蔻馳（Coach）在中國為什麼受到這麼多人追捧？
有人認為——
Coach 沒有品牌文化，沒有好的做工，外觀不倫不類，部分COACH包的顏色和圖案感覺像山寨GUCCI。正是這樣的品牌，大街小巷看到很多，而且價格雖說不貴，但是花兩千買這個還不如花幾百買個做工好些的沒有品牌的包包。
求懂行的老師解答。謝謝。
怒贊@chloe 這麼客觀地去評價Coach！
題主看多了大街小巷都在背華人市場賣的最好的「outlets款」也就是所謂的"logo款"，覺得哎呀Coach就是買菜包啊俗氣死了設計難看死了。
但題主可能不知道的是，這些你看到滿大街的這些毫無設計感的買菜包就是COACH outlets線，和COACH另一條線 full price（所謂的正價款），兩條線針對的消費人群就不一樣：- full price線的人群注重皮包實用性和質量，追求的是真正的中產階級可以買得起的輕奢品，logo要弱化，以美國本土和日本為主；
- outlets線的消費人群更注重性價比，追求的是品牌標誌，logo要凸顯, 以華人為主。
兩條線從設計團隊，到工廠加工所用的皮革或PVC，拉鏈，金屬扣等原材料都是不一樣的。儘管中國這幾年已經漸漸脫離奢侈品的"logo崇拜"，但仍然有很大一部分大陸，韓國，和東南亞的華人還崇尚著「買logo」簡易入門的奢侈品消費觀念。
隨著中國人越來越多的旅行機會，留學生的代購，COACH常年的大幅優惠策略(outlets優惠程度可達40%-70% off)，COACH在各地門店和各國機場的免稅店之多，加上中國人喜歡出國買禮物送給親朋好友，很多來美旅行的人甚至會產生「如果不在outlets買一個兩個白菜價的COACH包帶回國就吃虧了」的想法，粗製濫造的山寨COACH包泛濫就更不用提了。這樣一來，一線或二線城市滿大家買菜包也實屬正常現象，也會給題主造成了「追捧」的現象。
希望題主不要把在馬路上泛濫的outlets線設計的包包就當作是COACH的水平了。
主打年輕繽紛的Legacy線
關於題主所說的「沒有品牌文化」
1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，70年後的今天，COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們大多有20年以上的皮革經驗，對皮革工藝非常的專業。COACH最初成立之時就是以精湛的皮革縫製工藝，和耐磨光滑原色的皮具出名的。所以現在公司仍舊秉承著"A Legacy of Craftsmanship"的信念設計每一款包。
COACH 50年代的旅行套裝
所以說時尚界真心說不好誰山誰的呢！
關於題主所說的：「做工不好」
當年品牌創立人Miles Caha從傳統的美式棒球手套中得到靈感，將原本粗硬堅固的棒球手套皮革，變成柔軟又充滿光澤的耐用鞣革皮件，誕生了全世界的第一個COACH皮包。以皮件設計著稱的COACH，成立一開始只是個位於閣樓中的家庭工作室，由6個工匠一針一線將皮件以手工縫製完成。COACH顧客通常會用"Functional, Quality, Leather"來形容Coach的產品。
在紐約最繁華的街頭上下班的話，你就會經常見到一些40-50歲的金融或律政界大佬仍然在用COACH 40年前出售的 Lenox Brief (如下圖)這款公務包。身邊紐約客朋友們都也曾紛紛表示過自己的父母都有用過COACH結實好用的皮包，有一些至今仍在用。若你周末回去逛曼哈頓或布魯克林的跳蚤市場的話，發現一兩個40年前至今仍保存如新的COACH包也不會驚訝。
（所有圖片均來自網路，可能受版權保護）
我覺得COACH真應該就這篇洗白文對我表示感謝。——————————————————————————8/3 日修改：
葛大所說的：「LONGCHAMP就又平價又好用，人家也有個牌子，5、60歐才是它應有的價格。」 瓏鑲的尼龍帆布餃子包在美國也是100-150美金左右一個，和COACH在outlets的帆布尼龍包是相同價位的。但瓏鑲的皮包價位也不低，也要在$400-$600美金左右。
還有「打開一看居然是帆布里」，這個只是Legacy系列的里子，而Madison系列的里子都是緞面的，這是設計部特意迎合整體collection的形象而設計的。
不可否認的是「由於折扣店開得太多」和COACH在國內市場定價實在和國外差太多，導致它的品牌有越來越下滑的痕迹。
