智能手機發那麼多種顏色後蓋有用嗎？
其實心裡一直有這個問題
以諾基亞的「科技以換殼為本」的產品策略，非常多的色彩，在平面宣傳品上看起來確實非常有震撼力，可是我總是想，消費者只會買一個，這個視覺落差會不會引起反效果（比如哇網上看起來好酷炫可是到手後只有這個顏色突然覺得好單調之類的我還是不買了吧）類似的，iphone 5c也是這種策略的執行者，目前看來也挺失敗的啊，我不會為了後蓋綠色背景也是綠色就買的。。。所以，這樣的策略會不會增加生產成本的同時起不到好的效果？（會不會增加生產成本題主不敢確定），這樣的策略是否有效？
這個問題，其實我們看看前兩天蘋果發布新產品的新聞就能得到一些答案了。
相比容量翻番、價格不變的 iPhone SE 或者配置下降、主打性價比的新 iPad，紅色外觀的特別版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 明顯是最抓人眼球的那個。除了這個紅色本來就頗為吸睛，一個更有紀念意義的原因是，這是蘋果第一次將該顏色帶入 iPhone。
近期手機市場有哪些新配色
實際上，放眼整個手機市場，金屬外殼的手機們早已不是去年那般只有「灰」、「銀」、「金」。各個廠家，尤其是國產廠家，早已打響了色彩斑斕的手機顏色之戰。
早在去年中，魅族就推出了烈焰紅的魅族 Pro6。無論是照片還是真機，這台魅族 Pro6 的紅色都是非常正的。
OPPO 在金屬手機外殼顏色上玩的花樣更多。同樣是去年中，OPPO 推出了巴薩定製版 R9。除了巴薩 Logo 為鍍金之外，這台手機的機身大部分為藍色設計，這在金屬手機行列頗為少見。在今年春節的時候，OPPO 推出的是「小冪 Phone」，也就是楊冪定製版的 R9s。相比普通版 R9s，小冪 Phone 採用了鮮艷的正紅色。而隨著春天的來臨，OPPO 又上線了綠色版的 R9s。由此，R9s 共出現了五種顏色。OPPO 大有把 R9s 這款熱銷產品的所有潛力榨乾的趨勢。
而華為最近發布的華為 P10 則一口氣擁有了「鑽雕金、鑽雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠」等六個顏色，從華為的宣傳來看，「草木綠」、「鑽雕藍」等顏色獲得的資源不少。
除了以上三個國產廠家和蘋果，索尼為 XPERIA XZ 推出的「靜謐藍」和 XPERIA XZs 的「冰藍」也足夠獨特。
當然，盤點最近新出現的金屬手機顏色，我們也不能忘了紅米 Note 4X 的「初音綠」。
為什麼他們會採取多色彩方案？
前提：工藝的提升
在常見的手機材質中，塑料和玻璃手機的顏色一直不少，喜好金屬手機的人們就沒那麼多色彩選擇了。而現在金屬手機的機身顏色從屈指可數的兩三個「素雅」配色，到「色彩斑斕」，這離不開的是金屬手機著色工藝的提升。這實際上也是手機顏色之戰能打響的前提。
如果想探究其原因，我們得從陽極氧化這個工藝說起。
據相關化學專業人士的說法：
因為氧化鋁的密度比鋁更加緻密，將鋁接入陽極，使鋁失去電子升價態發生氧化反應變成氧化鋁（升失氧，降得還），增強鋁的耐磨性及硬度。在氧化薄層中有大量的微孔，便可以吸附著色劑，最後進行封閉處理，使染料固定在空隙，最後就可以得到相應顏色的手機外殼。
非化學專業的人士，看到這串解釋，頭已經大了。那麼不妨換一個角度，回想一下 「陽極氧化鋁」 一詞，在 2012 年的時候是不是刷過科技新聞的版？
