Abercrombie & Fitch在美國到底是否受歡迎？

01-03

介紹說Abercrombie Fitch是美國大學生最in的品牌之一，但是近年來負面消息也比較多，主要是說不做大尺碼，歧視胖人，T恤標語不雅等等，在員工方面還涉種族外貌性別等歧視，對模特要求苛刻。近年來，Abercrombie Fitch與副牌Hollister進軍我國香港及大陸，但價格卻貴出好多，而且現在基本也在靠賣肉營銷。請問在美國，這個品牌到底受歡迎么，定位是什麼，性價比高么，服裝是否有設計感，與我們熟悉的其他美國休閑品牌相比銷量怎麼樣。

前段時間聖誕節，AF打六折，人氣還挺旺的。如果不打折可能不會有那麼多人買這個牌子，畢竟價格還是比較貴的，相比 Forever 21。我所在的大學裡穿這個牌子的不是特別多，但是也有不少，可能我們學校的老美都是屌絲，畢竟公立大學。

AF、hollister和Gap在美國大學生里還是挺流行的。美國的學生基本上一件帽衫穿到死。。。。要麼就是有學校logo的帽衫，要麼就是上面那幾個牌子的帽衫，AF在其中份量很重。冬天冷點外面再套個north face 齊活！

本身我對AF印象還挺好的，自己也有好幾件，外套帽衫短褲一類的，但是最近幾次買他家的東西被坑的不行，送貨各種慢各種丟東西。。。無力吐槽。

據在此公司corporate office的說這牌子其實是一種詭異的非常春藤的public school常春藤style。然後價格比較奇特。當換季的時候，是會直接銷毀處理，因為不希望被很窮的人穿。。。然後他本人是穿的，從換季報廢的那麼一些中拿出來穿，不用錢。

我本人沒穿過。一般穿現在基本RL peter millar incotex canali始祖鳥這些了。

7.14：最近看了af和hollister的衣服，只能感慨越來越沒有其精神咯。。。另外，有需要冬衣的可以和俺聯繫昂，買多了。

5.10：補充一句，美國孩子認為這個牌子是over-priced，所以他們說「貴」，就是說性價比太低，所以只買打折品，而且，這個牌子和其他牌子一樣，三天兩頭打折。

另外，從去年年底開始吧，整個af的campaign已經不賣肉了，之前半裸男女把衣服一件一件穿回去了，風格也從碩大的logo變成比較低調的了。

----------------------------------------------------

推薦閱讀Bloomberg BusinessWeek 1月26日版 The Aging of Abercrombie Fitch - Holding on to Relevance，從題目就可以看出，AF老了。。。網上沒找到直接閱讀的鏈接，如果非~~~~要看，搜PDF即可。

先看一下這個很絕的封面：

最最早知道這個牌子是從一首05、06年聽到的口水歌Summer Girl的歌詞：I like the girls that wear Abercrombie and Fitch...當時就對這個念起來超級拗口的英文產生興趣，遂上網一搜，乖乖，帥哥美女幾乎半裸著擺出各種撩人的Pose，活脫脫的Soft Porn啊。從此對這個牌子就頗有好感，YY了那一組組黑白照片好久。。。

後來開始在美國工作，第一次就去了第五大道的旗艦店，號稱是全球旗艦店哦，門口要排隊，跟夜店一樣限制人數，那香水味離好幾條街都能聞到。買了第一件也是唯一的一件Regular Price的長袖Tee，袖子上是Logo字，不是刺繡的，非常合身，料子略厚。

在這個店排隊的時候發現美國以外的觀光客是佔大多數的，基本上是20歲左右或者以下的小孩子，成年人除了這些孩子的父母，數量很少，可見主打是大學以下的族群。

以下的內容有一部分是上面說的那篇文章中寫到的，包括圖片，特別聲明。

來張令人叫絕的壓題圖：

Manhattan工作。我的同事從20出頭到五六十的都有，上班時不用說，完全沒有穿這個牌子或者Hollister小海鷗的，年齡較大比較多的是RL，Tommy Hilfiger，Nautica，Lacoste，Gant之類的，特別時髦的就是一些從高端百貨，如Bergdorf， Bloomingdales等，買的輕奢、名牌，年齡小些的除了上面的牌子，比較常穿J.Crew，Topman之類的。我曾經問過一個20左右剛剛畢業的黑人女孩，怎麼不買AF，HCO，她說：I am not saying it"s bad, just not me. 她休閑時就穿Pink和Urban Outfitters買來的衣服。

