媒體對於手遊行業的價值在萎縮嗎？其對手遊行業的重要性如何體現？

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手游時代，感覺大家對手游分發渠道商的關注遠超過媒體宣傳渠道。實際情況真是這樣嗎？

1. 媒體價值高漲；

2. 重要的東西不一定是一下子就能看到的；

實際上在手游時代，媒體的價值並非萎縮，相反，隨著手遊行業的進一步發展，媒體的價值會越來越凸顯。

在手游時代，渠道處於比較強勢的地位，主要有兩方面：一方面是因為它是入口，而且玩家一點即下載，轉化率高；另一方面，目前國內手游產業同質化比較嚴重，千篇一律的卡牌或者COC，使得渠道變得財大氣粗，中小型手游廠商沒錢，渠道上的位置又有限，推誰誰就有希望火，大家都想在渠道求好位置。現在CP的分賬比例是再被持續壓低的，目前渠道和CP的分賬基本上已經從3-7過度到5-5，並且已經出現倒掛的現象，估計也就App Store和Google Play還維持在3-7了。這樣下去很多CP會活不下去，整個行業的發展是畸形的，因為渠道本來應該是為內容服務，結果手游渠道現在反而成為甲方，CP變成乙方。

不過從《我叫MT》開始，情況有些轉變，《我叫MT》的從推廣上看，已經很接近端游的路子，畢竟邢山虎也是端游出身，在媒體推廣上的投入很多。而最近的《百萬亞瑟王》則更具有代表性，百萬亞瑟王目前乾脆不做聯運，推廣上幾乎和端游如出一轍，在各大媒體、視頻網站、搜索引擎、微博等等投放各類廣告，一擲千金。對於盛大這樣傳統的端游巨頭，他是不願意把自己的身段放到乙方位置的，盛大不差錢，它更希望能掌握主動權，而不是屈尊於渠道。實際上也能看到，這種在各大媒體上轟炸式的宣傳也是有不錯效果的，給玩家留下了極為深刻的印象。

如果說《我叫MT》只是媒體崛起的前奏，那麼《百萬亞瑟王》的推廣一事則真正拉開了序幕。對於《百萬亞瑟王》或者《我叫MT》類似的精品遊戲，這時CP佔據了主導地位，渠道不能挾持這些巨牛逼的產品，反而得折服於它們，給它們好的位置。現在越來越多的端游廠商開始進軍手游市場，預計今年下半年會迎來一波爆發，之前和網易、完美等交流過，他們也表示，在推廣方面會更主動，媒體推廣會提升到重要地位。

端游巨頭做手游的優勢在於他們的每一步都比較穩重，而且推廣上比較不差錢。可以預見的是，隨著整個手遊行業的不斷成熟，手游的質量會不斷提升，精品會越來越多，屆時口碑的重要性就會顯得更為重要，會反過來影響渠道。因為在渠道上硬砸式的推廣過去以後就是一個瓶頸，而口碑的影響力是比較長遠的，可以挖掘出很多潛在的玩家，可以越過這個瓶頸，在這一過程中媒體的功勞將是最大。預測從今年下半年開始到明年上半年，媒體在手遊行業內的地位就會開始不斷提升（實際上現在已經能看出來）。CJ期間和Tony Ho聊天的時候也提到過，媒體和渠道在未來將會是一對好基友，共同推進整個行業的進步。

順便舉幾個擺在面前的例子：

1、91建立18183並將其擴建為手游門戶；

2、百度多酷收購口袋巴士；

3、360籌建手遊資訊網站；

4、人人遊戲建立手游門戶。

在此不一一列舉，但是不難看出，手游業內已經開始布局媒體了。

媒體肯定有存在的必要的，我覺得是沒有萎縮，相反還一直在發展的，現在手游也還是一直在發展，媒體作用凸出在玩家交流和怎麼玩這塊。