那時和陽極氧化鋁一起登上頭條的是 iPhone 5 的 「掉漆門」。這個事件是指，採用了陽極氧化鋁工藝的 iPhone 5 在使用一段時間過後會出現掉漆。
這種掉漆的情況主要發生在碳黑色 iPhone 5 上，為了最大可能降低掉漆的可能，蘋果在 iPhone 5 的後續機型中直接取消了這個顏色，換成了顏色相對接近金屬原色的深空灰。
究其原因，還是深色的陽極氧化鋁，相較淺色，更難著色。如果堅持要這種顏色濃重的設計，並且色不容易掉，當然就需要一些更複雜的工序。
根據 OPPO 的說法，OPPO R9 巴薩定製版的藍色金屬機身經過 60 多道工序，比普通版 OPPO R9 多了 10 余道。OPPO 同時對傳統的陽極氧化技術做出改進，在金屬機身表面形成了一層厚 15μm 的氧化膜，使得色彩滲入金屬表面，以最大可能保證了 OPPO R9 巴薩定製版表面的色彩牢固度。經過這樣的處理，OPPO R9 巴薩定製版的 「巴薩藍」 就穩固多了。
一位熟悉供應鏈的知情人士還透露，魅族的 「烈焰紅」 太過濃艷、不穩定、非常難調；另一方面，做這種顏色的廠家少，技術方面遠沒有常見的銀色、金色成熟，需要更多時間去攻克。
由於工藝的繁複和色彩的少見，這些產品的單位成本也更高，所以這些產品基本都是以限量定製款的身份出現，價格自然也就更高。換句話說，這些鮮艷顏色的手機量產的難度更大。
顯然，隨著手機以及相關行業在這一年技術成熟，金屬機身的著色工藝提升不少。於是我們看到，曾在黑色版 iPhone 5 上遭遇滑鐵盧的蘋果又在 iPhone 7 上嘗試起了黑色。如果不是技術的提升，恐怕蘋果也不敢冒然放棄本已成熟的「深空灰」，再次用起「磨砂黑」。
新的色彩，手機銷售的興奮劑
平心而論，智能手機發展到如今這個地步，早已陷入了邊際效應的泥沼。這不是說，手機本身的技術沒有進步，相反，手機依然是一個快速前進的行業。只是，哪怕見到八核 10nm 工藝處理器，人們也難以發出當年「雙核處理器」第一次用到手機上的驚嘆。
而高端手機的工業設計更是進入了「同質化」的怪圈。大家都是「2.5D 弧面玻璃」、「一體化金屬機身」、「正面指紋識別模塊」、「大 R 角的戶型邊框」…… 可以說，即使是對這些手機十分熟悉的人，也難以一眼將最近一兩年的旗艦們分辨開來。
這種外觀相似的毛病在各個品牌內部表現得更加突出。對於手機這種具備更多象徵意義的電子產品來說，要消費者為不能一眼就把新款和老款區分開來的產品買單，難度不小。這時，一個全新的配色自然可以最小成本地讓消費者將新款和舊款區別開來，由此，新配色對新品銷量的提振效果不言而喻。
以蘋果為例，iPhone 5s 相比前一代的 iPhone 5 配置高出很多，但兩者外觀上的區別卻只有些微，比如 iPhone 5s 為雙色溫閃光燈、Touch ID，iPhone 5 為單補光燈和普通 Home 鍵。於是，蘋果為 iPhone 5s 推出了「金色」版（深空灰和碳黑色的關係只能算小改）。果不其然，金色的 iPhone 5s 引領了 iPhone 5s 的銷售，上市後，金色 iPhone 5s 的售價相比其餘顏色也高出不少。甚至，iPhone 5s 生創出了「土豪金」這一風潮。連時尚界也受到了影響。
到了 iPhone 6 時代，由於其相比前作的外觀改變很大，所以，即使蘋果沒有為 iPhone 6 推出新配色，iPhone 6 也依然創了銷售新高。