但是COACH本來定位的就是「讓人消費得起的奢侈品」這樣一個輕奢品牌，這樣單純地拿COACH和LV比皮質是不公平的，畢竟COACH仍然是二三線，LV是一線，價格放在那裡也不是一個檔次的。你拿買LV的錢去買COACH，如果我是COACH我也願意給你用相同檔次的皮料。（而且LV基本款，就是一萬人民幣以下的老花包棋盤還不是真皮呢，是PU革還是仿牛皮革，只有細細的肩帶和包邊才是真皮。）謝劍仁邀。題目所言極是但問題補充失之偏頗。首先僅憑
coach 知名度也不能直接否定人家的品牌文化，其定位是中產階級買得起的奢侈品，所以它不可能如lv之流打心底不是給普通老百姓用的。其次coach真的是世界名牌，不光在中國熱銷，碰巧家裡剛好有一票早期移民的親戚也都認這個牌子，老外大都不講究，耐用性價比高長得不醜好配衣服都是coach受歡迎的原因。個人覺得coach國內外差價大的離奇，本質上不算奢侈品，但說它不倫不類有些過了。要說到做工，上班族不需要加工工藝複雜亦不需要品質一流。碰巧看過lv的展，論精緻可以精確到師傅的走線和最小的鉚釘不能同日而語！要說到山寨的話，平面設計構成中的重複、近似、漸變、發射，你細看所有圖案設計萬變不離其中，誰先山的誰真不好說。
coach挺不錯的，學生黨反對說它便宜美元人民幣都不行不可饒恕，好，可以哭了。
滿大街的mcm才是丑到沒朋友好嗎
我的知乎第一答，竟然也引起了這麼多的共鳴haha。
八十贊了…有一點點方
快一百了...你們一定是故意的COACH從誕生到現在就是一個中端品牌，主要銷售對象是上班族一類的消費者。這不是貶低的話，奢侈品的主力消費者是中產，而不是富有階層。COACH的定位比GUCCI等要低一個檔次。
「一些40-50歲的金融或律政界大佬仍然在用COACH 40年前出售的 Lenox Brief (如下圖)這款公務包」一類，不是它算好的理由，現在還有中國的IT大佬用金利來呢。當初很多人喜歡它的原因，是因為當時美國就沒有幾家象樣的皮具品牌，COACH定位很老牌化，設計很老派，耐用結實，所以很多人用，如此而已。就象以前大家都用百雀齡和大寶，是因為沒得其他什麼品牌選，而現在呢？你當然也可以說百雀齡有多久的品牌歷史了，百雀齡現在也有高端，還贊助好聲音呢。當然，上個世紀的COACH，設計雖然不算新巧，但作工相當的紮實，選皮上也很精細，所以也才會為成為美國的國民品牌。
到了上世紀80年代後，COACH因為其老氣的設計，在歐洲皮具的衝擊下，幾乎已經快死了。99年的時候，COACH借用ZARA類的概念，把自己搞得年輕化，時尚化，在奢侈品營銷上採用著名的「借光」概念，就是門店盡量往LVGUCCI邊上開，也用名星代言，也在機場做大廣告，門店也做得光鮮無比，但售價低一半，好面子的年輕人一看，咦，這麼便宜，就多買了。這就是為什麼COACH在中國受追捧的原因。它的品牌的本身定位就在是那些想講個牌子，要一點品質又沒有太多錢的30歲以上的女性。
COACH以前只有皮具，現在呢，手錶、鞋類、珠寶、帽子、絲巾，手套，什麼都賣，但他們在年青消費者的數據分析上做得好，知道年青人想要什麼，就生產出符合他們虛榮需求的最便宜的東西，如此而已。說穿了，它就是稍高端一點的ZARA。因為顧客多，價錢中等，所以市值高，但是整體品牌的感覺，還是偏低。由於折扣店開得太多，現在它已經有往第二個CK上滑的感覺了。當然，偶爾也會有不錯的設計，但總體上感覺還是不行。
至於它現在的高端線，就是 full price的什麼的全皮的，說實在，也真沒什麼買頭。首先是現在選的皮越來越不好了，牛皮幾乎全是鉻鞣皮,修麵皮，染得倒是色彩繽紛，軟得都沒骨頭了，一看就不是高端品牌的調。LV好歹還是用植鞣皮。小羊皮幾乎就不能買，除了保證是羊皮，那軟塌的都讓人不敢背。偶爾看到一隻它家鱷魚皮的，居然用的是最廉價的凱門鱷皮，皺得簡直慘不忍睹。注意，這個高端品牌不是針對其定位而言的，而是針對其售價，MARC by MARC JACOBS ,AJ等和他售價相等的包，大部分產品都用的是植鞣皮。
另外說加工，別管它哪個系列，大部分都是在中國代工廠做出來的，每隻包的加工費大約只有別的大牌的三分之一，不說對花那些，五金什麼的都要差一兩個檔，打開一看居然是帆布里！要說值得買，還真是帆布的耐用紮實點。
上面說了很多COACH的不是，但COACH也有其優點，平實，低調，在設計上不耍過多的花頭，很有一種內斂的知識分子兼中產階級氣質，這種感覺，在它的皮質貨品中還有不少的保留。但誠摯地說，
