羅振宇的得到為什麼退出了小程序？羅振宇眼中的小程序是什麼？

01-04

得到在1月13日關閉了小程序，作為第一批參與者為什麼這麼快就退出了。
羅振宇說知道小程序是做啥的？但是不能說。背後有些什麼的秘密。

最適合做小程序的是交易服務，最不適合的是內容服務。

得到的用戶大概是這樣的，卸載得到，添加得到小程序，入口深，沒有推送，得到和用戶失去聯繫，用戶滿足於得到小程序內容，不去發現整個得到的內容，活躍度下降，得到收益下降。

目前得到沒什麼競爭對手，沒必要在小程序上爭。

得到用戶大多來自羅輯思維，得到小程序不僅沒有得到新用戶，還丟失了老用戶。

所以不如做絕一點，切斷小程序。

知道小程序是什麼不等於完全知道，他只是知道現在小程序不適合得到，等哪一天小程序對他有用了，他會回來的。

你開小飯店好好的

旁邊開了個萬達

人們都去萬達了

但是

你的小飯店因為有秘方火爆依舊

萬達招商

你進去試營業了幾天

發現和小飯店收益也沒什麼差別

並且租金什麼的還高很多

並且鋪子什麼時候開什麼的還是萬達說了算

而現在

你自己最起碼現在秘方是只有你自己掌握的

索性

就先退出了

繼續研發秘方

保持優勢去了

哪天小飯店確實幹不下去了

再進萬達也是可以的么

（個人胡謅，僅此而已）

給大家講個故事。（以前在鵝廠，做遊戲的品牌營銷工作。）那年英雄聯盟（LOL）剛公測，用戶像滾雪球一樣一下子就滾起來了，甚至有超越此前鵝廠最NB的端游 - 穿越火線（CF）之勢。

本來大家都很開心，但不久就發現了一個問題：CF的營收能力下降，LOL雖然開始賺錢了，但剛開始嘛，還是很克制的，賺得不那麼多，肯定補不上CF掉的。真是奇了怪了，新品大熱，營收卻沒有大漲。

於是大家就開始進行用戶研究和數據分析，終於找到了原因：LOL上線後，大量的CF用戶轉向了LOL，但是，他們在LOL里花的錢比在CF里花的少多了。用戶還是那群用戶，但LOL剛開始真的就是不太花錢啊。

這個故事告訴我們：不要輕易地轉移用戶，尤其是在新產品商業模式還未成熟的情況下。LOL和CF畢竟都是騰訊的遊戲，用戶只是在自己手裡搗騰，一下子就可以把付費做起來。但是一個小有成就的APP，好端端的把自己的用戶轉給微信，還是轉給商業模式不成熟的微信小程序，真是賠了用戶又折錢，太不明智了。

而且微信能給你什麼？流量？初始流量是品牌自帶的，微信沒有導航入口，所以後續流量還得靠品牌自己去做營銷推廣。收入？微信自己都沒摸透蘋果爸爸、以及其他不可描述的爸爸的脾氣。上個月我就在公眾號上發過一篇文章，「微信小程序：坑了企業、爽了外包，但造福了用戶！」我的微信公眾號是：葉八格格，大家可以自己去看，另求關注，謝謝。

從小程序大部分入口是從線下掃碼就可以看出，定位在於線下場景。而非「得到」，「今日頭條」這類資訊內容產品。

對於資訊內容產品，小程序相比公眾號，還無法進行推送，只能等著用戶主動訪問查看資訊，反而還是一種退步。

對於資訊類產品，小程序只會影響部分只進行主動訪問的用戶，大部分資訊還是很依賴於推送的，所以並不需要擔心。

真正應該害怕的應該是大眾點評，美團這類O2O的產品/平台。因為騰訊已經想通了，線上交易這塊就交給京東去做，O2O這塊還有大把的市場等著開拓，而小程序就是騰訊想打造一個「以微信為中心「的O2O服務平台。而小程序是建立了線下服務的一套完整的規範和體驗，以微信掃一掃進入，微信支付為出口，微信內評價和互動為內容的一整套閉環。想想真是可怕。

羅振宇沒有必要深知小程序是什麼，微信下一步準備幹什麼。他只需要知道小程序不適合得到或者得到不適合做成小程序就行了。

作為目前國內最會賺錢的媒體人之一，羅振宇聰明著呢。

小程序入口那麼深，大小還受限制，遠沒有現在一個桌面APP來的方便，而且還不受微信限制。

他在今年的跨年演講就說了，張小龍說的那個用完即走就是蝦扯蛋，誰家希望自己的用戶用完即走！羅振宇現在是不會這麼乾的。

但是如果哪天，小程序能夠幫助他賺錢，而且可能還賺不少錢的時候，他肯定又會說「我們終於搞懂了什麼是小程序，我們來啦！」

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小程序對於一些人而言，或許是個機會。對於微信而言，那是一個生態的建立。我猜如此。

