如何才能成為一名優秀的營銷策劃人？
尤其是一張白紙類型的，需要從哪些方面起步才能在這個行業長久的生存下去並能夠不斷得到提高。前提是本人對剛行業很感興趣。包括需要的技能和軟體、閱讀的書籍雜誌以及怎樣學習。
想要學營銷策劃，首先要清楚做好真正有效果的營銷策劃應該具備哪些能力，再來決定自己的努力方向。
我例舉幾種，你可以根據自己現在的實際情況參考一下。1文案能力
寫文案能力的重要性不言而喻，是應聘幾乎每一個新媒體職位都要具備的技能。具體呢，需要掌握標題怎麼寫、文章內容用什麼調性和結構、如何植入廣告，微博、微信、軟文怎麼寫等等這些。
給你推薦幾種我常用的網站，你可以邊借鑒邊練筆。要知道學文案掌握套路是必須的，但也需要自己動筆寫，並且如果能得到專業人士的指點就更好了。
梅花網：梅花網－營銷者的信息中心 每天都會有與熱點相關的文案。
平面廣告 | 廣告放肆 ：商業類、公益類的廣告都有，各行各業都挺全，配圖好評。
踏浪100:網路營銷實操項目練習實操練習：建立你的知乎賬號最大好處就是視頻課程和實操練習結合，寫文案有老師批改，能及時發現自己的不足處。
艾瑞網：http://www.iresearch.cn 綜合性的網站，包含微信、微博、移動互聯網、電商等當下的熱點資訊和優秀文案。
2數據分析能力
營銷工作需要得到用戶反饋來優化產品和營銷內容，而用數據分析就能很好的完成 。比如說微信文章，就可以通過後台查看這條內容的分享數字、打開率、點贊的次數，並把這些數據和以前發布的內容橫向對比，以此確定是否這篇文章用戶更喜歡。並且你相信我，在中國95%的公司，都不具備數據分析能力，學好它你就可以完虐HR了。
我比較推薦的是GoogleAnalytics，你要懂得怎麼用它給廣告監測鏈接、如何做自定義報表、怎麼對頁面進行分析、數據解讀、以及實時數據查看等等。詳細的學習方法可以參考這篇微信文章：如何快速有效的學習數據分析 Google Analytics
3微博、微信運營能力
微博微信聚攏的是主流的互聯網人群，消費能力強，樂於做分享和吐槽，是很好的獲取種子用戶的渠道，同時是企業產品和用戶溝通的渠道。
而現在各種網路課堂、書上都教的很多，還是那句話，光說不練假把式，自己做個公眾號試試吧。
4廣告投放能力
在內容投放測試初期，需要多準備幾個版本的內容，迅速得到用戶反饋，這個就需要我們有廣告投放能力。
例如，我們用微博粉絲通這個類似網盟的工具，迅速發布幾個版本的內容，同步投放到市場進行數據測試，發布ABC三個版本，發現B的數據很好，那麼我們就可以確定我們可以把更多錢花在B身上，而不是把錢白白丟掉。
5內容製作工具的使用能力
善用內容製作工具，可以加速你的營銷測試，節約很多很多的時間。事實上很多工具大家僅僅是因為不知道，所以耗費大量的時間和金錢自己苦逼製作內容。在這兒分享幾款私藏的營銷內容製作工具：
1.暴走編輯器
這個東東可以幫你拼出來各種搞笑漫畫，N多種流行的表情、拼圖。
2.銷售頁製作工具「strikingly」
strikingly提供了N多模板，讓你快速建立你的網站，同樣適用於製作一個銷售頁，或者製作一個用於營銷活動的頁面。
4.麥客crm
非常好用的用戶管理、調查工具。可以收集用戶反饋，也可用數據報表。
5.用「POP」做一個移動方案DEMO
可以用虛擬的紙和筆做設計草圖，迅速地把你的想法變成一個可以看得見的毛坯。非常適合給客戶做出來一個移動端方案原型，只需要用一張便簽紙畫上幾筆，就可以製作出來一個可以「點擊」的APP原型出來
6.canva
用canva製作有逼格的廣告圖，特別適合想弄點有逼格的小標誌、小配圖，弄點特精緻的小卡片。它提供了N多模板，特別一提的是，裡面有很多精美圖片和基本結構非常值得一借鑒。
以上是我認為的一些做營銷策劃應具備的能力，要想做出成績，還是要多方面學習，並精通一兩項技能。當然了，最好的辦法還是找一份營銷工作，邊學邊用，才能更好的融會貫通。
首先聲明：我也不算優秀的營銷策劃人，只算是朝著優秀營銷策劃人的路上努力。
題主強調了，自己的新手狀態，所要的回答是要相應的書籍和軟體，所以決定來認真回答一下。
書籍：以上是2014年時在學習的書，都是一些基礎教程，（對你沒有看錯，那本李小龍也是營銷策劃書籍，而且這是一本悟道的書）
說正經的。
這是兩年之後2016年的書單，能看出最大的變化就是從過去的廣告投放類書籍，比如《瘋傳》《共鳴》《認同感》》《新規則》《參與感》等等，大體上轉向了內容運營領域。沒錯，我也轉行了。
在看下面這大段文字前，請題主先達到一個要求：加入一家在營銷上十分成功，且具有完善培訓機制和氛圍的公司（最好是新興的互聯網或者電商公司，門檻低，學院氣息濃厚），因為營銷策劃這個差事，不推薦閉門造車。
首先作為營銷策劃人，我覺得應該有3點具備，第一是縝密的羅輯思維能力，你眼中的事物，要習慣於一環套一環地去思考。還有一點是無盡地求知慾。第三點一般沒有多少人會提到，我認為是死磕的精神，因為具有前兩點的大有人在，但是在人生中豁不出去的人，始終不會有大的發展。
0.先要讀書
科特勒大衛的那些什麼的就不提了
推薦幾本書特勞特《定位》系列，簡單已讀，且適合悟道
百度《點金時刻》表面上說搜索營銷，但是能學到很多。
車品覺的《決戰大數據》沒多少數據分析乾貨，但是說了一些，如何將你的知識與數據，完美地與上級彙報和對接的技巧。