iPhone 6s 相比 iPhone 6 外觀上的變化是後蓋多了一個「s」，以及厚了 0.2 毫米。這兩項變化可以說微乎其微。於是，蘋果將 iPhone 5s 的成功經驗如法炮製，為 iPhone 6s 新帶來了「玫瑰金」配色。不出意外的是，這個顏色在 iPhone 6s 上市後價格高企。
到了被稱為 iPhone 6ss 的 iPhone 7 時代，蘋果更是力推採用全新工藝的「亮黑」iPhone 7，為此，蘋果官網的色調也變成了以黑為主。當然，不出所料的是，這個顏色的 iPhone 7 在發售初期簡直一機難求，有黃牛甚至把其價格炒到了兩萬塊。在全新配色 iPhone 7 的助力下，蘋果也在 2016 年第四季度拿下全球的智能手機出貨冠軍，並打破自己的出貨記錄。
新配色往往成為吸睛利器，拉動大眾關注度，並對銷售做貢獻，廠商們自然了解其中的門道。而在產品周期的中後期為上市已經有一段時間的產品推出新配色，更是可以為其略顯強弩之末的銷售趨勢帶來新的動力。君不見，自從昨晚蘋果推出紅色 iPhone 7 後，有多少人在社交網路上討論要不要買這款產品嗎。
所以，各個廠家都在推出新的配色也就不難理解了。
更不用說，更多的配色可以獲得對顏色挑剔人士的歡心，從而獲得更大的潛在消費人群。而這一點，大家更可以參考鼎盛時期的諾基亞，即使諾基亞有「科技以換殼為本」的罵名。
國產手機推出新配色還有這些小心思
以 OPPO 和華為為代表的國產手機最近的勢頭相當不錯，不僅在國內穩居前三，在全球市場的表現也佔據前五。
不過，國產手機遭受的「雷同化」質疑也不少。當然，這種質疑也並非空穴來風。正如上文提到的，在 iPhone 5s 推出「金色」後，國產手機也是「土豪金」盛行，iPhone 6s 的「玫瑰金」奪人眼球後，國產手機內部又颳起了「粉色旋風」。
但從最近一年的情況來看，新配色的選擇，國產手機的前衛程度也提高。國產手機純粹的跟風也在減少。
前面，我們已經提到「魅族」在去年中就已經推出了「烈焰紅」的金屬手機，OPPO 的「正紅色」R9s 推出時間也是在春節期間，兩者均早於紅色版 iPhone 7。而華為 P10 的「草木綠」和 OPPO 目前力推的「清新綠」在如今的手機市場中更是獨樹一幟。
對於目前為爭奪中國市場冠軍而激戰正酣的華為和 OPPO 而言，推出全新配色的有更深層次的含義。
華為此前憑藉主打商務的 Mate 系列在高端市場強勢崛起，但由此，華為品牌給大部分消費者的印象卻是沉穩有餘而時尚不足。通過推出「草木綠」等全新鮮艷配色等方式，華為試圖以此強調自己的「時尚」定位和氣質。
而 OPPO 本來就一直以年輕、時尚為主打。OPPO 的新配色在配合大明星將產品推廣出去、刺激 R9s 銷量的同時，更是在進一步強化 OPPO 品牌的時尚和年輕。
其實推出新配色來獲得更多人的關注，並以此打開市場，有一個品牌早就這麼幹了，並且獲得的成績不小。好了，我知道說到這兒，不少粉絲已經開始懷念這個品牌了。
如果除了顏色，你對手機材料也感興趣，可以看看我們的另一篇回答：現在手機外殼的材質有哪幾種？分別有什麼特性？未來什麼材質會成為主流？ - 知乎
作者：李 謀 @李尼莫
在之前，智能手機市場拼的的手機智能化，目前手機同質化嚴重--即硬體相差不大，流暢度相當，拍照各有所長，room各有特色......在智能手機硬體上所差無幾情況下，外觀顏色成為每個公司去爭先博得消費者眼球的切入點，顏色也是一種工藝，對於顏值控來說，手機丑怎麼忍？
現在手機就好比一個人，器官相同，當然你會喜歡美女和帥哥，顏值是一個主觀判斷的東西，就是蘿蔔青菜，各有所愛！
