服裝設計師所設計的衣服是如何為其定價的?
狂街的時候看到有些衣服賣得老貴,拋開衣服用料問題,服裝設計師是如何為他所設計出來的衣服定價的?
大部分情況下,在零售價制定上,設計師僅有建議權,而沒有實際話語權。零售價格的制定主要由公司的商品、運營部門制定,銷售管理部門也很少參與定價。
零售價格制定主要參考成本、品牌市場定位、批發折扣、公司毛利率指標、經銷商零售平均折扣、產品定位和品類等多種因素共同決定,然後根據固定公式,不同係數推算。
一般來說,品牌市場定位越高,毛利指標越高,隨之定價越高;另外經銷商零售平均折扣越高,定價越低,折扣越高,定價越低;批發折扣越低,定價越高,折扣越高,定價越低。
簡單演算法就是成本價乘以固定倍數,然後取零8或9。品牌定位越高,倍數越大。一般來說,大眾品牌4-8倍,中高端7-15倍之間,高端品牌或者奢侈品則更高。當然同一品牌下不同系列、不同品類、不同定位的產品定價也會有差異。比如一般情況下配件類倍數更高、形象款明星款倍數更高。
大抵如此,品牌不同環境不同,策略不同,沒有固定標準。以上。
看看前面的回答,就可以理解目前國內服裝市場的亂像。這樣計算的方法確實很多,但基本上也是一筆糊塗賬。
1、前面題主都回答了成本*加價倍率。 但至於是什麼成本,很多人分不清楚。
商品的定價行規都以商品的進貨成本計算的。 即商品成本(COST OF GOODS, COG)。
商品成本的計算方法在不同模式里略有不同。 但總的來說,就是指與商品的生產直接相關的成本。 與服裝產品相關的費用包括些什麼,具體請見我以下的回答。
服裝廠加工費一般怎麼算? - 知乎如果品牌方是直接以成衣採購方式進貨,那麼計算方式比較簡單,就是採購價是多少就是多少。 如果是自己的工作做,那麼計算方式則可參考以上的問答鏈接。
對於有進口業務的, 商品成本需要考慮運費+關稅等價格, 即行話所說的到貨價格(LANDING COST)。做內銷的企業,有的是將運費不算入內, 有的算入內。 均可。 取決於企業的會計制度。
現實中常出現的錯誤是,很多人把運營成本(房租、非生產人員薪水等)和商品成本混為一談, 也一起計入成本,然後在這個成本的基礎上再乘10, 12之類的。 現在大家應該可以明白為什麼那麼多產品看上去不值這個價了吧?有的賣家是貪心, 有的賣家則是出於無知。
2、至於標價倍率應該乘以多少的問題。 我說個國際比較通用的慣例,是以到貨成本乘以3-5之間, 以4為多。 國內的品牌則亂象叢生。 有3-4, 也有10幾倍的。 標價10多倍的, 特別在設計師品牌比較多 。很多設計師剛創業, 產品線本身也不夠成熟, 但都是按10多倍的倍率來標價的。 原因也比較簡單, 終究是商品管理的水平總體在國內比較差(還有一個就是不知道如何定價,所謂的無知造成的)。 因為國內主要靠頻繁打折來做的。 而且國內消費者確實也養成了不打折不購物的習慣。 所以最終形成惡性循環——賣方標個虛價,再打個大折扣;消費者以為撿了個大便宜。
不過以上亂象主要以不規範型企業為主。 國內大品牌公司的標價總體還比較規範的。
給個公式 公司總員工在10以下 成本價x 3 40人以下 成本價乘以5 100人以下 成本價乘以7 300人以下 成本價乘以8 男裝乘的倍數+1
整個大環境定價是成本*倍數,成本包括面輔料及工廠做衣服等合計成本。每個品牌及每個品類甚至每件衣服倍數都不同,一般市面上品牌(包括奢侈品)定價大體在成本的5~15倍左右,基本浮動在7~10倍。根據自身品牌定位,服裝成本及價值感酌情定價。
此外,有的品牌服裝定價是設計部門決定,有的是市場部門,更多是兩者一起討論定價。如果夠大牌權力夠大~想定多少錢就定多少錢啊~成本20塊賣2K都OK啊~賣不賣的出去是另外一回事了。面輔料,裁工,然後看品牌度
1.核算面輔料成本,工藝成本,加工價,以及管理成本。2.成本×倍率,就是衣服售價。
1.一般來說,設計師沒有定價權。2.比如高端男裝來說,吊牌價不高沒人買。
一般是成本價*10,新款上市就八折,第二個月就七點五折或者七折,第三個月五折甩。我指的是女裝,季節性太強,這個季度賣不出,就是庫存。除去生產成本~人工成本~以及商場的各類扣點,三個月之後結算。所以十倍價格都不高。如果五折六折賣,幾乎就是賠錢。
推薦閱讀:
※佐藤大屬於什麼類型的設計師?
※哪些網站下載素材是免費的?
※學設計的,大學裡面的專業課及作業有用嗎?重要嗎?
※作為一個平面設計師,客戶的品味太差了怎麼辦?說說看你的經歷
※獨立設計師如何為自己定價?