雕爺《MBA教不了的創富課》十分推薦這本書，雖然副標題十分山寨唬人。
1.羅輯思維能力（重點研究消費者行為學）
如何理羅輯思維能力，要習慣於一環套一環地去思考。嗯就是類似下面這樣。
消費者的行為學需要好好研究，因為營銷策劃無外乎三方面：方案，推廣和運營。
熟悉消費者行為學，你就能推論出消費者會接觸哪些媒體，承受的心理預期是什麼樣的，方便開展工作。
2.玩轉新媒體和網路炒作的能力
然後近些年的營銷策划出現了一個大的趨勢，就是媒介與炒作的作用非常凸顯，典型的幾家互聯網思維的品牌如：雕爺牛腩（河狸家）黃太吉，馬佳佳等。我們姑且不論他們是否都活了下來。但是單論品牌推廣，無疑都是成功的。
包括前段時間知乎熱議的：如何評價雕爺孟醒在領袖年會上對質疑雕爺牛腩的反駁？ - 如何評價 X
一般人會覺得雕爺言論過激得罪了屌絲，又衍生到雕爺的成長經歷導致性格偏激云云，錯了！
雕爺這麼一鬧，屌絲如我，更覺得那牛腩面，實在是要去吃一回，不過我在安徽，貌似沒有，這扯遠了。
舉上面的例子是想說明，往後的營銷策劃，離不開新媒體和話題炒作，而且信息爆炸帶來的作用，更加把話語權賦予了這一塊。沒事多泡點網路社區。最重要的是要勤快活躍，多和志同道合的朋友互動，尤其是大V。
3.數據分析能力
這一塊，基本上可以說學無止境，相應的書籍和流派也非常多，我也不敢隨便回答，說下一般初中階層次，用的比較多的軟體是excel，以及SPSS（不要小看excel）。
有一條原則在做數據分析的時候，永遠不要滿足和懈怠。因為我們總能找到推翻昨天策略的更優方法。
4.最後說2點軟實力，順便推薦幾個軟體
軟實力一是同上級溝通的能力，從題主提問來看，應該不是創業者，如果是創業者，那溝通更加必要。一個好的營銷策劃人，肯定是一個「會來事」的，而不是一個木訥的人。
為了更好地溝通，推薦X-MIND一款十分小巧的思維導圖工具，更外，在這篇十分入門地答案中最後推薦一句：練好PPT，十分必要。
另外這裡有幾十g的多年積累的資料，要的知友可以聯繫我。目前已暫停發送，抱歉。也不會出售的，不要找我買。
PS：這個資料是2013年傳上去的了，當然，因為版權不在我，所以分享和購買都不合適，不過經過了5年時間的重新學習，目前我將這5年的工作經歷整合到了一本新書裡面，就是下面這本。這五年經歷了從廣告策劃，到媒體記者，再到企業內容負責人，自我感覺工作還是保持在了線性成長的。
廣告執著於創意和重複
媒體和公關執著於強勢的頭部媒體渠道
而新媒體時代，對內容的運營更強調c短的共鳴，這就是這本書的核心，希望對大家有用。
2017.5
被誠邀，剛進運營這個行業時，我經常看了很多，感覺看的都會了（要不就是感覺大神都好厲害），一到自己動手就懵逼了，慢慢自已摸索了一套自己的學習方法跟大家BB，共同學習~歡迎指點、吐槽！撇開優秀，營銷策劃人員，這個詞挺寬泛，從我自己做的微信營銷策劃案來說，我需要完成活動營銷策劃案從執行到總結。我需要掌握文案能力；制定一個可執行的營銷策劃方案；學習利用SWOT分析；PPT或其它工具排版；業餘學習相關書籍等等。一、文案能力
寫文案不靠技巧，靠的是正確的思維模型。
好文案不靠創意，靠的是精準的用戶洞察。
有人說走心的文案背後，一定有一個牛逼的洞察。培養洞察能力一定不是我看多少好的文案，而是我能看懂這個文案所表達的內容。背後的策略才是真正牛逼的。
例如：
農夫山泉：我們不生產水，"我們只做大自然搬運工"、
以前廣告詞「農夫山泉有點甜」「每喝一瓶農夫山泉 就為山區捐贈1分錢」（我個人挺喜歡這個廣告）
從用戶角度來看：平時出門帶一瓶礦泉水，簡單、方便；運動後來一瓶礦泉水除了飲水解渴，還希望好喝，有口感；都是買水，我買了農夫山泉還能幫助到別人，不以善小而不為，不以惡小而為之。
農夫山泉現在廣告沒有廣告代言人，在這陽光刺透的山谷中，在蒼茫無垠的雪域里，是每一位農夫山泉人對「搬運工」理念的堅守，鑄就了農夫山泉20年的品質。在這樣景美、水好、人朴的點滴畫面中，絲毫感覺不到廣告植入的成分，品牌的理念與核心價值滲透到每個的觀眾心裡。
好文案與壞文案，究竟差在哪兒？同樣一個標題，好文案與壞文案，點擊率會相差幾百倍。
同樣一個廣告，好文案與壞文案，獲得的利潤可能相差數百萬。
通過評價企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、競爭市場上的機會（Opportunities）和威脅（Threats），用以在制定企業的發展戰略前對企業進行深入全面的分析以及競爭優勢的定位。
密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，並依照矩陣形式排列，然後用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來，加以分析，從中得到一系列相應的結論，而結論通常帶來一定的決策性。
SWOT（優劣勢）分析
四、PPT或其它工具排版
自爆工具前，先扯點閑話，所有的工具只是工具，要運用的好，需要有個清晰的邏輯思維能力，我的辦法可能較笨，但我認為實用，每次動手前先拿張紙寫下大概框架，理清思路再打開PPT。（腦子走在手前面）