科技以換殼為本
對大部分直男癌和老實癌晚期患者大概沒用，但商家的目標根本不是他們。美國的芭比娃娃產業最賺錢的就是給芭比娃娃換的各種顏色和花邊的小衣服。這不，iphone又出了一款被腎血染紅的鮮紅款。不說了，我去蘋果店門口排隊了。
怎麼說呢…
如今的智能手機已經成為人們生活必須的用品，就像鞋子一樣不能缺少。
但是普通消費者在買鞋子的時候，不會刻意去了解這雙鞋有沒有什麼緩震鞋墊，氣墊鞋墊，用的什麼布料。對於大部分消費者來講，款式夠新，配色好看就足夠了。
然而，對於這樣講究換色換殼的智能手機，並不能被叫做科技，應該叫做產品。
「產品以換殼為本」
智能手機始終還是產品，像問題中的iphone5c，因為當時的iphone5c產品定位並不明確，蘋果將其定義為前代產品的替代品，不像現在的正代和plus版，是定位明確的雙旗艦。
消費者的認知永遠是，什麼好買什麼。
所以智能手機發布那麼多顏色的後蓋有沒有用？回答肯定是有用的。
有需求就有市場。
推出新的款式總有一款會切合消費者的心意。
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多說一句:科技這東西要看怎麼定義了，經常看到什麼高科技鞋墊，說白了氣墊軟有塑形功能，高科技筆芯，說白了墨水的利用率比一般的筆芯高，而用在手機上的科技明顯要比這些所謂的科技複雜的多，可你也不能說他們不是科技的產物…
小弟不才，讓諸位見笑了。@愛范兒 @月薪十萬的老實人 我們不妨先從手機營銷4P中產品的組合決策的角度來看。我們知道，產品組合決策主要從四個方面來分析產品線及期間的關係，也就是我們說的「四維」——長度、寬度、深度以及一致性。
寬度，主要是指不同的產品線的數量。比如說蘋果就有手機產品線、電腦產品線、平板產品線什麼678的~
長度，主要是指產品線中包含的產品項目的總數量。比如說蘋果的手機產品線中就包含愛瘋678還有各個的加強版什麼的~深度，主要是指產品線中每個產品的型號啦，數量啦。我們說的不同顏色的蘋果機，實際上就是指的蘋果手機產品線深度比較深。一致性，就是說不同產品線間在最後用途啦，生產要求啦，分銷渠道啦等等相互關聯的緊密程度。你看，蘋果平板的產品線和電腦的產品線肯定是有關聯的。說了這麼多，總結一句，就是蘋果搞出來那麼多五顏六色的後蓋的原因之一是為了增加產品組合的深度。然後呢？增加產品組合深度有毛用啊？我們舉個例子，比如說我經過晝夜苦讀，總於做出一套衣服，姑且就叫閉門造衣吧。。。然後我想拿我的衣服去賣了換飯吃。但是問題來了，我是小本經營，本錢有限，我只能賣我做的這一種款式的中號的衣服。賣著賣著，有錢了，我就又做出來大號和小號，然後又請了知名設計師做了一堆流行款。生意越做越大，現在我不僅賣衣服了，什麼鞋子啊，褲子啊什麼的。最後我說，我這家公司得起個好名字，嗯，就叫做李寧吧~好吧，故事講完了，要是你說產品組合深度還是不知道有啥用，我也比較無語了~那好吧，還是拿教科書式的語言來說吧，就是增大產品差異性，通過差異化營銷來提升顧客價值（顧客價值就是顧客在購買之前認為該產品的性能質量等等和其價值相比，值還是不值，是決定消費者購買的最主要因素），滿足消費者的需求，提升銷售量。那有人說了，說了那麼多，不就是為什麼速食麵要出紅燒排骨、香辣牛肉、鮮蝦魚板和小雞燉蘑菇味的面的問題嘛~還真有那麼點意思，可惜不完全相同。