如何快速了解並總結每個時尚服飾大牌的風格？

01-03

我想了解各大品牌的定位，從而來總結我們公司自己的品牌定位。（我不是在服裝時尚業，但我們希望我們的產品可以變得時尚或者經典），所以來了解時尚服飾業。
比如PRADA、LV、GUCCI、MOSCHINO、CHANEL、MARC JACOB、Alexander Wang、JIMMY CHOO等時尚服飾品牌，雖然它們每季出的新款都不同，但感覺都是圍繞他們的品牌定位而設計的，所以應該有一個長久的品牌定位。所以，我想知道從哪裡可以看到他們的代表款，或者有沒有這樣的文章來總結他們各自的不同定位？
但是看他們的官網，因為只能看到每季新款，很難總結出他們的風格和品牌定位。也主要是我個人資質尚淺。
求高手指教！！謝謝！

竟然沒人說看廣告....

Miuccia Prada曾經說過：今天，要偽裝奢華是很容易的，給品牌增添一些歷史細節，再加上一點珍貴的裝飾，就成了奢華。進入上世紀九十年代以後，奢侈品牌廣告費日趨見漲，Gucci1993年的廣告預算是年收入的2.9%，到2000年，廣告預算增長至13%。設計師在90年代後，成為廣告策略中不可或缺的角色，他們參與設計廣告主題，挑選模特與攝影師。名牌呈現出來的絕大多數，其實都是精心策划出來的商業騙局罷了，而廣告這種直接面對消費者的宣傳途徑，無疑是了解各品牌風格定位的途徑之一。

比如Tom Ford時期的Gucci成為拜金，享樂主義的代名詞，從當年的廣告中就可見一斑。

而同樣是性感的義大利品牌，DocleGabbana的廣告視覺表達卻不一樣：義大利奢華傳統裝飾包裹下的西西里悠閑生活的豐滿美女及性感壯男。

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於是當你去Google搜索各大奢侈品牌的廣告就可以看出各自的區別了：

LV定位客戶是成熟（年長）人群，高質量皮具包袋一直是主打商品。廣告也大多數是成功人士旅行的場景，意指傳達出上流社會成功人士的旅行生活與品牌的密切關係。

同樣是法國品牌的Hermès，可以從廣告中看出品牌更傾向於活潑爛漫藝術化的法蘭西情懷，品牌的熱門商品絲巾，皮具，法郎珠寶等也都以藝術化的手法出現在廣告中。

Chanel宣揚的是獨立自強的女性形象，自信而不失優雅。男性化外套，假珠寶，這些屬於Chanel。

Chanel女士討厭的死對頭Dior先生定義的Dior女士則更為嫵媚撩人。紅唇，束腰，大裙擺這些都是Dior的特點。

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Chanel曾說：時尚易逝,風格永存。每個大品牌雖然每一季都推出市場需要的新品，但是經過了常年的市場選擇中，每一個品牌都有一定的生態定位：有的品牌低調樸實，如Tod『s，Bottega Veneta；有的品牌鋪張金靡，如Vercase，Gucci；有的品牌藝術前衛，如Prada，Jean-Paul Gaultier；有的品牌典雅精美，如Giorgio Armani，Valentino.. 而這些區別，其實都呈現在每一季他們發布的廣告之中。

更新一下

看了一下覺得這個回答不夠新了

下面的圖示風格保守來說只能覆蓋到這些牌子2015年以前的風格

這兩年來變化都很大尤其Gucci

請大家謹慎參考還是要多關注牌子官網、ins等等的新款風格還是在變的

2016.11

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並沒有能力直接並且深刻地正面回答問題…不過想到以前看過的一個東西

圖轉自微博時尚博主@gogoboi，侵刪

14年底Vogue Paris拍的時裝大片把模特打扮成芭比娃娃裝進盒子對是真人模特…

1.Dior

2. LV

3.DG

4.GUCCI

不過gucci新設計師Alessandro Michele上任後 gucci就變成浪漫少女風了喜歡用粉色青綠色喜歡給設計上加些花鳥魚蟲……上圖僅代表之前的風格

5.miumiu

6.Moschino

7.Chanel

8.Valentino

9.Ralph Lauren

啊一直匿名答題這次用人家圖片好像不應該匿名

首先，品牌的產品你看上兩三季基本能對它的風格和定位有個初步認知。代表作其實能從中觀察到

然後，多看品牌相關背景諮詢和博文。其實網上前輩都有總結。圖文並茂會更好感受。

最後，如果你是在一線城市，還是得多做市調，這個也很重要。市調看的是單品的吊牌價格帶，陳列視覺，品牌地段。感受實際銷售的產品，畢竟你在網上看到的大多可能會比較fancy一點的圖片。