別把歷史上的COACH和現在COACH比，以前人家是一針一線做出來的，現在只是個高級快消時尚品。如果你之前沒有買過什麼包，現在想選一款奢侈品包做為入門第一件貨，那麼我真心同意「是花兩千買這個還不如花幾百買個做工好些的沒有品牌的包包」的說法，不是COACH不好，而是它的性價不算高，定位比較模糊，我說得直白點，消費奢侈品，要麼圖個牌子圖個款式，要麼圖個耐用貼心時尚最怕就是上不上，下不下。如果你只想講個牌子，那麼還不如LONGCHAMP，我覺得它就又平價又好用，5、60歐才是它應有的價格。
但如果你已經是一個成熟的消費者，認真選選，COACH中還是有不少貨品值得一看，畢竟一個已經存了這麼多年的牌子，在經歷了歷史考驗下總有一些深沉的積澱，這和GUESS等年輕品牌相比，還是有很大不同的。記得當年我跟幾個姐們兒素顏朝天人字拖一身HM叼個老冰棍兒逛街，忘了是路過恆隆還是哪兒，看見門口新開了家店叫COACH，店面裝潢的叫一個金光燦燦。把我們一班土鱉都嚇懵圈兒了，討論了半天說這是啥牌子啊，是GUCCI旗下的吧，你看它也倆C。決定厚著臉皮進去看看之後，我們拖著涼鞋被門口西裝革履的服務員攔住了，他一臉不屑的用眼角跟我們說：不好意思小姐，我們限流，您得先排隊。
但我們都沒炸，我們乖乖的排隊然後進去照著一圈兒金色貨架擠了擠青春痘，架子上放的啥完全沒印象。只記得了門口那個討人煩的大哥。後來忽如一夜春風來，中國的大街小巷突然間出現了好多帆布配著大C的COACH shoulder bag，基本都搭配著一位均齡四十風姿卓越燙著一頭菜花捲兒的大媽。那時我是不屑的，雖然我沒買過沒背過沒摸過，但是卻可以帶著階級主義鄙視侃侃而談這個新晉中國的牌子。具體內容就跟題主說的某人一樣：「哎呀COACH裝什麼大牌啊。那麼丑的設計。LOGO那麼大土不土啊。再說是個挺年輕的牌子吧。聽說美國都是在超市裡賣的。誰要買啊！」後來我來了歐洲，這裡對這個美帝的土牌子完全沒有給立腳之地。當然了這幾年的MK除外。我對它也一直沒有好感，這也歸功於我老爸，他每年去美國像帶土特產似的給我象徵性的帶個包，但是都被我一直封存在防塵袋裡。「這個牌子就是土包子才要背！」直到2013年，曾經Loewe的執行創意總裁Veves終於改變了這個慘不忍睹的品牌。Loewe是個我很喜歡的牌子，曾經在西班牙的街角對它一見傾心，簡單大氣的設計。chic極了。於是COACH終於迎來了一批新晉設計師，變得可愛又靈動。隨著13年我媽跟著我爸一起去美帝轉給我帶回來的土特產我發現竟然也洋氣了起來。於是我依次擁有了13年，白色的麥迪遜tote。14年，粉色的殺手包mini。不管是做工還是皮質我覺得都好過MK一大截。年輕，精緻，時尚，又耐操。這是我對這個品牌現在的定義。除了handbag，它家小包包做得也是精緻皮質手感有很好。
所以，如果還有人對它的印象和評價維持在老土不划算那隻能說明是他過時了。一個品牌不是幾隻包可以定義的，時尚更是逐年更新的潮流。COACH包都已經變了這麼多年，有些人的品味還留在七八年前。
這世界上最可怕的從來不是一竅不通而是一知半解。所以回到主題，COACH在中國受到追捧是應該的，因為它值得。------------------------2017.03.05好久不上知乎。。大家好多留言也因為我卸載知乎好久。。幾乎都沒有回復。。深感抱歉。。時隔多年還是想再叨叨一句。。如今coach家的衣服才是真美膩啊。。。MK家的衣服也是美的不行。。。反正都是坑。。。但是錢不夠。。攤手。。。同意@葉中中 的答案。請不要開車到青浦或者託人去美國買個全是扁c logo的奧特萊斯款式回來，然後又抨擊說coach丑到爆什麼的。請去正價店逛一圈回來再做評論好么。雖然個人覺得poppy等一系列的包確實很醜，但是其他系列尤其是Madison和幾乎所有男包還是真心好看的。至於材質么，看看他們家男包你就知道並沒有題主說的那麼屎
返老還童的Coach值得入手嗎
2015-02-27大象與生薑來個總分式寫法：首先，coach的定位是輕奢，也就是LV之下，CK之上，普通人至多一個月個工資買得起。其次，美國有outlets款和精品店款，差價很大，但是認知上面，粉絲只認coach標誌。下圖是奢侈品牌對其outlets銷量的依賴。
封面是coach的新標誌塗鴉畫
Coach真是美國老牌土特產，Coach的outlets店裡永遠擠滿了中國人
以前以為的coach是這樣的
但是這種印有雙C的手袋，佔到了coach營業額的60%
之前差點帶著coach走向老年夕陽紅團隊的設計師Reed Krakoff，也是是這麼輝煌過的
後來奈何整個奢侈品市場全部在去logo化，Reed就被後浪拍死在了沙灘上
然後就是loewe的Stuart Vevers接任了coach得創意總監
