新浪收購麥考林 19% 股份，這一舉動對雙方會造成哪些影響？

01-04

麥考林被新浪入股很爽，遮了財務欺詐的風頭，股價上漲，又有社區電商的概念。@沈南鵬成功套現，紅杉VP退席，經營風險變相降低；@顧備春股份沒降低，又拿到中國twitter的概念。麥考林是贏家，但遲早輸在主營業務頑疾不治。

對新浪來說，麥考林不是個好選擇。不知道新浪如何評估一個主營業務不夠專註，線下成本很可能在未來拖垮自己的佯裝成互聯網公司的郵購公司。麥考林在中國電商界是個符號，也僅是個符號。新浪在社區電商方面的布局可能先輸一招。

中國動向在另一個行業，究竟kappa看上了麥考林的啥？似乎kappa看重的是麥考林的線下渠道？發力休閑服飾？還是有交叉的供應鏈？麥考林的下線門店會在未來出其不意地被kappa變成專賣店？求達人賜教。

另，通過朋友得知，似乎中國動向是由於資本流動性差，所以打算花些錢投一些新產業，靠啊。據說看上的不是麥考林的供應鏈，因為實際就不怎麼樣，更不是門店，因為位置奇差無比。難道只是為了參股？或者和紅杉有關？

那天看zhihu的朋友在騰訊微博上聊到這一話題，感覺還是可以從微博的角度上做一些解讀。聲明：所有的觀點都是從騰訊微博開放平台現有的數據、觀察得出，並不知道新浪微博的數據，因此只是臆測和參考，所謂我非熊，無法知熊痛不痛即是。當然，更不會牽扯到所謂競爭、對手等話題上去。

個人感覺：新浪入股麥考林有其利益的一面考慮，如果用的好，所產生的價值會非常非常大。超越現在的損失。

其一：在微博後台，分享量最大的門類中，就有電商。

這其中，分享和迴流最大的數據是視頻。所以，你也看到新浪和土豆的資本合作。

電商的分享數據量雖然大，排名高，但在海量的用戶量面前分享比例還是略低，這反映出幾個趨勢：1是增長迅速。2是轉化比還可提升。

美麗說和蘑菇街的增長，也解釋了這個問題：喜歡分享的人希望湊在一起，並能快速提升轉化比。（這些太多人研究和分析了，就不細討論了。）

這些在模糊的大微博數據中，開始都能看到，但卻不知道如何用。不如先進一、兩家電商，觀察數據、觀察行為。晚進不如早進。

趨勢上看，社會化電商本就是一個趨勢。

第二、信息的自我升級，帶給電商更大想像空間。

依然看我們能夠掌握的自己內部的數據，如果平台之間是互通的，那麼這其中的價值非常大：

例：當時我們監測到，信息在微博、朋友、空間流動的時候，轉化效果4倍以上倍增。單純在一產品或場景下的話，則只為1。

因此，謀求信息更大的流動就是一個關鍵的動作。和電商雖然這方面循環流動不強，但就微博而言可以帶過去更多給電商。

另外，微博的信息一直在自我升級，從單純的文字到視頻到音頻及多圖，未來趨勢上看，也一定會覆蓋到動作。這些對電商直接轉化會有巨大幫助。

第三，記得此前，新浪裁撤了商城部門，短時間內無法再度組建。那麼利用麥考林來像遊戲一樣做成微電商平台，即為一個可選項。

沒有數據上的支撐和趨勢上的判斷，老查也不會貿然行動，也不會到為了幫別人解套就自己跳火坑去的地步，還是有其所想。過段時間，或許還會有一些其他消息傳出來吧。

紅杉去年和今年那麼多家上市公司，如果有一家表現很差，會影響未來紅杉投資以及沈南鵬個人的整體信譽，有點「一損俱損，一榮俱榮」的關係，所以必須救麥考林，同意魏老師的看法，沈南鵬、曹國偉都是精明的上海人，這層交易背後恐怕會有什麼契約。

而中國動向的陳義紅也有自己的盤算，Kappa品牌去年做得不好，他在籌備渠道資產的整合，這可能是未來服裝零售業的趨勢，一個是電子商務化，一個是自有品牌和自建渠道分開來運作。麥考林雖然問題重重，但整體上是和動向原有的渠道不一樣的渠道形態，投資麥考林，至少能幫動向補充自己的渠道資源，如果渠道資產分拆上市，說不好也能幫陳義紅講一個更大的故事。

另外，這幾個企業家，有點鬆散聯盟，特別在投資方面，互相合作一下，拼湊組合一些自己手裡的資源，其實沒什麼驚訝的。

前兩天聽說某公司幫沈南鵬逆向公關，但他急於套現的事實始終是掩蓋不住的。麥考林現在的半殘狀態能和新浪連接顯然能帶來點希望，但新浪也絕非什麼雷鋒，麥考林有一套還不錯的線上線下體系，未來在自身線上業務必然能借力。

新浪和動向入股麥考林最大受益者是紅杉——真金白銀的套現了、第二大受益者是麥考林公司——線上下渠道開拓、供應鏈完善，營收必增。新浪和動向能從中受益多少是未知數，畢竟花了那麼多錢投資，這筆投資何時能收回不好說，不過放在電商大環境中這錢倒也不多。另，這事和微博探索有關，但關係也沒多大。

紅杉爽了，沈南鵬樂了。收回當初的8000萬美元，並凈賺2000萬美元，他們剩餘的股份若摺合此度交易價格，約合1.15億美元。
麥考林是排名靠前的B2C品牌，服裝業利潤率較高，麥考林現在的價格是6美元，還應該有升值空間吧。

我的理解是單純的財務投資，沒什麼特殊的。新浪主業很清晰，微博的發展必須集中精力，不會輕易自己經營電商做所謂的社區化電商，最多做個賣水的。畢竟是兩個圈，都很專業，要做也不是現在的新浪，或許是別人，或許是將來的新浪。在這上面做過多猜測是沒必要的。既然是財務投資，兩家大公司入股，就意味著財務上現在麥考林的股價可能低估了，或者是有辦法做大業績，最少兩家公司的財務判斷是這樣的。

利益輸送，掏空新浪而已

想像空間很大，理論上很給力，賣考林從新浪獲得了品牌制高點，從kappa獲得了品牌、產品能力。