如何評價polo ralph lauren這個牌子？算奢侈品嗎？
這個美國品牌的定位到底是什麼？算奢侈品還是一般消費品？百度查了一下好像沒有特別直觀的答案。
發個之前寫過的RALPH LAUREN產品線全解析。Ralph Lauren Purple Label /Ralph Lauren Collection肯定是算奢侈品的，紅毯明星什麼的很人穿。而Polo這個系列，只能算生活中實穿的衣服吧。
Ralph Lauren一定是在中國消費者心目中，最能夠代表美國的服裝品牌之一。如Ralph Lauren（拉夫·勞倫 ）先生本人所說：「我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想像到的最好現實。」 它家除了時裝之外，香水、童裝、傢具等等產品，都是一股濃濃的美式風格，勾勒出一幅美國中產階級的生活圖景：草坪、高爾夫、家中充滿著蠟燭的香氣。這也是它們店鋪的風格的一向宗旨：寧造出一股美國中產階級家中的溫馨氣氛。
而他本人，從一個普通家庭的孩子，通過自己的努力奮鬥，成長為時裝帝國的掌門人，這一生就是美國夢的最好代表：心有多大，舞台就有多大。當然了，《Friends》裡面的軟廣告植入，也為這個品牌在中國市場受歡迎打下了基礎。
但它家的商品價格一直以來都讓人困惑。Mayc』s裡面的手提袋不過$200，而《來自星星的你》里全智賢那款卻要$2000，它家的定位到底是什麼？它到底算奢侈品嗎？
其實真的不能怪消費者，它家的副牌實在是太複雜了，別說現有的系列搞不懂了，加上之前停產、升級、合併以及賣掉的各種條線，它家的品牌定位實在是太複雜了！
1.Ralph Lauren Purple Label /Ralph Lauren Collection
這兩條線是RL旗下男裝和女裝的最高級產品線，風格比較傳統，偏英式剪裁，英國/義大利製造，
Purple Label只生產男裝，採用象徵著高貴皇室的紫色。這是稱呼的名稱，在主標上並不會體現出來，只是紫色的底用英文圓體綉上白色的Ralph Lauren字樣。
客戶主要為上流社會的中年男子，襯衣價格$500，外套價格動輒$5000。廣告大片一般採用英倫范兒的中年紳士。
Ralph Lauren Collection是女裝的最高系列，就是每年會走秀的那種。標籤的樣子跟Purple Label很像。最貴的裙子價格可以到$12000，而最便宜的衣服也要$400。
一般紅毯上看到明星穿的Ralph Lauren，多為這個系列出品。
2.Ralph Lauren Black Label
這個系列男女裝都有，風格更現代，修身剪裁。產地為義大利，東歐，美國，中國等等。價格最貴的外套大概$3000左右。標籤就是黑色底白色字。
另外該系列的針對人群更為年輕。所以廣告大片也沒有那麼濃重的英倫范兒。
3. Polo Ralph Lauren
最早起家的品牌，也是最常見的，中國人最熟悉的品牌。正裝、polo衫、襯衫、卡其褲，很多東西都能在這個系列底下找到。標籤是被仿得最多的大馬標、小馬標，也是Outlets裡面最常見的品牌。
這個系列大家都很熟悉啦，價格百來塊左右，主要就是各種彩色的Polo衫和休閑襯衣，基本上是人手一件的衣服，在Macy』s 、Diallrds等一些中低端的百貨公司里也可以買到。
4.Ralph Lauren RRL 又叫做Double RL
這個副牌前身是Rugby Ralph Lauren，和之前幾個有著顯著的不一樣，走美式復古風，更融入了很多西部牛仔的狂野元素，代表了最原始的美國精神。無論是設計、用料、剪裁都相當高級，融合了做舊和創新。價格著實不便宜，$300-$500左右，女士的禮服裙更是要$1000左右，但實在是有一種與眾不同的好看啊。 但有很多人非常喜歡這個系列的。標牌有一種牛仔品牌的元素。
這個副牌一直都是酷酷的風格。RRL 去年夏天聯手由Fred Jourden 和Hugo Jezegabel 創辦的巴黎改裝車單位Blitz Motorcycles，在巴黎都市上演了一場復古騎行活動。整場活動共200 名參與者，騎著由Blitz Motorcycles 改裝過的機車，在巴黎市區騎行。經過La Vallée de Chevreuse（什弗留茲山谷）、Versailles（凡爾賽宮）和La Tour Eiffel（埃菲爾鐵塔）等。活動共花時3個小時，最後所有騎士們在位於boulevard St Germain 街的Ralph Lauren 旗艦店集合。