因為騰訊和蘋果的協定，小程序不能繞開 IAP 來賣產品、服務及內容，相當於得到大多數付費產品都不能在裡面開賣。

當然，這樣故弄玄虛一下，也是很迎合得到用戶群的口味的。

羅先生何苦一副眾人皆醉我獨醒的姿態呢？這下好了，露個臉、賣個乖、做個營銷，裝了B就跑了，留下一個不能說，一群吃瓜群眾一臉懵逼，得到的B格瞬間又提升了不少。

咋不在支付寶里做一個得到呢？畢竟裡面的各類服務就是小程序啊，只不過支付寶的服務是H5而已。

關閉小程序服務的分別是得到和今日頭條。我奇怪的是，小程序從9月22日公布到正式發布一直強調的是用完即走的服務，本就不適合做內容型應用。羅先生是不知道呢，還是錢多燒的慌，硬要強上。小程序連基本的推送都沒有，羅先生怎麼去廣播自己的脫口秀節目？

羅先生，關了服務就關了，何苦還要故弄玄虛一下。

本來無一物，何處惹塵埃。

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剛寫完，今日頭條的小程序又可以訪問了。。。你告訴我這是為什麼？

沒啥不能說的，小程序里有了汽車之家之後，我就把汽車之家APP卸載了。因為小程序已經完全可以滿足我使用了，這樣汽車之家的老客戶流失一個。而且小程序的流量變現並不是特別容易，或者說不容易控制。

不好忽悠錢了

羅胖是個營銷牛人.語不驚人死不休啊.

借著得到等小程序的離開再去看騰訊給出的說法，或者更有深刻的認知。

張小龍說：

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，也體現了「用完即走」的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

當小程序剛開始的時候，大家都比較關注的是「用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。」這一理念帶來的衝擊。因此，大部分評論道，微信小程序將會與應用市場爭奪分發業務。

但這已經是一個老概念了。早前百度的「輕應用」，YunOS的「Cloud Card」都有類似的理念，微信也不屑於炒冷飯。

除此之外，張小龍的話還透露了一個關鍵信息，那就是小程序的入口。

對於市場來說，這是創業者鏈接用戶的主要實現形式，官方的表示是「用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用」，當然還有其他的入口，在張小龍的官宣中，並沒有透露出來，可見並沒有那麼重要。

而且在實際的使用過程中，「掃一掃」必須要有掃的那個動作，長按和保存圖片掃描均無法進入。就目前而言，進入微信小程序的大部分都是通過搜索。

而且對於搜索，除了騰訊系產品，需要完全匹配。比如得到的產品，用得到肯定是無法搜索，需要搜索「得到plus」才能顯示出來。

綜上，微信更想要的是用戶去掃一掃。「掃」這一動作，自然是要在個體的手機之外，才能實現。二維碼由其他人提供，然後讓用戶去掃描，或許就是微信的目的。

以此來看，去哪掃，誰提供，或許就是小程序的定位所在。

去哪掃？肯定是線下。

誰提供？線下的商家。

所以說，哪些不明真相，不懂要幹嘛的，想要先佔個坑，往後看看的，可能要認真考慮一下了。

或許還有線下的產品通過微信小程序獲得了成功，秘訣無非就是新鮮感。

在微信小程序無法沉澱用戶的機制上，怎樣提高用戶黏性，將會是一座大山，更何況小程序在微信中還只是一個二級入口。

綜上，得到退出，無非就是撈不到好處。還能怎樣？

你看我以前都不知道得到是什麼。現在至少知道了一家創業公司叫得到

1.小程序本質上就是給微信挖得又一條護城河，2.這河溝挖得是又好又寬又深，河裡的水還必須乾淨清澈，

3.現在河溝挖好了，微信就打出了口號，為了美好的飲水環境，大家要一起給護城河裡灌水，

4.微信雖然有龐大的水庫，但是人家為了保護河裡的水體質量，就是不肯漫灌，

5.就等著大家先開掘自己的護城河把水引進來，然後再一點點得開閘放水，

6.不過現在整個市場上的水一共就這麼多，

7.小程序這條護城河要是漲起來了，那大家開掘的護城河不就得降下去了。

故弄玄虛罷了

第一批做小程序的也不過是搶媒體曝光以及第一批嘗鮮者的流量紅利而已, 並沒有多少人真正覺得小程序是個有價值的平台.

在這種大前提下, 我們來分析下羅輯思維為什麼高調宣布退出小程序.

有什麼好處

1. 再次獲得曝光, 比如這個答案里;

2. 節約了研發投入和運營成本;

3. 根絕了用戶分流給微信的風險.

很久以後再做 (被這裡很多人非常瞧不起的打臉行為), 還能再被曝光一次, 何樂而不為?

有什麼壞處?

