有哪些品牌退出中国？

---

今天在微博上看到露华浓已经回归，来新增一下答案。露华浓已经在某宝开设海外旗舰店，在微博上又搞了“露小蜜回来了”这个主题活动，来势汹汹，重回中国的底气十足。这样一来就又不是退出的了，写了很久的答案给个赞支持一下吧。

分割线——————————————————————————————————

谢邀。因为平时对化妆品比较关注，就说一个我知道的化妆品品牌吧。

露华浓

2013年最后一天，露华浓官微上写了一句话：“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！”。可惜这条微博下面只有寥寥57条的回复，可见露华浓的退出并没有引起更多中国用户的关注。

据我所知，作为美国国宝级的彩妆品牌，露华浓一直是美国女孩们的最爱，我敢说每个美国女孩都梦想成为露华浓广告里的性感女郎，就像维秘的麻豆从来都是大模的终极目标一样。但是我们可以看到，在中国，没有女孩会有这个愿望。经过17年的运作之后，中国区的销售量依然只占露华浓全球的2%。

露华浓是最早进入中国市场的外资化妆品公司。品牌中文取名很有意境，源自李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。虽然名字非常有诗意，可是直到撤退前夜，露华浓也没有找到在中国市场的定位。

无论美宝莲、欧莱雅还是雅诗兰黛，都没有把露华浓当竞品看待，露华浓好像一直徘徊在主流化妆品之外。露华浓在中国的市场定位一直不清不楚，同一款产品既能在百货卖也能在商超卖。如果定位高端，它绝不会出现在商超。如果定位大众，那么它在大众渠道比美宝莲贵几十元的定价，让用户离得更加遥远。

在美国，露华浓的定位是大众消费品，最常出现在超市的开放式货架上，一瓶粉底液10美元的价格使露华浓成为了性价比颇高的化妆品品牌，但这种高性价比的产品定位在中国并没能得到贯彻。以粉底液为例，美宝莲一瓶30ml的新款粉底液在屈臣氏专柜的售价是129元，露华浓同规格的粉底则要169元。

结果，这种模糊的定位导致了露华浓在价格上无法与美宝莲比拼性价比，在品牌形象上无法与欧莱雅竞争。表现在渠道上，在大多数商超柜台的位置码放上，露华浓都排在了美宝莲的后面。露华浓在全国百货店柜台数量应该在150+个左右，每年终端销售量却不到2亿元，平均的单柜销售还是很差的。

在市场营销上，露华浓在中国市场上的表现要远逊于美国。高薪聘请超级明星和名模代言是露华浓在美国市场上的一贯做法，从早期的Cindy Crawford到今天的Halle Berry，登上露华浓的广告被模特界认为是女模生涯的巅峰目标。但在中国市场，这个品牌却低调得只在电视上投放过一只广告，而且时间要追溯到15年前。在中国不投广告的原因，却简单得近乎愚昧：广告对销售带来的影响是显而易见的，但当时美国总部认为广告的成本太高，却只拉动了单款产品的销量，这并不划算，所以之后就再没做过电视广告的投放。

露华浓在进入中国后并没有做很多本土化的改进，在百货张贴的海报多是中国消费者并不熟悉的露华浓全球代言人，在进入中国的这17年中，露华浓甚至没有挑选一位中国的代言人，柜台和包装也都是照搬美国的设计。美宝莲则在中国选择大众熟知的明星作为广告片主角或者代言人。超模秦舒培在2011年成为品牌代言人，而在《中国好声音》热播的时候，美宝莲也请到了明星学员吴莫愁为其拍摄广告片。

在日本，露华浓在本土化上就下了很大功夫。在年底最热闹的购物打折季，露华浓根据日本消费者的喜好适时推出了新年福袋，将系列彩妆打包贩卖，里面随机装有粉饼、眼影、假睫毛、眼线液等8款主打彩妆，新年福袋的售价是单卖产品的1/4左右，包装选择了日本女生最喜欢的粉色背景撒金描花的彩纸。这种投入使得日本成为露华浓全球业务中的佼佼者。

最后还有一个关键的原因：在露华浓进入中国的这10多年里，平均每两年就要更换一任CEO，这使得很多需要长远规划的项目都不能有机会实现。2000年第五任CEO钱港基上任时曾为中国市场带来了一个小高潮扭转了几千万美元的账面亏损，将中国市场份额、销量翻了一番，使得2011年中国成为了亚洲销售增长的主要贡献地区。但随着两年后钱港基的离职，露华浓中国的业务再次跌入谷底。而中国地区的决策权是归澳洲分部所有，并不直接归美国总部领导。

总之，就是这样，露华浓带着一股糟糕的神秘色彩，离开了中国市场。

任何品牌的新市场成长都是动态的，与公司推进品牌的进度，市场选择，策略，重要是动态，的同时，竞争环境的其他对手的节奏与策略，每个公司都不可能全线成功，在多品牌策略中，按照赢利水平与生命周期，每个品牌在企业中任务不同，露华浓受到竞品的蚕食，无法挽回亏损下行通道时，公司停止中国是市场，也是全球市场，多品牌经营的措施之一。各方面环境分析，回升几率小，先止损 ，再开拓别的市场。

---

中国书迷的记忆 贝塔斯曼书友会！

去而复返的ASICS！

当年asics跟随着中日的关系的火热进入中国市场，那时候大家叫他爱世克斯，后来却惨淡退场，据70后的那代人说，那时候的asics就是他们心中时尚时尚最时尚的“滑板鞋”。再后来就是很多很多年后的现在，asics的随着中国跑步的火热、跑圈内的高人气、休闲支线（鬼冢虎）和复古支线（asics tiger）的大热，asics又回来啦，最近哪里逛街都能看到它的专卖。

---

推薦閱讀：