為什麼日本的報紙發行量和影響力都那麼高？

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看人民網介紹的時候發現有說人民日報是世界十大報紙之一，當時想，若是論發行量應該算的上，畢竟黨報征訂嘛，再不濟也還有個人多。但是百度了下世界十大報紙，結果是：世界十大報紙，按照發行量排名如下：
1：讀賣新聞(Yomiuri Shimbun) 日本 14,067
2：朝日新聞(The Asahi Shimbun) 日本 12,121
3：每日新聞(Mainichi Shimbun) 日本 5,587

4：日本經濟新聞(Nihon Keizai Shimbun)日本 4,635
5：中日新聞(Chunichi Shimbun) 日本 4,512 6：圖片報(BILD) 德國 3,867
7：產經新聞(Sankei Shimbun) 日本 2,757
8：參考消息(Cankao Xiaoxi) 中國 2,627
9：人民日報(People"s Daily) 中國 2,509
10：東京體育報(Tokyo Sports) 日本 2,425
2007世界十大報紙，按照其世界性影響排名如下：
1、華爾街日報

2、日本的《讀賣新聞》（1300多萬份）
3、英國《太陽報》
4、日本《朝日新聞》
5、德國《圖片報》
6、英國《泰晤士報》
7、法國《世界報》
8、美國《今日美國》（200多萬份）
9、美國《紐約時報》
10、瑞士《新蘇黎世報》

一、日本報紙普及率、髮型率高的一個重要原因是其獨特的報紙專賣制度。

即是：通過郵局郵寄的報紙只佔發行總量的1%，零售報紙也只佔8.3%，其餘90%以上的報紙都是由兩萬多家報紙專賣店、50萬專門送報員送報到戶。這些報紙專賣店專門銷售一家報紙，但更多的報紙專賣店同時銷售幾家報紙，前者一般為特定報社的銷售網點。送報員大多是業餘打工的高中生、大學生（以前一個夥計剛留學時就干這事兒...），他們每天約4-7am送早報，4-7pm送晚報，無論天氣如何都要保證將報紙準時投到訂戶的信箱中（我夥計在大雪中真是辛苦，心疼啊）。日本工薪階層中許多人習慣在早飯時讀報，或帶一份報紙在上班路上閱讀，因而準時投送保證了訂戶數量的穩定與提高。（早上通勤電車看到很多人打開《產經新聞》閱讀現象很常見吧。）

二、普及率、髮型率高的其它是各種促銷手段和貼心的周到服務。

首先報紙專門店與報社簽訂的銷售合同規定送報費為報價的40%，發行越多收入就越高，而且還會獲得報社的獎勵；其次，由於報紙的發行面廣，因而許多企業，特別是商店把單頁廣告委託報紙專賣店將其夾在報紙中頭送給報紙訂戶，為此企業或商店向報紙專賣店支付費用。因為這種被稱作「夾單」的非報社廣告費是按照報紙的發行量決定的，所以報社專賣店想方設法提高報紙的發行量；另外，報社專賣店為提高報紙的發行量，除包括上門征訂、隨時可訂可停、前兩年免費訂閱、「討價讓利」以及因投送有誤時及時補送或補償等周到服務外，還採取實物獎勵的方式吸引訂戶。例如北九州市某區向訂戶發放的獎勵物品有電熱壺、電腦電飯鍋、無繩電話、職業棒球賽門票、烤箱、收錄機、微波爐、吸塵器、洗衣粉等，幾乎包括所有的生活用品（1994年記事）。

其它原因：儘管有關政治新聞的報道篇幅不大，而且在時效性上不如電視、在深入性上不如雜誌以及在專業性上不如書籍，但報紙在影響社會輿論方面仍具有較強的勢力。因為報紙不僅擁有的信息量大，而且還可以隨身攜帶閱讀費用不高又能保存備查，更重要的是國民對報紙的信賴。

隨著各大報紙的電子化，在手機上看更方便了，有些需要付費，如朝日，有些如產經則是免費app。更是有整合這些新聞的GunosyLITE,Japan News。而未來紙質報紙走向如何，則是另一回事了。

參考：王新生《現代日本政治》

蟹妖。

個人感想簡單談一下，等張法醫、李經理等旅日生活的人士來溯源。

日本確實是現今世界上最大的報紙發行國之一。

1、常見連載小說（甚至經常是世界級的大師的連載——例如芥川龍之介、川端康成、三島由紀夫等等等等），而且日本是偵探文化最為盛行的國度，它的各種作品尚層出不窮——偵探小說，也恰好是最適合連載的類別之一。而且是在讀賣、朝日等世界發行量最大的報紙上連載。