但在青少年族群中來看，公理公道地說，AF還屬比較時尚和受歡迎的，只是一年不如一年，HCO已經如其創牌時所願，大大的副牌了。

公司財務指標及趨勢來說，更是一年不如一年：

時間比較緊，推薦看文章，不翻譯了。有興趣的同學可以從文章中了解到好多的。。

別人不知道，對我來說，試來試去，只有AF適合自己的身材，所以現在集齊了10+件AF，每天換著穿。冬天也是一樣，裡面AF短袖，外面northface外套就夠了。

瀉藥。

我沒去過美國，不知道在美國什麼情況。但是我覺得美國的穿衣品味要low多了吧，打底衫格子襯衫加大短褲加大拖鞋能過大半年。只能說說在香港的情況。

AF在2011年在香港中環開了一家，我去過兩次，還和裸男合了影。衣服不算便宜，一件毛衣八九百吧，不過經常打折到是了。Hollister較早在九龍塘的又一城開了一家，是cityu學生的經常去的店，在學校里經常能看見胸前的小海鷗。

AF和Hollister的風格類似，鮮艷的純色系，大Logo范，黑白條紋款，這些就是主要特點。材料質地比較柔軟舒服也是一大特色。基本就這些了，每季都這些，季末就打折。他家的襯衫版型這是不知怎麼評價，袖子和衣長的比例太大，袖子都長到膝蓋了，衣長也剛齊腰。這個風格我是接受不能。

另外店面黑暗的風格、沙灘海浪的大屏幕、店裡特有的香味、性感可愛的店員也是其品牌的特色。

這種品牌如果定價稍微再低一點，再早進入大陸一點，說不定會火。但是現在價格略高，逼格卻也一般，又早早的被x寶給仿爛了。去三里屯的HCO看看其實沒多少人也，在大陸的認知還不高。服裝競爭這麼激烈，HM Uniqlo Zara這些也都不是白給的啊，價格也親民。

就知道這些了。

講個故事：

曾經有一個西點軍校的學生，偷了室友的信用卡，然後去買了幾件AF，事情敗露以後被校方開除了。

AF路轉粉。

我覺得AF在美國還是比較有逼格的一個牌子，用料比GAP不知道高到哪裡去了，我真是變成GAP一生黑了，一條chino褲穿了幾個月居然洗破了好幾個洞。

作為目前AF的一個忠實用戶，下面是槽點：

1. 品牌太傲嬌，沒有會員卡，聽說以前有，後來取消了。也不像GAP讓你申信用卡(一生黑)。

2. 價格偏貴，很少打折。打折基本按輪打。按輪打的意思，每個月會有一兩個星期可以用20% off的coupon。

3. 網購從沒成功過。

4. 很多肌肉男的衣服，沒肌肉就可以再見了。

5. 尺碼對亞洲人偏大，Polo衫後面偏長。

6. Hoodie越做越丑。

7. 有AF的Outlets比較少。

不打折買的人少，打折買的人就多，就是這麼一個定位。感覺買AF白人妹子還挺多的，沒見過幾個美國男大學生進專賣店。

雖然有很多槽點，但是不否認AF的用料還可以，我上面提到過了。選對了衣服，穿起來還是不錯的，AF總體的感覺就是一個美國肌肉帥哥，平常健身房街上一件T恤衛衣，正式場合也能西裝革履出現在你面前，粗糙與精緻並存。我個人比較喜歡AF的T恤、襯衣和褲子。

不做大尺碼？！

還不做小尺碼呢！

XS我穿著都大

黑五入了個羊毛夾克。做工比GAP好不少，大概估計是Banana Republic的水平吧。原價離譜。不降價別買。

我只是好奇一個在美國大學生群體的牌子，在天朝咋變成30以上大叔穿的了。。成都IFS那開了家。我去逛過一次。感覺是冤大頭。一件褲子2K...T血500左右。。

不解

美國官網只成功買過第一次，後面全瘋狂被砍單，生意那麼差了還砍單，不知道咋想的。

只能買打折的衣服……不然都買不起……隨便一件T就30多刀接近兩百塊，我還不如等到打折的時候，80刀入一件羽絨……是的我就是窮鬼……

留學生，坐標愛爾蘭。

上個月和這個月買了幾件AF的衣服：牛仔褲兩條（0碼的size 在打折，原價89歐元，現價19.99歐），黑色中長款防風衣（最後一件S碼，原價180歐元，現價59歐）。作為學生來說，在不打折的情況下AF的價格不是一般的高，同等價格能在其他店買到更好的單品。現在是夏季，有些單品在打折，然而相對來說size對於亞洲人來說偏大，白襯衫XS，偏長。

每次進去shopping的時候，基本上都是20左右的男女，稚嫩的看打折品。30多歲的，才買原價品，因為，價格真的是不便宜。。。

從2012年到現在一直在美國官網買。

關於價格，官網有活動+85折code買的話，一般5折就能買，應該不算貴。

關於砍單，只能美卡+新轉運地址或美卡+美私。