泰國廣告在世界範圍內屬於個什麼水平？

01-04

瀉藥

這其實是一個大問題，我慢慢的寫吧~~~

作為曾經的廣告學專業學生來說，在老師和4A學長學姐的嘴裡，泰國的廣告簡直就是拿獎專業戶！特別是戛納，金獅拿到手軟那種！

另外……也是鄙視中國廣告無創意的最佳案例……

泰國廣告，以創意見長，要麼會心一笑，要麼感人肺腑。

有這麼一個說法。泰國是一個小國家，泰國的廣告人的生存條件也比較艱苦，但是泰國人天性樂觀，即使在艱苦的條件下也要通過創意來自娛自樂~

所以，你能看到那麼多自嘲式的幽默，能看到生活中本來很正常的場景，被泰國的廣告人誇張到讓人捧腹大笑。有時候，你會覺得在泰國的廣告中，做一個屌絲也會很快樂~~~

我們在優酷、土豆上看到的很多所謂超級搞笑視頻，都是泰國的廣告~

如果你再以「搞笑」、「廣告」為關鍵字，那你會看到更多泰國的廣告~

另外，泰國廣告也擅長傳達真摯的情感。

在國內流傳最廣的，莫過於潘婷《You can shine》

片中貫穿始終的《Canon D》伴隨著女主角成長的心路歷程，或壓抑，或悠揚，直到最後的激昂，很完美的詮釋了潘婷「You can shine」的理念

當然，這支TVC成本很高，4分半的長度，讓它也更多的適合去做互聯網病毒式營銷推廣

但，它很成功！

因此，在一個強調創意的環境中不斷歷練，泰國廣告的創意水平在世界上絕對是領先的。在強調創意的戛納廣告節上，泰國的廣告真的是有著很高的地位。

雖然國民生產總值和經濟都遠不如發達國家，但是在整個亞太地區乃至全世界，泰國都被公認為是一個擁有高水平廣告創意的國度。

由於經費有限，很多泰國廣告的製作成本都不如發達國家一隻廣告的十分之一。但他們所製造出來的廣告不管從創意、內容詮釋、傳播率都非常之高，屢次獲得國際大獎，比如在克里奧、戛納、莫比、紐約、倫敦五大國際廣告獎多次抱走金鉛筆，在國際地位上與腦洞很大的日本廣告不分軒輊。（想了解更多有關互聯網運營、廣告策劃的乾貨知識，歡迎關注辦辦學苑）

說起泰國廣告，不少人可能會想起那支經典的潘婷洗髮水廣告，由奧美泰國拍攝，廣告中的聾啞小女孩，最後在小提琴賽場上演奏的一曲卡農，在滿屏飛舞的柔順長發下戳中無數人的淚點。

相比起傳統廣告中女主角自信地細數著潘婷的優點，這條泰國廣告中的煽動效果實在有深度得多。

泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結合的精彩之作，他們將消費者的情感訴求拿捏得相當到位，搞笑廣告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈，當然最後都會將品牌深入人心，比如這則名為《再也不回來的乞丐》

一家書店的老闆每天開門營業時，總會發現門前躺著一個髒兮兮的流浪漢。由於擔心他妨礙自己做生意，書店老闆對他又是潑水又是打罵，想將他趕走，可第二天流浪漢還是會來。

終於有一天，流浪漢沒有出現。書店老闆大為不解，他想到店門前安裝有監控攝像頭，於是調來視頻查看究竟，結果發現，這個流浪漢在書店門前過夜時，會打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……後來，兩個賊想撬開書店的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個惱羞成怒的傢伙用刀捅死。

看到這裡，書店老闆淚流滿面。這時畫面上打出字幕：「有些事實，是你的眼睛看不到的。」接著畫面一轉，出現了幾款監控攝像頭。

這則廣告雖然最後落在宣傳攝像頭的點上，但也向大家闡述了一點：「有些事實，是你的眼睛看不到的。」用動人的故事告訴我們做人做事，別只看表面現象，應該多了解背後的事實。

當中這則廣告不僅為品牌商帶來很好的宣傳的效果，故事也觸動人心，成為業界經典。

除了感人之外，泰國廣告還有一個殺手鐧就是幽默和創意，深刻地向大家詮釋什麼是《你看了開頭，可是你絕對猜不到結局》，比如去年很火的泰國百樂汽水廣告則有趣且有創意的手段，讓觀眾看著笑中帶淚：

廣告先從生活中一件很普通的小事出發，很多小飯店的服務都不好，服務員總是喜歡大哄大叫，簡直去了一次就不想去第二次。很多人剛開始看這個廣告的時候，都對這家店印象不好，沒想到看到後面，竟然被老闆的一句話感動到了......

