一個靜態 banner，在不能點擊的情況下，怎麼用文字的力量讓用戶去 App Store 和 Android 市場下載應用？

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二維碼什麼的弱爆了，這種不成器的科技就不要提了。

二維碼只是最終手段，真到了掃描二維碼那一步他已經很想下載你的應用了。

文案同樣不是萬能的。

確保所投媒體的受眾是你的核心受眾群嗎？

確保他們有「在看到平面廣告就去下載APP」的使用習慣嗎？

有多少文字？在什麼媒體？平均關注時間是多少？

如果只有一行字可以寫，寫價值點也就是利益點也就是獨特賣點。這個點通常是發力在你的產品能幫你的受眾解決什麼問題，最好還是迫切的問題。

否則你就算layout畫再好再突出再簡潔也沒用。

我看到一個美美的白白框里寫個APP的名字我都不知道那是幹啥的我就會去下嗎？才怪。

最重要的是MESSAGE，而不是如何呈現MESSAGE。

一個不能點擊的banner，實際上就只是一個展示廣告，遵循的是紙媒的規律

1、重點突出，拉單子是大忌諱。

2、簡單明了，名字一定要短。@程玉志說的這種就很好。

3、對比盡量要強烈，但不違和（或者叫適度違和），比如歪頭、傾斜、撕裂等等。

4、如果與讀者要讀的內容有關聯就更好了。

banner雖然是靜態的，但不等於只能用傳統平面的玩法（一個單一的震懾人心的信息）

首先可以是一組banner，由RTB投放，做話題關聯性匹配，進行個性化溝通（搶票的、搜美女的...），

其次可以是植入社交信息的動態溝通（your friend xxx liked the story），

再次可以使用個性化的CTA手段（優惠券組、限時搶購組.、組團折扣組...）

最後，文字的力量當然根源上來自於創意，但是在執行層面上來自於測試與優化。

如果不能點擊…那就當成普通的，沒有交互性的廣告來看。

1、先使出渾身解數吸引用戶的注意力。包括文案、圖片和排版。基本上信息越少越好，取精華。

2、然後告訴他們該怎麼找到你的App。一個比較經典的例子是用搜索框，很多平面廣告，以及電視廣告的最後一個鏡頭，都會以這樣的方式告訴觀眾如何獲得信息。

比如：

題外話，最近方正正黑真流行…福州的公車廣告戶外廣告，放眼望去大約有50%是方正正黑…

appstore的搜索框裡面寫這個app的名字，不給任何文案，任何提示。其他不相關區域純白色。

如果您的應用我非下不可, 您多爛的文案都無所謂.

你的意思設計需求可以這樣解決　

1、吸引：banner不管動不動，能不能點，都要在頁面區域中突顯，顏色、加粗等來突出

2、慾望：banner文案不能扯，要字眼上觸動用戶的慾望。

3、引導：應用在App store和Android市場的名稱要標註清楚，這是推廣最終轉化率的重要指引。

個人覺得首先圖片要吸引人，其次文字要精簡，以及要能讓用戶產生共鳴吧，

我覺得可以用視覺上的反差去突出~

比如1或者2或者3，或者綜合用

1，字體大小的對比，把你那個POINT 放中間~

2，黑與白的對比

3，周圍的黑白與色彩的對比

4，content和空白的對比

公交車上面的一個廣告：要旅遊，找途牛。。。

趕集網那個也不錯，姚大姐拉驢

這單純就是廣告圖案和文字創意的設計了；

廣告圖案要明確突出主題；

文字創意要明確需求，觸動用戶點擊慾望；

不過如果不是類似於上面獵豹瀏覽器「搶票」的強烈需求，一般情況下，不能點的廣告效果很差；

感覺無線端多盟的廣告挺不錯的，最近推廣的民生銀行動態展現，覺得還不錯。可以下載個墨跡天氣看看多盟的廣告。

春運時候獵豹瀏覽器的廣告就是個不錯的例子，簡單直接粗暴解決用戶最迫切的需求