1、產品經理_產品經理培訓饅頭商學院（學習後的感覺：有乾貨，但是太多信息，我認為我自己吸收不是太好。有陣子沒去學習，推薦指數二星）
2、專註學習互聯網營銷知識——踏浪100學以致用的互聯網營銷知識（學習後的感覺：乾貨，有計劃的學習，課後作業八年市場經驗總監1V1批改指正，推薦指數三星。）
3、電腦辦公-我要自學網 自覺網是免費，不過每堂課贈送7秒廣告，課程有點長，聽了幾節課，重點沒有抓住。推薦指數一星
4、梅花網－營銷者的信息中心很多與熱點結合的文案。偶爾去看看還OK
5、艾瑞網-生活夢想 科技承載一個綜合性的網站針對互聯網+；創業；專欄；研究行業報告，數據等信息。
6、PP匠-上傳PPT，轉成H5
7、Strikingly - 可能是移動時代最出色的免費建站工具可以製作生動的銷售頁,但是對於我這種沒有英文基礎的需要使用有道翻譯
工作軟體：
1、https://tower.im/users/sign_in管理工作進度
2、紛享逍客-移動辦公，自在紛享 在外辦工打卡，截圖為證，截圖每分鐘更新一次，不能作假，你懂的。
3、https://www.yinxiang.com/?returning印象筆記，經常用的一款，有時摘抄一些好文章，傳照片，旁邊自己記錄筆記，可以使用標籤分類。（腦子不太好使，只有手勤快點了）
素材庫：
1、花瓣網_陪你做生活的設計師（發現、採集你喜歡的靈感、家居、穿搭、婚禮、美食、旅行、美圖、商品等）
2、SDC設計師網址導航
3、素材搜索-設計素材搜索聚合
4、懶人圖庫 - 矢量圖,JS代碼,網頁素材
5、去水印軟體大全
6、TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND
7、暴走漫畫-最火爆的原創惡搞漫畫製作分享網站,和王尼瑪斗圖吐槽!
8、人物 - Pixabay的免費圖片
orientation=image_type=cat=peoplecolors=q=order=popularpagi=3 圖片素材（人物）
9、免費素材下載站酷圖片素材
10、昵圖網_原創素材共享平台www.nipic.com昵圖網
11、Gratisography: Free high-resolution photos圖片素材（清晰）
12、FoodiesFeed - Free Food Pictures美食高清圖
13、Unsplash | Free High Resolution Photos免費的攝影網站，照片解析度高，每10天更新10張照片。由於它的解析度足夠大，做網頁素材也沒問題。
14、Cargo - Gallery一個個人網站，分享了很多個人作品，裡面的風格偏清新、精緻，很有意思。
15、New Old Stock喜歡復古嗎？這裡的照片全是經典、復古的風格。
五、書籍
營銷類必讀書籍1、《定位》艾.里斯——（入門必備）深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析2、《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床3、《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考4、《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失5、《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法6、《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾——我們在一眨眼之間作出的決定，比三思而後行，或許更具大師級的水準。7、《卓有成效的管理者》德魯克——朋友推薦，剛剛噹噹網下單，還未到手。8、《從0到1》彼得.帝爾——朋友推薦，剛剛噹噹網下單，還未到手。希望跟大家共同學習交流，一起成長！先把自己變成一個與世俗格格不入的「混蛋」吧。
比如，有個人他16歲開始當所謂的「房產經紀人」，其實就是收租子的，每天走街串巷，而他的地界兒是紅燈區，他每天都跟妓女姐姐們打交道，妓女姐姐們交不起房租，就請他進去「喝茶」。
後來，他因為收不到房租，被開除了。
再後來他成為了一名營銷策劃人，於是寫出了下面的文案：
「生活是個婊子，而你又娶了一個。」 「今天早上你覺得有點灰心？看下去，中飯的時候你好去自殺了。」
「一個紅燈總是會帶來一串紅燈，尤其是在火燒眉毛的時候，尤其是你就要遲到的時候；你汗流浹背，出盡百寶才到達約會地點，你還是遲到了；當你年輕的時候，你又帥又酷，但是你沒有錢，所以不在美女們的考慮之列；當你年華老去，腰纏萬貫，腦滿腸肥，又禿又丑，美女們又突然對年輕的窮小子們倒戈相向；如果你的滿頭濃髮尚還倖存，姑娘們又會告訴你禿頂很性感，如果你真的禿頂了，她們又變了……」生活是一個婊子，而你又娶了一個，然而最讓人沮喪的理由之一便是——"貝克啤酒真是貴得太過分了，這不公平，一般的啤酒可不這樣。窮人一輩子只能和VIZ或者WHIT這樣的啤酒糾纏不清，而不會是貝克啤酒。如果你是一個有錢人，滾回去喝你的貝克啤酒吧，淹死你才好！"
感覺這個混蛋寫這篇文案的時候，一定是怒火中燒，罵罵咧咧的寫出來的吧？
比如，有個人他是個十足的酒鬼，他經常喝酒喝得酩酊大醉，忘記很多重要的事情。
