快餐業有沒有客戶會員制?能不能有?
01-03
本人曾去過麥當勞,時間是九月末十月初。隨便點個漢堡套餐,飲料我要的是可樂。
這是我第一次去吃著名的洋快餐,不懂規矩。吃完才發現可樂竟然加了冰。我雖然也吃冷飲,偶爾吃冷盤冷飯,但是我沒有吃飯的時候喝冰鎮飲料的習慣。尤其這一次是在天涼的時節,一杯冰可樂下肚有點不舒服。吃完我跟前台服務生說,以後可樂不要加冰了 ,天越來越涼了吃了不舒服。得到的答覆是我應該點餐的時候提前聲明不要加冰。最讓我生氣的是我轉身離開還沒走出門的時候聽到身後有人說「不加冰也是涼的」。我感覺這話的言外之意是說我沒文化不懂他們的規則。回家以後很長一段時間我在想這件事情有什麼不對。
我認為作為顧客我沒什麼錯。我第一次進門,沒有義務了解你們的操作習慣,不論你的習慣是企業風格還是行業慣例。反倒你是作為服務提供者應當向我介紹你的服務,語言文字圖片動畫都可以,形式很多。當我提出可樂不加冰 的要求,竟然要我順應企業的習慣,我難以接受。關鍵是態度。我也曾經做過為人服務的工作。如果我來應對,我想首先應當略表歉意,許諾改正。然後在可用的醒目位置加掛提示牌 :「溫馨提示:可樂通常會加冰,不要加冰請在點餐時說明。」由此事出發,我進一步想到一個問題,快餐業尤其是品牌企業 能否實行會員制記錄每位客人的消費習慣?同時進一步的問題是當越來越多的商家提供會員服務,怎樣建立通用的身份識別系統?在保證方便的前提下不出現個人信息泄密危機。生意有回頭客才好做,同業競爭,產品和售價逐漸趨同 ,最後能比的只剩服務了。
默認加冰多少是運營規範流程的問題,跟會員制沒多大關係。快餐行業做會員最大的問題是快速身份驗證。對於這個行業來講,用戶在點餐的時候多站一秒鐘都是巨大的資源消耗。如果要進一步的提供個性化服務,還意味著食物更複雜的製作流程和質控體系。
快餐,顧名思義,追求的是「快」,是高效率和短時間,因此快餐的食品種類很少(雖然現在也越來越多了),個人認為追求的目的是
1.顧客選擇少,加快點餐時間
2.更流程化制式的製作過程,加快食品加工時間
如果針對每個顧客收集資料還建立個性化檔案費時費力與核心價值「快」背道而馳
比如我想要「雙層牛肉不加番茄少生菜不要沙拉的漢堡」+「去冰兌水常溫的可樂混少許芬達」……做這麼一份套餐的時間也許夠商家製作5人份的食品(隨便說的數字),而我能給他帶來5人份的收益么?如果不能……為什麼要這麼做?核心價值不同,面向受眾不同,服務的方法自然也不同快餐追求的是規範化作業,一切都是按部就班提高效率,倘若是年收入千萬級才能加入的高級會所,一定會在你進門的同時為你奉上平日最愛喝的茶水,房間的枕頭高度估計都是量身定製了溫馨提示:可樂通常會加冰,不要加冰請在點餐時說明。
溫馨提示:薯條通常會加鹽,不要加鹽請在點餐時說明。
溫馨提示:麵包通常會加芝麻,不要芝麻請在點餐時說明。溫馨提示:廁所配有廁紙,不要廁紙請在上廁所時說明……沒有哪家餐廳能滿足全世界的人,快餐店甚至可以說不應該去滿足,比如顧客在點餐時猶豫不決,對菜品諸多挑剔,在海底撈店員可能就要耐心對待,但在快餐店,這種顧客會傷害後面排隊的顧客,滿足他們得不償失,這種顧客流失了更好。
不是所有行業都信奉顧客是上帝的。快餐業不是服務業,幾乎是餐飲業中蘊含服務最少的。你會到麥當勞坐桌子上等服務員遞菜單給你么?
簡而言之,他不靠這個掙錢
另外題主沒有義務了解習慣,其他顧客也沒有義務仔細閱讀店內每一條告示。貼告示也就是免責。除了「不加冰也是涼的」這句話比較臭屁以外其他沒什麼大錯不加冰就意味著要多給可樂商家傻啊?
推薦閱讀:
※KFC和麥當勞怎麼不供應無糖飲料?
※漢堡店加盟哪家好?漢堡皇漢堡怎麼樣?
※麥當勞為什麼不在意失去亨氏這樣的合作夥伴?
※為什麼在美國麥當勞里摔一跤,星巴克里喝杯咖啡燙傷喉嚨,最後獲賠動輒上千萬美元?
※為何麥當勞在美國很便宜,在中國就很貴?