一篇標準的新聞稿應該怎麼寫？有哪些要素？

01-04

謝邀。

我猜想當李海鵬的《才力之死》出現之前，沒有人會想到新聞寫作中還可以出現如此馬爾克斯式的開頭：

這天是5月31日，早上4點，布谷鳥剛叫起來，商玉馥夢見兒子喊她：「媽呀，媽呀，你給我蒸倆肉餡包子吧，給那倆人吃。」在夢中，老太太最初以為兒子又像往常一樣餓了，可是一陣突如其來的心慌讓她猛然害怕起來。果然，兒子馬上又重複了那句讓人難以理解的話，「給那倆人吃！」商玉馥驚醒了，透過沒有窗帘的窗子看了看微明的天色，心裡堵得難受，叫起了老伴才福仲。這天清早老兩口心情壓抑，在租住的郊區房附近的野地里，緊抿著嘴，一言不發地走，一走就是好幾個小時。等他們回到家，吃了稀飯，就接到了兒子的電話。

不僅如此，這篇發表於2003年6月19日的特稿，在新聞界引發的討論綿延到10年以後。且不說別的，光看導語的第一段：

由於睡眠呼吸暫停綜合症，多年受困於貧窮、不良生活習慣、超過160公斤體重的才力麻木地嘔吐著，毫無尊嚴地死了。在生前最後四年，他的工作是遼寧省體院的門衛，在他死去的當天，家裡只有300元錢。

十多年後，對於新聞稿件中是否可以出現類似「毫無尊嚴」的形容詞，新聞界依然有爭議。但不可否認的是，當我第一次看到《才力之死》時，感覺心臟彷彿被人捏住，那種驚心動魄的感覺至今猶記。這篇新聞稿是如此優秀，使其打破了作為「易碎品」的新聞的命運。我相信再過10年，它的力量與美感（也許連同它的爭議）仍然不會被遺忘，並給予後人啟示。

相對而言，《滿語消失的最後一瞬》並沒有這麼出名。但這篇新聞稿的結尾依然具有劃時代的啟示：

在三家子屯，生活仍舊像普通的東北漢族村落一樣冗長地繼續著。早上4點半到7點鐘極其喧鬧，奶牛憂鬱地哞叫著，鵝像一隊將軍踱過街道，而母雞總是貪吃而慌亂地製造出巨大的聲響。6點半，太陽大了，村子才安靜下來。墨綠色的玉米在風中伏低、搖擺，伏低、搖擺，像夢境一般枯燥又永無休止。於是整整一天屯子里再無生氣。直到夜裡9點半，整個屯子上炕睡覺。這就是一個不停地遺忘著的地方擁有的東西：現在。
在現在，一個晴朗的7月下午，屯子里的年輕人正在嫩江江汊上打魚。滿族後人們時而拉網，時而收網，忙忙碌碌地走了一箭之地，卻只有一些竹籤般的小魚堅硬地釘在他們的漁網上。鯉魚、鯰魚、黑魚、嘎牙子，在哪兒呢？現在，所有那些祖上傳說過的大魚，都去哪兒了呢？現在，狗魚呢？
狗魚，那巨大的「苟仁尼瑪哥」，祖先之舟，如孟憲連所說：「再也沒有啦。」

本世紀初，以李海鵬為首的新聞記者的努力，直接推動了一個概念的誕生，叫作「新新聞寫作」。學界探討的是「新新聞寫作」所帶來的操作規範和職業倫理的改變，但對於像我這樣的眾多寫字者而言，「新新聞寫作」在我們的職業前路上豎立了一個新的標準。十多年過去了，對類似新聞稿的稱呼，從「長篇通訊」到「特稿」再到「非虛構寫作」——但其核心依然是李海鵬的這一系列特稿探索出來的寫作範式。

我們可以粗略地將「新新聞寫作」總結為，在新聞中使用文學化的敘事手法，但又不盡如此。具體展開太占篇幅，而且鑒於 @李海鵬老師本人也在知乎，實在不好意思多說。

但我想陳明的觀點是：新聞稿的標準是在變動的。它不僅僅隨時代發生改變，甚至在當下，在此刻，都是不確定的：原教旨主義者認為，為了確保新聞的真實性，新聞寫作應當儘可能杜絕一切主觀因素的干擾，比如，不能出現任何類似「毫無尊嚴」的形容詞；但與其爭鋒相對的觀點認為，新聞除了提供事實，也要提供價值，這與真實並不矛盾，而「人類的一切行為應當以普世價值為準繩」。