5.Ralph Lauren DenimSupply
這個副牌是2011年才推出的，誕生於紐約布魯克林的藝術街區的倉庫外，主打「野性」、「復古」，融合了運動風和牛仔風，私以為有一點點像RRL的便宜年輕版，價格都低於$100。Logo很好看。
廣告大片也是走年輕人的路線。
6.Ralph Lauren Golf，又分為Ralph Lauren Golf和RLX（Ralph Lauren Extreme）
Ralph Lauren Golf，也是曾經的Ralph Lauren Sports，創立之時是為上流社會女性打高爾夫而設立的服裝線，現在除男女的高爾夫裝之外，還有女性的網球裝。
至於這兩者的區別，私以為可能是RLX主要放在對面料的深入研究強調高科技在服飾中的運用，對外在的造型上，追求簡潔，利落，強調運動的功能性和舒適性。所以外套的價格更加高($400-$500)。而Ralph Lauren Golf則更加偏向運動品牌。總的來說這個系列不貴，POLO大概都$100上下。
7. Lauren
Lauren是Ralph Lauren自己的品牌女裝，時尚都市風，價格和一般的都市女裝差不多，$50-$200。小編個人倒是不太喜歡這個系列，實在是太沒有特色了。
8. POLO Ralph Lauren BigTall
最最出名的POLO系列的男士加大號系列，美國的胖子到底是有多胖啊！
Ralph Lauren的品牌差不多介紹到這裡，Ralph Lauren旗下還有Club Monaco等等別的品牌，還有一個叫Pink Pony的慈善特別系列（標誌都是粉色的小馬），主要收入用於抗擊癌症，各個系列都有自己的款式加入這個系列。
據說Dillard』s還有一個專供系列叫做Ralph Ralph Lauren，也有說男裝的Lauren by Ralph Lauren（就是俗稱綠標）和Chaps還有Ralph Tailored Clothing授權給了Peerless，不再屬於RL集團。
這些品牌我們暫且不說，我們只說官網上的那幾個長期的固定的系列。
當然了，除了這些成人衣物之外，每個品牌底下也有自己的箱包佩飾，童裝家居等商品，價格和風格都參照品牌的定位。
最後是Ralph Lauren 的家居系列。
9. Ralph Lauren Home
Ralph Lauren Home又分為Bedding Collection、Bath Collection、Gifts Collection、Tabletop Collection、Home Decor Collection五個系列。
它家的美式家居用品很好看的，質量也非常好。燭台、相框什麼的絕對是提升家裡氣氛的利器。它家的浴巾毛巾在業內人士中口碑也很好的，趁打折很划算。
10. Ralph Lauren Restaurant
它家現在以一種更加直接的方式，販賣他們的「美國夢」和「美式生活」，那就是開餐館！現在全球範圍內已經有3家RL集團的餐館了，分別位於芝加哥、巴黎和紐約。
答主的問題是polo ralph lauren的定位和評價，而不是品牌各個支線的介紹，ok？
——————————————————————首先明確一下，Ralph Lauren是一個設計師品牌/時尚品牌。而Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren這個品牌集團中的一個主力支線，客戶定位在規模最龐大的全球中產階級。服裝類品牌分為設計師品牌（時尚品牌）、奢侈品牌、工匠品牌三種情況。
設計師品牌（時尚品牌）或有自己的一種長期傳承的一種獨特設計理念——例如Chanel的所謂「小香風」、Thom Browne的短款西裝，或因更換強力主設計師（品牌主理人）而輕易改換品牌形象——例如Coach換設計師之前比較老氣而現在比較秀氣，或常能引領業界潮流——例如vetements推了一把oversize、HBA和RO推了一把暗黑高街。
奢侈品牌強調身份標識、饋贈，例如tiffany通常用來送禮天天強調湖藍色包裝禮品盒，Hermes用來做身份標識買kelly birkin或鱷魚皮製品都需要有一些品牌購買經歷，stefano ricci為了貴而貴動輒幾十萬一件外套，它們就是奢侈品牌。
