為什麼 iPad 的銷量增長大不如前，是因為這個市場飽和了嗎？

01-03

Q1FY12 到 Q214 年的同比增長，對比 iPhone 和 Mac 業務，在最近的四個季度，銷售額三個季度是負增長：
如果只是看銷量的同比增長，情況稍微好一點：

利益相關，我是賣蘋果產品的，不喜請摺疊。

為何飽和？因為ipad一代和二代還可以正常使用！

我家ipad一代二代和mini 一代，老婆女兒和我，均正常服役，再買給誰用？ipad5速度快，再買回來老婆會拆了我ˊ_&>ˋ

iPad上市同期平板有一個算一個，有幾個還能用的（我們測試平板大多都廢了，電池，屏幕，未知問題，使用頻率比家用低）。

蘋果如果有錯，就錯在質量太好了。

更新：評論中發現了不少還在服役的一代和二代產品，事實勝於雄辯，這東西有用的就行，沒必要一直追最新款。

是因為生態系統活力不足。

現在是2015年2月7日，我2年前買的iPad 4 64G還是可以運行目前所有主流的APP，可用空間還有差不多20G。

加上Apple一直以來的高質量、高品控。

我很喜歡新出的iPad Air 2，但我沒需求升級啊。

某種程度上來說目前新一代ipad的升級都沒有對上一代產生威脅，用戶並沒有更換的需求。

我想蘋果應該是樂於看到這一點的，目前市場上從ipad 1到ipad air都有人使用，這表明ipad性能確實非常好，一台電子設備使用3-4年還能非常流暢的使用確實是很不容易的事情，我想這中間積累的客戶口碑和忠誠度都非常高，一旦蘋果發布顛覆性的產品，那麼用戶還是會毫不猶豫的選擇蘋果產品。

ipad 2、ipad air、iphone 用戶

在《IT 公論》第 54 期里我們討論過這個問題。我的基本看法是：

大屏幕手機替代作用：iPad 能做的事情手機幾乎也能做，而手機的便攜性要遠遠高於 iPad。過去手機屏幕普遍較小的時候，大屏幕 iPad 在消費內容、遊戲等方面有明顯的優勢；現在手機屏幕朝著 5 寸甚至更大尺寸發展，相比起來 iPad（特別是 iPad Mini）的優勢變得不那麼明顯，很多人於是逐漸捨棄了 iPad。
輕薄筆記本的替代作用：iPad 的另一個賣點是移動辦公。早年輕薄筆記本相對笨重和昂貴，iPad 的便攜性和價格優勢非常明顯。而現在輕薄筆記本的便攜性和性價比已經不輸於 iPad + 外接鍵盤了，但 iPad 這幾年並未在這方面有本質進步，詳見 iPad 替代筆記本還缺些啥？ - Rio 說 - 知乎專欄。

2014 財年二季度的 iPad 銷售大幅下滑其中一個重要的原因是去年同期需要消化前一季度的積壓訂單，不過即便刨除這個因素的影響，iPad 產品線增長放緩也是不爭的事實【詳見圖解蘋果 2014 年二季度財報 - Rio 說 - 知乎專欄】。

現在看來，蘋果選擇先做 iPad Mini 而不是早點做大屏幕 iPhone 可能是個次優的選擇。

ipad在家裡用，又不給別人看，沒必要換

土豪第一時間入了ipad一代，我借來玩後入手了二代。

二代借給同事玩同事A入了三代，同事B入了四代…

就現在來說二代依然在我手上服役且充分滿足需求，為什麼要換？

總結：初代產品做的太好成為後續產品的競爭對手。用戶在沒有革命性升級前沒動力更換新設備。

ps:土豪湊齊了1 2 3 4 air mini Rmini...不在討論範圍

僅就個人而言，相比手機，ipad更新換代的慾望不夠強烈。我現在還是用的ipad2配3g卡，看視頻刷網頁就足夠了。同時期手機已經換了三個了。

當時用的是三星的s1,那時覺得這手機用三年妥妥的沒問題，結果兩年後就卡的一比。即使同時期的ip4，現在也已經跑不動程序了，上次試了下發現開個支付寶就得等半天。

現在ipad2運行各種常見app依然無壓力。當然有人提到屏幕了，確實這種渣屏現在看已經不適應了，尤其對比air後落差十分明顯。

平板與電腦的換代率不如手機高。在國外，手機人們一般都簽兩年合約，兩年一換非常普遍。而電腦與平板往往要服役更長的時間。

是個好問題。

依照提供的數據，很容易推斷出「ipad不實用，容易被替代」的結論。

然而，作為一個ipad用戶，我有足夠的信心，證明ipad的功能價值非常高。仔細想想，銷量下跌的原因在於：

1，ipad如果夠用即可繼續服役，類似PC；不同於手機的魅力價值需求，不需要顯擺，就不需要更新換代。

2，銷量是高是低，要看跟誰對比。跟智能手機比，自是差了很多。跟傳統筆記本比，整個智能平板市場的銷量應該還是要高出很多，而且會長期穩定的侵佔筆記本銷量。隨便查個數據，2013年二季度全球筆記本電腦出貨量環比增長0.4%。