有一次，因為喝酒，他竟然忘了自己好不容易求得的一份「肥差」的入職時間，整整遲到了3天。
恰好，這個混蛋成為了一個營銷策劃人，後來為他最愛的酒寫出了這文案：
翻譯：
這是一個皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當的社交圈裡活動假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經驗去鑒賞它假如你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人
翻譯：如果你還沒認出它來，那你可能還沒準備好享用它
翻譯：皇家芝華士是種品味，如果你還要問它是什麼，那你就沒擁有它。
翻譯：這一頁獻給我們當中那些已經學會了不看商標就能辨別品質的人。
翻譯：很幸運，你已經有了鑒賞它的經驗，你應該買得起。
翻譯：含12%的酒精，即將在少數鋪著地板的酒吧供應。XO啤酒最好躺著喝它！（故意把"coming soon"寫成"coming shoon"，喝醉了連單詞都給拼錯了）
翻譯：可否容我們指出，我們對道路安全的貢獻在於，喝我們啤酒的酒客從不酒後駕車，因為三瓶下肚，就沒有人記得自己的車停在什麼地方了。
翻譯：在沒有買到XO啤酒之前，想知道喝後的感覺，你只需站在騎警的屁股後邊，舉起馬尾巴，然後塞個冰塊進去就行。找不到馬時，就對騎警這麼做。
翻譯：喝之前 喝之後
XO啤酒含12%的酒精，特別適合沒有想法的男人飲用。因為，它很快就能讓你欲仙欲死。XO啤酒最好躺著喝！
有一個混蛋，他年輕的時候生活很不安分，他生活在二戰時期的英國，極其厭惡法西斯，尤其對日本人出奇反感。本想著當兵報國，但因為跟人打架，還是跟軍官打架，被軍隊開除了。
後來他成了一名營銷策劃人，然後他幫荷蘭皇家銀行寫了如下文案：
如果一個荷蘭人能讓日本人花八百萬買一瓶花，也許你會願意把你的錢交給他打理。
恰好，這幾個混蛋，是一個混蛋，一個叫Neil French的混蛋，
官方身份是 前WPP集團 全球創意總監，奧美最牛逼的文案人。
他從小組織校園黑幫，天天打架鬥毆撩妹，
長大一些後去紅燈區當收租人，剛才說過了
在長大一些去當兵，想去打仗，結果先把教官給打了，讓軍隊開除了
後來誤打誤撞進了廣告圈，但是沒過多久就第一次離開了
然後自己去西班牙，當鬥牛士。。。
在西班牙期間跟各種女人上床，醉酒，嗑嗨，享受人生
他有獨特的個人魅力，讓女人願意包養他幾個月，
他後來又開始拍情色片然後再做廣告，
他本來是廣告銷售人員，結果把別的策劃人寫的文案扔掉後，自己來寫文案賣
大賣
他成立了自己的公司，大富
因為偷稅從英國出走
來到亞洲
因為在泰國，玩兒Hi，大家懂得。。。
錯過了入職時間，
索性，奧美看重他的能力
給了他另一份職位
再後來，
他寫出了如上那些廣告文案
還有非常非常多，優秀的文案。
所以，如何才能成為一名優秀的營銷策劃人？
我不是真的讓你們去當一個混蛋
我只知道，
八股的看書，沒有用
那樣做，你永遠無法懂得什麼是真正的「洞察」
洞察是走進酒吧，跟那些喝酒的人攀談，聊天，吹逼
洞察是走進燈紅酒綠中，親眼目睹人們的生活，場景和每一個人眼中的故事
洞察是在地鐵上，感受忙碌，疲憊，喜悅，期待
洞察是在水泥森林間，感受城市的聒噪，是在旅行的山水間，感受自然的寧謐
李宗盛說，人生沒有白走的路，每一步都算數
優秀的策劃，並不在書本中，也不在你們所謂的微博、微信里
都是來自於那些「獨特的生命體驗」
正如Neil French所說
別人問我在成為一個廣告人之前我在幹嘛？
「Wow，Just enjoy my fucking life 」
喔，過著小日子，享受這真他們爽的生活！
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90後的生活是一場又一場的衝刺，任何人，任何事都要認真對待，偶爾可以做個鬼臉。
營銷策劃人需要了解人性最基本的追求有哪些？我這邊總結的供你參考：人生五部曲 ：觀眾→演員→導演→編劇→投資人（生活入戲，你可以看看自己處在哪個階段）人性五追求：色→財→權→位→名（色乃女人，財乃金錢，權指權利，位乃位置職銜，名指社會名分）生活，就是邊生存，邊保持活力。經常停下來想想、總結，研究事物的本性，很多事情自然迎刃而解。朋友，祝您好運， TK！
跟項目 多跟跟 然後自己上手
其實營銷策劃很簡單，只要你掌握了：
傳播學、營銷學、CRM理論、4P理論、市場調研、策略制定、推導創意、concept、受眾心理、整合營銷、新媒體研究、社會化營銷、微信傳播、BBS、SNS、EDM、門戶網站、戶外廣告資源、站台廣告、機場廣告、產品開發、交互設計、流程管理、報價策略、品牌洞察、渠道管理、供應商協調、談判技巧、互動策略、客戶關係維護、成本核算、大數據理論、PPT製作、方案邏輯、平台運營、用戶體驗、Excel資料庫、電視投放策略、網站刊例、報刊專題策劃、新聞采編訪談、軟文撰寫、slogan發想、產品文案、Social文案、措辭修飾、wording、格式、修辭、成語、歇後語、諧音、起承轉合、結構調性、主題提煉、摳圖、描邊、勾勒、光影關係、透視、景深、構圖、漸變、矢量、UI、渲染、濾鏡、字體設計、插畫、動畫、多媒體製作、3D、Cinemagraph、HTML5、canvas、資料庫、前端開發、PHP、net2.0、音頻音效、adobe premiere、FinalCutPro、audition、視頻拍攝、剪輯、特效製作、字幕、樓書、印刷廠打樣、印刷單價、宣傳別冊、DM設計、刀旗、易拉寶、模特資源、舞台搭建、舞美、音響燈光、機位、場館、六度人脈理論、二次傳播、熱點營銷、快速反應、效果評估、點擊成本、訪問人數、轉化率、跳出率、下載轉化、客單價、cpc、cpa、KPI、ps、ai、sketch、lr、明星資源、kol庫、稅點、發票等等。
