怎麼看蘋果2016第四財季營收下滑9%、凈利下滑19%、大中華區營收暴跌30%？

01-04

15年首次營收下滑！蘋果第四財報凈利同比暴跌19%_科技
蘋果發布四季度財報大中華區營收大降30%|蘋果

相信很多知友都聽到了這個說法：這是蘋果 15 年來第一次出現年度收入下滑。

出現這種情況，「罪魁禍首」還是 iPhone。

從蘋果自身來看，蘋果收入過於依賴 iPhone 的結構顯露出風險。第三財季的時候 iPhone 還只佔蘋果營收的 57%，第四財季又上漲到了 60%。一旦 iPhone 收入萎縮，蘋果整體的收入也會受到影響，過去三個季度的財報不斷驗證了這一點。

這也是沒辦法的事情，從大環境來看，進入 2016 年以來，智能手機飽和的趨勢越來越明顯。根據市場研究機構 IDC 上月發布的報告，今年全球智能手機出貨量增幅為 1.6%，而去年這一增幅為 10%。

中國也不例外。去年第二財季，蘋果大中華區的銷售收入超過整個歐洲，僅次於美國，而到了今年第四財季，大中華區的銷售收入同比大降 30%，再度落後於歐洲地區。

蘋果也意識到了這個問題的嚴重性，在剛剛過去的這一財季中，來自 App Store、Apple Music 等服務的收入增長 24%，是所有業務中唯一出現增長的，也是蘋果近期一直重點強調的領域。即便這樣，區區 63 億美元的收入，也只佔到總收入的不到 15%。而其他產品線諸如 Mac 和 iPad 更是難堪重用。

另一個壞消息是，蘋果的盈利能力不像以前那麼強了。

蘋果的毛利率曾經在 2012 年中達到驚人的 48%，隨後一路下滑。蘋果對下一個季度的毛利率前瞻預期為 38% - 38.5%，低於分析師平均預期的 38.9%。

（蘋果近年來毛利率走勢）

不過還是有一些好消息。

首先，雖然蘋果的營收和凈利潤還是在下滑，但是其實已經放緩了。

蘋果上季度營收只下滑了 9%，此前一季是下滑 15%；凈利潤下滑 19%，此前一季是下滑 27%。

其次，蘋果下半年的股價表現也一直不錯，原因主要有幾個方面：

（蘋果最近 6 個月股價走勢）

蘋果已經出現連續三個季度的收入下滑，市場對收入下滑的預期已經逐步消化；
由於前期蘋果用戶升級換代的需求，再加上三星 Note 7 爆炸事件的「助攻」，讓外界對 iPhone 7 銷售回升有了更大的期待。
此外，蘋果馬上就要舉行發布會，新的 Mac 產品即將亮相，正好趕上假日季，也能拉動業績。

總體來看，在 iPhone 取得巨大成功後，蘋果也不可避免地進入了平台期。

最後獻上一張圖，蘋果這次財報的亮點基本都在這兒了。

by 紀振宇（想和在矽谷的他聊聊？關注騰訊科技微信公眾號qqtech，回復「紀振宇」即可獲取郵箱）

三星這個強勁對手都用一種近乎自殺的方式來支持蘋果了，我們下次財報見

針對用戶換機意願不強的情況，蘋果已經有解決方案了。最近6s頻繁爆出電池壽命問題，就是蘋果推動用戶早日換機的手段之一。

6/6p賣得太好了，因為提升巨大，這就導致小改款的6s/6sp必然難賣。需求提前都釋放掉了。

7的銷量還不能在這一季財報裡面體現。

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cpu gpu的提升都是隱形的，普通用戶誰在意？反正大家都知道最新的iphone用著最流暢就是了。

5s比5多了個Touch ID，這是後面帶節奏的元器件

6的大屏才是最重要的提升，前幾代iphone雖然屌，但是從銷量上來說，三星都能和iphone抗衡。但是6儘管有凸起的攝像頭和大白帶，卻憑藉大屏打得三星滿地找牙。所以才到這6這一代的銷量爆表

