求幾本市場營銷的書，我這個階段看什麼好？
我現在在一家軟體企業做市場經理，以前是一名記者，畢業時考過傳媒大學廣告學研究生，可惜落榜。但是廣告和傳播學的知識還記得不少，在工作中，也時常感受到這些知識的偉大。
以上是我的知識基礎。我現在的工作是典型的市場營銷，主要方向包括，發掘客戶、維繫客戶、品牌傳播、組織活動、微信營銷等等，最近明顯感覺到知識儲備的不足，求高手指點，現在應該看什麼書？
第一步，你需要建立一個完整的市場營銷框架，所以先給你推薦一本聖經：書名：《營銷管理（13版）》（有點久了，不知道出新版沒）
作者：[美] 菲利普·科特勒 / [美] 凱文·萊恩·凱勒 （前者是市場營銷領域的集大成者，後者是品牌營銷的大牛）
詳細介紹：營銷管理 (豆瓣)圖片：
作者：奧格威（廣告界的教皇）
詳細介紹：一個廣告人的自白 (豆瓣)圖片：
作者：葉茂中（中國廣告界的大佬）
詳細介紹：葉茂中策劃.上卷·做 (豆瓣)；葉茂中策劃想（下卷） (豆瓣)圖片：
書名：《戰略品牌管理》（當年我看英文版，看得跪舔呀）
作者： 凱文·萊恩·凱勒詳細介紹：戰略品牌管理 (豆瓣)圖片：
詳細介紹：定位 (豆瓣)
圖片：
詳細介紹：營銷工程 (豆瓣)
圖片：
文學寫作和廣告、營銷都靠的挺近，《怎樣寫作》（葉聖陶）。
戰略管理，《策略九說》（吳思華）。企業史（滿滿的營銷史呀），《跌宕、浩蕩、激蕩、***年》（吳曉波）。營銷大牛的傳記，《史玉柱自述 : 我的營銷心得》（優米網）設計評鑒，《藝術戰鬥輪》（村上隆 ）還有好多好多，點贊超100我接著梳理，不行了，到時間去游泳了~~~~廣告分割線~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~歡迎小夥伴來「四顆葡萄」微店，一起談酒、品酒、買酒，我們的聯繫方式如下：
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特意列了一個書單給你
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根據知乎大牛的推薦，我列了一份書單，並整理好了電子版，免費分享給大家下載，需要的朋友請看最後面的說明。
以下為書單：
營銷類必讀書籍
1.《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床
2.《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考
3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失
4.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法
5.《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾——我們在一眨眼之間作出的決定，比三思而後行，或許更具大師級的水準
6.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析
做事方法的必讀
1.《精益創業實戰》Ash Maurya——一個系統的流程來快速檢查各種產品理念，提高做事成功率
2.《卓有成效的管理者》德魯克——管理者的成效往往是決定組織工作成效的最關鍵因素
3.《參與感》黎萬強——「米粉」熱情飽滿地參與到小米發展的各個細節當中
4.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
5.《結網-第二版》王堅 ——總結了產品經理知識體系
互聯網思維必讀書籍
1.《失控》凱文.凱利——凱文.凱利的大名如雷貫耳，本書主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大
3.《遊戲改變世界》簡·麥戈尼格爾——遊戲的4大決定性特徵：目標、規則、反饋、自願
