廣告行業是否將成為夕陽產業？

01-04

隨著社會化營銷和公關公司的興起，我們現在所定義的廣告行業是否將成為夕陽產業？

什麼夕陽啊，人家才剛剛到青春發育期好不好。

互聯網時代信息越來越膨脹，如何有效傳遞信息就越來越重要。

廣告，你要俠義的理解為平面/廣播/電視/戶外四大媒體，那麼短期的或則局部的萎縮不足為奇。

但是，互聯網廣告和移動互聯網廣告呢？沒看人家是如何迅猛發展的。未來廣告會怎樣？不知道，形式可能不斷淘汰、迅速變化，但從廣義的、總體的體量來看，近十几几十年必定是暴增趨勢，而且對廣告內容質量（內容質量不是指意識形態、不是指高大上，而是指傳播至大腦意識層——注意，不是「傳播至眼球」，而是"傳播至大腦意識層"——的效率）會越來越重要。

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廣告行業當然是朝陽行業啦！

一加班就之間看到第二天朝陽的行業啊！

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好了不抖機靈了，我感覺的是，中國的廣告行業還在發育期，遠遠不是夕陽產業。

現在我們產能過剩那麼嚴重，總要有人賣東西啊，而賣東西不就需要廣告了嗎？而且只要賣方市場越需要賣東西，廣告業只會越來越發展。

當然，傳統廣告業部分萎靡是正常的，因為信息傳播的方式在改變。

廣告不死，只是改變了形式。

沒有夕陽的行業，只有夕陽的企業。

是，技術的發展會導致一些行業和手藝消失，但廣告作為服務行業，基於人的基本需求，一定一定是最晚消失的（對，你沒看錯，我認為廣告是服務行業，溝通也是人的像吃穿一樣基本需求）。

最後，分享我很喜歡的William Bernbach的一句話——「十億年來，人類的本性從沒改變過，再過十億年，也是一樣，只有表面的東西會改變。」

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4月29日補充：

題主補充問題情景「隨著社會化營銷和公關公司的興起，我們現在所定義的廣告行業是否將成為夕陽產業？」後，我也再補充下個人看法。

廣告的歷史十分悠久了，想像一下100年後類似題主和我們這麼操心的人，應該會閱讀到這樣的廣告史：

早在人類出現易物交換以來，以古中國為例，除了口頭傳播這樣原始的廣告，還有「蕭管備舉」這樣懂得用音樂招徠生意的賣糖食小販，以及《清明上河圖中》隨處可見的懸掛式招牌廣告，同時考古發現，不但在古埃及有在莎草紙上製作的廣告，古印度甚至挖掘出帶有商業宣傳的壁畫。

爾後，印刷術的出現大大發展了廣告，8世紀中國唐朝雕版印刷、12世紀北宋發明活字印刷以來——什麼？你說活字印刷是韓國人發明的，扯蛋！——開始有了單張、書籍式的宣傳廣告，17世紀英國人開始在報紙里宣傳書籍和醫藥，接下來美國費城出現了以報章廣告代理為主的第一家廣告公司，20世紀，廣告代理開始為廣告內容負責，在美國本土湧出了DDB、Ogilvy、Leo Burnett等一系列由出色廣告人創辦的代理公司，跟隨客戶的發展腳步，廣告行業開始出現跨國企業，並且通過不斷的兼并與收購，演變成下轄廣告創意與製作、媒體、調查、公關、數字營銷等不同領域專業服務的大型傳播集團，為無數不拘一格的年輕人提供就業機會與平台。

21世紀以來，隨著智能手機與網路帶寬的普及，facebook、Twitter、中國的weibo、wechat等一批新型社交網路的出現，APP、AR等技術應用的開發，「社會化營銷」成為新流行，引發業內新一輪併購，其中較有代表性的AKQA被WPP收購，陽獅收購BBH，幾大集團以整合的優勢將idea成功轉化成資本，以WPP為例，其2013年營業額高達133億歐元……在其後的幾十年間，每當出現一種新型的傳播方式，就會湧現一批代表潮流的公司，爾後資本強勢介入，收購或被收購，循環往複，至此，像所有行業一樣，廣告，成為一場資本的遊戲。

