快餐業有沒有客戶會員制?能不能有?

本人曾去過麥當勞,時間是九月末十月初。隨便點個漢堡套餐,飲料我要的是可樂。

這是我第一次去吃著名的洋快餐,不懂規矩。吃完才發現可樂竟然加了冰。我雖然也吃冷飲,偶爾吃冷盤冷飯,但是我沒有吃飯的時候喝冰鎮飲料的習慣。尤其這一次是在天涼的時節,一杯冰可樂下肚有點不舒服。

吃完我跟前台服務生說,以後可樂不要加冰了 ,天越來越涼了吃了不舒服。得到的答覆是我應該點餐的時候提前聲明不要加冰。最讓我生氣的是我轉身離開還沒走出門的時候聽到身後有人說「不加冰也是涼的」。我感覺這話的言外之意是說我沒文化不懂他們的規則。

回家以後很長一段時間我在想這件事情有什麼不對。

我認為作為顧客我沒什麼錯。我第一次進門,沒有義務了解你們的操作習慣,不論你的習慣是企業風格還是行業慣例。反倒你是作為服務提供者應當向我介紹你的服務,語言文字圖片動畫都可以,形式很多。當我提出可樂不加冰 的要求,竟然要我順應企業的習慣,我難以接受。關鍵是態度。

我也曾經做過為人服務的工作。如果我來應對,我想首先應當略表歉意,許諾改正。然後在可用的醒目位置加掛提示牌 :「

溫馨提示:可樂通常會加冰,不要加冰請在點餐時說明。」

由此事出發,我進一步想到一個問題,快餐業尤其是品牌企業 能否實行會員制記錄每位客人的消費習慣?同時進一步的問題是當越來越多的商家提供會員服務,怎樣建立通用的身份識別系統?在保證方便的前提下不出現個人信息泄密危機。

生意有回頭客才好做,同業競爭,產品和售價逐漸趨同 ,最後能比的只剩服務了。


默認加冰多少是運營規範流程的問題,跟會員制沒多大關係。快餐行業做會員最大的問題是快速身份驗證。對於這個行業來講,用戶在點餐的時候多站一秒鐘都是巨大的資源消耗。如果要進一步的提供個性化服務,還意味著食物更複雜的製作流程和質控體系。


快餐,顧名思義,追求的是「快」,是高效率和短時間,因此快餐的食品種類很少(雖然現在也越來越多了),個人認為追求的目的是

1.顧客選擇少,加快點餐時間

2.更流程化制式的製作過程,加快食品加工時間

如果針對每個顧客收集資料還建立個性化檔案費時費力與核心價值「快」背道而馳

比如我想要「雙層牛肉不加番茄少生菜不要沙拉的漢堡」+「去冰兌水常溫的可樂混少許芬達」……做這麼一份套餐的時間也許夠商家製作5人份的食品(隨便說的數字),而我能給他帶來5人份的收益么?如果不能……為什麼要這麼做?

核心價值不同,面向受眾不同,服務的方法自然也不同

快餐追求的是規範化作業,一切都是按部就班提高效率,倘若是年收入千萬級才能加入的高級會所,一定會在你進門的同時為你奉上平日最愛喝的茶水,房間的枕頭高度估計都是量身定製了


溫馨提示:可樂通常會加冰,不要加冰請在點餐時說明。

溫馨提示:薯條通常會加鹽,不要加鹽請在點餐時說明。

溫馨提示:麵包通常會加芝麻,不要芝麻請在點餐時說明。

溫馨提示:廁所配有廁紙,不要廁紙請在上廁所時說明……


沒有哪家餐廳能滿足全世界的人,快餐店甚至可以說不應該去滿足,比如顧客在點餐時猶豫不決,對菜品諸多挑剔,在海底撈店員可能就要耐心對待,但在快餐店,這種顧客會傷害後面排隊的顧客,滿足他們得不償失,這種顧客流失了更好。

不是所有行業都信奉顧客是上帝的。快餐業不是服務業,幾乎是餐飲業中蘊含服務最少的。你會到麥當勞坐桌子上等服務員遞菜單給你么?

簡而言之,他不靠這個掙錢

另外題主沒有義務了解習慣,其他顧客也沒有義務仔細閱讀店內每一條告示。貼告示也就是免責。


除了「不加冰也是涼的」這句話比較臭屁以外

其他沒什麼大錯

不加冰就意味著要多給可樂

商家傻啊?


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