4.《認知盈餘》克萊·舍基——每個人的自由時間看成一個集合體，一種認知盈餘，那麼，這種盈餘會有多大
5.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界
6.《激蕩三十年》吳曉波 ——社會以不可逆轉的姿態向商業社會轉軌
7.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場
產品經理的必讀書籍
1.《瞬間之美》Robert Hoekman.Jr——針對Web應用中幾乎所有相關元素提出了值得借鑒的解決方案
2.《Don』t make me think》克魯格——特別適合為如何留住訪問者苦惱的網站/網頁設計人員閱讀
3.《交互設計精髓》庫伯——全面系統地講述交互設計
4.《用戶體驗度量》特里斯——如何量化用戶體驗對有效提高產品的可用性而言至關重要
5.《人人都是產品經理》蘇傑 ——寫給「-1到3歲的產品經理」的書，涉及到：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養
6.《設計心理學》諾曼——不是你沒有設計好，只因為你沒有了解用戶的使用心理
以上營銷必讀書籍，我已下載整理好電子版，大家關注公眾號【都市夜讀】，回復 「營銷」 即可得到網盤下載地址，24本營銷必讀書籍一次性送給你。微信掃描以下二維碼：
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讀萬卷書，不如行萬里路，行萬里路，不如名師指路。
精通網路營銷需要理論和實踐，更需要高人指點，最後安利一個好網站 專註學習互聯網營銷知識，8年經驗 市場總監 手把手帶你入門和精通網路營銷，不只是理論，還有實際操作。從文案、微信、微博到數據分析，都有講到。
利益相關：本人為 踏浪100 學員，正在學習網路營銷。好東西總是忍不住要安利一下的，希望能幫到大家！
我想現階段值得推薦的並不是那些磚頭級別的大部頭專著（比如我真正看的《市場營銷原理》），而是要兼具科普性和可讀性的一類入門級書籍。在我的映象中最適合的就是以下三本，但是出於嚴謹的考慮，我利用清明小長假的時間翻完了過去所做的所有筆記，大致記錄如下。
《超級符號就是超級創意》
據此書的介紹所說，「華與華」也就是這本書作者所在的公司，是中國最成功的營銷諮詢機構，對此我僅僅只是引述原文。而這本書是我最推薦的——當我看了若干本書，卻依然對何為品牌，何為營銷一頭霧水的時候，是這本書真正解答了我內心長久以來的疑問，品牌不是簡單的企業資產，而是建立在用戶信任基礎上的心理資產，他是盔甲也是軟肋，品牌越是強大，也就越容易被傷害（我可能解釋的不是很清楚，請閱讀原文）。
而這本書中也從根本上介紹了多個國內知名營銷案例背後的故事，讓我見識了品牌營銷如何從根本上影響企業和產品的發展方向，作為一個營銷狗，我堅信營銷在企業發展中的價值，不僅僅在於產品誕生後的一篇推廣軟文，而是根植在企業底層邏輯中的基因和命脈。
如果，只準備閱讀一本書，我推薦這本。
《2小時品牌素養》
據《定位》說，如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。但是相比較於《2小時品牌素養》，我更推薦後者。
這兩本書的同屬於一個系列，都是紅色封皮黑色書名，非常符合同系列另一本《視覺錘》的理論。但是根據我的理解，這個定位系列跟《富爸爸》系列非常像，基本上就是佔據了一個理念之後，把相關內容顛來倒去反覆論證，增加不同時代的案例和故事的集大成者。所以這個紅皮黑字的系列，看一本就能了解全系列80%的理念。
推薦《2小時品牌素養》是因為這本書是由特勞特(中國)戰略定位諮詢公司總經理所寫，更加符合中國國情，參考價值更大。全書分上下兩篇，上篇詳細分析了定位的原理，給出定位的三種方法，並特別為中國企業走向世界指出了三條出路；下篇以王老吉品牌戰略歷程為例，細緻論述了一個品牌打造的完整過程，並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。