工匠品牌強調手工元素與不可複製性，擁有自己的工廠養了一批工匠，知名度也僅限愛好者圈內，例如Kiton的西裝或GG/EG/JL的鞋雖然貴但它們是工匠品牌一般都是自用不能用來送禮。
當然也有一些後期轉型的品牌，例如：LV、E.Zegna、Hermes是工匠品牌出身的奢侈品牌；Burberry是工匠品牌出身的時尚品牌；Gucci、Givenchy等是時尚品牌出身的奢侈品牌。而Hermes雖然是奢侈品牌，但工匠心也是數一數二。
我們回到Ralph Lauren：
Ralph Lauren首先是一個設計師品牌/時尚品牌。它什麼都賣，卻沒有自己的工廠，只有自己的一套設計風格，即「美國夢」和「美國的生活方式」，所以肯定算不上工匠品牌。
Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren這個品牌集團中的一個主力支線，客戶定位在規模最龐大的全球中產階級。
但Ralph Lauren也在最高端的Purple Label、Collection支線上，在通過不同的產品中引入EG、Caruso、chester barrie、Julian、Crockett Jones等不同領域的工匠品牌為其代工，採購johnston、horween等大廠優質原材料，提供了完美程度可比肩ISAIA、Kiton、Hermes這樣工匠品牌的產品，也把價格定在了奢侈品牌的價格區間，以滿足最頂級的美國夢。
它也在Lauren Ralph Lauren、POLO SPORT、Chaps等奧特萊斯支線上，像Armani Exchange一樣將設計、製造、銷售全面外包，並將價格定在了類似Tommy Hilfiger、ZARA的水平上，以滿足學生和較低收入群體。
你甚至不需要具體了解，只需要看官方宣傳圖，就能明白不同支線的不同定位。
紫標purple label需要配合莊園/城堡式的豪宅和古董豪車展示。
給人一種不需要工作，不需要考慮賺錢，老子就是有錢的花花公子感。
黑標（已經取消）是現代、幹練的高級工作風，滿足高級職業人士（企業高管、參議員、律師、醫生），或者想往這方面努力的人的需求。 一般搭配辦公室場景出現。
第一張圖是逛街，第二張圖買票看電影。
Lauren Ralph Lauren（綠標）
就連超模穿上都能一看就是美國鄉村窮女屌，也是厲害。
RRL
美式復古
denim supply
給年輕人的街頭風
RUGBY Ralph Lauren
學院風 一看就是學生
附他家的熊
看了上面的圖片 ，你一看就知道分別對應哪個支線了吧？
RLPL
先說一句，說Polo Ralph Lauren 是Ralph Lauren的年輕副線不太合適。Ralph Lauren 1967年做領帶的時候開始用Polo這個品牌一直延續到現在，也是最常見和大家最熟知的RP label。當然目前質量參差不齊，價格相對較低。
下面是名字帶Ralph Lauren的主要產品線介紹：
I. Ralph Lauren Purple Label - RLPL (女裝對應的是Women』s Collection線)
這是Ralph Lauren最高端價格最高的一條線（suitssport coats的價位大概在$5000-$10000），風格比較傳統，偏英式剪裁，英國/義大利製造。
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II. Ralph Lauren Black Label - RLBL (男女皆有)
比起紫標價格便宜一半或者更多（suitssport coats大約$1000-$3000），風格更現代，修身剪裁。
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III. RRL (讀作 Double-RL)
牛仔，工裝，西部風，命名自Ralph Lauren一處叫Double RL的牧場。比較少見，價格比黑標稍低。
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IV. Polo Ralph Lauren - PRL (女裝有類似定位的Blue Label, 但是今年秋季開始統一叫Polo了...)