Loewe最有名的是上面那隻枕頭包，國內專櫃2w，下面的倆像精囊袋一樣的包也出名，Loewe現在是歸在了LV旗下
自從新設計師大大s（stuart vevers）上任以後，coach的包美多了，簡直是返老還童
從【代言人】開始講
大大s沒上班之前，coach的代言人之一是王力宏
王力宏來代言也沒啥問題，個高人帥又紅，還把coach穿帥了
但奈何出了李雲迪那檔子事兒，整個演藝事業就像二次函數，還是開口向下的那種，奮力地向下沖沖沖
找代言有時候也像賭博
peacebird在張亮參加爸爸去哪兒之前簽了張亮代言，張亮大紅以後，peacebird賺翻
悲慘的就是coach這樣，找了外面是翡翠，結果裡面全是石頭的，銷量當然蹭蹭蹭下滑
這是大大s接手以後，新的男裝廣告片兒，衣服變潮了，公文包換成潮男雙肩，但coach的口味是一致的
所以王力宏代言coach完全hold住，只是敗給了緋聞
大大s上任以後，代言人請了Chloe Moretz，97年的妹子啊！
coach你是要多年輕！
儘管照片黑白，依然擋不住她年輕啊，連著coach都一起變成了——天山童姥
coach官網力推的印花包
放一張她美美的照片
她就是那個和貝克漢姆兒子談戀愛的女明星，左邊老貝兒子Brooklyn Beckham，右邊chloe Moretz
Chloe Moretz給coach站台時候的照片，彩色照，終於少女了
拿著coach的流蘇包，覺得流蘇包適合反差萌，溫柔甜美系妹子用酷酷的流蘇包，很好看，或者長發妹子就行
她在15、16都有新戲上映，可以說愛情事業讓她更上一層樓
國內這邊，Changelababy穿紅了coach很多衣服，但wiki和百度都沒寫到AB代言coach，估計是代言了某個系列，或者純粹是coach請她來鎮山
去年紐約時裝周的時候，AB穿個阿波羅毛衣，這毛衣就火了，搭配的coach的鞋子也火了，鞋子國內專櫃5600軟妹幣
還有一件紅色的，搭配同款鞋子的不同色號，這鞋子可以不系鞋帶穿，也可以像ab系著鞋帶
這種穿上變熊的大衣穿著還能這麼美，果然是changelababy！啥玩意兒到她身上都變了
還有這件紅黑格紋大衣，14年冬的大熱款
coach的圖，能不要這樣黑自己花錢請的模特嗎
還是設計師和畫畫的之間的掐架？
AB拿著小美女chloe Moretz拿過的流蘇包
韓星的效果
都說了，不要穿著淘寶貨來好嗎，答應我
帶你們去逛一下正品
另外，AB去年參加跑男，和教主越愛越高調，據說今天，美國拉斯維加斯時間2.26下午，要在拉斯維加斯向AB求婚，你們一覺起來看到大象的微信之後，就能看新聞了
當然，可是八卦小道消息，也許啥都沒有
所以說，coach這次壓的各路明星，都是比較有籌碼的，應當不會像王力宏那樣滑鐵盧
另外代言人年紀小，有助於coach走年輕化路線
【塗鴉畫】
coach的丑萌系，但能讓人一下子記住的卡通，是coach和baseman的合作款——coach X baseman
就這樣被捂住了眼睛，印在了包上
手提包上面也有
還被印在了衣服上
這些圖畫的設計來自Gary Baseman的創作，Gary給disney畫畫來著
他那兒還有個房間，專門印上了他的花
還畫過這樣的
也許哪天，這些手拉手的小p孩，也出現在了coach的包上
真像隔壁熊孩子的畫作，下次走親訪友，妹子們就把那隻100塊的包借給熊孩子塗鴉吧，立刻變身coach
北京SKP的coach剪綵活動的時候，AB和鹿晗有去，都穿了最新款的卡通系列
雖然大象覺得衣服丑的沒法駕馭了，但經不住它紅啊
當然，如果單穿一件的話有卡通圖案的衣服，還是很出彩的，但還是覺得質感不行
包還是可以入手的，最近一直在刮卡通圖案風啊
所有圖案來個大合照
【色彩志】
連這隻最適合上班的borough都出了羊年紅
最初還是閨蜜告訴了我這隻包
這包的黑色款很適合上班，coach牌的殺手包
兩張圖說明下色彩
【大牌范兒】
這個其實有點諷刺
左邊coach，右邊miumiu
左邊coach水桶包，右邊愛馬仕水桶包
就是那隻ab和chloe都背的流蘇包，我也覺得像這隻
宋佳的街拍，皮衣和褲子是MCM
這隻coach可像愛馬仕birkin？
這些鉚釘可有想到Valentino？
【雜七雜八】
主打的印花元素不錯
整體感覺都年輕了吧
上次放的衣服的圖片來自coach
韓火火有穿，一件這麼少女心的衣服瞬間變得這麼男人。。。。。
其他配飾上
居然還用了這種車
男裝不錯
戒
指疊戴得很美麗，那隻手錶怕帶著被黑哥哥關進小黑屋，不夠細緻
但是手錶和手鐲的疊戴很好看
歡迎關注大象與生薑
daxiangyushengjiang