這本書唯一的槽點是，看完遠不止2小時，難道是因為我閱讀速度太慢了嗎╮(╯_╰)╭
《迷戀》
本書的副標題是「如何讓你和你的品牌粉絲暴增」，充滿了一種標題黨的味道。書的內容從慾望、神秘感、警報、威望、權力、罪惡和信任，這7個「迷戀」觸發器來分析如何讓品牌更具有吸引力。很多人會認為品牌營銷是「故弄玄虛」的工作，其實看似耍花腔的營銷背後，是行為學和社會學、神經學和人類進化學的綜合博弈結果。其他書籍也有涉及這方面的討論，但這本書談得相對詳細，可讀性也高。
作為營銷者，可以藉助其理論分析研究如何在自己的品牌中植入這些觸發器來增加吸引力，對企業品牌和個人品牌都非常適用。作為個人，也可以從受眾的角度看看那些知名或者試圖變得知名的品牌都在用哪些手段，鑽那些情感的漏洞來叩開你的心門，掏空你的錢包。
以上是我最推薦的三本書，相信閱讀完這三本書之後就會對品牌和營銷有初步的理解，順手整理了之前的讀書筆記，送出福利一份關注公眾號「樂楊圖書館」回復關鍵詞「書單」，即可獲得三本書的筆記。
其他推薦（排名不分先後）
細節營銷：這本書看的比較早，當時非常驚艷，打開了新世界的大門，但是現在回顧了大致內容後感覺像是一本包羅品牌萬象，唯獨缺少主題的感覺。
一個自媒體推手的自白：這是一本講述品牌營銷黑魔法的書，作者介紹的媒體操控術是一把雙刃劍，劍鋒寒利無比。運用得當，它可以讓你在網路、傳媒界自由馳騁、春風得意；但若動機不純，它也可以「傷人於無形之中」。作為個人閱讀這樣的書，會更有意義，只有知道了這個社會是如何在餵養這頭「信息的怪獸」，我們才能不被（或者少被）忽悠和操縱。
史玉柱自述：包含廣告，營銷和運營，管理，從企業家的角度來看營銷，對企業管理者，或者未來準備創業的人來講很有啟發。對於管理者，不需要懂太多方法論層面的東西，但是一些底層的觀念很重要。比如說，現在還有很多創業公司老闆，寄希望於低成本甚至零成本的做品牌營銷，可能是網路上對一些事件營銷，病毒營銷的案例關注過度吧。且不說自身是否具備這些低成本的案例所誕生的必要條件，也要明白「一將功成萬骨枯」，成功背後無數個失敗的嘗試之事很少有人直到罷了。
從「為什麼開始」：強調使命的價值，而非僅限於降價促銷之類的操縱手段，延伸到員工管理、個人管理等方面。可能說是管理類書籍更加貼切。
定位：如果對定位系列還有興趣，也可繼續閱讀這本書，其中有部分對個人品牌的延伸，但是不多。這個系列我還看過《22條商規》、《視覺錘》，真的感覺就是在顛來倒去，看其中一本就差不多了。
品牌洗腦：這本書的角度跟重點推薦的《迷戀》類似，講述了品牌利用從眾心理、激起並不存在的幼年回憶、性暗示、健康謊言對我們進行洗腦。這本書的案例更多些。
一個公關人的自我修養：很喜歡宋老師，推薦他的公眾號「pr公敵」，這本書是從公關的角度來講的，講了類似公關戰之類讓人感覺很激動的事情，但是宋老師認為b輪以前的公司不用重點做公關（或者說做不起），不過作為新手可以提前看看在大公司做公關是什麼體驗。
新媒體十講：這是一本傳統媒體人轉行新媒體並相對成功之後的著作，雖然打著新媒體的名字，但是個人覺得新媒體的部分講得非常宏觀（也就是泛泛），可其中談到如何在不同人群中進行公關的部分，對品牌營銷人很有借鑒意義，值得一看。
增長黑客：從產品角度研究如何提高用戶的增長，推薦產品經理閱讀。
品牌相關性：本書強調品牌的相關性——用重新塑造一個細分領域的方式來避免競爭，成為這個細分的相關性領域的先行者，提高用戶忠誠度和行業權威性。但是我總感覺這個理論跟定位理論並沒有太大的本質區別。
烏合之眾、娛樂至死：這兩本都是名著級別的大作，作為一個致力於獨立思考的個人我極其推薦，但是從品牌營銷的角度，我的推薦度不高，更加適合作為自我反思的角度去閱讀。要從中學到品牌營銷的道理不是不行，但是不太適合新手。
奧格威談廣告：以廣告公司的角度出發，傳播載體以報紙，雜誌和電視廣告為主。雖然有一定年代感，但是有些觀點是通用的，比如說標題被看到的機會是內容的五倍……
【一共24本，正好我都有電子版，文末附網盤鏈接】