對於寫字者而言，新聞寫作永遠受枷鎖所困，但並不意味著，枷鎖的模樣是永恆的，它可以改變，可以突破。因此，不要把新聞稿當成流水線上的標準產品，在新聞倫理底線之上，探索的空間是很大的，盡量去做一個自由而負責任的新聞人吧。

原題問的是「如何寫出標準的新聞稿」，但新聞稿的範疇其實很大呢，消息和特稿的區別，比熊貓和小熊貓還大（……）。此外新聞稿還涉及不同題材，比如人物新聞和調查新聞，採訪上就有天差地別的變化，遑論寫作。如果是新人，建議找幾本教材仔細研讀，我本人唯一推薦的是《華爾街日報是如何講故事的》。看書只是起步，通過不斷的實踐、總結，你終會觸碰到這條所謂「標準」的枷鎖，你將在負責任的寫作、商業化的寫作，以及黨宣管制系統下的寫作中尋找到平衡與空間，這將是法律與倫理底線之上，只屬於你自己的標準：你將在某一時刻摒棄任何觀點而只提供事實；卻在某一時刻決然使用「毫無尊嚴」這樣的形容詞；你將在某一時刻將筆觸伸向無人知曉的「冰點」，又在同行蜂擁而至的「熱點」面前悄然而退……

但是，無論你的標準是怎樣的，記住一點，新聞所有生命力的來源，和永遠不可突破的底線便是：真實。

看了德川前輩的答案驚訝的發現自己竟然是個「原教旨主義者」，笑。

說實話，我非常不喜歡煽情式的新聞風格，一直以來我都奉行著，「文藝作品是放肆，新聞是克制」的理念。

如果大部分的新聞從業者寫稿都寫的很克制，突然出現幾個寫的很放肆的，毫無疑問後者的文字會非常的討讀者喜歡，不然你們覺得《知音》是怎麼火起來的呢？誰先打破規則誰就獲益，默守陳規的人就會吃虧，於是越來越多注重情感傳遞的文字出現，這不是一個好的現象，如果你不斷的被這類刻意的文字感動，自己情感的閾值就會被拔高，同樣的事件，用煽情的手法寫你剛開始看會覺得特別感動，看多了你會覺得「啊，好像就那樣」，作者再想感動你，拿以前客觀不帶情感的手法來寫作已經無法觸動你了，然後絞盡腦汁想要用更煽情的手法來觸動你的神經。

回頭看看，他們做了多麼荒唐的事情，記者的本職工作是傳遞事實！不是騙你們的眼淚！不是演選秀節目！

可是呢？當你整天看知音體的新聞看習慣了，那些顯得有些冷冰冰的新聞還能觸動你的神經嗎？你還願意看嗎？

新聞界這種浮躁的風格到底該怪讀者還是該怪寫新聞的人？我不知道。

我不能說一篇標準的新聞稿不能帶感情，因為現在再這樣寫，讀者已經不愛看了，時代就這麼不可挽回的變了，原來一本正經的蒙娜麗莎就是沒人願意看了，那麼再要求記者畫蒙娜麗莎，不是自尋死路嗎？

就像這個問題——「一篇標準的新聞稿應該怎麼寫？有哪些要素？」，你在下邊一本正經的推薦《新聞寫作與報道訓練教程》《諍語良言:與青年記者談新聞寫作》，就是沒人理你，誰願意去翻那些裹腳布啊，你在下面老老實實的寫新聞的六要素，就是沒人點贊，我來知乎本來就不是看知識的，就是來看心靈雞湯的，誰要學寫新聞啊。於是沒辦法，為了騙贊不得不寫些答非所問但是很「有趣」的內容。

在這裡我不打算教題主標準新聞稿的寫法，因為這不是幾千個字就能說明白的，你需要的是大量的閱讀相關書籍以及寫作訓練，看看知乎就敢上手術台的醫生你放心得了嗎？

看什麼書已經有答主推薦了，如果你有心，自有辦法找到更多有用的書籍，在這裡繼續開書單說實話沒多大意義，因為沒多少人願意看的。

推薦本書吧，

諍語良言：與青年記者談新聞寫作。

古人說「大體須有，定體則無」，用在新聞寫作上再適合不過了。

規範來說，寫新聞首先需要說清一件事情。必備的五要素（5W）：Who,What,When,Where,Why.