然後再加上多年的經驗就差不多了。哎呀，看了很多答案，爪機低調的來答一波。很多回答其實有些片面了（當然了，答主們提供的各種書啊什麼的資源是極好的），將關注點集中在了文案、海報這一類很末端的事情上，但是，要成為一個優秀的營銷策劃人，具體的職能性能力雖然重要到只能排到第二三位，最重要的是啥？老生常談，思維方式嘛！營銷策劃人，這個稱呼，就好像黑椒雞排飯這個稱呼一樣，本質上不是黑椒，是雞排飯啊，也就是說，營銷策劃人，本質上，是策劃人啊！營銷策劃，只是策劃的一個職能而已，有些人術業有專攻，專攻營銷這一方面，然後就成了營銷策劃人，那麼總體的全都管的叫啥呢？叫做企業全案策劃，全案策划下分戰略策劃，管理策劃，融資策劃，生態（運營）策劃，營銷策劃等幾個方面。啰嗦這麼多，意思是啥？要做一個優秀的營銷策劃人，首先要做一個策劃人，雖然沒有必要做到全案策劃這種打通任督二脈的級別，但策劃的原理要懂的吧，方法要懂的吧，套路要懂的吧？！畢竟，營銷學（注意喲，是營銷學，不是營銷策劃）的三大基本課程里，最重要的是企業戰略啊，這是根啊，懂了戰略這個世界觀價值觀之後，才有了具體的調研＋STP＋4P＋CRM等方法論啊，再往下才是文案、海報設計、活動策劃等具體的職能啊！而從營銷策劃往下分，就要涉及到品牌策劃、渠道策劃、產品組合策劃、CRM系統策劃等等，如果沒有現成的，那就策劃著建立它們，如果有現成的，那就策劃著調動和改進它們。營銷策劃是個跨部門的職位，相當于軍隊里助攻戰術的軍師，自己沒有軍權，靠的是說服主帥，調動眾多將領和參謀，然後去打仗。如果在你的公司里，沒有專門的策劃或企劃部門，你公司頭頭也沒有這樣的策劃方面的才能，而是把策劃職位放到了市場部或者營銷部下面的話，你是很難做出好的策劃來的，即便做出來了，一個組織結構就能把你的方案框死。如果理不清這些關係，你就一直在那個小窩窩裡鑽吧，鑽到頂尖，頂多也就是從職能崗位上脫離出來，自己開個公眾號講自己的一套大道理，或者跑到某個策劃公司或者培訓公司去當一個十八流的所謂講師。單純的搞個促銷活動啦，設計幾張海報啦，發幾條微博，公眾號搞個小互動啦，其實並沒有多大的卵用，（聲明：我並沒有貶低具體職能的價值，只是就事論事，我相信知友們的智商！）絕大部分屬於營銷人員抖機靈混績效的，對於一個企業的營銷策劃和執行落地來說，真正值錢的是啥，是幾十上百的渠道代理商啊，是如狼似虎的銷售團隊啊，是媒體同仁們啊，是千錘百鍊的產品線搭配等等，以及保障前線部隊不斷糧不被抄後路後院不起火的生產、客服、物流乃至人力、財務這一套體系呀。如果一個營銷策劃人，做出來的案子只涉及到文案、美工、設計這些市場部營銷部內部的人力的話，那這案子還不配叫營銷策劃案，只能叫工作計劃或者任務安排——要不然，策劃這一行還要不要門檻了，那不就是個會寫字的人都能寫個方案出來？你要記得，當年祖師爺菲利普·科特勒可是這樣說過的——「企業的真正職能只有兩個，營銷和創新」！所以呢，我的建議是，先去搞懂什麼叫策劃，系統的學一學，啃幾本書，放開思維，搞懂套路，搞清楚企業戰略規劃怎麼落地，搞清楚企業組織內部如何實現高效協同，搞清楚如何把握消費者或企業客戶的真實需求和行為方式，然後，再來具體的去寫幾份能稱得上營銷策劃案的方案，無論成也好敗也好，積累足夠的知識量、經驗和資源之後，你才能有點底氣的跟別人說「我是一名優秀的營銷策劃人」這世界活著已經這麼不容易，你又要成為一個有逼格的存在，哪有那麼容易嘛，凡事都有個門檻和壁壘的！爪機累成狗| ￣?￣|o
說簡單也簡單:4p就是在產品,渠道,推廣上都做一遍,,,,,,,,如果你再通過科特勒的營銷管理和波頓的競爭理論提升一下理論水平......你會發現你比所謂的大師還高明
給自己埋個坑，關注知乎三年，首答 哈哈
1.有點瞎扯首先介紹下自己：廣告學專業，準備邁向大四的廣告dog。現在在帝都一家本地廣告公司做營銷策劃實習生，已經快滿三個月了，打算繼續呆。公司主要業務是手游推廣。剛進公司的時候很忙，其實也是做一些執行方面的事情，體現自己專業知識的地方不多（說的好像自己很厲害的樣子…）後來也發現，以為會一直很忙但是當項目結束的時候另一個項目還沒開始執行的空擋期會很閑，對！很閑…也許是主要的事情老大都會去做，用不上我。
說好的廣告狗忙的通宵達旦呢！我年輕洪荒之力無法四處發散啊！我好方…
但是！作為平時的工作到7、8點真的不算加班了，這算是在這行達到了共識…
2.「邏輯」
