怎樣寫好一篇新聞稿?

01-04

我是一名大一新生，因為是學生幹部的原因，需要寫新聞稿，請教寫新聞稿有什麼可以借鑒的範例，新聞稿有什麼要素，最終如何寫好一篇大學生的新聞稿？

如何寫出讓老闆滿意的新聞通稿？

當我們判斷一篇文章寫得好不好時，往往帶著濃烈的個人主觀色彩。我們會不自覺地從自己的審美情趣、接受程度、偏愛風格，甚至符不符合潛意識裡認同的價值觀和世界觀等，來做判斷。這就容易導致，同一篇文章，有人視為珍寶，有人視為糟粕，以至於爭論不休，搞得撰稿人頭痛不已。

實際上，撰稿人想避免這樣的問題發生，在提筆前需要想清楚以下三個問題：

一．中心思想是啥子？

二．誰是最終拍板人？

三．目標受眾長啥樣？

這裡囊括了內容、輸出、傳播這三個關鍵因素。想清楚自己表達的中心思想是什麼，進而選素材、定題目、列大綱、完成稿；搞清楚文章要定稿，最終靠誰拍板，試著揣度他的心思和喜好；弄清楚文章發表出去後，是給誰看的，這些讀者真的會買賬嗎？

這三點同樣適應於各種形式的文章。但今天我們著重討論公司新聞通稿的撰寫。在新聞稿里，這三個問題對應的答案會因新聞事件的不同而變化。其中，最容易受新聞等級大小影響的，便是拍板人因素了。如果是部門活動新聞，拍板人一般是部門總負責人；但如果上升到整個公司層面，拍板人可能就是大boss了。

除了突發臨時要求寫稿外，一般公司新聞出爐前，按正規流程走，都是要先寫傳播方案的。傳播方案一般不對外公布，其功能就是上報給公司領導審批，內容包括傳播關鍵詞、傳播背景、傳播目的、傳播時間、傳播策略、傳播節奏及要點、傳播預算等。方案會根據每次新聞事件等級而做調整。其中，最重要的便是傳播節奏及要點，即新聞稿暫擬標題、內容概要、傳播渠道、計划出稿時間等。如果是時間跨度較長的活動，可能要寫多篇稿陸續式報道，那就要再加上出稿緣由了。而傳播渠道暫不用具體到邀請哪一個媒體或用哪一個平台發表，一般都是籠統地寫「電視台幾家、省媒幾家、自媒體幾家」之類的。

傳播方案通過後，負責撰稿的人需要提前做準備工作，收集跟新聞事件相關的素材，比如會議流程、參與領導名單、活動背景資料、產品介紹資料等等。再根據收集到的素材，暫擬標題及大綱。

接下來，就要梳理下人員互動關係了。如果是跨部門協助的，事先得跟對接人取得聯繫，諮詢相關細節。同時，明確初稿出來後的批改流程，除了給自己直屬領導過目外，還要轉給對接人看，對接人再把稿子轉給他的部門領導看，一層層審批上去。這個過程最磨人了。如果遇到兩個領導的意見不符，在保留新聞事實的基礎上，誰的title大就聽誰的。如果遇到特殊情況，稿子在流程上已經審批好，待發表或者已經發表了，但更大title的領導突然發現問題，要求撤稿。那也只能重新修改了。當然，作為撰稿人，都想盡量避免這種情況，最好能暢通無阻並在最短的時間內發表出去。不然，一旦拖久了，就只能將新聞事件「某月某日」改成「日前」之類的詞語把時間模糊掉。

落實到新聞的撰稿上，有幾個問題需要格外注意。

一．內容上：挖掘新聞背後意義，重於闡述事件

一般公司新聞事件的表述其實很簡單，甚至一兩句話就能介紹完了。但你不可能拿著一兩百字的稿子，就向領導交差吧。這就需要挖掘新聞事件背後的意義了，比如，此舉作為公司的重要戰略、全方位升級產品布局、提高產品市場佔有率、深化品牌建設之類的話，或者首次提出新概念、第一次獲得重大成就、顛覆行業傳統模式、體現了創新精神，等等。

有時候，最頭痛的是，你feel出來的意義，跟boss要你表述的意義，不在同一頻道上。但boss跟你隔著N多個領導，你也只能通過其他領導的轉述，加上自己的揣測，去無限靠近boss的想法。