最早起家的品牌，也是最常見的。正裝、polo衫、襯衫、卡其褲、泳衣、眼睛、手錶...什麼都能在這個牌子下面找到。目前定位是面向年輕市場的preppy style，以前正裝在義大利Corneliani的線上生產，現在也放在美國國內了。
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V. RLX Ralph Lauren
戶外運動服裝線，主打technology, performance, 和小夥伴們基本不是一個風格的⊙﹏⊙‖
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VI. Lauren by Ralph Lauren 綠標
男裝下的Lauren品牌，授權給了Peerless，不算Ralph Lauren自己旗下的品牌。男裝，質量偏差，價格偏低。
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VII. Lauren Ralph Lauren
這是不一樣的o(╯□╰)o...女裝的Lauren是Ralph Lauren自己的品牌，女裝，時尚，相對平價。
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基本上就是這些，感興趣的可以戳RL-2014.03.29-10K 讀Ralph Lauren今年的10-K Form (年度財務報表)。
求贊^_~
請允許我對備受推崇的紫標吐個槽...
之前對美國的男裝牌子一直非常不感冒。第一次看知乎上有人推薦RL紫標應該是葛巾。所以就留了點印象。
前兩天應急在RL紫標抓了一條腰帶一條領帶一件襯衫。
我覺得這個牌子（至少在知乎）被嚴重過譽了。
領帶合RMB1200，做工只能呵呵，怎麼打怎麼彆扭，後來發現大頭原來根本不平...襯衫3000，做工別說charvet了，連詩閣都不如。同樣的面料檔次這個價格詩閣快能做兩件了。腰帶1000多，只能說無功無過。
不知道推薦紫標的各位有沒有真的自己買過。如果沒買過還是希望下次慎重推薦，有時候大神們說的也不一定對。如果買過還覺得值得推薦，我推薦去mrporter看看，上面同樣的價格能買到charvet、turnbull asser襯衫，huntsman的西裝，charvet、brioni的領帶，直郵中國。我個人感覺那些做工比RL紫標都好至少一個檔次。
另外各位有興趣可以去美國官網看看紫標的折扣，現在還不是什麼節日，據朋友說聖誕期間更牛。我覺得這樣一個常年有貨品打著對摺的品牌，實在對不起葛巾給它的頂級奢侈品分類。
散發濃濃美國氣息的高品味時裝品牌Ralph Lauren，半世紀來，銷售著華麗的美國夢。
然而，當美國零售業萎靡不振，乘著1974年電影《大亨小傳》崛起的Ralph Lauren品牌，似乎成為最新受害者。77歲創辦人拉爾夫?勞倫（Ralph Lauren）必須在美好幻景消逝下，奮力一搏。
旗艦店的氛圍變得有些無聊，年輕人刷手機找折扣，他們不上專櫃，而是到暢貨中心（outlet）撿便宜。
在銷售下滑之際，Ralph Lauren Corp.宣布，將展開3.7億美元的重整，位在紐約精華區第五大道的旗艦店會熄燈，轉而聚焦電商戰場，裁員則是免不了的。
拉爾夫?勞倫面臨新低潮，在此之前的幾十年，他致力打造美國菁英階級的神話。兩個月前，Ralph Lauren執行長拉森（Stefan Larsson）去職，留下創辦人航行在暗潮洶湧的零售業。
零售業務
Ralph Lauren走入了美國零售業的苦難期，此波衝擊對服飾業影響尤其嚴重，像是J. Crew、Gymboree和精品牛仔褲品牌True Religion Apparel Inc.銷售全都下滑。
而轉向電子商務找活路，成了受難品牌的默契。一方面是因為消費者已經養成沒折扣就不買的習慣，而作為展演性質的租金高昂曼哈頓旗艦店，鮮少提供優惠，再加上旅遊業不如從前暢旺，支撐旗艦店業績的肥羊一下子又少了許多。
