網易為什麼做音樂？

01-04

http://music.163.com
25號出來的iOS版本，從產品看，已經是一個架構很全面的產品，接下來只是在社交、UGC、明星DJ這條路上探索完善了……
但其實移動音樂這一行業，競爭非常激烈，前有QQ、百度等巨頭背景、後有天天、酷狗、酷我等深耕多年、現有多米、豆瓣等後起之秀，那麼網易為什麼還要進入呢？

謝妖

先說說歷史：

在這個雲音樂產品整合之前，網易其實有3個或以上的部門在做音樂這塊業務，只是各自為政——如果有人覺得「網易在音樂上一直不怎麼肯投入」或者「網易總是慢一拍」，我想多半是因為以前的業務分布太零散，讓大家覺得網易在這塊業務上沒有什麼投入

再說說題外話：

現在無線音樂產品這麼多，但現在的音樂產業，幾乎就是在燒投資人的錢，盈利的音樂產品，一隻手能數的過來，這點@鄒小櫻應該很清楚的知道

回正題，這次老丁把原來跳走的王磊挖回來，還在短時間把無線、媒體、產品都整合成了一個新的音樂事業部，可見他真的是鐵了心要把這塊業務燒起來

「老丁自己本身也是個愛音樂的人」BLABLA這類原因並不能解釋他現在才投入音樂產品的舉動

最根本的因素就是——丁磊看到了音樂產品盈利的可能性

而且，網易做這塊的優勢是——網易有的是流動資金，真論燒閑錢的話，沒幾個人能燒的過丁磊

還沒試用過網易音樂客戶端。但是平時對Spotify、iTunes、多米、蝦歌、豆瓣都有比較深入和頻繁的使用。

總體有一種欣喜若狂地感覺：國內音樂市場在經歷了盜版泛濫、VeryCD關閉之後，正呈現出一派正版繁榮、百花齊放的景象！無論是曲庫容量、音質、便捷程度、價格等都比前幾年有了爆髮式改進。

不只是網易，盛大、金山、騰訊、百度都對這塊巨大無比的數字音樂市場蛋糕蠢蠢欲動。原因很簡單：國內正版數字音樂還處於戰國時期，群雄割據，沒有一個真正的統治者（佔據絕對市場份額的公司，比如iTunes）。而在所有商業領域，沒有統治者就意味著有一夜暴富的機會。所以各大公司都不遺餘力往裡投入。網易也不例外，就是簡單的利益驅使。

原隸屬於網站部的網易娛樂音樂頻道，已正式劃入網易音樂中心；王磊從奇藝回到了網易，任音樂中心總監。內容頻道成為產品的管轄，由此可見一般。

至於為什麼要做，丁磊對音樂這塊一直有想法。我曾經幫他弄過一套人聲低音炮趙鵬的cd……

實際上，網易在音樂的業務中，除了早期的SP業務外，還有類似http://mp3.163.com/ 這樣的產品，等等。為什麼要做，很簡單，中國的互聯網，音樂永遠都是不可忽視的一塊，在移動互聯時代，更是如此。丁磊不可能不做。

具體的，請@月三說嘛。

網易的項目很簡單，丁磊腦袋熱了就做，不熱就死。別看上線很穩，但團隊建設其實是很急促的。在線音樂這塊地方吧，不是拼拼產品就完事兒的，來回就是一場持久戰。燒錢？沒個幾億，連坑都填不平。燒錢絕對不可能是優勢，只是基本參賽資格而已。

打持久戰什麼最重要？團隊架構最重要～倉促的團隊建設，讓我在長線上對網易音樂不看太好。

都開始準備收錢了？

聯想到最近的以下新聞：

（1）退出
（中國）
在線音樂的

2013-01-23：雅虎中國下線音樂及翻譯服務其他業務照舊

2012-10-25：谷歌中國音樂搜索服務昨關閉

（2）剩下的都在收費：

2013-01-11：以期權加現金形式，阿里巴巴收購蝦米網

2013-01-08：豆瓣電台推付費版本加速商業化

2012-12-17：百度音樂十年:深耕正版化推動數字音樂發展

2012-12-21：「挺直腰桿」聽音樂——京東音樂客戶端簡評

2013-01-28：網易進軍移動音樂市場上線社交音樂應用「網易雲音樂」

看看時間點多麼密集！！！

再看看剛開始收費的豆瓣電台，早就收費的qq音樂、酷我、蝦米，業內幾大巨頭都齊了，甚至連電商都開始參與了。

想幹什麼還不明顯嗎？

國內的在線音樂市場已經培養好了，之前做免費音樂的，要麼退出，要麼收費。就這麼簡單。

習慣了免費mp3的人們，準備好吧。。。

這個產品非常的有新意，歌單提供了一種發現音樂的新方式，有趣好玩；DJ也是一個很有特色的功能，引入了UGC元素，擴大了音樂的範疇；身邊的人和歌手入駐，不僅讓用戶感受到活生生的人的元素，也強化了產品的品牌，讓聽歌從此不再是一件孤獨的事。

除此之外，整體產品結構、界面和交互等產品基礎做得非常成熟紮實，紅黑配色和特有的播放界面，給人一種活潑而又沉浸的快感，總而言之，這是一款不可多得的好產品，迅速取代了QQ音樂和豆瓣FM在我心中的地位，成為我日常第一音樂應用；不僅我是如此，我那位傻乎乎、笨兮兮、不懂什麼互聯網的GF，也迅速愛上了這款產品。

如果要說什麼正兒八經的遺憾的話，大概就是網易雲音樂這個名字不夠好，不知道為什麼網易系的App，都偏愛在產品名加雲，在我看來，這是個離普通用戶非常遙遠的概念，也沒有什麼想像空間，為什麼不直接叫網易音樂或者網易聽之類的。

期待網易雲音樂的後續表現。

PS：最新版的改進，不僅解決了我在當前產品工作中遇到的一些問題，也驗證了我的一些想法，感謝。

---更新---

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半年之後的現在，網易雲音樂已經從我的iPhone中被移除了，回看當初的回答，仔細回憶體會，又有了些新的感受：

1.關於歌單

2.關於設計

3.關於品牌

網易的氣質比較文藝，很適合做這類產品。

不知道喔，不過網易很好用，去年2月內測開始用，我也在做歌單，希望大家關注，網易ID：獨行的靈魂。

因為雲是未來互聯網的基礎形態，技術發展到雲技術階段任何互聯網資源都將會體現在雲端上，更重要的是我想丁磊叫這個名字迎合了當下熱門，另外不叫盒子，聽，雲更加體現資源非常龐大豐富，同時具備互動與分享。

良心

擴展業務

網易湊熱鬧，不過沒前途。