到了6s，多的是3d touch和live photo，然而前者受到第三方app支持的限制，後者應用場景不多，所以都沒有掀起多大的浪頭。

性能過剩，再說好多人也不是真果粉，非得買最新的。

因為國內其實很多用戶換新機的動力是，要讓周圍的人一眼看出自己換新機了。如果機器外觀差異不大，國內銷量就上不去。

看到報道，上面寫著扭虧為盈，我就知道知道原來tmd蘋果一直在虧錢，小編威武，感情蘋果就是個鎚子

都已經習慣了，一大波果黑正在趕來，各種蘋果藥丸各種數據黨～

然而，作為吃瓜群眾，坐等他們被啪啪啪

因為大中華區的人半年前就開始憋著想買7了。

下跌下跌下跌蘋果離衰敗的諾基亞還有多遠？

蘋果公司2016財年第四財季財報：

營收468.52億美元，同比去年515.01億美元下跌9%；

凈利90.14億美元，同比去年111.24億美元下跌19%；

大中華區營收大跌30%；

iPhone出貨量4551.3萬台，同比下跌5%；

iPad出貨量926.7萬台，同比下跌6%；

Mac出貨量488.6萬台，同比下跌14%；

看了這些數字你有何感想？全線下跌，轉折點撲面而來，庫克悲傷逆流成河。

數字背後的秘密：2016年都在下滑

其實蘋果營收增長率早已放緩。2016年Q1，蘋果增長率就只有1.7%，Q2營收下滑13%，13年來第一次；最近兩個財季都是下滑，第四財季營收凈利雙雙下滑。這對蘋果可以說是非常致命的負面信息。

我們看看蘋果近三年的數據：

數據來源：蘋果公司財報

但蘋果的營收有其規律，一般是每年第一財季營收最高，原因在於上年9月發布新品，是否暢銷，數據反映在第二年的財報數據上。2015年第一財季有一個745.99億美元峰值，這是iPhone 6發布創造的歷史紀錄；2016年第一財季759億美元同樣如此，這是發布的新品iPhone 6s。

現在蘋果唯一的希望在於，iPhone7的在下一財季的數據能夠超越去年，也就是759億美元。不過這個高位想要超越，不是那麼容易。

庫克為提振收入，機關算盡太聰明

所以這次iPhone7發布，庫克為了提振蘋果收入可謂費盡心機。幾個地方活生生為了利潤最大化：

1. 媒體大肆宣揚的雙攝像頭，其實只有iPhone 7Plus才有，而Plus版本比普通版貴了1000元。你想擁有雙攝像頭的功能，只能加錢買7Plus。

2. 新增的黑色版一體化設計感很強，普遍評論較好。但卻沒有32G、64G版本，最低版本128G。顏色也是門檻，要區別性的黑色嗎？好，加錢。這也是費盡心思想出的招數。

3. 取消耳機插口，Lightning介面連接耳機，評論認為這是蘋果為了推動行業進步。但蘋果在改變世界的同時，也可以順便賺錢。

蘋果強制規定想要製造lightning耳機的廠商，需要至少購買兩個零件：專用的Lightning頭和Lightning Audio Moudule，兩個零件售價接近6美元。如果iPhone 7熱銷，這兩個零件將可能為其帶來幾億甚至十幾億美元收入。

iPhone：蘋果頂樑柱，iPhone倒蘋果倒

近兩年iPhone占蘋果營收一直在50%以上，今年第二財季甚至高達80%。蘋果公司可以叫iPhone公司。配角iPad銷量一直下滑，Mac在下滑，Watch更是滑得慘不忍睹。

iPhone營收下滑，蘋果隨之下滑，這也是我說的蘋果的隱憂。所有雞蛋放到一個籃子，這個籃子垮了，雞蛋也碎了。

iPhone 7銷量將如何，能否創造奇蹟，現在很難說。因為之前已經達到極高點，要打破之前的紀錄，困難度高。雖然有三星的神助攻，但倒下一個三星還有四五個三星。中國廠商進攻步伐不可小視，華為Mate 8累計銷量已達680萬部，P9系列則突破800萬部。現在小米都推出Mix搶奪高端市場。

iPhone下滑後，並沒有其他頂樑柱接替，所以蘋果前途可憂。從行業來說，目前智能手機市場逐步進入成熟階段，全球增速個位數，在很多市場尤其是中國逐步進入生命周期後期。再想創造之前的輝煌難度很高。