一直做的都是執行的小工作，有時候會莫名其妙的煩躁，當然最重要的是要完成。老大告訴我的，做我們這行一定要有邏輯！整個營銷策劃要有邏輯，即使是執行的小細節，也不能沒有邏輯。覺得我之前看的邏輯書都白瞎了，比如說《學會提問》《批判性思維》等這一類，運用不上。覺得自己很蠢。其實很早之前就知道有樣工具應該要用上的，但一直沒去實踐，今天下了之後，用得停不下來，就是x-mind啦，專門做思維導圖的。也虧是最近處於一個空檔期，也快實習滿三個月，按道理說我該不做了，可是我要繼續啊，不光是為了學習，想想我在帝都租的一年房子我都不該放棄，況且公司平台也不低。（矛盾之後的肯定臉…）
然後整理了一份自己參與的或沒參與的部分營銷策劃內容，老大是營銷經理，很多都是在看她做了些什麼怎麼做的事情。整理了之後，發現其實自己還有那麼多的要學習。畢竟給自己默默的訂了個目標，三年做到營銷經理的位置。（不知道目標會不會有點大，做不到好怕自己的臉被扇疼了）上圖
（今天給老大看了，有回饋再修改）
3.區別（營銷策劃包含了更多）
本身學的是廣告策劃方向的，但是其實廣告策劃只能說是營銷策劃里的一部分（圖中第二點），但是又有很多不同。比如目前在做的項目都少了市場調查部分，問過老大的老大（營銷總監），他說這是基於手游的特點，用戶在很大程度上共性很多，而且由於手游的推廣節奏要比一般的營銷節奏快很多，沒有時間也沒有必要去做市場調研，還有一點是之前某些大數據里已經有了特定的調研分析，已經足夠支撐現下很多項目了。所以對於市場調查部分，基本上不會去考究（spss技術用不上哈）。4.想法和創意
雖然說做手游的很多套路都一樣，但是還是需要創意啊。創意真的很重要，感覺自己low到爆。雖說偶爾的腦洞還挺大，但一到關鍵點上就mengbi。好難得看見一點苗頭可以負責項目中的先頭策劃部分，卻苦於沒想法，這時候真的恨鐵不成鋼。（不成鋼臉）
5.工具
所以現在經常去收集創意和看相關案例了。以便於更好的用在實操中啊，不然分分鐘被虐啊！！！我把網站、軟體、書籍都統歸在工具里吧，因為這些都是為了更好的提高營銷策劃能力。其他回答里都說了很多，我很多都是看著他們的去學習。正在努力消化中。網站：（手機碼字，不貼鏈接，其他答案里有，僅作參考）
艾瑞網—主要是數據分析報告，有大數據，有行業信息，還有一些時事要點，我今天剛看，了解的不多。梅花網—關注了好久，強推！有些資訊都超及時的。廣告門—看廣告的好去處，哈哈，也關注了挺久的。花瓣—好多設計的美美的照片廣告放肆—平面設計作品，中間隔了一段時間沒更新，最近開始重更了還有一些，我不太記得了，也很不錯的。現在的我嘗試去把這些收集到的創意歸類整理，方便自己某時某刻會用上哈哈，以前都是看過就關掉網頁，結果腦子裡什麼都沒有，慚愧呀…軟體：
ps、pr，我主要會這兩個，剛開始都是自學的，網站「我愛自學網」不錯，對於小白來說不錯，後面ps上課教過一些但都挺基本部分都是自己會的，pr會比較簡單的剪輯，特效什麼的就算了吧哈哈。（最近閱片量好大，可以考慮來個混剪哈哈）基本上工作里需要用到這兩個軟體的地方比較少，因為很多原畫視頻什麼的都外包了（我假裝什麼都不知道），但如果會一點基礎的，可以起到錦上添花的作用哈，比如如果你的工作是自媒體賬號運營什麼的就需要用圖了，這些小細節自己會就不用麻煩別人了。還有spss，會基礎的，實習後沒用過，目前來看用處不大。（適用於問卷調查的數據分析）書籍：
前面看過一些書，像其它回答里的推薦幾本上聽了無數遍，看過一些，有些實在看不下去，比如大衛·奧格威的《一個廣告人的自白》，講真，這本書我圖書館借了三回，至今未看完，而且在我的職場生涯沒進一步之前都不想看它。葉茂中的《廣告人手記》在看中，有些理論都學過，但有一些案例可以學習，說到案例，他的網站「葉茂中營銷策劃官網」有很多相關案例可以看，但是時間上可能會老一點。主要涉及食品和日化品之類的。華杉、華楠的《超級符號就是超級創意》在看中，觀點很吸引，看了第一部分還不錯，有繼續看下去的慾望。（深以為看書的開篇就有興趣讀下去這書一定差不到哪去，是這樣的對嗎？對！）還有很多書啊，看過的沒看過的都忘了，以後有看過的繼續分享。6.說說總監
總監我覺得他牛逼的上天了，至少對於我來說，對，就是赤裸裸的阿諛奉承！
總監平時看著挺閑，可是那種一眼就統籌規劃的能力吊的不要不要的。大部分工作時間裡除了開會就是玩遊戲玩遊戲還是玩遊戲，當然偶爾會有正經的工作（比如看簡歷？哈哈哈）說白了，總監就是可以大致規划出項目的方向，而且能很好的了解透遊戲。一個新遊戲通常在他手上玩上個幾分鐘或幾回合，他腦子裡基本有了方向和定論。某一次閑聊里總監說他大四那年什麼都沒幹，在宿舍玩了一年遊戲！（呵呵呵，完全淚目…）所以說啊，能達到總監那一步都不是簡單開玩笑的，少年，我們繼續加油吧！
7.總結最後，這個坑並不完整，也許還會來填坑，也許不了了之。雖然很強調邏輯，但，並luan。題目是優秀的營銷策劃人員，我，和總監之間差了一百個老大，和老大之間差了50個專員。在奔向優秀的道路上，馬不停蹄！畢竟…
根基要打好，起步要走好。
先系統學習下營銷理論，信息傳播的知識，然後還有用戶心理分析的研究。基本功紮實了，就很優秀了。
其實不管是之前的傳統營銷手法，還是現在人們說的最多的互聯網營銷、品牌營銷、新媒體營銷、數字營銷等等，其本質沒有改變，依舊是從產品到人，這兩者之前的溝通的渠道就是你的傳播途徑。傳播的信息，就是你的營銷內容。其它的線上線下，是手段上的改變。在回答能還是不能之前，你首先得清楚：你想成為哪種營銷人？
有做效果類營銷的，有在品牌做市場的，也靠創意取勝的...