現在的小程序如果和自身業務的關係是這樣的:

- 沒流量紅利;

- 沒線下場景觸發 (張小龍非常看重的 case);

- 只是一個技術驅動幻想新一輪流量紅利的新產品

我記得跨年演講里說過, 「用完就走」不是微信以外 (以前節目里說過還有 Google) 其他產品應該有的價值觀, 如果羅輯思維團隊真的做小程序, 我反而覺得他們在侮辱自己智商.

就算不像羅胖這麼會搞營銷, 我也不認為第一波小程序上線之後還有任何做小程序的價值. 歡迎打臉, @我的那種.

羅胖這眾人皆醉我獨醒的姿態

坐等啪啪啪

這兩天小程序的動作彷彿像是張小龍在東莞的某個夜晚，一波吹拉彈唱之後終於掏出了杜蕾斯，準備一波高潮走起。期待開放越來越多的功能。

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0717更新

可能契合度不太高吧。得到其實有點怪，他的在人人都做社交的今天，他的社交屬性還是幾乎為0。他們和一些其他的app不一樣——不管是真有想法還是裝的。

「我們決定不做了。我們知道小程序是什麼了。哈哈，但是不能說。」

沒錯，這話是羅胖說的。

當大家正在熱捧小程序的時候，突然被這個靠著「愛智求真」坐擁千萬微信粉絲的胖子狠狠澆了一盆冷水。

其實，羅輯思維旗下的「得到」產品在1月13日就高調的退出了小程序。

而如今羅胖也說知道小程序是什麼了，但就是不說，打死也不說～

到底為嘛呢？不如讓老王為各位看官分析一下：

有人分析說這是因為要跟蘋果的APP store搶市場。APP store 一年至少為蘋果公司提供150億元的收入，這樣的肥肉蘋果自然是要防備的。

而微信的小程序，老王覺得人家張小龍也想和蘋果避免發生衝突，所以小程序並沒有設置付費添加的功能，更明顯的是，不僅是小程序上的，就連遊戲、直播和虛擬物品都沒有開放，如果微信的APP store 要展開戰爭，那麼一定是全面的。短期來看，微信的小程序和APP store 還是會保持互敬互愛的態勢。

那「得到」為什麼主動退市？

答案很簡單，無利可圖嘛！羅胖是個商人，在最近羅輯思維訂閱號突破千萬的時候，羅胖只是說，如果能做到日流水過千萬，那才是成功。

所以明白了不？

如果羅胖精耕小程序，那結果呢？就是「得到」用戶發現還是用微信方便，然後卸載得到APP。加上微信入口深又免費，易進難出，慢慢的羅輯思維就和用戶失去聯繫，那得到那些199的產品賣給誰去呢？

這一退，互聯網圈引起轟動，又增加了得到的知名度，羅胖嘛，生意人，買賣肯定算得過來。

小程序的野心在哪兒？

剛才說了，得到下架一是因為微信入口深，二是因為全免費。如果說小程序的上線是為了繼續抓流量，顯然不可信。這個月活過8億的龐然大物，顯然是流量紅利的最大受益者。

那還費勁開發什麼小程序呢？請把眼光放到廣袤線下市場。

小程序的特性在哪兒？用完即走。所以它的搭建一定著重在場景的應用上。沒錯，微信鏈接了你的線上，小程序會連接你的線下，騰訊就是你的未來生活。

如果小程序能夠通過二維碼與商家和場景的緊密聯繫將打開LBS和本地廣告的龐大市場，更直接對接中小商家和生活消費，實現O2O與支付閉環。實現「進入場景—需求發起—選擇—支付」的交易閉環。一旦小程序贏得線下市場的認可，微信支付將成為市場的唯一的支付方式。到時候，縱你餘額寶利息再高也是枉然。

最近老王看到微信還在猛推微粒貸的借錢功能，如果微信的支付功能能繼續做透，老王斷言，未來五年內你拿微信買房貸款都不是問題了。

最近聽說支付寶也即將上線阿里版的小程序，新一輪世界大戰，就讓我們拭目以待吧！

本文首發於互聯網老王說微信IDhulianwangzqy

如果一個APP產品開發了小程序，會呈現什麼「後果」？

①用戶在微信上即可完成核心功能體驗，並且不需要下載APP；

②用戶「用完即走」，減少了用戶原有在APP上的各停留時間；

③用戶對產品品牌「無感知」；

④很難對用戶進行CRM；

更多不再列舉，再來看一個產品最大的衡量價值標準MAU，為何需要停留時間，為能夠轉化更多剩餘或延伸價值，在小程序上很難實現；

而用戶使用小程序後，用戶停留在微信而非原生APP，就像你在淘寶上買一個東西，別人問：在哪裡買的？「淘寶」！

微信小程序並不是適合所有的APP，只適合那些隨用隨進，用完就走的APP，比如說美圖秀秀，滴滴打車，表情大全……

像得到，今日頭條，網易新聞這些每天都需要用的，小程序是很不方便的。

所以各家公司也要考慮自己有沒有必要加入(能不能增加用戶(利潤))，羅胖可能就是考慮到這點吧！