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Coach定位本來就是輕奢好嗎，只是進入國內後尤其是在二三線城市為了給消費者打造「大牌」的感覺，遭到了一些懂行的朋友噴噴而已。其實人家營銷策略無可厚非吧，你是老闆也會這樣吧。他家的東西是比較適合才工作的年輕人和學生黨拉，價錢嘛也就那樣。看個人喜歡了
在中國這種諸多缺乏自信又急於掩蓋暴發戶氣質的國家常常有各種頓悟「哎呀原來CLARKS不算什麼」「」哎呀原來coach在國外就是廉價貨「這種矯枉過正的驚訝，自己把輕奢當高檔最後趕緊撇開關係說人家是」偽奢「，還往往帶著一種我知道了你不知道的優越感～～～COACH主要是在80年代後品牌營銷上被歐洲那些牌子甩開了而已，當然目前它的定位就是輕奢----有人說這個概念是中國人發明的，國外雖不一定這麼叫，其實很多品牌就是定位為年輕人稍稍墊下腳就可以摸到的產品，這些年它的團隊也開始重視品牌營銷了，想往上再靠一靠，去年我在加拿大做代購的同學就說coach換設計師了，以前那種（工廠店）白菜價的折扣恐怕不會有了－－－－其實這種局面gucci等也經歷過。對奢侈品，買它最重要的是真正喜歡它的品牌文化、它的設計、它的材質以及身份標示，而不是背出去會讓人覺得」我有錢買「「哎呀這個人背的是奢侈品也」－－－當然這也是一種身份標示。多說幾句：
能夠獲頒英國皇室御用的，是那些 「always been regarded as a mark of excellence and quality, and are highly prized」的品牌，認證以五年為期，中途皇室會重新考慮原有的認證，一般只基於以下幾種情況：「Grantee dies or leaves the business, or if the firm goes into liquidation or is sold」。看到沒有，對於英國皇室來說，御用品牌的產品本身好壞才是他們考慮的問題，至於所謂的檔次問題根本就不在他們的腦海中，這就是我說的意思。至於很多人甚至把「檔次」簡單等同於「價格」，那還是去買達芬奇吧~~~
不太懂時尚，作為這個品牌的消費者來談這個品牌。我買過他家的兩個背包和一個錢包，都是在美國買的打折品(不是工廠店的東西)，都是皮包，不是帆布包，基本款，樣子不是很複雜，價位很便宜，錢包一千左右，背包不到兩千，人民幣，跟國內的價位不可同日而語。說做工，我覺得很好，起碼就價位來說。有一個皮包背了三年，沒有開線破損的地方，邊角有一些磨損。我美國的同學說，他家背包質量好是出名的。我有一個巴黎世家的機車包，1000+美金，我覺得完全看不出好來，論做工，我看還不如coach呢。說實話，這個牌子，你讓我在國內花三四千買，我肯定不幹(有這個錢再添點在歐洲都能買prada了)，但是，2000人民幣買個基本款的皮包，同等質量的國內都買不下吧。性價比高(還是得強調，美國的價格)，質量好，牌子認識度高，款式多，為什麼不買呢？
因為便宜，背出去又不掉價。
關於這個問題，在我國一直存在一些誤解。
要說根據什麼樣的人在消費 COACH，來判斷它的檔次，好像有點複雜。
畢竟下至18小妹妹，上到68大媽媽都在用。
我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼
你們看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春范兒。
在去年的廣告片中，邀請了年僅18歲的 Chloe 出鏡。
即使隔著屏幕，卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來的活力 ▼
而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同。
比如說 Hermes ▼
而且作為一個奢侈品牌，發源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事。
再來看看 COACH，只不過是在美國的一個手工作坊里出來的品牌。
最早的設計靈感也沒有金光閃閃，只不過是幾個皮匠，感覺棒球手套的皮料非常結實耐用，就想著用棒球手套的皮來做包，更多的還是從實用性出發 ▼
從本質上來說，COACH 和奢侈並沒有什麼關係。
雖然談不上奢侈，但是為什麼國人總有人覺得，這個牌子很 low 呢？
你要知道，COACH 剛進入中國的時候，消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：