同樣有意思的是，每當出現新的傳播方式，總有人叫囂或哀泣傳統廣告已死，比如電視發明時以為廣播會消失，微信出現時認為微博不行了，事實證明，越來越多的傳播形式，推動著廣告行業的進化，眾多公司從創意販賣機進化為傳播服務商，或豐富壯大，或細分運作，不變的是，這仍是一個通過製造故事、販賣驚喜達成商業目標的行業。

「真TM羨慕21世紀」小伙看到這兒，手一揮叉掉虛擬顯示屏，騎回單車上，賣力地踩著，一旁顯示數字的屏幕不斷跳躍，4000，尼瑪離200000還差得遠呢，「我是用攢豆豆來消除作業呢，還是乖乖去寫那篇該死的《論世界上最後一則廣告》呢？」

以上。

我以一句台詞開始：見天地、見眾生，才能見自己。

在廣告行業混，如果有追求，要看清過去和現在；看到整條產業鏈；看到整個行業的全貌。在這個基礎上，更容易看到自己的位置以及自己的生存方式。

所謂夕陽，是沒有看到過無數朝陽的崛起，才會認為太陽第二天不會升起！

任何行業都會走向相似的終局，但一個終局一定孕育一個嶄新的開始，此起彼伏，以至無窮！

廣告行業從廣義整個產業鏈上看，分成物料製作、媒體發布、內容策劃三大領域，這三大領域也可以看作是廣告行業中三個層次，也可以看作是廣告行業發展的三個階段。這三大領域、三個層次或者說三個階段,越往後含金量越高,越往後附加值越多,越往後發展前景越廣，越往後產業鏈的決定權越大。

第一個層次：物料製作

在廣告行業的早期階段,這個極其賺錢！但隨著行業的發展,這個層次的公司越來越賺不到錢。以廣告噴繪為例，從最早期的沒有噴繪，戶外全靠手繪，價格為每平方几百塊,到噴繪開始應用,每平方七八十塊，到後來噴繪被廣泛的應用,每平方到了十幾塊，隨著時間推移，越來越低，甚至每平方只有七八塊！還包安裝！這時，這個層次的所有參與者，逐漸分成了兩類，一類發展成大規模的製作公司;另一類發展成製作公司的附庸。能夠賺錢的，就是那些大規模的製作公司，用大量的機器，大量的人工，大批量的生產，賺取社會平均的利潤率。而那些小公司，基本成為這些大規模製作公司的業務部門或者說跑腿的部門，賺取非常有限的利潤，雖然也能生存，但說不上有啥前途可言。物料製作這個層次，包含了印刷、噴繪、標識標牌、廣告燈箱、包裝製作等等，情況大同小異。

第二個層次:媒體發布

第一個層次完成原始積累的公司,很大一部分沒有在這個層次上停留,而是跨入媒體發布這個層次,就產生了很多媒體資源的創造、承包、業務開拓等領域的經營體。這個層次的公司,需要大量的資金,用於大量的資源佔有,比如很多電視台的廣告承包商;報紙的廣告版面的承包商；戶外廣告的承建商；電梯廣告位的承租商等等等等。在這個層次上，這些從業的公司或個人，在早期賺到了非常高額的利潤，但是隨著行業的發展，媒體環境的變遷，也走向了利潤越來越低，業務越來越難做，只能賺取社會平均利潤的行業終局！當然，另一方面，也出現兩極分化，也產生了某些領域的巨頭，比如分眾傳媒、風行戶外等等。