片中老闆娘拿著一瓶百樂大聲詢問是哪桌點的？當大家以為要和顧客吵架的時候，

老闆突如其來的一句話把我給驚呆了：「給你的」「給我幹嘛？」「因為看你累啊！」

腦洞大開的劇情讓大家瞬間記住了這個品牌。

點擊觀看視頻《泰國百樂廣告》

百樂水果汽水誰叫的百樂篇. - 騰訊視頻視頻

綜合起來，我們可以看到泰國優質的廣告基本離不開接地氣、創意佳、故事性強、注重細節這四大要素。

對於做廣告和做運營的同學也是如此，何為一篇好的文章呢？何為一個好的活動？莫過於你的內容能牢牢抓住讀者的心。

加上不斷努力，精益求精，做到最好，一個好的作品，也就誕生了。

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我瞎扯，瞎想。大家誰最好去實地考察一下。我也不知道為什麼

1、渠道上，我們是官方的（廣電系），於是播放外國優質或者國內外企廣告的可能就降低了，因為還有個意識形態問題，電視台領導也不會亂播所謂的創意，紅線和低調是第一。泰國的電視台應該沒有什麼國有的問題。就不知道泰國的互聯網廣告怎麼樣？

2、內容上，我國關係到國民民生的行業必須是國家控股的（電信、銀行等等），於是花大錢拍廣告的大戶就少了。領導也不會要求所謂的創意，低調是第一，國企的領導其實是官員。我們的廣告是30秒，但是泰國廣告好像可以幾分鐘。

3、企業性質上，我們國家的廣告公司很少有外資的，泰國的廣告公司應該有很多是歐美的企業。還可能泰國旅遊業發達，和國外人才接觸的也比較多。

4、樣本上，可能是因為網上都是精挑細選的泰國廣告樣本吧，真正了解泰國廣告水平的方式應該是去看泰國的電視台，就可以知道平均水準。我們國家歷史上應該也可以挑選很多不錯的廣告。甚至泰國他們可能也覺得我們中國人海皇帝大跪拜大場面那種是不得了的廣告。其實是看的少，不知道套路。審美疲勞問題。

真正的廣告我覺得腦白金「今年過節不收禮呀，收禮還收腦白金」，能給企業帶來錢的才叫廣告。大家只記得創意，雖然好笑，忘記了廣告企業就不好了。

5、泰國是一半像印度（出世的），一半像中國（現實的）。印度的腦洞是很大的，發明了0，抽象思考能力很強大。當宗教碰見現實，思維空間大。也可能泰國歷史上多災多難活著不容易，遇見宗教人就變得洒脫。又遇見了市場，那種洒脫有點玩世不恭的精神吧。。再說宗教也是有文字的，多了解宗教等於多讀幾本書，那些都是我們不知道的知識。

6、文化聚集，發酵吧。歷史上東南亞這一帶被法國佔領可能也有關係，好像時間更久，在我們台灣被荷蘭佔領時他們就被佔領了，可能和外國一直在長期接觸，等於比我們開放和西化的時間都久。法國人不談錢，談藝術。（但按照這個邏輯，越南寮國柬埔寨什麼的，廣告也應該不會差，不過好像都沒有太過好）。

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我再試著從環境瞎扯，孔雀是東南亞的著名動物。色彩鮮艷，豐富，走起來也很得瑟囂張。孔雀開屏就是一種廣告。不知道長期看多了對人的性格有什麼影響。

印度也是這樣的，色彩非常猛。都是金碧輝煌的感覺。

那麼，在這種色彩和金色的國度，想吸引注意力怎麼辦？當然就是必須更猛。那就要創意，或無厘頭，腦洞。

在廣告界什麼水平我不知道，反正在泰國看電視廣告你完全猜不出這是啥廣告，在全程溫情的最後一刻才揭曉