Facebook Timeline 的發布將對 Facebook 營銷造成什麼影響？

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Timeline與Mint模式很類似。

1、Timeline本質是什麼？

說白了，FB通過Timeline來還原歷史。這跟Google企圖數字化各種信息沒有兩樣。

2、為什麼Timeline今後的關聯營銷很類似Mint模式？

Mint捆綁了用戶個人的各種財務信息，包括銀行賬戶、信用卡、貸款、退休金賬戶等。Mint通過分析用戶的消費與理財行為，向其推薦收益率更高或者省更多錢的理財產品。

那麼，Timeline有那些關鍵營銷點呢？我認為，人們對朋友歷史的興趣點集中在幾個主要節點：童年、從學校畢業、參加工作、交男女朋友、結婚、生子、旅遊等。圍繞這些進行推薦與重複消費，很有意義。

其次，有了Timeline做主線，各種周小結、月小結、年度總結的數據報告就水到渠成的出台。這種信息的定期整合會很有用，就像你早上帶了一個小玩意外出，傍晚回家點擊網站資料庫就可以看到你一天的血壓統計記錄，然後旁邊是一些專家的建議。在信息統計報表中，Facebook會告訴你已經做了哪些事情，朋友與你的交互情況，然後，Facebook推薦的是...

當用戶記錄從出生到現在的信息都齊全了，是不是該做個人相冊呢？出個個人Life on Facebook全集呢？印刷品？這些都是小生意。

3、 Timeline的啟發？

Facebook Timeline引起我的另一層思考是，知乎該如何從這些新功能上獲得啟發？從某種層面上來說，知乎做的事情與Google、Facebook是一致的，Google正在動用大量的機器去幫助人類整理信息，Facebook收集了所有用戶的瑣事，而知乎想去挖掘並整理那些藏在每個大腦裡面的經驗和知識。Facebook Timeline是Facebook用來整理用戶瑣事的那根線，那讓知乎的用戶發揮更大貢獻的那根筋是什麼？

4、 Timeline的不足之處？

BTW，我所擔心的是，用戶到底有多大興趣去補全自己的信息？從我個人的測試來看，Timeline還挺難用的，而且，需要耐心去回憶自己的各個重要成長點。FB看似缺乏一個有效的激勵去讓更多的人參與進來。或許，從它發布之日起，Timeline才會真正發揮作用，而不是從用戶的出生之日起。

5、其他

新的Profile頁面的確很吸引人，吸取了眾多Web2.0網站的展示元素，我們可以看到http://about.me、path等的痕迹，甚至讓我想起了數年前，王興在海內網為朋友分類也提供了一個Timeline的功能。但這些足夠吸引多久？

多年前Facebook翻譯計劃獲得Geek的積極響應，祝願這次也一樣成功。

參考信息：

[0] Mint模式（中國經營報）http://www.cb.com.cn/1634427/20110830/265172.html。

[1] Facebook Timeline官方版視頻介紹： https://www.facebook.com/about/timeline

[2] 7步啟用Facebook新版個人檔案的方法 (@36氪) ： http://www.36kr.com/p/48790.html

[3] Facebook時間線誕生背後的故事 (@36氪) ： http://www.36kr.com/p/48773.html

[4] 2011年Facebook f8開發者大會圖文實錄，新浪科技報道： http://sd.csdn.net/a/20110923/304829.html

[5] FACEBOOK F8 CONFERENCE: 9-23-11, Qwiki報道： http://www.qwiki.com/q/#!/Facebook_F8_Conference:_9-23-11

Facebook 的 Timeline 我試用了大概五分鐘，看了看其他賬戶的反應，感覺是個花哨的展示功能，暫時想不出如何與營銷對接。這裡說的營銷不是 Facebook 本身的營銷，不是 Facebook 廣告位的拓張，而是傳統意義上的 social marketing。

但是既然回答了這個問題，就佔個坑，吐個槽——Facebook 在過去一年中對於公司的營銷活動進行了極大的弱化，特別是在 Newsfeed 和 EdgeRank 的演算法調整上，加入了許多對商業信息很不利的設定。

而且，Facebook 的產品設計可謂幾天一變，往好里說是「快速迭代」，往不好里說是置用戶的學習成本於不顧。這對於普通用戶可能無所謂，（當然，用戶反抗 Facebook 的故事大家也都聽說了），但是對於「站在另一面」的商家來說，是非常痛苦的過程。