2014 年度有哪些經典的營銷案例？

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看到這篇2013年的帖子，2013年度營銷人必讀的營銷案例有哪些？ - 市場營銷，想來問問看2014年有哪些經典案例，國內國外的皆可。
我先拋磚引玉一下我最近讀到的：可口可樂
1. 在全世界部分國家推出綠色版"Coca Cola Life"（糖份提取自天然甜菊葉，包裝採用可回收的 Plant Bottle 環保瓶）
2. 藉助世界盃進行營銷，打廣告，發布自己的世界盃主題曲，掛紅旗...

3. 在國內推出歌詞瓶

1.可口可樂

這個盤點還算全可以看下

2014年度可口可樂全球十五大經典營銷案例

史上最全可口可樂2014微博文案創意合集

2.杜蕾斯

參考金鵬遠的《2014年杜蕾斯的文案們到底都寫了些什麼》

2014年杜蕾斯的文案們到底都寫了些什麼啊啊啊啊啊啊啊啊啊 - 老金扯談 - 知乎專欄

3.王老吉逆襲了

4.微信搶紅包

5.我的滑板鞋

6.支付寶賬單

7.臉萌

8.朋友圈神經貓

9.安妮《快看漫畫》

10.失敗的鎚子

樓上提出的就不再贅述。

1.筷子兄弟的《小蘋果》，這是電影營銷。至於效果我就不再多講，大家都看到了，電影的內容和主題什麼的，知乎有很多人評論可以參考。

2.支付寶十年賬單

3.陌陌的叛逆廣告

我推薦韓寒指導的處女座《後會無期》，此片的前前後後的營銷個人認為即便算不上經典，也是十分成功的。

1、幾大知名電商網站，年終時候幾個旅遊網站的節日互掐，從文案角度來說很成功，集體同時發布形成了集群效應。

2、萬達的王思聰個人包裝案例，不知道是不是有公關推手，但是效果很好。

3、可口可樂的營銷依然很牛逼，除了你提到的還有兩人分享裝，個人標籤等案例。但是說實話，他們家的很多案例都是需要二次傳播的，事件idea很好，都是能作為教學案例的，但是真正的效果嗎，有待商榷。

以上是暫時想到的，歡迎探討指正！

2014年?我知道一個最近的的案例吧，也挺好的：

互聯網時代，營銷變得更加艱難，消費者容易迴避你的信息，更難觸動。對品牌而言，讓產品能夠自營銷，將是最大的機會。最注重體驗的年輕人，在個人成長、成熟的過程中與品牌的關係如何去建構？請走進他們的心坎里。匯源果汁作為國內知名企業，一直力求實現品牌年輕化目標。2016年初，連發數彈，劍走偏鋒，專註"走心"風，創意"猴腮雷"，某種程度上踐行了一種新的品牌關係建構方式。

第一彈年關情懷深挖#一定回家過年#引發共鳴

"一定"是篤定語氣，前面省略了主語"我"。這種第一人稱的肯定語氣，不僅讓筆者想起早些年VWBeetle的廣告語"Thinksmall"（想想才是小的好）。其表達的觀點"小的好"同樣是消費者直抒胸臆的"慨嘆"，看似簡單，卻著實有種朋友間對話的既視感。不過，究竟小的如何好，小的為什麼好？那就不去討論了，在傳播層面只要出現一種很舒服的"認同"就可以了。

無獨有偶，#一定回家過年#主打親情牌，將話語的重點放在"回家過年"上，尋求一種好朋友對話般的認同感。的確，對於遊子來說，過年之所以有記憶、有地位，是因為"家"。年關之際，緊緊抓住這個情懷，而不去探討"回家路有多麼艱難"、"中國團圓年"、"全家出遊過年要比回家更具有性價比嗎"等話題，尋求的只是一個觀念認同。不得不說，在春節這麼特殊的時期，匯源能夠直入人心，順勢挖掘最動人、也最有力的情感區域，是為明智。

親情漫畫首發，回家話題初議；

2.#一定回家過年#話題預埋，並迅速躋身熱門話題榜；

3.話題大熱中推H5#親情算術題#，情感高潮來臨；

4.春節習俗相關話題熱議，故事類H5展示引共鳴；

5.年關中與用戶深度互動，實現品牌、產品強曝光；

6.眾籌傳遞品牌主張，直發話題#有匯源才叫過年#；

7.十五之前還是年，元宵節全網互動，走心年味傳播完美收官。

第二彈初春強勢出擊#健康早點喝匯源#成青春養生新技能

年後焦躁、工作懈怠、減肥煩憂等，在年輕人中是多年不變的"梗"。如何利用好這些素材，絕不是簡單的段子堆砌，更不是長篇累牘、看完就忘的調侃。好方法依舊是"走心"，只是開春了，咱們不走情懷，走心情！匯源第二彈，在"段子"、"梗"、"繁雜情緒"中植入了一份不約而同的情緒默契感，讓品牌態度在消費者口中自覺流露。