奶粉新增在藥店自動售貨機販售渠道,將如何改變奶粉供應鏈?
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今年6月20日,國家9部委聯合發布《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》,其中提到對嬰幼兒配方乳粉「試行藥店專櫃銷售」,參照德國、法國以及中國香港等國家和地區,把藥店也作為嬰幼兒奶粉一個新的銷售渠道。此後,商務部下屬的中國國際貿易學會國際品牌管理中心推動發起「奶粉進藥店」項目,北京和江蘇成為試點。 via 奶粉進藥店 首批本周六開售
這種銷售方式與在超市銷售相比有什麼不同?
看到題目變了,呵呵,那就再添一句。
商超的奶粉都是自取的啊…所以不會有改變。
有一種情況可能例外,就是某個品牌只在藥店銷售。就可以宣稱「只在藥店有售」,「接受藥品級監管」等等。但這會帶來更多問題,放棄商超選擇藥店需要很大的勇氣,渠道縮水,消費者對產品產生更接近葯而不是食品的聯想。如果是新進入市場的品牌可能可以試試,但可能性很小。
--原答案的分割線--個人認為影響不大。從藥店的管理流程方面並不會給奶粉帶來更多監管,沒見過藥店賣洗髮水還能刷醫保卡么。從消費者角度,不過是購買的地點有所變化而已,藥店本身並不帶來更放心的產品,三鹿放藥店買就會合格么。
從廠商來說,增加藥店作為終端增加了進場費,反而多一筆開銷,因為消費者的需求並沒有變化。產品質量關鍵還是生產環節,以及嚴刑峻法跟上。藥店銷售只是噱頭,毫不解決問題。把奶粉擺在連假藥都能賣的藥店去銷售,壓根就拜託不了國產奶粉給人留下的陰影!
從消費者角度來看,放在藥店,會不會增加消費者對在銷奶粉的信任度?我覺得是肯定的,因為大家的心理還是覺得藥店比較正規,管理比較嚴格。銷售成本這塊,奶粉放在別的渠道也需要推廣,個人覺得這塊對於廠商不算額外開支。
個人覺得,奶粉放在藥店銷售會進一步加快母嬰店的服務升級,母嬰店將會繼續堅持自己的定位,做好自己的服務,以應對日益嚴峻的市場行情。雖然一時改變不了國產奶粉給國民的印象,但是可以讓更多的消費者從中得到更加貼心的服務,獲得更多的優惠。
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