虐不虐？虐死了！

但做文案就是受虐的命。多虐幾次就習慣了。當你已經能從容地受虐，並毫無脾氣地修改時，你就能從積極的視角去看待改稿，並從中慢慢地總結出寶貴經驗。

二．結構上：用小標題豆腐塊化，勝過平鋪直敘

公司新聞通稿不比網路文章，不能娛樂化，要適當地「端「著。但絕大部分的網友，看慣了接地氣的網路文章，瞄到新聞稿時，一般也就看個標題和文章第一段，就關掉了。

因此，新聞稿在結構上要適當講究點技巧，避免平鋪直敘，一言到底。在保留事件必須要素的基礎上，調整結構，可以遞進式，可以並列式，也可以遞進加並列式，但最好分豆腐塊，並加上小標題。這樣，網民看了標題及第一段後，還會再瞄下小標題。如果小標題夠吸引人，還會再具體看看內容。

而且，用小標題，會使整篇文章的質感看起來高檔很多、條理更加清晰、排版更加美觀。如果要精益求精的話，擬小標題時，還要注意邏輯性及對偶性。每個小標題的字數及文法結構保持一致，剝繭式層層深入並呼應主題。

三．態度上：細究文法反覆檢查，避免低級錯誤

對撰稿人而言，最打臉的莫過於被人挖出有錯別字。因為錯別字、語義不通、生造詞、重複啰嗦等文法錯誤，本該避免的。尤其是錯別字，只要稍稍留心點，一般會發現的。但往往卻是最容易遺漏的。因此，完稿後，要反覆檢查，一個字一個字默念一遍，再藉助Word自帶的「拼寫和語法」功能檢查，也可以請其他同事幫忙校對。甚至，可以給自己制定一個錯字本，把平時容易打錯的字記錄下來，沒事翻一翻，加深在腦海里的印象。

寫到這裡，估計有粉絲要擔心我了：你把經驗都分享出來，不怕被搶飯碗嗎？

這個真的沒關係，如果只掌握了工具，但腦子裡沒東西做原料輸出的話，光是掌握一堆理論沒啥卵用的。何況，在你自己做整理、做總結並傳授給別人的同時，你的能力也適當地提到了提升。

人，總是要在競爭中，昂步向前的。

文章皆屬原創，有意轉載者，請附帶下文作者信息。

柯玉圓，混過傳統媒體，也玩過新媒體，干過互聯網020商家運營，現為某上市互聯網公司碼字娃。歡迎添加微信號 keyuyuan92 交流。

感謝你的閱讀

同為大一的，今天正好聽了一個關於如何寫好新聞稿的講座，希望能對你有幫助。

做個有心人（從長遠看，往深處看）

我們身邊的事情，或都或少都有那麼點沒新意，拿最近學校里講的比較多的反法西斯七十周年來講，最為蘇大的一名學生，你能講些什麼呢，論唱歌跳舞跳舞你比不過中影的，談武器彈藥的進步拼不過二炮的。那人家大的新聞媒體又為什麼要報道你的稿件呢?

在十年前反法西斯戰爭勝利60周年的時候，老師再看一個關於反法西斯紀錄片的過程中，無意間了解到當時參加東京審判的法官，有超過85%都是來自當時的東吳大學法學院。也就是說，蘇州大學是這段歷史的重要參與者，而不是一個普通的旁觀者。於是她就以這個角度作為切入點，回顧了反法西斯戰爭的過程和這之後我們取得的進步，以《東京審判》為題寫了一篇文章，在揚子晚報上登了兩個版面。發現不同、特質，將它轉化為特長,是讓文章閃光的一個很重要的因素。

好新聞是策划出來的

在活動的後期再去思考，就不如在活動的前期就加入一些能夠報道起來有新意的點進去。

舉幾個例子，去年學校想在暑期社會實踐活動開始之前請比較有名的張雲泉給同學們辦一個講座，有想法把宣傳給做的大一些但是因為江蘇省的很多高校已經請他去做過講座，同樣的內容再去報導說不過去。後來就想出了一個主意，走出去，到張雲泉工作的地方去做講座，並且張雲泉是17、18兩屆的中央委員，蘇大也是響噹噹的211院校，就想著能不能聘請他做我們學校的導師。電話溝通之後，對方也很樂意，因為這正好圓了張雲泉的大學夢。當天老師帶上學生代表去了泰州，因為是專程過去聽講座，老師準備的很認真，講的也很激動。最後聘書的交接也很順利。

當天四點鐘講完，將之前準備好的稿件稍加潤色就發了出去，題目為《張玉泉受聘蘇大學生思想政治導師》，第二天就在21份報紙上見報，之前很多報導過張老師在其他學校做講座的報紙也有報導。

還有一個是在報導學校王曉軍獎學金設立二十周年的時候，不只是在學校里辦一個講座什麼的，而是在清明節前幾天帶領著同學們到徐州去給王曉春掃墓，並且去看望王小春的母親。此舉讓王小春的母親感動不已，這次的報導就是一蘇州大學二十年不忘英雄校友，成功刊登在了光明日報上。

