移動互聯網時代分眾傳媒是否在走下坡路？

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我們2010年就在研究：智能手機會不會使我們等電梯坐電梯的無聊時間變得有聊了呢？過去五年我認為智能手機影響了所有傳統媒體的生意，比如說報紙受到了手機新聞端的影響，每年20%-30%的收入下跌。再比如戶外媒體，原來你坐在車上沒事就是看看窗外，但是現在郵件、微信、新聞端，大量坐車時間被奪走了。

智能手機對分眾的業務有影響但總體有限。首先它對框架電梯海報幾乎沒有影響，目前3G、4G信號覆蓋沒有那麼好，70%、80%的公寓樓電梯一關門，基本上都沒有3G、4G信號，就是只有兩塊海報陪著你。另外對電影院也沒有太大的影響，電影院燈一黑開始放廣告，很少有人說利用這些空檔抓緊玩手機的。

只有樓宇電視受到了一些影響，原來在電梯口看手機的人大概只有5%左右，這幾年數據一直在10％一20％。分眾每天有1億多人面對樓宇電視，會影響到一千多萬人，這對分眾有些影響但十分有限。與絕大部分媒體相比而言，分眾是幸運的。我總結了一下，各媒體受影響大小程度主要取決於三點：

第一點看你無聊的時間有多長。你坐在車上或者餐廳裡面，無聊時間相對比較長，經常拿出手機來看，而在電梯口可能只有兩分鐘，兩分鐘幹不了什麼正事，相對影響小一點。

第二點是舒不舒服。你坐在車上或餐廳，坐著舒服容易看手機沉入進去，電梯口站著看手機沒那麼舒服，而電梯口你還得注意電梯來沒，這個時候你的注意力不會太集中在手機上。

第三點是狀態穩定不穩定。你是在車上或餐廳里坐著的相對比較穩定，容易拿手機來看，而你在電梯口，一會兒要進去，一會兒要出來，狀態是不穩定的，看手機的人相對就少。

反而我認為，移動互聯網給分眾帶來了巨大的機會，讓分眾的價值得到更好的體現。正因為移動互聯網讓消費者可以隨時隨地取得任何信息，並且取得信息的成本為零，但對於品牌傳播而言，選擇太多是個巨大的困境。

電視有120個頻道，視頻網站有更多選擇，移動互聯網上更是資訊的泛濫，人越來越過度被信息淹沒。反而造就了分眾今天的價值。分眾是線下流量第一入口。在主流城市主流消費者必經的封閉的生活空間中每天形成了強制性的到達和強大的品牌引爆的能力。這個社會信息太多，媒體太多，選擇太多，對於廣告傳播，我認為：沒有選擇就是更好的選擇。

融入消費者核心的生活軌跡就是把廣告植入到公寓樓和寫字樓等消費者被動的封閉的生活空間中，成為那個時空中他們唯一的選擇。例如晚上大家有120個頻道，電梯口只有一個頻道，馬路上你一天路過幾百個公車車身廣告和候車亭廣告，你不一定記的起那些品牌是什麼，而公寓社區的電梯里的框架海報平均是二部電梯六個海報，你早上出門第一個廣告，晚上回去最後一個廣告，一二個星期上上下下這幾個電梯海報往往你是印象最深刻的。分眾的廣告模型在信息粉塵化的今天反而是聚眾的模型，就是說把2－3億的都市主流消費者聚合在了他們的必經的封閉生活空間當中，形成高頻次強制性的到達從而產生了強大的品牌引爆能力。分眾往往能夠在有限的時間窗口裡把一個不太知名的品牌打到在主流人群中很有影響力，例如神州租車，餓了么等等，這也是分眾被稱為創業公司和互聯網公司首選媒體的原因。

這幾年分眾不斷地學習移動互聯網，還在O2O互動上做了非常多的嘗試。比如電梯口的廣告，你只要根據提示對著廣告用微信搖一搖，就可以得到這個品牌所對應的優惠券。去年我們做了一個圍繞分眾專享公眾號打造的玩法，只要在電梯口通過掃一掃關注分眾分享公眾號就可以獲得一個現金紅包，人人有份，最後留下了三千萬左右的用戶群。所以在分眾打某個品牌廣告的時候，就可以通過分眾專享推送相應的電子優惠券，特賣信息等，使得分眾屏幕與消費者之間的互動形成了一個更有效的關係。但是未來更有效的關係是NFC，隨著APPLE PAY，三星PAY的崛起，未來NFC技術形成的互動可以直接走向交易。通過NFC可以將分眾所有的屏幕和一百多萬個版位轉換成移動「門店」，最終不僅讓消費者看到廣告，而且還能跟消費者形成互動和交易。

如果VR出現，分眾就不一定了

誰告訴我這真不是廣告嗎

分眾傳媒雙11藉助ibecon樓宇電視前搖一搖。

15年情人節全城示愛

「全城示愛」的參與方式很簡單，只要關注「全城示愛」微信公眾號，發布表白內容和想發布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，精確地發送到她樓下的分眾屏幕上。

分眾傳媒「全城示愛」活動，通過短短兩個星期的事件營銷，其公眾號「全城示愛」已經擁有了超過50萬的粉絲用戶，這些用戶無論其是否已經是分眾的存量用戶，都將因為其擁有共同的標籤，因愛結緣而組成了一個小小的社群，未來，這樣的一個社群的運營或能夠成為更大，更活躍社群的起點，而讓曾經僅僅局限在分眾終端屏幕面前的用戶通過另外的紐帶工具——微信連接起來，並成為初始的社群，也是其用戶細分，全新商業模式創新和商業價值實現的重要基礎。

而在操作細節上，彈幕等時髦技術形式的使用，直接切入90後甚至是00後群體生活圈層的舉措，也收到了良好的反饋，也使得這樣的社群更具有活力，更年輕，也帶動了整個分眾傳媒受眾群體向更為年輕的，代表著商業未來的群體在不斷擴展，其收益可謂巨大。

分眾傳媒跟百度雲數據有合作，比如客戶是母嬰客戶，分眾可以調出哪些個樓里搜母嬰的住戶多。

不會。

首先，百分之七八十電梯里沒有信號，對於樓宇電視也許有一些影響，因為在電梯口，它等候2分鐘，之前5%的人在等候電梯的時候看手機，隨著智能手機的普及之後，在一年半之前，平均在10%~19%之間。

而在地鐵上、公交車上，真正看手機的概率是百分之六七十，但在等電梯的時候，因為時間短，一個人要去看手機，做起來不是那麼舒服。如果一個人有5~10分鐘無聊的時間，手機一定會關注。

對於整個媒體行業來說，分眾應該是最少受到移動互聯網影響之一。

電梯里有沒有信號，都阻止不了玩手機的吧

只要資本市場還能繼續囂張，他們就有優勢。去年廣告媒體紛紛霜降，甚至有的直接就冬眠了，只有分眾傳媒逆襲而上，一年上調兩次價。他們的受眾優勢太明顯，快被資本市場壟斷了。有些品牌根本投不起了；另一個是服務，非常善於利用數據，監播規範完整。身在福建，別的地方我不清楚，分眾是服務體驗最好的媒體供應商，沒有之一。我曾有意建議其他媒介利用自身數據，加以分析，但是都不被媒介重視，認為自身出示數據，品牌客戶信任度不高。但我們是第三方，可信度不說很高，至少比較客觀。雖然數據不可全信，但有數據勝於口說無憑。我相信，光憑這兩點，可以讓他們堅持得更久。

就憑一點分眾也能再活十年。電梯內沒信號！