作為乙方廣告公司,你曾經合作過哪些你認為牛逼的甲方?

如題~可以具體說說你認為牛逼在什麼地方。有錢任性?溝通能力強?團隊協作能力強?專業能力強?資源強大?還是其他。


地產,龍湖

絲毫沒有多數土豪開發商的臭毛病。開會的時候一個環節一個環節敲邏輯。非常清楚。而且老闆是個很有智慧的人,還有點書生意氣的理想主義。他們的市場總監是個金句狂人,聊天的時候噴的我們這些小文案一愣一愣的。

不過呢,幸好我們老闆更能噴……


做了這麼多年廣告,印象最深的甲方有兩個。

第一個是萬科,感覺萬科的甲方都是不睡覺的,而且要求廣告公司也不睡覺,24小時隨時待命,有一年我加班兩天兩夜,然後下班後想去大眾浴池洗個澡,泡了池子搓了背,拔了罐子捏了腳,換衣服的時候一看手機,30幾個未接電話,都是AE的,讓我改一個簡訊,於是在澡堂子光著屁股改簡訊來著。

第二個是萬達,瀋陽太原街萬達,因為某一版報廣是我做平面男模的,就是敢啟用新人,我佩服它!


在甲方待過,廣告公司也待過。

早猜會變吐槽貼。看著題目就想使勁噴啊!關於海爾聯想萬達還有歐!萊!雅!請先移步:

在公關廣告圈,有哪些甲方在乙方中的口碑普遍特別差? - 廣告業

說點切題的。我相當長一段職業經歷都在服務汽車行業客戶,或者在甲方車企做marketing。跟車企打交道早在我當年在學校實習的時候就開始啦~

剛入行時,小盆友們都覺著,這些車企真TM牛逼,真有錢啊,真是壕啊!

後來對這所謂的「牛逼」習以為常,甚以其為傻逼之源。

那些先不論。但這些年還是有幾個甲方給我留下了不錯印象的。

1.巴伐利亞發動機製造廠。

寶馬其實算作豪華車品牌進入中國市場比較早的。奧迪先不算。

剛來就有了味道。給他做東西發現這個公司是接地氣兒的,了解中國市場,也了解中國客戶需求什麼,方向明確。看似不難,其實對於一個巨無霸的成熟品牌並非易事。比方說賓士做得就沒有寶馬好。

那時候,寶馬做品牌,打情感營銷牌。當年有次車主雜誌,把一年每期edm啊各種小雜誌的一系列車主故事集結成冊,各車系北美試駕,中國車主,小故事編的非常感人。

雖然當時競品們還在各種渠道下蠻力推銷自己的產品好啊好啊。包括MB。

還有像什麼現在火的一沓糊塗的digital也是寶馬在豪華車企里開的先河。大約10年前。

更更重要的是,你在這個圈子裡多待幾年就會發現,到處都是寶馬的人,不是在寶馬待過,就是為寶馬服務過。後來我甚至在另一家德系車企發現,整個team全是在寶馬待過的人,一個不差。

說白了。BMW就是醒的早,反應快,客戶專業也配合,想法好。

2.英菲尼迪

好多朋友都說,怎麼感覺英菲尼迪突然起來了。

對!要動BBA的大蛋糕也是不容易。

英菲尼迪定位的精準、營銷的創意,是一直被稱道的。確實,比起其他車企來說更具創新性,不像同行業那麼沉穩,還敢積極去想、並執行不錯的想法,畢竟在其他成熟的品牌面前他需要保持著一定的後來者姿態,像個懷著理想的年輕人。

(要睡了 留個坑,有些小故事改日再更唄)

還有,對了,發現這個公司的老大也是來自BMW的哦~

3.

還有個公司叫作Tesla

這是甲方吧

市場部只有五個人的甲方哦

預算不夠用啊要節省經費啊

這不是打破了早年就對車企留下的印象么

財大氣粗去哪兒了

開拓者自然也各種困難

雖然不少負面聲音

但做得終歸不錯


地產文案,不說萬科萬達綠地。就說說保利吧。

這位央企說自己做一場活動,能讓全新疆的小學生都來參觀,並要求每人必交一篇作文!


和順豐合作後,我突然發現,我連性生活都不需要了!

給順豐商業做個特么聖誕活動的H5,商量得好好的,15號上線,到25號結束,開發製作設計什麼的都ok,方案也確定下來了。媽的做到一半要10號上......

說什麼我們已經預約了好多個KOL轉發了,大家都有檔期的就這一天...

操操操,行,我給你加班加點趕工。

媽的都要做好了,你說這種不好玩,要換個更好玩的,我說你當時怎麼不說。她說她覺得行她領導覺得不行。

我操操操操操,行,我給你改,又給你提供了幾種方案,我說你這次選好了,再改來不及了,她又選了一個,我說,行,你領導選好沒,再特么變沒人給你改了。

她說:「我跟領導說不明白啊,你們是專業的,你們應該知道哪種最受歡迎啊!」

媽的我專業我就要被你操嗎?我說之前的最好玩,她說不行,領導不讓用那個。我說他媽的找個你們說話算數能拍板的人來跟我對接。

她說,我們這能拍板的人不會和你對接的。

當時我想說,那能不能換個不這麼傻逼的?她還哭腔跟我說,我被領導罵得好慘啊,你們要給力點啊,這是我對接的第一個項目啊,別搞我啊!

我操誰他媽搞誰啊 !!!!

想來想去,忍住了。行,最終選了個跟特么傻逼一樣的方案,給她改改改,加班加點的,出來了,我們測試一切正常。到了她那邊死活就他媽說卡,媽逼我就差用小靈通試了!超過三百塊的電話全能玩好嗎!!!