簡單來說，切入的角度最好能夠比較獨到（人無我有，人有我精），在前期埋下一些鋪墊。

再來說一說寫作具體的細節。

格式：文字清爽流暢

不管文章的形式是怎麼樣的，關鍵的要素是不能少的，一篇新聞稿的必備要素簡單來說包括5個W一個Y：when,who,where,what,why,how。

標題則要清亮奪目：一個好的標題是吸引別人關注你的內容的重要的要素，這個感覺有點玄妙，舉幾個例子。

附一院骨科醫生成功阻擊「雪豹」（附一院骨科醫生周軍博士百萬文學巨著《特戰先驅》被搬上熒屏）

姑蘇城內寒山寺（蘇州市的城市化的快速進展）

圍著村民轉，不等於圍著村子轉（華西村發展為民新理念，開展海洋發展，以村民利益最大化為目的，走出村子，走向全國）

本身並不是新聞專業的，不過感覺講座內容和你這個問題還是比較相關的，做了一點筆記，希望能幫到你~

部分課件拍的不好題主你湊合著看吧有什麼問題可以私信我禁止任何形式轉載

【未經許可，禁止轉載！！！】

你好~ MSc marketing communications 留英狗一枚~ 簡單回答下這個問題，直接說乾貨，就當做是複習PR老師上課講press release的內容了~

首先要明確的是press release 是目的是在於幫助一個組織/公司去實現某些特定的PR目標。你的press release會被提交給journalist，但是他們每天會收到幾百封差不多的東西。如何讓你的press release在眾多稿件中脫穎而出？總結性標題！！！第一句話要抓住眼球和興趣！！！新聞性！！！相關性！！！給journalist他想要的！！！最重要的是你要提供的是一個story或者一個interest，而不是一個product！！！

標題最好起到一句話總結全文的作用，所以最好是最後寫，要考慮能不能寫的更強烈，更引人注意，但是不要引起誤解。

正文第一句話一定要包含最重要的point！在前兩個自然段中要convince the journalist！！整篇文應該按照重要＞不重要來排序！

Press release 提交給不同的journalist最好是針對他寫的，比如說一個汽車公司的試駕，提交給專業汽車測評媒體，和提交給面向廣大群眾的汽車雜誌，最好是不同的。

一般的大公司都會有特定的press release的格式和說話風格，官網的media center可以看到很多過去的press release，在寫之前可以用來借鑒和學習。

事件必須要表達清楚6W是必須要回答的，要把「news」的「new」表現出來，才會引起興趣和重視。

對於一個effective 的PR，必須要同時了解public和journalist想要什麼，提前做好功課，「is there similar stories existing?」如果你寫的新聞稿跟以前的故事」撞了」，就會覺得非常的不professional。

(Van Reil Frombrun, 2010) 提出了五個可以用來切入的點： unique elements, unique plots, personalisation, unique story, unique presentation.

要了解之前同類型信息是如何表達的，因為對於特定的信息，讀者往往對於信息的框架是有特定期待的。比如災難類型的消息，比如crisis的消息，再比如體育賽事的消息……這對於寫PR press release 是非常重要，也非常基礎的skill。

The most difficult thing is not persuading journalist, but is client. 因為客戶是不懂PR的……

故事可以brainstorm，可以考慮公司的歷史，比如汽車企業比較喜歡這麼干。可以用某一個特定的人的故事出發，用case study的形式來吸引人。等等

DON"T OVERSTATE！！只需要寫的strongly，引起journalist的注意，不要給journalist的反應的預判。

你要一直想，你如何回答journalist的「SO WHAT」的問題？！每天幾百條新聞，憑什麼要給你留位置？

可以加入第三方的comment去support

你到底是要journalist幹嘛也要寫清楚，以及有沒有什麼採訪拍照之類的機會？以便他們安排工作。

Concise！Simple language！Without jargon！

BEC高級_商務寫作：如何6步搞定新聞稿？再搬運一篇press release 的粗略指導~

寫好新聞稿最初的方法是借鑒與模仿，你可以先多看看學校官網上別人寫的新聞稿。熟能生巧

大學的新聞稿主要是寫一些校園活動，都有一定的套路，平時多看新聞就行。

然後，最重要的是一些重要信息不能錯，比如領導名字和排位，會議活動的名字和時間，人物的發言等。其他可以稍微發揮一點。

我當時看報紙多，培養出感覺來了，第一次寫時沒多想直接寫好，老師看了沒改就發了。所以要想寫的順還要多看多想，培養出感覺。

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我也是大學的新聞部總之都是一些校園活動感覺新聞稿就是那幾個要素三段式也可以主要的人物順序不能寫錯內容應該是多寫點和活動內容相關以及帶來的影響最後就總結撒花寫點美好祝願（這裡已經是老油條）然而最近我們學校領導搞什麼創新新聞稿煩死我了都快嗯都。。加油