用評書的說法：不停下扣。

2、日本高密度人口決定了報紙配送行業的發達，兩者相輔相成。

東京是世界上人口密度最大的城市。一個配送員的配送工作強度，和人口密度息息相關。

送過報紙的都知道，如果要跨小區送500份報紙，遠比在一個小區內送500份累得多。

人口密度對行業的促進，是滋生這個行業的土壤。

3、日本對即時性諮詢的消費能力非常強。

經常會在日本的公共交通設施旁看到當天新出的周刊被遺棄，大量即時信息的閱讀和獲取是日本人的常態。

4、日本上世紀70年代後期再生紙行業大興。

現在甚至全亞洲都以日本的再生紙行業為龍頭。

這對於報紙的紙張成本和衍生大有裨益。

5、日本民眾對經濟新聞的關注遠超別國。

6、日本民眾對於各類媒體行業鮮少過度傾斜（例如廣播行業在日本是一個大行其道的行業，遠非大多數國家的電視興起後廣播日漸瀕臨消亡）。

7、報紙行業對人群分類明確，各種彩圖版兒童版報紙層出不窮。

……

個人想到的原因有這些。

-日本的翻譯水平之高實在讓人望而興嘆，速度與質量有時甚至能超過英語

-日本長期處於作為東方的代表的位置上，是西方了解東方的窗口

-日本的經濟實力，經濟實力直接影響話語權

-思維方式，做事方式都更加西化和規範，相比於中國更容易被世界主流思維接受

原因有兩點。

一、日本人的識字率是99.9%（不要噴我這是課堂上老師給的數據）。從江戶時代報紙就開始普及。當時還是粘土燒成的瓦pei來當作報紙販賣。

二、在日本，報紙的配送制度很發達，報紙由經營點的人挨家挨戶送到家門。2013年一天的報紙發行量是4699萬部，很驚人的。

另外，售後服務好^ ^實行home to home 式的回訪，訂閱還送洗衣粉哦！

最簡單直白的回答，統計數據是把一份報紙當日的晨刊和晚刊統計在一起的，而日本紙媒普遍有這兩刊，不同編排的內容早晚兩份。信息流動快，銷量自然也不同。

自二戰之後，日本紙媒實施過一縣一報的控制政策，這個影響延續至今，官方紙質媒體數量總和不超過它的43個縣，這也給了三大報（朝日新聞，每日新聞，讀賣新聞）發行地方版、並以此壟斷傳播網的背景。

島國人家中依照左中右立場基本常備兩份報紙，既是閱讀習慣也是推高銷量的直接原因，挨家落戶。

許多人覺得刷微博刷微信一樣可以獲取信息，何必花錢買報紙。可惜島國人民收穫信息的體系健全也守舊，統統靠紙。這也是島國出版業興盛，而網路媒體、自媒體式微的一個佐證。

民眾對網路新聞的依賴程度遠遠不及報紙和電視。篩選信息的把關人在他們心目中只能由傳統媒體來承擔，而非個人或其他團體。所以即便全球紙媒銷量收到網路衝擊，日本受影響的程度也有限，左右銷量的依舊是觀點，立場和親民的程度。

在銷售這一點上，走精英先鋒路線的朝日新聞就不如連老太太也能簡單讀懂但在立場上卻極其偏右的讀賣新聞來的成功。而每日新聞更是因為始終不願亮明左右身份，在三大報中的銷量墊底。

簡單的一點感想，不成體統。

其一，在於民眾的受教育程度養成的良好讀報習慣，日本從小就有類似於新聞輔導員來啟蒙孩子的傳媒興趣。

其二，報紙內容的多樣化。

其三，注重與讀者的互動與需求。報上經常刊登讀者來信、讀者評論等，也會有讀報周之類的活動。

其四，日本報業實行企業化經營，在其五家全國性大報的基礎上形成了五個全國性的壟斷集團，報紙訂價高，又有廣告和其他文化產業帶來額外收入來源，因而不需要因價格戰來降低報紙質量。

其五，日本有獨特的報紙專賣制度，即一些專賣店，服務周到。

之前了解過的一些內容，時間有點久了，也僅供參考，歡迎補充糾正。