如果你想做的是一名創意型的營銷人的話，看《營銷管理》、《定位》之類的書籍，並不能幫你激發創意，你更需要做的是增長你的知識面，培養自己的興趣愛好，甚至去看展，這些都是非常好的選擇，總之你要去體驗更多，為什麼這麼說？比如我不抽煙，不知道抽煙是什麼感覺，那你讓我去給香煙品牌想創意，就是非常困難的。
營銷是一個很大的概念和範疇，如果你想做的是前兩種，那上課、看書會有很大的用處。
歡迎查看我回答的其他營銷相關的問題：
1.有哪些人性的弱點是營銷常用的？
2.如何更好地評估微博等社會化媒體的營銷效果？
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營銷需求 官網 鏢獅，一個低成本、高效率解決營銷痛點的網站我的經歷就是一個不斷學習和改變的過程，3年前毅然決定轉行，投入互聯網的懷抱。一路走過來，基本上都是在自學，在學習上，有那麼一點小心得。
1、基礎能力
包括文案寫作能力，案例收集能力，素材收集能力，各種工具的使用（比如：word、excel、PPT、思維導圖等等），開放式思維能力
2、學習能力
就拿前面說的那麼多基礎能力，其實多數人都接觸過，因為自己會，但實際上是不會的。這裡說的不會，是指的專業程度。當我找到這些工具的一些專業學習教程，我才發現，以前這些工具只是知道而已，雖然用過，但完全是瞎用，把屠龍刀當成砍柴的刀在用。
3、策劃能力
什麼是策劃能力呢？先來說說策劃是什麼意思！
比如說，想追某個女孩子，就很有必要策劃一下，在思路上、行動上、方法上，都要有一套行之有效的思維和方法。
策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測並制訂科學的可行性的方案。在現代生活中，常用於形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。
策劃能力是，策略思考與計劃編製等能力的統稱。
策略思考能力是指，為達成某種目的，所需採用的方法論、過程的思考與計劃等能力。
計劃編製能力是指，按照已經確定的方法論與過程，編製具體行動計劃的能力。
其核心是現有資源與計劃目標的合理匹配，也就是說計劃的核心是資源與目標的合理、優化的配置過程
4、整體框架
找幾本策劃的書籍，在知乎關注和策劃有關的三十個問題，先搞懂整體的學習框架。然後在這個框架之下，去學習具體的細節，以及實操。
做營銷策劃的目的是為了實現銷售,所以你最好的方式就是直接去做銷售，當你遇到問題的時候，一是找專業的人或者專家，來一起研討。另一方面是到書本上去找這個問題的答案。您沒解決一個問題，就是向前邁進了一步。當你解決了10個問題，你就已經入門了。當你解決了100個問題你就已經是專家了，而且是大專家。不要為了學習而學習，什麼技能技巧知識你都不要太在意，要以解決實際問題為目的而想盡一切辦法，在這個過程中你的所有能力和技巧都得到了鍛煉和提升。
前人總結的營銷模型框架等，包括4P/4C，都是不完整的，書要看，也不能盡信一場邏輯慎密、全無破綻的策劃案，失敗率幾乎能夠達到70%，很多時候，起關鍵因素的往往不能夠理解建議看看行為學類的書籍，多研究動機，以體驗為主線來策劃，個人認為是互聯網思維奧秘的根源之所在，也有助於突破瓶頸
要想成為一名策劃人，除了需要豐富的工作經驗和專業知識外，還必須把握和做到察、思、奇、雜、簡、德、勤、信八字要領。 一、察，即細察。 荀子說：知道，察也。講的就是明白道理、掌握情況。任何一個項目的營銷策劃，首先要做的便是踏勘、訪談、調查，儘可能摸清真實情況，掌握第一手資料。除了依靠專人調查外，自己還要身臨現場，細查、深究。因為調查是一切營銷策劃的基礎、源頭，策劃成功與否，取決於掌握的情況準不準、全不全、深不深。 二、思，即多思。 孔子說：三思而後行。做好一個項目的策劃，不僅要三思，甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事實證明，許多金點子、新創意，都是在掌握大量第一手信息情報後，在勤思中迸發出靈感火花的。 思要全神貫注，不分心。作為職業，還要善於納集體之思，強調團隊精神，把每個人的積極性都調動起來，以達到創新。 三、奇，即出奇。 商場如戰場，戰場講究出奇制勝。營銷策劃要遵循市場法則，因情循理，這便是正。但正不避奇，正中出奇，是制勝的法寶。奇就是獨創、變化、標新，尋求差異化。事實上，出奇也是職業個性的發揮和張揚，只有依據不同項目特點，揚長避短，度身制衣，將個性發揮到極致，才能盡顯獨特的風貌。 古人曾說：奇正之變，不可勝嘗也。善於奇者，無窮如天地，不竭如江河。由於市場是動態的，可以隨之而變化，因此，任何時點的營銷策劃難題都是有辦法克服的。 