市場策劃與媒介策劃的區別是什麼呢？

01-04

媒介策劃

一個美女想要嫁人，她發現非誠勿擾節目男性TA多，世紀佳緣男性基數大，微博關注足球的男人剛好是她喜歡的類型，於是她確定通過「上非誠勿擾電視節目+世紀佳緣開通賬號+微博開展#看世界盃的胸肌男看過來#話題」進行針對目標受眾的媒介選擇（其間通過總結哪個渠道來的男人靠譜等指標優化媒介組合）。這就是媒介策劃。

市場策劃

在媒介策劃前，她研究最近流行的女神范兒，上海市場的男人都喜歡怎樣的女人，他們都喜歡怎樣的特質，有哪些硬性要求，自己和其他女生相比長相有優勢，但是外地人可能會是劣勢，但好在收入高。好就把這些對比的優勢放大在電視節目、微博、相親網站上進行放大，重點宣傳。

就剛才，領導在辦公室里給我舉得例子，我覺得說的很好：

營銷是開藥方的，媒介是看到藥方來抓藥的

--------------2016.1.20補充-------------

也不光是抓藥這麼簡單，現在媒介和內容往往是打包的，所以媒介策劃也包含了內容購買。

以及，媒介這麼多，媒體就更多，媒介策劃需要安排最好的組合產生最優化的曝光。

瀉藥

包含關係，市場策劃包含媒介策劃

簡單的說，市場目前分類從ATL和BTL,還有就是online offline，這裡面一些列的策劃都屬於市場策劃的範疇。而媒介策劃僅僅是局限在ATL和傳媒的策划上

明顯包含關係嘛，
媒介策劃只不過針對的是媒介更具體點，比如：媒體投放、媒體評估。更多的是顯示效果如同媒體拉的效果。

市場策劃趨於推拉結合。不僅僅是媒體，還有促銷啦、渠道的設計、終端的陳列等等各方面針對顧客需求的市場把控。

前者包含後者。

市場策劃是策劃基於目標受眾的溝通方案，其中包含了溝通渠道部分。

而媒介是溝通渠道的一種。

也用實例來說明：某公司，出了新款的智能手錶，應當如何分別做市場策劃和媒體策劃呢？

市場策劃：

Segmentation, Targeting and Positioning 市場分析，目標群體和市場定位

1）市場分析：目前市面的產品，以高價格產品為主，如apple watch, samsung galaxy gear; 價格過高，受高端商務人士歡迎；而中低端手環功能太少；兩者之間，有較大市場空間。

2）面對用戶群：20-40歲的學生一族，上班族；

3）產品定位：較高端產品，價格低；較低端手環，功能多。

4P Marketing Mix: 產品，價格，推廣，營銷渠道

上面全部都是市場策劃。

媒體策劃：

4P裡面的推廣方式之一。現在的推廣渠道眾多，有傳統媒介（電視，廣播，報紙等），互聯網媒介，移動終端。具體比例是多少，花多少錢，就是媒體策劃。

就智能手錶來說，由於受眾面向20-40歲的學生及上班一族，媒體策劃應傾向於互聯網媒介，以及移動終端。

以上。

市場策劃是一個大的概念。是說你研究過市場相關的狀況之後給的一套solution.一般大公司的市場部會分為：品牌部（負責品牌活動策劃，要不要請代言人，用什麼slogan,廣告用什麼色系，logo怎麼設計都是這個部門負責，有的公司公關部會放在品牌部下面，有的公司公關部會單獨，有一些公司消費者調研洞察也會放在品牌部下面），促銷策劃部（這個比較好理解，定什麼促銷政策，滿多少減多少什麼的），設計部（有的公司沒有這個部門因為設計都外包給別人做），會員部（大公司的會員啊積分商城啊什麼的），媒介部（可以理解為投放廣告的部門，由這個部門去規劃我們要投央視還是衛視還是地鐵廣告等等，綜藝節目上常說的金主爸爸就是出在這個部門）

所以越大的公司越沒有市場策劃這個概念，因為市場策劃的概念被細分成了以上的幾個部門，每個部門都有自己的策劃，比如促銷策劃就是研究促銷政策對銷售的帶動，會員策劃會策劃一系列的活動維持現有會員活躍度以及希望現有會員去引薦新會員等等。公關策劃就是你要從什麼角度來進行公關，要不要搞發布會，稿子從什麼角度寫，等等。像一些小公司如果招市場策劃那就是裡面所有的事情只要帶策劃都會是你干。

媒介策劃其實是一個媒體渠道的策劃。舉個例子：肯德基的品牌部門確定今年要推出一個新品叫做嫩牛五方，他們拍了一支視頻廣告，那麼媒介策劃就要去研究，哪些渠道可以放視頻廣告，比如愛奇藝，優酷，電視台，辦公室的電梯里的led,戶外Led等等，研究每個媒體能覆蓋多少人，性價比怎麼樣，老闆給你1000萬的預算，你怎麼花這筆預算能讓最多的人知道肯德基推出嫩牛五方了等等。

希望能解決你的問題