這個牌子好貴啊，肯定是個大牌。
再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁 ▼
之後隨著人們的經濟條件越來越好，越來越多的人能夠在國外買到 COACH，發現自己心中的大牌，在國外竟然便宜這麼多！
出去玩兒一次，不買個十個八個 COACH 包回來，都感覺自己賠了 ▼
「 其實在國外 COACH 並不算什麼大牌 」
忽然意識到曾經自己瘋狂追求過的 「大牌」，並沒有那麼厲害。再加上國內假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身 ▼
這時候自然會想到：
垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢財。
但其實講道理，這種想法的出現，只不過是人們在認知一個品牌的時候，前後的落差，讓人們覺得 COACH 這個牌子不值。
那麼難道 COACH 的產品，真的就不行嗎？
稍微了解一點的人應該都知道，COACH 的產品大體上分了兩條線，我們在街上經常能看到的大 logo 款，其實是 outlet 線，也就是折扣款。
這部分產品只會在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網站上銷售 ▼
產品設計大多沒什麼特點，基本上就是一個印滿雙C logo 的背包，當然價格也相對便宜。
然而，真正能代表 COACH 設計能力的，是它的正價款式。
只會在COACH 的專門店和官網上銷售 ▼
在2013年的時候，COACH 更換了自己的創意總監，由來自 LVMH 集團的設計師 Stuart Vevers 擔任。
他在 COACH 的最新產品線「COACH 1941」中，展現出了更加年輕時尚的一面。
在包款設計上，出現了更多的鮮艷的顏色 ▼
這種年輕潮流化的設計，讓 COACH 變得 更時尚，也更容易被人們記住 ▼
同樣的一隻男士雙肩包，在美國官網賣 1100美元（ 7325元人民幣 ），而在中國官網就變成了 11900元人民幣…▼
那麼話又說回來，COACH 又有哪些款式做的不錯呢？
COACH 中國官網我覺得就可以不看了，款式少的厲害，價格貴的厲害。
而美國官網的產品就要豐富很多，價格基本上也就 只有國內官網的三分之二左右。
比如說這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車條紋設計，內里還有電腦隔層，作為日常通勤的背包使用完全沒有問題 ▼
我倒是覺得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長錢夾，都用的是鞣革製作，手感會比較細膩。內層的夾層也很多，放個七張八張的信用卡不是問題。
最重要的是，小飛船很萌啊 ▼
大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會過分高調。而且在美國官網 3000元人民幣的價格，也要比國內實惠很多 ▼
至於說一些人覺得買 COACH 還不如買一個入門款的驢，我倒是覺得如果單純的去追求一個 logo，
不論品牌本身的檔次如何，都會錯失掉很多東西。
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正對我胃口呀~對於這個問題，我的兩個coach包包就是最好的佐證啊~非常贊同 @小葉姑娘 的回答除了滿身Logo的outlet款式，coach還有很多經典又質感的包袋比如我這兩隻，都是coach的classic系列 （關鍵是價格還不錯~我買的時候找的代購，小黑1.8K，小棕2K，但去年有同學在coach美國官網打折的時候幾乎以對摺價拿下）
http://weixin.qq.com/r/wUhdRRzEMEFPrVgm9x3T (二維碼自動識別)
所有受追捧的商品，必然是性價比高的。
我說的「性」，不單單指產品的質量和功能，或者物理層面，也包括品牌，以及情感層面與社會層面。
作為一個有七八十年歷史的，在品質方面擁有最好口碑的美國品牌，coach的質量必然不會差，並且功能方面的設計也有廣受認可的特質，就其輕奢的定位而言，是兜得住底的。
如果能達到coach的質量和功能，一個純牛皮或者羊皮的男士公文包，如果賣200~300美金，即使不談品牌，也是很有性價比了。而coach的實際定價大概在400~600美金，光看質量和功能，是有點過高了。