四、雜，即雜糅。 營銷策劃要避免單一，講究交融、貫通，做到邊界滲透、資源整合。具體而言，要做好市場調查、行業背景分析、區域環境分析，講究消費模式，洞悉消費心理，注重營銷策略和企業發展戰略。做功能定位.企業形象設計，要運用經濟學、社會學、心理學、美學知識;做文本設計，要運用圖文、電腦、多媒體方面的知識;即使做策劃方案，也要避免嚴肅、艱澀、機械的文風，用語清新活潑、旁徵博引。 因此，營銷策劃除了精通專業之外，還要用各種知識武裝自己，以便融會貫通、靈活應用、揮灑自如。 五、簡，即求簡。 效率就是效益，而效率則取決於實施過程的是否簡便、快捷。顯然，在追求效益的市場環境下，營銷策劃方案必須簡潔、明了，諸如對市場前景、行業背景、競爭對手、功能定位、形態布局、營銷策劃、整合推廣、要有清晰的結論、量化的依據，使人一看就明了，就可以操作。 那麼，這就要求營銷策劃人，要有超強的理解感悟能力，追求簡約、高效的工作作風。 六、德，即道德、操守。 品德是衡量一個人的道德規範標準，人品的好壞，決定著一個人在這個行業的壽命。營銷策劃人既要有人品，還要有良好的操守。營銷策劃，必須遵循這個行業的職業道德，操守要好。 市場經濟是法制經濟和道德經濟，營銷策劃人的道德操守和職業道德是安身立命之本，也是個人的無形資產和品牌，應加強維護，使之增值。 七、勤，即勤奮、專業。 隨著城市化進程的加快，大魚吃小魚的時代已不復存在，取而代之的是快魚吃慢魚。作為營銷策劃必須適應市場變化需求，做到五勤：即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以此提升專業水平，降低市場風險。 八、信，即誠信。講究誠信、信譽，既是對營銷策劃的要求，也是做人的基本準則。營銷策劃應以高度責任心對待所負責的項目，不可敷衍塞責、欺世盜名、形而上學、閉門造車，更不可搗糨糊。雖然這會給帶來更大的壓力，但會因盡責而實現價值感到心安理得，很有成就感，同時還會為自己贏得良好的信譽。
看了前輩們的回答真是受益頗豐，但是我覺得作為一個小白來講，這些東西可能過於深奧。我和您一樣，也是一個現在正在學習的互聯網營銷策劃人員，也是個白紙，大學學的是護理，現在從事的是房地產銷售。和你一樣，自己一直以來喜歡的就是營銷策劃，感興趣的也是營銷策劃。不過我正在學習的路上，而且找到了很好的學習方式方法。就讓我來分享一下吧（老師說好東西要一起分享哦）。
首先我在網上找了一些書籍，然後在網易雲課堂上面找了關於互聯網營銷的課件來學習。
關於書籍：《定位》,這本書通俗易懂，講了很多世界500強大公司的一些營銷策劃的內容。很吸引人，所以接著買了他們一些列的書《重新定位》《人生定位》《商戰》。都很值得一看，你可以搜一下看看簡介，喜歡的話都應該看看。重點介紹的是以下活學活用的一個網站關於課件：在網易雲課堂搜互聯網營銷推廣就能看到一個叫《不忽悠的互聯網營銷課程》被它的不忽悠所吸引，當時這個課程是免費的（這也是吸引的原因之一，不要錢當然要去看看啊），所以就進去學習了一下。不進去不要緊，一進去就出不來了（學著學著就忘了下班了，那天我是公司最後一個下班的，要知道平常我可是最早下班的）。對於我們這樣的小白，這套課程就是我們的入門神器。後來我就進了他們的網站註冊成了他們的會員，它就是《踏浪100》。
它不會直接教我們怎麼成為優秀的策劃人員，而是從最基本教我們先正文案三觀，做有良心的策劃營銷人員。學習也像是建房子，高樓房子需要有個好的地基。踏浪100就是幫我們打好地基的。
以下簡單粗暴的總結一下踏浪給我的幫助，希望對你有幫助：
1 《營銷思維課程》讓我有了正確的思維方式。
2《年薪25萬課程》教我怎麼轉行，怎麼入職，怎麼選擇公司，以後怎麼樣能升職加薪。
3《實操課程》教我微信怎麼操作，微博怎麼操作，知乎怎麼操作，sem.seo 怎麼操作，怎麼樣吸引客戶，怎麼使用營銷工具。
4網站還有社區，所有的學員都會在裡面提問，和相互學習，每天逛社區都能學到好多知識。
5每節課後都有作業，還有老師批改，有哪裡做的不好的，做的好的都會說出來。
6有學分制，可以督促自己努力學習還能兌換課程（感覺踏浪100比自己親媽還親，親媽都不會操心這麼多）
7 還根據學員不同的情況制定不同的學習計劃，比如小白怎麼做能《一個月成功轉行互聯網營銷》
8 和一群學習的人在一起，自己也會更加努力學習哦。我說的再好也不如你自己去網站試聽一下課程，給自己一個學習的機會。點擊《踏浪100》試聽。培養好的習慣：積極主動-以終為始-要事第一 形成好的圈子：雙贏思維-知彼解己-統和綜效
學會吹牛逼。
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