瘋兔究竟對育碧來說意味著什麼？

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就傳統而論，育碧的吉祥物應該是雷曼。但近年來，另一名角色已隱隱取而代之，他就是：

不好意思，搞錯了，上面這位是 Uplay 的吉祥物。當今育碧吉祥物中的王者是 —— 瘋兔。

傳統的公司吉祥物，如育碧的雷曼、任天堂的馬里奧 / 皮卡丘、世嘉的索尼克、史克威爾的莫古力/ 陸行鳥、Altus 的雪人，id Software 的 BFG，黑島的避難所小子，走的多是偶像路線。在親切可愛的外表之下，多少有些拿著端著，哪怕是搞笑，也放不下官方代言人的架子。

瘋兔則不然，走的是親民網紅路線。育碧可以在《塞爾達傳說：荒野之息》上市時畫一隻兔子林克表達祝福，也可以在小李子喜摘奧斯卡時來一個瘋兔換金人。要知道，育碧和這些項目沒有任何合作關係，這種戲謔的互動對於一般的公司的吉祥物是很難想像的。

如今，遊戲廠商在社交媒體的互動已不算鮮見。近日，開發《地平線：零之曙光》的 Guerrilla 和開發《巫師3》的 CD Projekt 就大湊遊戲主人公的 CP 。但這類互動大多都是小規模的，像瘋兔這樣無所不撩，大規模的跨界演繹可謂鳳毛麟角，具體案例我們不妨稍後再聊。

瘋兔最早出現於中止開發的《雷曼4》。從後來泄露出的開發中截圖可以看出，當時瘋兔的造型和現在的頗有不同，滿身毛髮、雙眼發紅，有如殭屍一般，定位也是沒有太多性格的雜兵。

到了 2006 年，育碧公布了雷曼系列的外傳《雷曼：瘋兔危機》，瘋兔第一次正式亮相。這是一款主打體感（PC 版都要瘋狂搖滑鼠）的搞怪小遊戲合集，一代和二代都在國內正式發行過。有興趣的各位可以考慮購買 Steam 版本，相當有意思（據說有聯網問題，請大家酌情選購）。

購買地址：Rayman Raving Rabbids? on Steam

在遊戲中，瘋兔依然以反派的姿態登場，但形象變得可愛不少，照《雷曼》之父 Michel Ancel 的話來說，就是「賤，同時又……很蠢」。瘋兔手握馬桶橛子的蠢萌造型一經推出，就大受歡迎。

此後，瘋兔逐漸脫離雷曼系列，獨立擔綱系列主角，推出的遊戲多達十餘部，涵蓋家用機、掌機、手機、PC、VR 等幾乎所有平台，玩法則包含了動作、體感、解謎、卡牌、跑酷等多個類型。

身為育碧的當家吉祥物，瘋兔自然不能只顧自己的遊戲，而要身先士卒，多在公司的其他遊戲中。最不濟也要和景小姐一樣多多串場，混個臉熟。

《刺客信條：黑旗》：

《看門狗》：

《忍者神龜 Smash Up》：

《全境封鎖》：

《舞力全開4》：

《UNO》：

《工人物語 online》：

《分裂細胞：斷罪》：

育碧的 404 頁面：（土豆：這你都搶，明明是我先……）

除了在遊戲中客串以外，瘋兔還是一位 Cosplay 高手，經常為自家遊戲拍攝平面，出賣色相。

《看門狗2》

《看門狗1》：

《榮耀戰魂》：

《極限巔峰》：

《舞力全開》：

《分裂細胞》：

《孤島驚魂：掠食者》

《孤島驚魂：原始殺戮》

《孤島驚魂4》

《彩虹六號》

《魔法門之嗨俺沒刷牙》

《幽靈行動》

《刺客信條》

《刺客信條2》

《刺客信條：大革命》

瘋兔對 Cosplay 還從遊戲延伸到了影視劇和綜藝節目上，官方推特（注意是官方）時常會發布各色戲仿海報，熟悉電影的影迷一定看著相當眼熟。

對於育碧而言，雷曼是大公司形象的代言人，瘋兔則代表了他們開放的心態和幽默感。另外，我這裡特意隱去了影視類海報所戲仿的原作名稱，只列出了編號。你能認出多少呢？

吉祥物。真的就是字面意思。

UBI的吉祥物是雷曼，就如同任天堂的吉祥物是馬里奧，這點哪怕天塌下來都是變不了的。

兔子的全稱是Rayman Raving Rabbids，是作為雷曼的副產品出現的。UBI有點刻意模仿任天堂，所以才會模仿馬趴做瘋兔這個聚會遊戲。之後就是比較正經的場合讓雷曼出馬（比如雷曼賽車），惡搞遊戲讓兔子出馬。

很多人覺得瘋兔有名，是因為兔子出現於2006年，正好是UBI獲得資本注入開始擴張的時期，一般玩家都是在這時才聽說UBI的。兔子作為彩蛋比雷曼好用這個問題UBI應該也發現了，雷曼有點太正統了。但是雷曼畢竟是UBI最早的原創品牌，也是投入精力最多的品牌，兩者的重要性完全不可同日而語，兩邊類似於MARIO和WARIO之間的關係。

搬運一下自家的專欄文章：一群「蠢萌賤」的瘋兔怎麼就成了育碧的代言人？

　　對於育碧來說，當一群活蹦亂跳的兔子在「雷曼」外傳作品中登場之後，不論是內部員工或外界人士，都無可救藥的愛上了它們，以至於這群「瘋兔」（Raving Rabbids）在日後逐步在雷曼的光輝之下異軍突起，成為了戲路最廣的代言人。