但是，加上設計呢？雖然設計的觀感因人而異，且coach的設計雖然說不上多麼出類拔萃，但畢竟有自己成熟的套路，大部分coach的皮具設計，相比較兩三百美金的其它品牌，是可以帶給顧客更多安全感的——coach的兩個主要的設計線路：一個是logo不顯眼的真皮包，一個是C字母印花的街包，一個不容易被挑剔，一個可以輕鬆混入熙熙攘攘的街道，哪一個路線對於它的擁躉來說都是靠譜的。如果「為安全感付費」這條理由成立，coach的價格理應加上這個附加值。
另外，更重要的是，coach的定位，輕奢。輕奢也是帶「奢」字的。哈佛商業評論提到奢侈品的兩個基本面：一面是情感層面的——「讓自己享受」（內心愉悅、自我犒賞），另一面是社會層面的——「向別人展示」（通過展示象徵身份地位的產品和標誌，強調自己所屬的社會階層）。在情感層面，選擇coach的人自不必說，這個價位coach不是唯一的選擇，不喜歡誰會買？在社會層面，coach畢竟是這個價位裡邊最有名氣的品牌，帶出去甲方鄰居都認識，甚至在中國還一度被視為比LV等一線品牌差不了多少的奢侈品，地位和炫耀的功能不差。加上這部分的附加值之後，coach的價值其實已經沒有什麼可爭議的了。
以上所述，都是一個相對的概念。論品質、論功能、論設計、論情感滿足、論社交需要，coach都不是最好，但（尤其是）對於剛剛進入奢侈品消費時代的中國人來說，coach有可能是這個價位下唯一能夠平衡這些價值因素的品牌。賣的不好才怪。你用過嗎？ 這個牌子，平心而論，做到了一點，就是有好好做一個包。好背，看起來還不錯的同時也比較輕。它征服了美國人，證明了自己的生產實力，質量是沒的說的。 也許有一點我要提醒下，就是所有質量很好的產品，都有資格往奢侈品方向打造自己。腐乳做得好吃，就可以每個用粽葉包，論一枚單賣。這樣一個好背又在做新款的品牌，難道品牌溢價有很好？ 客觀說，在中國的定位，如同很多國外牌子一樣，會高一點。就像蘭芝，其實只是歐萊雅一個等級的。題主如果說，感覺不夠高端，不夠有設計感，那也許我能認同。但是說他做工，和幾百的沒有牌子的包一樣，那也未免太傷我心了。
話說回來，有多少人能先體驗後發言呢。只看一個牌子貌不驚人，不知道面料織法的講究，不知道設計和做工對於做好一個包的種種考量。聽起來就像「為什麼清北的畢業生起薪那麼高 我知道他們優秀努力 但是就比我們高一點不就行了嗎」 這種感覺關於這個問題，其他我不說了，只是想反駁眾人覺得coach很醜這個觀點。
以下是她家的部分lookbook和campaign：
剛發現自己被邀請來回答這個問題，難道是我回答的不好咩？
還是因為我沒有上圖，你們這些膚淺的傢伙，我先來佔個坑，回頭給你們上圖。-------------------我是最美的分割線---------------------------時隔一年，再來怒答又入手了三隻coach，已經變成情懷，但是第一隻coach，用到現在一點都沒有壞，甚至皮革的香氣依舊還在。對於Jane來說，Birkin包一直都是身外之物，她喜歡在包上塗塗畫畫，裝飾各種小珠子和貼紙。她說如果包包不能隨意踢來踢去還有什麼意思。
這裡引用Jane Birkin的世界上第一隻鉑金包。
所以說，對每一個追求美的女生來說，我想如果質量不好，其整個性價比也會大打 折扣，再美的包包也不會做到引起所有人的共鳴吧。現在coach的出街率，精品包早已經甩logo包好幾條街了。--------------------我是最美的分割線---------------------------來談談個人感受吧 以前出國留學做交換生 在美國呆了一陣子
當時特別傻 和幾個同學特地跑去比弗利山莊 現在回想起來蠢到爆那一條街甚至店面都是中文 可以刷銀聯店員見到中國人特別直接說 你好 我們這裡是這季新款/你好 我們可以刷銀聯這兩句是標配自己當時也是打工加上老爸信用卡 最後買了coach的包我那個單肩包 置頂的帖子裡面有那款某天保溫杯沒蓋緊 熱水一股腦全部撒進包里 百分百剛燒開的水我當時覺得包肯定完蛋了都不抱希望了 又不能暴晒 我就放衛生紙毛巾進去吸水 快一星期才差不多干（寒冬臘月）包底變形了一點 有點皺 但整個包外形沒有變 （當時整個包從底部往上五分之一的地方都是開水印）從外面看 完全看不出來另一點就是 姑涼們都知道 包包放重物時間久了包帶會斷我那個包也用了兩年多了 裡面一起放過ipad和mac air還有外套 錢包 鑰匙 厚記事本零碎東西 非常重我出遠門也經常用那個包但是不得不說 質量真的很好 包帶子 依舊穩固 線都沒脫落可以裝很多東西 而且都不會壞真的 不要和大logo的那種混為一談 完全不是一個概念而且前兩年換了設計師之後 coach現在的包很好看的在國內的時候也只是聽說但是從來沒有接觸過這些品牌，出國之後發現各種國內的奢侈品牌在國內和原產國的差價都遠遠地超出想像，逛完outlet發現這裡對coach，ks的定價也是在正常人群的消費能力之內的。