至於新聞稿怎麼寫，啊這就真是一個無比龐大的問題啊……古今中外有非常多好的新聞稿，主線明確，事實清晰，但它們都沒有「定體」，有的深入現場筆觸含情，有的揭露問題鞭辟入裡，沒有人說寫一篇好稿子到底有什麼固定的標準。

所以我認為最重要的是，回到新聞報道的定義，即對事實的敘述。多說一句的話，客觀、公正、真實、全面。再套用一句名記者黃遠生的話：「眼能看，耳能聽，手能寫，腿腳能奔走」，這些都是內化在新聞工作及工作者的方方面面的，新聞稿寫作不是孤立的環節，故也沒有孤立的要素。

商業新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見形式，尤其是我們做公關、做市場的同事經常會寫這樣的文章，有的人認為商業新聞稿就是軟文，實際上我認為不是的，商業新聞稿和軟文還是有很大的區別的。要把商業新聞稿寫好還是需要很多技巧的。

接下來我從四個方面來和大家分享一下商業新聞稿的寫作和技巧。

一、什麼是商業新聞稿？

商業新聞稿就是宣傳企業，為企業營銷服務的新聞稿。一篇真正的商業新聞稿要具備「四」要「三」不要。

「四」要：

1、要有新聞性

重點在「新」上，寫的內容要新鮮、要新穎、要新意。

2、要滿足what、who、where、when

一篇像樣的新聞稿要滿足新聞理論的要素，什麼人？什麼時間？在哪裡？發生了什麼？

3、要有社會性（行業性）

了解公司所在的行業，比如金融、互聯網、科技、家居等。所謂社會性，是要滿足社會上的目標受眾所關心的東西。

4、要有企業特徵，同時為企業服務的

商業新聞稿件要有企業特徵，現在很多稿件都可以用AI來寫了，有的稿件屬於百搭式的，把公司名字換做其他名字也說得通，這樣的新聞稿是充數的。所謂企業特徵不是說只有企業的名字，而是這篇新聞稿就是這個企業的，要有企業的調性，符合企業的文化，具有企業的特點。

「三」不要：

1、不要把產品手冊組合羅列

這也是新手容易犯的問題，只把產品手冊組合羅列，並沒有消化好產品的核心特點，僅僅是複製、粘貼文字，加一些關聯詞。這樣的文章可讀性很差。

2、不要高估自己

不高估自己就是稿件的撰寫對象的形象拔得過高，任何一個老闆都會覺得自己的企業是一個明星，各方面都很好，實際上從社會性和行業性的角度來看並沒有那麼高。過高的評估自己有損於企業的形象，得不償失。

3、不要訴求點太多

一篇文章里七七八八好多東西都有，產品如何優秀，服務如何周到，價格如何優惠等等，一起都提上來了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫。

二、商業新聞稿的類型

一篇商業新聞稿會根據它的目的不同而有不同類型的，常見的是以下幾類：

1、產品/服務技術類

2、促銷活動類

3、企業文化類

4、異業合作類

5、公益事件類

6、公關事件類

7、危機處理類

寫商業新聞稿前，一定要理清楚文章的起點和方向，這決定了新聞稿的類型。要分析出不同類型的客戶對於不同產品的心態。清楚我們宣傳的重點是什麼，客戶關注的是什麼。這樣商業新聞稿的信息才會準確，傳遞的方式才會簡潔，讓客戶記得住。這裡提到的幾類要靈活運用，比如，同一件事情可以從促銷活動的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢？不同的方向會有不同的效果。這就要求我們在寫稿的時候多思考不同的角度，多積累經驗。

三、寫好商業新聞稿要具備的特質

1、了解市場行情

通過行業權威機構發布的報告、年鑒，了解近幾年的公司所在行業的市場行情；通過競品發布的信息，了解競品的市場狀況；通過百度文庫、公眾號等KOL綜評類文章，拓展寫作思路。

2、了解企業的基本面和賣點

基本面是基礎，是品牌的架構性構成，公司的產品、服務、文化等，是「有…」的問題。賣點是從基本面中總結其獨特的銷售主張，是「更…」的問題。要使宣傳點足夠清晰，一篇稿件只能有一個主題，對這個點進行解釋、剖析、美化、拔高…

3、了解新聞稿發布的媒體類型

媒體代表著受眾，同一家媒體會對不同稿件進行區別對待。有的媒體帶有行業私有性格，適用於專訪類專稿專投，有的媒體專門報道上市公司的，有的媒體專門發表人物專訪的… 所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點，撰寫時要選擇適宜角度切入，以便後續順利投放，達到效果。

4、具備紮實的文字功底

寫商業新聞稿件不需要過於華麗的辭藻，但要保證語句的通順，邏輯合理，在此基礎上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒，多改多總結才會有進步，並且時常逼迫自己限時去寫一篇稿件。