品牌定位這個東西分為消費群體和年齡層。消費群體可以通過它是在哪些商場里銷售，它的價格帶是多少來區分。其實設計師品牌的輕奢普通人偶爾消費可以，長期維繫品牌的主力消費群體還是很有經濟實力的。

舉幾個案例

1，alexanderwang個人也很喜歡

主要風格就是黑白為主，不羈，女裝比較中性強勢，是個比較實穿出效果的設計師品牌，大王也很有頭腦。能平衡設計感與商業化。會注重設計細節的處理，和材質的混搭。因為是美國品牌，還是能感受到一點隨性，休閑street風。

這個是他pre-fall2016的產品

resort2016

fall 2015

不管每季換怎麼樣的設計靈感，它的主旋律是保持一致的。其實從圖片的模特，拍片的感覺，服裝的元素就能感受的到很多信息。

它針對的消費群體：會選擇設計師品牌的人分兩種1，對時尚有一定的認知2，已經脫離logo的有錢人。

2.rickowens，這個品牌不輕，很奢。

主要風格：同樣是黑白系,歌德式極簡主義，當然大片皮革的整片切割剪裁以及金屬拉鏈的運用強調了rick的簡約。版型也挑人，一般喜歡它的客人也特定的人群。能看的出來它和大王還是很大不同的。沒有那麼商業化服務自己的小眾群體。

而且客單價也很高。外套都要幾萬。

3分析個街牌吧，GIVENCHY

個人覺得GIVENCHY的產品越來越商業。但是確實很熱。東西一旦商業話，就很容易街。所以一個品牌的定位，取決於你到底是想吃市場上的哪塊蛋糕。它近來的代表款可能就是印花衛衣，厚底鞋，和包，代表款存在就是品牌給人們營造的附加值，有些人他消費層次達不到時，買的第一個品牌的東西可能就是代表款。因為辨識度高。LV的代表街款logo包就是個典型的案例。其實GIVENCHY除了這些款，有些女性時裝款還是挺不錯的。

4,jimmy choo

其實這個品牌已經很火了，東西確實也很好看很性感。它的代表款就是一腳蹬的細跟尖頭高跟鞋

偏基本款的5，6000左右吧。

歡迎和我討論。上班抽空寫的思維有點跳躍內容寫的有點急，有空再更，因為從事時尚行業比較久，工作內容也有品牌分析的部分。本身也很喜歡研究，以後也打算做自己的品牌

雖然每個品牌都有不同的風格和定位，但是要知道的是市場和掌握購買力的人群的階級和年齡決定了大多品牌的風格。

現在相比較之前，設計變得簡潔，更加貼近年輕人的審美標準，很多大牌也改變以往有些老氣無趣的設計，比如前兩年每個大品牌的設計都出現了運動元素吸引了更多想演繹運動風的年輕人，比如chanel和dior高定秀上的運動鞋,還有fendi也放棄了之前只有40+才適合的厚重的皮草和中規中矩的包款設計，設計出了小怪獸小蘋果等掛件背包和尺寸從極小再到超大尺寸的俘獲20+到40+的peekaboo.

還有更多的品牌擴大了市場的購買人群，依照自身的風格和每季的流行趨勢更加註重男裝的設計，比如英倫老牌bubbery。

當然品牌的定位與設計師儘管與市場有關，不可否定的是知名的品牌的設計還是決定了市場的審美，品牌會通過宣傳和公共等手段將設計與風格推廣，讓更多的品牌和群眾接納其設計，比如有一季杜嘉班納推出了櫻花圖案的連衣裙，幾個月之後在中國，大大小小的商場中出現近似同款的裙子，而且很多價格甚至高於獨立設計師品牌，這就是大品牌的風格的影響。