根據美國房地產諮詢公司高緯環球（Cushman Wakefield），第五大道店面閑置的比例，幾乎就要來到史上新高。
彭博資訊分析師葛拉佐提斯（Chen Grazutis）說：「現在有更多證據顯示，零售業、特別是服飾零售業者承受巨大壓力。「人們不再像以前那麼愛買衣服。」
Ralph Lauren今年股價截至4月3日為止，跌掉9.9%。4日宣布關閉旗艦店後，股價再跌4.5%，而後回升。
看看標準普爾500指數今年的表現，就屬百貨業者最疲軟，1月以來已經下跌18%。服裝業類股今年以來則跌掉4.8%。
真心要放棄實體店了嗎？
Ralph Lauren表示，將投資電商平台，同時加強使用者經驗。同時會精簡組織，可能還會再關幾家實體店。
此計畫將創造1.85億美元現金餘裕，以及相當金額的非現金開支。
Ralph Lauren不願透露，究竟會裁多少人。
但Ralph Lauren真的要放棄實體店面了嗎？相當Ralph Lauren門面的第五大道Polo store將在4月15日關門，但Ralph Lauren在紐約仍有7家店面和Polo Bar。據傳，這個老品牌依然會嘗試新的商店形式，或是擴大原本存在旗艦店中的Ralph"s Coffee。
不算，遇上夏季折扣比如現在！ 非常合適的價格！你看看國內雜七雜八牌子的價格再看看Polo Ralph Lauren你就會覺得就三個字！ 買買買！ 直接官網訂購。 特別是現在！
10年前我父母給我買過一個黑標的拉爾夫勞倫polo衫，10年過去了，依然不掉色不變形。工作上不小心燙了個洞，但是周圍面料依然堅挺，緊實牢固。當時大幾百買的，現在早就絕版了。我一直留著。堪稱polo典範。本人的真實案例。
這貨幾年前打折季半價，三件再八折。之後折扣少了價格高了很多之後就不再買了。其實，用料好，就是穿起來覺得不好看。
Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren的年輕副線,消費群體主要是年輕人.我買過幾件POLO杉才40多刀,老實說品質跟在外貿店買的比差不多,無論價格和品質都算不上是奢侈品.黑標就很貴了, 起碼價格是奢侈品級.Modern Essentials
2014年大一買了一件開衫的針織衫，140買的，當時簡直是巨款。。穿了4年了，怎麼造都不變形，質量很好，可是現在這個牌子變鳳凰了，一翻淘寶400多了，買不起了。。
這個牌子的紫標在美國就是最高端的奢侈品了，小眾的不說，有宣傳的這個就是大腕了。 中產階級就穿RL的入門款的，大富就是穿紫標
有個詞叫poor luxury. 就是給窮人買的窮奢侈品.
不知道，今天登陸郵箱正好網易給打的廣告是這個，一個這個牌子的t恤 49塊！
PoloRalphLauren(拉夫.勞倫)在中國不算奢侈品,只是一款普通外國服飾品牌
可以參考下 ralph代購 、 芝加代購我覺得一般吧，美國貨總覺得離奢侈品還有些距離。其實在美國本土也就那麼回事，價格我覺得還比較親民。
不算，一件秋天的棉外套打折時候30美金
polo ralph lauren 和chaps ralph lauren 是價格為中檔，2個檔次差不多。 區別在於前者在國內很知名，所以，假貨也特別多特別多，後者國內大概沒多少知道ralph lauren家族還有個chaps，後者假貨少/或者沒有？。
哈哈，超愛拉夫勞倫的紫標和isaia，可謂男裝中的頂級了，不是一般那些奢侈品男裝能比的。
剛買了件polo ralph lauren的男夾克，居然非常合身，穿著舒適。要知道我在美國逛了很久也沒找到一件適合自己的商務休閑夾克，這下滿足了。價格有點小貴1600多rmb，奈何喜歡，以後節衣縮食。
就算是RL的頂級品rlpl的做工也不能說精緻，用料算是可以，不符合個人風格所以沒有對其有深入的了解。副牌沒有太多了解，不過rlbl和rlr都是較年輕的款式，如果是現在的年輕人還是值得推薦的等等又偏題了....RL本身來說只是一個時尚品牌而已，就算是rlpl也只能用到了門檻前這樣說
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