關於iPad「耐用」的說法，難道大家都是等iPhone壞了才換的新款嗎？

ipad偷起來不方便

沒有飽和。

還有我這種買不起的。

剛入mini2，表示用寨國Android板子的童鞋們早晚會明白pad還是果子的好（●＾o＾●）

謝謝知乎運營 @David Chang，非常認真的態度！

問題里給的圖表是percent change in revenue，revenue是由價格和銷量這兩個因素決定的。iPad在air發售之後老版的價格有所降低，所以此處無法認為價格是固定不變的。此外David在原有的問題中給出的是同比的百分比，同比意味著是和去年同期相比，我認為同比的降低對於iPad銷售來說，確實可以代表一定程度的衰退。

我從蘋果的每個季度的財報中截取了Unit Sales by Product（銷售量）和Net Sales by Product（銷售額）這兩個指標，時間從2012年Q1到2014年Q2，用「環比」（本期比上期）來說明問題

首先注意兩個時間節點：

2013年11月1日：iPad air和iPad mini 2發布

2012年10月24日：iPad 4和iPad mini 1發布

這兩個事件會對當期及下期的銷售量和銷售額產生比較大的影響，並且以Apple的性格，秋季新品發布以及西方聖誕節購物的傳統，一般Q4和下一年的Q1的財報都會相對好看一些。除去Q4到Q1這個階段以外，我們來看Q2到Q4的iPad表現。

在2012年，Q2到Q4處於一個上升而後平穩的狀態，這個階段iPad主打產品為4和mini，由於mini的面世以及良好的市場和消費者反饋，銷量和銷售額增長在情理之中。

在2013年，Q2到Q4階段都是處於下降狀態，可以說air和mini 2並不能滿足消費者的胃口，而事實上去年新品發布之後，市場的反饋也確實不是那麼好。

但是這種下降並不能代表市場的飽和，應當說「新品發布-恰逢節日銷量上升-新鮮感下降-銷量下降-再次發布新品」這個模式已經成為了Apple乃至大部分電子產品公司的常態。當公司沒有推出一款足夠「驚艷」的產品時，給消費者的新鮮感不夠，自然不能帶來更多的新客戶。

就環比變動率來說，沒有一直「走低」的趨勢，應該說Apple的表現中規中矩。

至於平板電腦這個大的市場，其實很多說法都是大相徑庭甚至相互矛盾的。這主要取決於「市場研究公司」沒有辦法取得實際的數據，一家市場研究公司，對該市場銷量的估計主要有兩個方法：

1、對消費者人群進行採樣，而後根據小樣本情況對整個市場進行估計。

2、對該市場內的主要企業進行研究和調查，把得到的數據進行加總。

而媒體則是負責對這些市場研究公司所出的報告作出各種誇張的解讀。

就平板電腦市場而言：

62%的市場份額：Android 第一次在平板電腦市場擊敗 iOS，蘋果表示毫無壓力

iPad及平板電腦市場現狀淺析：增長停止前景堪憂

以上兩個報道中，一個說平板電腦銷量各種翻番，另一個說該市場接近停滯，你說我該相信哪個？

市場研究其實是一門學問，如何對數據進行收集、解讀乃至最後的分析，很大程度上影響了媒體的走向。

自己擦亮眼睛就好了。

大概是市場飽和了，太耐用了，還有前幾款相對較省電。ipad優勢十分大，比如大學課堂用mini學課件的人就不在少數，帶著簡單又方便，屏幕剛剛好。iphone的待機時間和電池溫度還有屏幕大小在這種情況下就不如ipad稱心如意了

我提供一個新的視角。

家長認識到了iPad的遊戲機本質，拒絕購入該產品。

你把iPad往熊孩子堆里一扔，一大波小孩就會搶著玩遊戲。

不止一次我發現我上大班的小孩鬼鬼祟祟地把touch藏口袋裡，躲到房間里玩一會兒，像過陣大煙癮一樣（平常我都會把touch收起來）。

而我的surface就一直放外面，小孩平時沒眼看，除非在我們允許下，看一會動畫片。

你也可以說surface應用少，用戶不友好什麼的；

我可不擔心win8設計沒人性，小孩使用因難什麼的，我只想讓自己小孩認識到，平板只是一個生產力工具，不是遊戲機！！！

兩周前本人3100賣掉一個作為單位獎品發放的Air，從頭到尾都沒讓小孩見到它的一根毛，否則難免一陣纏鬧。

利益相關： surface RT大減價時，1500購入的用戶

大屏手機的衝擊；安卓平板對於整體市場的分流；加上如今普及率已經不低，再想有曾經那種爆髮式的銷售景象除非有革命性的改變。

ipad系列代積差別太小了，沒有必要更換。

想想你多久沒有換台式機了。

因為蘋果還在坑爹出售16g iPad！

其實主要是ipad的質量太好了，所以淘汰率比較低，用的周期性長，所以，大家都不想換。蘋果業界良心