問題大概說明了coach在國內的情況，廣受追捧快要爛大街了。我想原因有幾個1.國內對coach的定位並不非常明確，大概說是二線奢侈品，卻已經能hold住大部分場合。相對於gucci，lv,用少幾倍的價錢買一個大眾心理層面的奢侈品無疑會讓人覺得是非常划算的買賣。虛榮攀比的心理全世界都有，但是在中國這樣一個近幾十年來經濟快速上升，從吃不飽飯到可以消費奢侈品，對奢侈品的追求是從無到有的時候，正是新鮮感非常強烈的消費上升上升期。coach這個可以被負擔又名聲鼎鼎的牌子當然是很有競爭力。2.雖然很多人覺得嫌棄coach的很土很醜，但是不得不說coach在營銷和經典款的設計上面都是可圈可點的。coach有工廠店和正價店。正價的店的coach是輕奢，折扣是很少，和所有奢侈品牌一樣，為了保持自己的的品牌價值兒拒絕打折，這可以說是coach的主線，保住品牌地位與知名度。所以coach一直穩穩的躋身在輕奢的行列里。但是跟很多大牌不同的就是coach的工廠店了，在感恩節的時候打折打到媽都不認識了。而這就是coach推廣與盈利的重要道路。一條營銷保住了地位，一條營銷贏取的利潤。所以說coach給人心理上的品牌性價比非常高。讓買主覺得用好便宜的價錢買了一個物超所值的牌子，誰會不高興呢。試想，如果lv開始推出價錢親民的營銷線，會不被瘋搶嗎？3.在說設計，我不專業，但是有感想，coach的大logo土豪金灰棕黑一直都是熱款，這幾個色基本也是gucci，lv的經典色。很有意思的是，第一眼覺得土到掉渣不能接受的配色款式仔細想一下其實是精心的設計。比較暗的金色和棕色是可以hold住一切其他的顏色的！閉上眼睛試想一下，只要不是太非主流的衣服搭配，不論亮色還是暗色調的著裝都是可以和這個基本色搭配起來的。說白了就是一個經典款可以搭配你大部分的衣服，買了總是可以背得包誰會不喜歡呢。我想這也是很多大牌喜歡用這些配色的原因。我不清楚coach和lv這些一線品牌質量對比，但是一個coach背個十年二十年絕對也是沒問題的。我想這也是為什麼coach的經典款之所以一直經典的原因之一。說一說coach在美國的情況，coach的工廠店在美國只是一個牌子，定價完全不奢侈，就像安踏（原諒我只想到這個）一樣吧。。。但是正價店穩穩在輕奢的隊伍里排著。很多美國人用，像很多中國人穿安踏。。。不過到了感恩節的時候，outlet的工廠店真的是擠滿了中國人和墨西哥大媽啊，絕逼是深受追捧。。。
1. 便宜。
2. 是個牌子。比它便宜的都沒它「高檔」，比它好的都比它貴。這不就是一個品牌取得成功的全部要素嘛？看到很多有裝逼、便宜、土氣、暴發戶、沒文化、屌絲字眼的回答，言語間是不屑和嘲弄。
怎麼說呢，打個不恰當的比方，大家心裡基本是不認同殺馬特洗剪吹啥的吧，可以善意調侃，但沒必要嘲弄不屑別人的品味，一個人的品味是由許多原因造就的，可能是家庭因素、成長環境、閱歷淺眼界較窄、缺乏靈性等。就像那些印滿logo的包，我也覺得挺丑的，別人買來背是別人的自由，或許別人真心喜歡，未必就是出於裝逼的目的吧。你覺得這包質量差，你說別人是為了裝逼，餓了好多頓攢來這包不值很可笑，也許別人就是享受擁有這隻包帶給ta的喜悅和滿足感呢。
網路是自由的各抒己見的平台，我只是不喜歡一些基於個人揣測然後似乎高人一等的評論態度。我也買過一個coach包，沒有印滿logo，有時還會刻意把有logo的面朝里背，就在我剛才打coach的時候我還點取消看題目coach是怎麼拼寫的，也不了解品牌文化，以前也看過類似的一篇吐槽coach是大媽地攤貨的文，也看過吐槽LV印滿logo款的包包。目前僅知道幾個包包牌子，LV.GUCci.愛馬仕.Fendi.香奈兒。對這些包的品牌文化一無所知，看過幾本香奈兒創始人的劇情類電影，印象，演員服裝美劇情一般。買它很簡單，聽過這個牌子，感覺質量可信，價格可以接受，挑了一款自己喜歡的，背著也挺開心，和背一些買幾百塊我喜歡的包是一個開心的心情呀，然後心理上唯一的不同感受就是覺得coach這包比我那些幾百塊的包質量好點。暫時還買不起LV這類的，也不排斥以後有能力買的時候買個自己喜歡的。推薦閱讀：
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