而有一些真正揚名國際的大品牌的風格多與設計師有關，義大利品牌杜嘉班納的從拜占庭到西西里風格無一不帶有兩位設計師對義大利的熱愛，mcqueen的陰暗氣質在其自殺後也得到了其徒弟的完美繼承，jil sander的極簡風格也一直從未變過，chanel及時偶爾叛逆推出塗鴉噴繪帆背包但也未脫離其整體的優雅氣質；而且另一部分大牌的風格一直隨著設計師的變化而不斷改變，比如gucci從tom ford的極度性感到現在的文藝風格，dior從john golliano的極度華麗的宮廷風到raf simons的簡潔設計，lv的風格在小馬哥時期不斷變化充滿想像力到現任設計師的現代都市的風格，這三個品牌的風格也都因設計師的改變而發生了天翻地覆的變化。

所以，我們無法迅速的了解每個品牌的風格，只能漸漸的通過了解品牌的歷史，設計師，和品牌定位購買人群而慢慢的了解其風格。

謝邀。多看。沒有捷徑。

以下是可以翻閱品牌歷年款式的網站：

http://www.vogue.com/fashion-shows/

http://www.elle.com

根據品牌名稱和時間查找就可以了。

品牌風格總結的話我個人認為沒有什麼用，畢竟都是文字的，還是要靠看圖來理解。

海報網好像是有品牌介紹的。直接百度某個品牌就可以了，有百科會介紹。

1. 請參照下圖，最進本的可以做品牌定位的圖。你的價位目標和時尚度目標。先找到你參照的品牌，按照你了解的結果，將他們定位（例如紅色點），隨後找出你們自己可以鑽的空白點（比如綠色點）

2、其次，分析下自己品牌的SWOT，即優勢；劣勢；外部機會與挑戰。你要做的是，結合自己的優勢，找出外部的機會，揚長避短。

3.如果要做的很專業，需要做些嚴謹的市場調研。可以請專業公司做。不過以上兩個框架足以讓你給自己一個基本定位。

若要轉載請聯繫本人！

冷芸時尚 - 知乎專欄

微信平台：冷芸

你想系統了解的話還是得去看看服裝發展史的專著，比如王受之的《世界服裝史》～這是一套叢書——王受之設計史系列裡面的一本，其它的也可以翻一翻～～從系統性和學術性上來講這套書不會差，就是圖比較少，跟文字還不是特匹配～學術著作的通病～

好笑的是這個王受之原來是搞美國史學的，而且還是國內美國史學科奠基人裡面排得上號的～但是搞歷史的多是迂腐老學究，他可能骨子裡還是不能忍，所以最終選擇了投身美術界～總之是個牛人～

再看了一遍題目發現是「快速」了解～其實雖然這本書很厚一本，但瀏覽起來也很快的～這類書最大的特點就是系統性，所以每一章、每個品牌和每一個時裝發展時段都是簡明扼要給你概括出來的～所以不用畏懼，你還可以就著目錄挑著看～而且史書會告訴你一些很不一樣的東西，比如說香奈兒的美學風格是帶有一點禁慾色彩的，這來源於可可?香奈兒童年和少女時代在孤兒院的成長經歷……這一類的～我覺得這種點睛之筆你在一般的時尚專欄里是不容易看到的～這有助於你從深度和廣度上去理解品牌風格的形成～

多逛逛海報時尚網，品牌類信息很全很專業。

個人對時尚設計比較感興趣，在此發表一些個人看法，歡迎有專業研究的人士補充。

品牌設計隨設計團隊/設計總監的變化會不斷改變，每個collection也會根據當下流行趨勢有一些創新，但萬變不離其中，品牌最經典的設計還是不會改變，總體的風格/顧客定位還是會保持穩定，樓主可以從每個品牌的基本款開始了解，最新款可以去櫥窗看看。比如：

LV: 經典款logo包包，箱子；個人覺得有一些土豪氣息...可能因為Logo覆蓋整個包，比較喜歡最新的一季設計，很低調很特別，logo的表現剛剛好

PRADA：殺手包，非常簡單大氣

GUCCI：竹節包；挎著其實有點疼...但確實很特別，總體的設計風格感覺沒有很出眾

CHANEL：包包，項鏈，小香風的衣服；設計非常優雅，很適合精緻的小女人，新出的一季鞋子很美

DG：衣服設計優雅華麗，宮廷風，非常有特點，很隆重

VALENTINO: 同樣的華麗風，但不像DG那麼誇張，鉚釘鞋和蕾絲設計很美

HERMES：皮具和絲巾很有名，設計沒有那麼創意百出，給人一種很乾練的感覺

Chloe: 小豬包，另外一款包忘了叫什麼名字了....風格很清新，前衛但不失優雅，年輕人會很喜歡

Celine：笑臉包和鞦韆包，還有box; 總體上設計很乾練乾淨，笑臉包和鞦韆包算是Celine的標誌，box...有一點太正常了，其它幾個牌子都出了類似的，而且性價比更高