從消費者購買決策行為類型來看，從品牌差異性和消費者介入兩方面入手，主要存在4種類型：複雜的購買決策，降低失調的購買決策，習慣性的購買決策和尋求多樣性的購買決策。比如說，家裡邊沒有大白菜了，老婆讓我去市場買一顆，這就是習慣性購買，因為市場上的大白菜都沒牌子，看看哪家的便宜，離家近，質量沒問題就買哪家。許多飲料、牛奶等公司做得成功的也可以做成習慣性購買。我吃速食麵一般就是統一，你看，這就是習慣性購買決策。頂天會因為康師傅出了一種新口味番茄雞蛋面去嘗嘗，這就叫尋求多樣性的購買決策。它們的前提都是大消費者介入程度不高的情況，也就是說一般是對於消費者而言不這麼貴的，不是特別重視的產品。但是大家買手機很少會隨隨便便就買了吧（土豪請閉眼），一般都會比較什麼內存啊，跑分啊，像素啊好多好多的。。。那麼問題來了，如果消費者認為品牌差異性較大的時候，就是複雜的購買決策，也是對於蘋果公司而言比較希望看到的，可以培養出大批的忠實粉絲。然而如果消費者認為品牌之間的差異不大會如何呢？這時的購買決策就改成了降低失調的購買決策，這種購買決策受價格和購買便利性的因素影響較大，很明顯，打價格戰蘋果就要吃虧了。所以咯，蘋果手機就要不斷的提高自身產品的差異化來提升品牌差異，進而使消費者的決策行為變為複雜的購買決策，這樣才能繼續保有較高的市場佔有率啦~其實作為一個大學狗 已經換過很多手機了 本人比較喜歡洋垃圾 因為很多東西國內是沒有的 現在的備用機是索尼z3c 這個顏色拿出去接個電話朋友都會問是什麼機器 請忽視旁邊的腎 那只是個配角
我覺得索尼對於顏色的追求是和諾基亞一直走在業界領先地位的 不然也不會一堆人抄來抄去 作為一隻偽索狗（因為只玩手機），索尼的外觀真的沒的說啊！！已經找不到什麼圖了 從z用到z5p xz之後的大法就沒什麼購買慾望了
索尼有幾款經典顏色 初音綠 澗湖藍 基佬紫 鏡面銀
然而只用過z3 最後被我生氣砸了。。。。
這個商業邏輯，你要問nike，一雙鞋子那麼多配色，我買齊要花多少錢啊！
看針對的消費群體吧。。。5C 面對的就是 亮騷的 年輕人。。。再說愛瘋發布新品前 我想也是經過市場調研的。
覺得目前智能手機最大的問題是改善電池
當然有用了，一辦公室全蘋果同款同色手機拿錯了多尷尬
多點選擇總好過無選擇，雖然因為現在的技術水平只有帶套看不見的後蓋換色，但也是變色了，聊勝於無啊。
和nike aj的那些簽名鞋的配色是一個道理
科技以換殼為本
科技以換殼為本，沒毛病
因為果不能換殼，怎麼會有諾基亞的效果。我相信用諾記手機的人，顏色殼子都不止一個。
用過lumia525,830都買了其他顏色的殼子，很騷氣個人有個人的喜好 比如我喜歡湖藍還有騷綠，多一種彩殼多一種選擇 還能彰顯個性 何樂而不為乎？？
不談前面提過的科技等因素，就從最直觀的消費者心理來說：不用新配色怎麼讓別人知道我用的是最新款最高配，怎麼讓別人知道我比他們多花了幾百幾千塊？
多彩色澤的手機帶來的是個性，年輕人都同質化。尤其在手機上。並且諾基亞所帶來的手機顏色調教是十分成功的，宣傳是什麼到手實際就是什麼。當然對於國內一幫學著模仿反而貽笑大方的色彩，我也只能呵呵了
人們再購買手機的時候主要看三點三點外觀，價格，性能。顏色又是外觀表現的一個重要組成部分，所以差異化的顏色設置更能滿足大眾多樣化需求。至於之前有失敗的案例，是因為只做了外觀顏色，其他方面都還有待改進，所以這是為什麼失敗的原因。
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