你看現在大家對虛擬現實、人工智慧的興趣。原本酷炫的智能手機不再酷炫，失去了造夢能力，這也從一個側面宣告iPhone時代的結束。

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1、同比數據大幅度下滑重要的原因是6/6p賣的太好了

2、個人覺得外形上6的外形真的很難突破了，手機外觀有其他手機能和現在的蘋果比的嗎？

3、蘋果現在全系列產品更新都陷入了桎梏中，剛更新的MacBook pro不能再讓人失望了，性能提升及其有限的情況下，增加少許功能價格上浮近4000元，難道是清庫存2015舊款的策略？

4、個人來說，手持6本來想換7，發現唯一誘人的雙攝像頭居然只有plus有，尺寸不適應。差點妥協，然而仔細又一想，7甚至和6的差別都不是那麼大，當然我知道性能提升巨大，而且磨砂黑我真的很喜歡。

不知道果粉們有沒有這樣一種感覺，欣賞蘋果完美的產品，很多時候願意咬咬牙多掏錢，以前的蘋果也願意拼盡全力儘力呈現，可是慢慢的蘋果變得更加聰明和勢力了，營銷佔比更高了，6和6p只有6p有光學防抖，喜歡6的尺寸和更好的拍照功能的人略顯痛苦，到7和7p好了，更加不能忍，雙攝像頭加3G運行內存也只有7p有。不是大家不喜歡大屏，蘋果的屏佔比下7p的大小對有的人來說真的太大了，對這類人來說功能差別巨大真是一種折磨，可悲的是，蘋果是故意的，或者說蘋果沒有為此努力。再說最新MacBook pro的定價，為了利潤率已經讓人看不懂了，沒有重大創新就該尊重市場，這樣的定價做法是自大的一種表現，同時無疑也是在消耗品牌價值，極像當年的諾基亞。

也算果粉，真心期待那個一心撲在產品上的蘋果歸來，極致精神近些年過多分散到營銷上去了。

沒有儘力，這是事實

我是一個窮學生，一直買換代phone，之前有人吐槽關於蘋果的新聞太多，粉絲有些莫名的痴迷，我當時很反感，現在竟也有這種感覺。它就是一個公司，它就識倒下了。我相信還會有更好的公司出來，而且我覺得可能性還是在美國。沒必要把它推往神壇，科技巨頭不也一直在易主。從ibn,microsoft,google，下一個可能是facebook。下一個蘋果，可能就是蘿蔔。

側面反應如今國內經濟形勢不大好，大家更加理性購買了。

忍不住想說：沒了喬幫主，感覺就像iPhone沒了i，就是一個phone！！！

之前買的6P現在用著還很流暢，估計還能用個兩三年。

Apple撐住，喬哥保佑，庫克繼續努力。作為一個大學生，一直在默默支持我最喜歡的公司。希望還可以見到Apple輝煌的那一刻。

—來自一個真果粉的肺腑之言。

微信朋友圈功不可沒

每天上班坐地鐵，就能有所發現。基本還是各種用6或6s的，都插著耳機。這麼多天只看到兩三個七，可見銷量啊

我就想知道

為什麼我身邊的人都在7發布之後選擇買6s

而這裡有這麼多人在吹7

喬布斯時期的Apple是藝術驅動技術，庫克時期的Apple是營銷驅動銷量。Apple的CEO如果不是處女座那他永遠都不可能超越喬布斯時期的輝煌。