互聯網思維必讀書籍
1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大
3.《遊戲改變世界》簡·麥戈尼格爾——遊戲的4大決定性特徵：目標、規則、反饋、自願
4.《認知盈餘》克萊·舍基——每個人的自由時間看成一個集合體，一種認知盈餘，那麼，這種盈餘會有多大
5.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界
6.《激蕩三十年》吳曉波 ——社會以不可逆轉的姿態向商業社會轉軌
7.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場
做事方法的必讀
1.《精益創業實戰》Ash Maurya——一個系統的流程來快速檢查各種產品理念，提高做事成功率
2.《卓有成效的管理者》德魯克——管理者的成效往往是決定組織工作成效的最關鍵因素
3.《參與感》黎萬強——「米粉」熱情飽滿地參與到小米發展的各個細節當中
4.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
5.《結網-第二版》王堅 ——總結了產品經理知識體系
產品經理的必讀書籍
1.《瞬間之美》Robert Hoekman.Jr——針對Web應用中幾乎所有相關元素提出了值得借鑒的解決方案
2.《Don』t make me think》克魯格——特別適合為如何留住訪問者苦惱的網站/網頁設計人員閱讀
3.《交互設計精髓》庫伯——全面系統地講述交互設計
4.《用戶體驗度量》特里斯——如何量化用戶體驗對有效提高產品的可用性而言至關重要
5.《人人都是產品經理》蘇傑 ——寫給「-1到3歲的產品經理」的書，涉及到：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養
6.《設計心理學》諾曼——不是你沒有設計好，只因為你沒有了解用戶的使用心理
營銷類必讀書籍
1.《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床
2.《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考
3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失
4.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法
5.《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾——我們在一眨眼之間作出的決定，比三思而後行，或許更具大師級的水準
6.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析
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添加理由：我不推薦那些書，因為非常的虛無縹緲。學習的過程就是試錯和改錯。你炒個股票，買了本書，這本書跟你說「在漲之前買進、在跌之前賣出」這些有道理的話，然後又說，剛才那是以前的思想，多年後，投資高手們研發出新的策略，其實還可以這麼做「即使在跌之後賣出，只要之前有盈利，還是好的策略」。這就像什麼「生產導向」（記憶中是這個）經歷過幾個階段到營銷導向，創造出一大堆很高尚的概念如「傳播價值」等，都是一些有道理的廢話。本人見識淺薄，只敢說我的觀點有效且靠譜，但不敢說最有效或最靠譜。好吧，我就是 @四顆葡萄胖葡萄 ，因為為自己的葡萄酒小店打廣告，被封號了。對不起大家呀，所以開了個小號（曾小鵬）繼續跟帖，希望大家多多支持。