四、商業新聞稿的撰寫技巧

1、旁徵博引法

引用一些權威機構、重要文獻等數據報告，或歷史上以及當前可用的行業社會相關聯的事件，比如，節日的慶祝活動，國際事件等，讓內容更客觀易讀。

2、引用明星大牌

引用的可以是偉人、藝人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，產生正面的信息，避免牽強附會。

3、辭藻「玩弄」法

這種方式多用於標題，也就是我們所說的「標題黨」，其實也可以在行文中加以運用，如用一些流行語、成語等等。

4、圖表證明數據說話

要收集有利於自己的真實數據，稿件中公眾數據和自有數據要穿插來寫，結合餅圖、柱圖、坐標圖、曲線等多種形式，來達到證明的效果。

5、競品對比法

要選擇比自己牛的競品，在進行對比的時候採用「田忌賽馬」策略，要找我強，他弱的地方進行對比。在寫的時候要落筆穩重，語句中肯，立場相對中立。

寫好軟文之後，也要有優質的傳播渠道，商業新聞稿投放平台『發稿獅』是一站式公關軟文發稿平台，致力於為企業提供「全方位」的互聯網軟文營銷推廣服務。『發稿獅』平台聚集了主流門戶、IT科技、財經金融、教育培訓等領域的30000+網路媒體資源，實現「1小時內極速發稿」。

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簡單的說，就是某人某時在某地做了某事出現了某種結果。

新聞寫作與報道訓練教程不要因為這教條般的書名而忽視它

驚訝的發現這還真是我頭一次謝邀，感謝 @莫菇@莫菇，誠惶誠恐。不過這問題我真答不出來

啥叫標準的新聞稿？政府機關手裡拿到的通稿么？我沒資格評判什麼樣的新聞是好新聞，但我覺得一篇好新聞一定不會是「標準」的。新聞專業教育都是圍繞著教你怎麼寫一篇客觀真實的消息，不過當你實際上手一份工作，除了讓人昏昏欲睡的指令報道和工作性新聞，真正遇到一個能讓你興奮起來的選題的時候，你想的一定是在不被抓到的前提下怎麼樣儘可能多的把私貨塞進去。

嗯，改天整理好了我還是去回答些「如何不被抓到把柄的在新聞里夾帶私貨」，「面對指令報道如何優雅的做一個高級黑」之類的問題吧。

文芳閣傳媒專註於軟文代寫多年，今天來和大家分享一下一篇標準的新聞稿應該怎麼寫吧？

　　文芳閣認為不管你要寫一篇什麼樣的新聞稿，一般說來，發布新聞應該以消息為主。消息的結構是「倒金字塔」結構，把最重要的內容放在最前面，就是倒金字塔結構。一般說來，包括標題、導語、主體，最重要的是你要用文字把產品的特點，優點都寫出來，產品為群眾解決了什麼困難。

　　關於標題：盡量做到簡潔生動，無須冗長，突出新聞的中心內容即可。從目前新聞學的發展來看，新聞標題越來越要求具有一定的文采。當年亞運會中國游泳健兒屢破紀錄，摘金奪銀，我記得有一張報紙的標題就是《撼山易，撼中國泳壇霸主地位難》。當然，也有平鋪直敘，標題點出新聞的主要內容的。如：某某會議在某某地方召開；又如：某某領導在某地視察中指出（眉題）——切實加強作風建設，密切黨群幹群關係。這類標題需要抓住新聞的主要方面。

　　關於導語：導語是新聞最重要的內容。具體寫作技巧上，要抓新聞由頭，即通過一個側面反映新聞的主要內容。例如：「這次學習，使我們進一步認識了當前面臨的形勢，對於貫徹落實黨的十八屆三中全會精神具有重要的現實意義」，在某某地的黨課培訓班上，某某學員這樣對記者說。也可以開門見山，例如，某年某月某日，某地召開某某會議，某某領導出席了會議，某某領導主持了會議，某某領導作了重要講話。

　　關於主體：就是交代新聞背景，敘述新聞事件的經過。例如，為深入貫徹落實十八大精神，某地精心組織了這次黨課培訓班，全市副處級以上領導幹部參加了這次培訓。為切實保證培訓效果，市委精心組織，採取了何種措施；最後交代舉辦這次培訓班的意義和效果等等。

在新聞學中，必須要有五個W，即何時何地何事何因何果，缺一不可，必須加以注意。另外，從現在新聞學的發展中來說，盡量避免用「最近、近日」等類詞語，日期一定要明確。