第三個層次：內容策劃

這個層次，是真正狹義上的廣告公司的內涵。很多第一個層次和第二個層次的部分從業者，邁入這個層次，在初期階段用很少的投入，賺到了超額的利潤，比如房地產策劃，比如快消品策劃，比如平面或包裝設計等等等等。但是很快，這個行業也開始兩極分化，一方面出現了大體量的全國性的創意公司，甚至出現了廣告行業裡面的上市公司和眾多的國際4a，而另一方面沒有跟上時代發展的這個層次的公司，則陷入了創意越來越不值錢，策劃含金量越來越低，賺錢越來越難的困境。

這三個領域、三個層次、三個階段，是我理解的廣義上的廣告行業的全貌。

從這「三個三」當中，你可以知道自己現在在哪裡。如果你想有一個更好的發展，就應該思考應該朝哪個方向去走，並不一定你一定要向上走，但你一定要知道不能朝哪個死胡同里走。

我估計我這麼回答可能有點偏題,或者回答的有點大。但事實上，你現在所憂慮的一些具體問題，可能更深層次的原因,是因為你沒有看清自己所處的位置,或者說自己所處的領域。導致你對自己應該努力的方向不夠清晰,產生很多疑問，根子還是在認識上，而不是方法上。

跑腿有跑腿的活法，工廠有工廠的難處！
關鍵是，不要在自己如何能成功上關注太多，而在自己能做什麼上思考太少。

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身為廣告學大二學生，我覺得下這種定論未免太早了。只要存在商品交易，就需要廣告。

RT：隨著網路購物的不斷興起迅猛發展，離我們所需的購置品其實卻越來越遠。對於一個你沒見過的東西，或者說一個超出你思維範疇的東西，什麼能夠讓你更直觀的了解。

這其實也是廣告的作用。廣告，讓你知道這是什麼！！！

題主所定義的「廣告行業」是指？

現在，社會化營銷或者線上公關這一塊，都有不少廣告公司在做。據說，今年的業績都好到不行啊。

怎麼著都是我先死它再落山吧，擔心毛

換皮，這年頭傳統廣告公司收入少。公關和數字營銷機構收入高。說白了誰有更強大的宣傳能力，誰牛比！

什麼時候共產主義實現了廣告行業就會倒閉了

是的，平面設計師已經快被淘汰了。

廣告是不是夕陽行業，這是因企業而定的。如果公司有想法、能做出好的廣告、能在合適的時機和地點做廣告，那其收益錢途無量啊。何況廣告有好多種類啊，有視頻廣告、有紙質廣告、網路廣告等等，就拿蒙牛來說，它在廣告方面投入了大量的錢與經歷。在超女快男、北京奧運會的廣告投入等等，蒙牛的廣告策略在它的成長中起了很大的作用。
所以並不是廣告到了夕陽時期，廣告在中國企業的經濟中扮演著無可替代的作用

在這樣一個專業化的社會，社會分工越來越細，廣告公司作為連接廣告主和媒介的一環，只能說是方興未艾，朝著更好的方向發展。更何況信息技術和數字經濟的發展，又誕生了新的經濟契機，隨之而來的也就有新的廣告需求。

從非經濟的角度看，現代社會需要廣告，因為廣告給我們的生活帶來驚喜，帶來不凡，帶來夢想，帶來娛樂，這與我們大多數平凡的人的生活是不一樣的，更何況城市已變成千篇一律的鋼筋水泥，人們腳步匆匆，無暇顧及自己的興趣愛好，冷漠由無奈之舉變為習慣，如果沒有廣告，我們的生活又會失去多少樂趣呢？題主可以看看《娛樂至死》，或許會有新收穫～

這種問題真算是低級問題！昨日的美國近日的中國。看美國現在廣告行業怎麼樣?很發達!而且是走向越來越發達水平，中國才發展起來多少年，很多都有不足之處，現在廣告作為傳播行業，在以高科技作為依託的時代，廣告業競爭越來越激烈，必定是走向高水平。

除了國資壟斷的行業，沒有廣告就慢慢做區域品牌吧，達不到全國性甚至全球性品牌。

快消品必須要依靠廣告。

服務行業在中國GDP佔比不多增加，服務行業依靠廣告將市場份額提上去。廣告跟第三產業發展程度成正相關。