JIMMY CHOO：明星鞋子，經典款水晶鞋，設計非常華麗；同類的還有Christian Louboutin，這個紅底鞋就不多說了

MOSCHINO：亂七八糟色彩繽紛.....相比上幾個品牌不算太一線，價格相對親民

謝邀。

簡單說說個人理解。

以服飾為例，粗略（粗略粗略）按照消費者年齡來分品牌：

25+：PRADA、LV、GUCCI、CHANEL、Dior

不是說低於25歲的就不能用，只是，上面這些頂級奢侈品的風格偏成熟，職業，商務，更加適合工作時間久，職位高氣場足的駕馭起來容易。。

當然有例外，比如chanel的圍巾，就特別清新的那種了。。。

頂級奢侈品的定位？就是一個字，貴！

貴來表現自己的與眾不同，他們高傲的理念是，奢侈品就是少數人擁有的！

不會貶低身價，也不會隨便擴大產量。

18+：MOSCHINO、MARC JACOB、Alexander Wang、JIMMY CHOO

這些在中國被認為是輕奢品牌，設計師的風格都是年輕時尚叛逆個性的。

AW的就是偏運動，設計師本人也是這種叛逆風格。。。

運動休閑，或者是可愛休閑，總之不是死氣沉沉的樣子了。。。

上面的品牌定位就是各自彌補了每個設計師代表的風格的空白。

不過話說回來，比如AW之前的鉚釘包就沒那麼流行，是他造就了潮流。

奢侈品市場現在都是趨於飽和，差別只是細微的，關鍵看設計師怎麼把握才能抓住消費者。

並且每年推出新的系列，既要保留傳統的風格，又要有所創新。

所以很多品牌的經典款式，雖然款式沒有變，材質會變，設計會微調，五金會升級，配色會改變，這樣來保證新鮮的活力。。。。

另外還有一個奇怪的現象。

比如，30+的可以穿JC的鞋子，沒有人覺得奇怪，可以背AW的包，更加時尚。。。

反過來，20左右的女孩子背著LV, GUCCI，總覺得有點奇怪，不夠青春。。。

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補充：

雖然已經加粗了，粗略分類，不是專業的，還是那麼多人來噴。

不喜歡本人說的無所謂，得罪了某品牌的粉也只能說不好意思哈。

大牌也有平價款，小牌也有高級定製，這樣說的話就沒辦法比較了。

最初一個品牌的經典款，最能代表一個品牌的風格。

然後呢？其他品牌都會借鑒不是么？借鑒最成功的就是MK了。

所以要說風格就只能按照品牌獨創的經典款來分才合理。

看時尚雜誌堅持半年到一年

多看秀場各年份季度的新款都有自己的品牌風格和定位這個vouge時尚網上應該就有

多看品牌大片因為那是品牌風格的精華

了解品牌歷史沿革及經典產品等

其實要了解一個品牌，可以從幾個方面入手：1、正如樓上說的，沒有捷徑，可以從百度百科、時尚網站或是專門的時尚品牌介紹書籍上去了解和搜集各品牌的歷史資料，了解他們的經典款，比如LV的棋盤格、Monogram，CHANEL的經典套裝等等，這個算是入門資料；2、了解各品牌的系列：正常就算是一個品牌里，也會有分主線和副線兩種風格，主線可能更職業、價更高一些，副線則年輕、價格親民一點；3、了解品牌當季的設計風格：各大品牌的當季新款並不是隨便想出來的，都會結合當下流行的顏色、面料，融入本品牌的設計理念，做出一些有情境的系列。所以，其實要了解大牌，其實當季新款也很重要。我覺得你可以換一種思路來思考，就是你先把自己的品牌定位做好，然後再去服裝品牌中找類似的品牌來進行類比。

其實現在各個品牌為了爭取更多的消費者都在求新求變，所以很多品牌與自己原本的風格大相徑庭，我覺得關注品牌單一的產品不如關心這個產品的設計師，舉例tom ford

下面是tom ford在gucci的時候gucci的產品廣告