這群白色的生物已然是育碧的「海陸空」三棲藝人

瘋兔先是入侵了雷曼的世界然後就這麼火了

　　在「育碧=刺客信條」的認知時代來臨之前，這家成立於1986年的遊戲公司直到1995年才創造出第一個真正意義上膾炙人口的遊戲角色——雷曼（Rayman），而「瘋兔」的誕生，也與這部作品存在著不小的關聯。

　　「雷曼」的歷史可以追溯到1988年，當育碧的員工們還以法國布列塔尼的古堡為辦公地點時，他們就非常想製作一款解謎動作類遊戲。於是，公司招募了一位叫做Michel Ancel的獨立設計師，並希望他能夠將自己的作品《Brain Blaster》移植到任天堂Game Boy平台。

就算是育碧的老員工也不知道當初為什麼喜歡雷曼，可能真的就是一個字「酷」

　　也恰恰就是在這個過程之中，Michel Ancel在腦海中積累了一些新想法，由於種種原因，這些想法最終在公司搬到巴黎（順帶一提的是，他們之所以搬遷，主要是因為偏僻的古堡不利於商業往來，以及冬季的取暖費用實在太貴了……）之後被正式付諸實踐。

　　在巴黎，當Michel Ancel第一次將自己所創造的「雷曼」展示給同事的時候，大家都覺得這個怪異的人物透著一種無以名狀的酷炫勁兒，再加上Michel專業的2D動畫製作技術，使其在公司內部演示中表現出了無與倫比的流暢感。得益於此，《雷曼》項目得以通過。上市後的表現也證明，它並沒有辜負Michel的心血和管理層的期望——很快，《雷曼》便成了育碧早期的招牌橫版動作遊戲。

「瘋兔」在遊戲里的首次登場其實還挺恐怖的

　　而最早的「瘋兔」，便出現在這個系列中。它的標誌是2006年《雷曼：瘋狂兔子》上市，但實際上，在這款高調登陸全平台的作品中，「瘋兔」扮演的實際是一群反派——用「雷曼之父」Michel自己的話來說：「瘋兔從地底冒出，它們瘋狂並且毫無理由地想要佔領這個世界。」於是，一群亂鬨哄的兔子，便以這樣一種奇怪的方式，來到了諸多玩家的眼前。

　　對此，有人也許會問，育碧為什麼會選擇了「兔子」，而不是諸多動物中的其他？

　　對此，Michel曾在2006年的一次訪談中做出過回答，不過由於時間久遠，以及採訪全程使用法語，所以其傳播程度很容易被外界忽略和遺忘：「因為現實中的兔子人畜無害，外形又小巧可愛，所以我們就忍不住想要挖掘出它的黑暗面。剛好這又是《雷曼》系列的第四部作品，有什麼敵人能夠比一群發了瘋的兔子更有意思呢？」

「兔子」發起瘋來，火雞的工作都能搶

　　雖然「瘋兔」是設計師們的一時興起的作品，但其Q版的造型和瘋癲搞怪的言行卻獲得了玩家們的好評，而這一切歸根結底，可能就是這種「蠢萌賤」的角色形象更加符合社會大眾的審美情趣。

　　優秀的商人總能夠把握住消費者的口味，在《雷曼：瘋狂兔子》獲得成功之後，育碧順理成章在隔年推出了續作，在這之後嘛……如下圖所示，「瘋兔」可以說是育碧最早「被年貨」的遊戲系列之一了，並且還在2009年正式取消「雷曼」的前綴，成為了貨真價實的獨立品牌。

「瘋兔」系列對於任天堂的支持有目共睹，或許是因為兩者在「合家歡」理念上的一致性

　　需要指出的是，育碧在推廣「瘋兔」的道路上絕非缺乏理智，由於它搞怪的風格非常適合休閑聚會，所以公司一直讓該系列採用「小遊戲合集」式的玩法，並且其中的大多數作品都選擇將任天堂作為主舞台。不得不說，這種積累對於近日登陸NS的《馬里奧+瘋兔：王國之戰》有著積極影響。

　　宮本茂前段時間在接受外媒採訪時，也明確表示出對「育碧十幾年來大力支持」的感謝。站在業界的角度來看，這種長期合作所帶來的互相理解和信任非常之寶貴，它直接促成了任天堂開放自己最寶貴的IP與他人合作，甚至乎育碧還成功說服了對方允許遊戲中的馬里奧「拿起槍」。要知道，宮本茂向來忌諱馬叔叔與「槍支」元素有所關聯，因為那樣太暴力了……

新作中關於「槍支」的元素，讓育碧的設計師忐忑了很久，他們曾一度害怕無法得到任天堂的許可

　　過往11年、16款作品、累計銷量超1400萬，「瘋兔」從反派到主角的時間說長不長，說短不短，如果2009年躋身獨立品牌的瘋兔意味著與雷曼平起平坐，那麼如今的它則在「泛娛樂」方面走得更遠。

雷曼演技有限瘋兔百無禁忌

　　當然了，「瘋兔」的廣受歡迎並不意味著「雷曼系列」有什麼問題，相反，它一直都可以被看做是育碧旗下「橫版跳躍類」遊戲的代表：從1995年至2017年，雷曼推出了大大小小不同版本的遊戲40餘款，2500餘萬套的累計銷量也遠遠超越「瘋兔」。

　　只不過與「瘋兔」不一樣的地方在於雷曼早年所形成的「主角屬性」，它很酷、很瀟洒、身手很敏捷……這些元素毫無疑問塑造出了一個優質的系列擔當，然而在「互聯網段子同人」文化盛行的當下，「瘋兔」則具備了更廣泛的適應性，能夠隨時隨地結合流行文化熱點，並且還可以「清新脫俗」地完成與育碧其他遊戲產品的互動宣傳。