我說你怎麼個卡住法,給我發個短視頻,不行就再換個手機試試。

她說他們同事玩全都卡,用的全是iphone......

最後也沒給我發視頻到底是怎麼卡的。行,我優化,優化,再優化...

終於ok了,她突然告訴我說,他們那天連的是公司的網,用4G玩其實不卡。

我草草草草操操操!!!!

然後又告訴我遊戲太簡單了,調難點,行,我給你調,媽逼的,調不死你,速度加了幾十倍。ok,這sb竟然說,好好好,就這速度,要不得獎太容易了。

我當時就跪了!

中獎是靠概率啊,不是靠你遊戲得分啊!!!有沒有這麼傻逼的啊!!!

後來講來講去她終於明白了。然後她就糾結在一個問題上問我好多天:「你們這個中獎率是怎麼調的,它的邏輯是什麼。」我說中獎率是固定的,每天多少個,發完為止。「那你們到底是怎麼做的,別到最後人家中獎了我們沒獎品發...」

好,我把代碼發過去了,她閉嘴了。

我問還有什麼問題要改沒?

不回我。

不改可就這樣了哈,後天出街了!

不回我。

大姐你倒是說話啊,改不改了,ok嗎?

不回我。

最後,大姐給我發了個郵件:

「由於種種原因,這個H5,我們不上線了。」

連聲謝謝都沒有!!!

連聲謝謝都沒有!!!

連聲謝謝都沒有!!!

好歹說聲辛苦了也行啊!

我操!我操!我操!小婊砸!!!

再有就是,現在順豐各供應商選擇都歸到採購部了。

有天去和採購部見面(sibi),一群國企老大姐啊,管後勤出身的吧?

採購點大米豆油什麼的看她們倒是很在行。

再就有可能是街道辦計生委的,真怕他們隨手送我個套。

談到資質,她們問,4A是什麼?

談到項目,她們問,H5是什麼?

談到運營,她們問,你們有考核指標沒?

談到比稿,她們問,那我們叫你們來比稿是不是已經給足你們面子了?

談到創意,她們問,那我們怎麼知道你們的創意是好還是不好?

談到費用,她們問,那你們隨便說個點子我們就要給錢?

談到設計,她們問,那你們隨便用電腦畫點畫我們也要給錢?

談到執行,他們問,AE是幹嘛的,為什麼要存在?

談到成本,他們問,那曝光成本怎麼算出來的,你們騙我咋整?

說到底,其實大企業難免是這樣,多數人都只是裝作很忙。

但是作為一個有骨氣的創意人,我他媽真想當面說道說道,您有錢您是大爺,媽的我們的勞動就他媽那麼不值錢?老娘就看不起國企那套作風,現在順豐卻越來越像國企了,真特么CD!

不過還是感謝這個公司,磨練了我們的意志。

今天再度更新,我服了!!!我徹底服了!!!

媽的順豐幾萬人的大團隊,為什麼要抄一個供應商的設計?

今天是他們年會,來,看看他們年會海報,赤裸裸的抄襲外部團隊的設計有木有!

不過話說,這兩張kv設計原稿的那家兄弟公司,好像經常被順豐騙稿,光我們知道的就有五六次了,看來我們還不是最慘...


珍愛生命,遠離萬達


作為甲方,我們合作過很多牛逼的乙方,比如中國電信、各大銀行……


在乙方眼裡應該只有傻逼or更傻逼的甲方


這必定是個吐槽貼。

在甲方乙方都呆過,大家都吐槽的改稿改設計,這都是因為溝通不專業而造成的。

大多數情況下,甲方小朋友會告訴你"方案我很喜歡,但領導不喜歡",其實問題出在乙方。

AE如何跟客戶溝通?與客戶哪個級別的人溝通?誰是這個項目的關鍵負責人?誰只是協助執行?方案之前是否充分理解客戶需求?推廣目的?是否對客戶推廣背景有深入調研?推廣KPI目標是什麼?作為甲方他們目前的挑戰是什麼?希望通過推廣解決什麼問題?在公司內部誰來考核客戶的績效?客戶如何確認方案?...

這期間有很多程序上的問題。都需要專業的乙方引導甲方去思考。只有策略清晰了,戰術才不會反覆無常。

當然甲方永遠是牛逼哄哄的,各位乙方善自保重吧。


我可以說最傻逼的 萬達


杜蕾斯啊。他們的digital部門,從理論上到實際操作都比其他客戶高級好幾個段位。

所以作為他們的乙方,會很苦逼……


保重身體 拜拜綠地


中國聯通和頂新集團康師傅控股有限公司。


全球唯一以房地產為主業的世界500強企業。

綠地集團!

自上而下的傻,從頭至尾的缺心眼。


地產。

香港置地。

財大氣粗也喜歡玩兒花樣。

本來我們的策劃總監其實挺穩當一人,愣是被那邊帶得飛起,風格大變,提案那叫一個飛ˊ_&>ˋ……當然我們也打聽到那邊拍板的領導喜歡這種飛的風格……

只是一個實習不到兩個月的小新人,匿了( ?д?)


科羅娜

客戶挺好的。

really。


雅虎亞洲區,一群每天下午6點丟brief、23:59分要求live的傻X


廣汽三菱!


看了答案發現,公關,廣告隊伍如此龐大,一呼百應~


某三線城市企業,全國網點比較多,要做個30秒TVC。

「是要在央視播的,要體現我們的oo,xx還有tt」

可是您央視播也就剪個5s或者10s吧,內容太多了,要麼只抓一個點吧?

「你們不用操心~」

然後就沒有然後了。


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