~~~~~~~~~~~~~~以下是吐槽！這裡不得不吐槽一下，知乎的運營模式還是有點點問題啊，成就感和榮譽感雖然能激發人，但沒有直接的利益收益，是不能持續支撐大V們發布優質內容的。現在，不允許大V打廣告，最多能夠推薦一下自媒體，除了媒體行業從業者，真正做流通、做銷售、做生產的大V看不到直接的利益，誰會持續的發布優質內容呢？比如我給大家普及葡萄酒知識不正是為了宣傳和推廣我的葡萄酒小店嗎？不正是為了塑造我專業葡萄酒商的定位嗎？如果都不讓我這麼幹了，我可沒有精力和時間提供高質量的回帖。除非我改行做了葡萄酒傳媒。但是做葡萄酒傳媒的有我懂葡萄酒嗎？呵呵！~~~~~~~~~~~~~~~進入正題！有一句古語叫做：奇正相合，在第一個帖子里，不論是營銷框架的建立，還是分板塊的戰術實踐，還是內外功的提升，說的都是「正」。下面來說一說「奇」~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~就從了解消費者開始吧，在我看來，營銷就是用特定的產品和服務來匹配匹配並實現消費者的需求的過程。所以了解的消費者，你的營銷就成功了三分之一。另外三分之二，分別是產品和服務以及營銷的戰略和戰術。第一本書關於行為經濟學的：書名：《怪誕行為學》作者： [美] 丹·艾瑞里簡介：好吧，現代經濟學一直建立在人是理性的人這一個基礎假設之上。人是理性的嗎？當然。這個理性要擴大它的範圍，把人的感情，情緒等等，把我們原以為非理性的東西包羅進去。不可思議的行為通常包含著非常合理的情境解釋。圖片：
定位、新定位、2小時品牌素養、22條商規。這一套特勞特出版的十基本書都值得看。我看這些不是為了營銷，而是為了選擇股票。用定位思想選擇的百潤股份盈利超過一倍。RIO定位就是預調雞尾酒。RIO已經成功佔領了消費者的心智。定位混亂的公司不值得買入和持有。
市場營銷工作者路過。特勞特的定位、市場營銷系列叢書；奧格威的廣告系列等等。雜誌推薦《銷售與市場》。不說具體書名，因為太多了。做市場涉及多方面知識，建議多涉獵關於定位、廣告、品牌學、心理學等關聯知識。
我是學市場營銷專業的，推薦幾本營銷人必讀的書，首先菲利普科特勒的《營銷管理》傑克特勞特的《定位》還有美國奧美廣告創始人奧格威的《一個廣告人的自白》，作為一個營銷人，各方面都要去了解。
營銷的本質，是對人性的深刻理解。個人覺得劉克亞是國內營銷界的No.1，沒有之一。你可以讀讀他的《賺錢就這麼簡單》，裡面的克亞營銷導圖相當於營銷世界的藏寶圖。在百度上搜「克亞營銷」，找到他的博客，上面有更多的資料。這本書如果你找不到，可以聯繫我，給你電子版。
作為市場營銷大四狗總感覺四年什麼也沒學到╮(╯▽╰)╭
老師就說他們給予我們的是一種心態 一種看世界的方式現在看身邊的物件也會想想 產品 價格 渠道 銷促感覺好像也就是這麼回事發掘客戶、維繫客戶、品牌傳播、組織活動、微信營銷等等這些以我之見發掘客戶、維繫客戶 看 消費者行為學相關的 學下crm系統品牌傳播 看 品牌管理相關的 可能涉及戰略管理組織活動意義不明微信營銷我沒搞明白 四年里總看些亂七八糟的書就推薦兩本吧
十大營銷經典著作
與你共享
秦儀會不錯 我這裡有全程文字稿 講的非常全面
現在這個階段樹立正確的營銷觀，遠比去尋找營銷方法要重要的多。多看看書是好事，但是千萬不要被書給看了，有自己的思考更重要。
市場營銷的相關書籍：《中國成老大,世界會怎樣》
如何做廣告不錯，就是價格現在買的太高。大數據我看過，還可以吧！裡面內容基本忘了
多看案例，營銷中案例為王~
市場營銷在讀學生。推薦幾本在讀的書吧，有自己的看的也有教材。1.《營銷管理》 菲利普·科特勒凱文·凱勒2.《競爭優勢》《競爭戰略》 邁克爾·波特3.《消費者行為學》 符國群4.《品牌管理》 5.《市場調查與預測》
營銷管理 定位 消費者心理學
跪了各位大神，市場營銷畢業。。好多書沒看過啊！！
定位，還有一個廣告人的自白～
市場研究 &> 營銷管理 &> 品牌管理，總之能建立知識體系的書看看總是有益的。如果是偏向企業市場，銷售、辦會、辦活動這些實操層面的經驗可能更重要，微信營銷之類的口水書是否有幫助就因人而異了。
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