如何成為4A廣告公司的ECD？

01-03

如何從一個文案實習生走到ECD的高度。三十歲之前能做到嗎？

我所在的公司規定了M級需要8年從業經驗。也就是你當副總監的時候8年已經過去了。

如果你非要那麼做，我估計你得好一頓折騰，先從超越所有人開始。

其實我覺得你不需要有這樣的考慮，先把眼前的事情做好對你來說更有好處。

別為了頭銜而活。

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邀我答時，恰巧沒有時間，隨便說了兩句。前天有人感謝，又想起來這個問題，多說幾句。

其實這個問題可以分為幾個部分：

1.ECD是什麼玩意？

所謂ECD，不知道別處叫什麼，我們這裡是「執行創意總監」。三個詞，限定了工作內容。所謂執行，幹活的人，乾的是執行的活。所謂創意，創意部門，廣告公司里有營業部門有創意部門，屬於內勤人員，辦公室里、咖啡廳里幹活的。所謂總監，分量不一定，看你下面有多少人。下面是有幾個創意小組？幾個資深總監帶著幾個小組？還是只有幾個人？

所以說來說去，所謂ECD，就是帶著別人幹活，承擔責任，上面是部門老闆，下面是總監們的一個職位。你至少得指揮著一兩個創意總監，甚至指揮著下面的大小創意小兵小將，一起埋頭幹活。

2.怎麼就變成ECD了？

其實想這些挺好，遠大理想嘛。剛入公司，開始實習，就想著當創意部的頭頭，指揮著張三李四。但是我想補充的是，這人從文案開始，到ECD的目標——其實不是唯一可能。

有的人，從文案開始，成為了公司大老闆。

有的人，從文案開始，成為了甲方營銷老總。

有的人，從文案開始，成為了國家總統。

就算不從文案開始，從文秘開始，成為老闆老婆也有可能不是嘛。

是瞎扯淡嗎？不是，我是認真的。因為這個問題的問題其實就在這裡：

當上ECD，樹立了當ECD的目標，是很好的，但是從中也反應出了幾個問題：

a.對公司職級的不甚了解；b.對自己的職業規劃不太清楚；c.熱衷於幹活，甚至沒想像一下除了埋頭幹活的別的可能性；d.盲目信任於4A體制，沒想點別的可能性。

如果一個人成為ECD，成為幹活隊伍中的大隊長，那他的心中，必然是對廣告這們生意門清的，雖然他只是在幹活，向自己上面不太幹活的老闆彙報，但是他的心中，怎麼也得有一顆超越普通幹活者的心吧？

我是覺得：

如果你的願望在把活干好，幹活漂亮，你一輩子也不可能當上ECD了，你是ECD下面的總監的最佳人選啊。即使你當上了ECD，你也就是高級幹活的。

如果你的願望在於行業牛人，喜歡這一行業，喜歡廣告、傳播，幹活只是你存在的一種展現，你恰巧又能帶著別人一起幹活，最後要麼你從公司滾蛋了，自己去帶著別人幹活，給自己隨便封一個什麼職位都好，要麼你在公司里頑強地賴著不走，就是覺得為這個引以為傲的公司打工是最最偉大的理想，你也許就成了一個ECD。但凡你上面的頭換了人，覺得不好指揮你這大牛了，你也就又滾蛋走人了。但凡你上面的頭自己也想指揮創意，你也就沒有什麼價值了。因為那時候，你不是真正幹活的，你只是指揮官而已嘛。

3.三十歲的ECD，可能嗎？

當然可能。

獲獎，是向別人證明自己的專業能力的一種方式。但是你職位還低啊，做的都是執行工作，要獲獎，功勞也不是在你自己身上對不對？也是在你的總監身上吧。所以在組裡獲獎，只能讓你的總監更快往上爬或者更快找到更好的工作吧。所以，要獲獎，除非你自己去獲獎，自己玩，自己獲獎，讓老闆看到，和你的組沒關係。

超越別人，也不止是說專業能力超越別人。因為年頭的關係，你經手的案子少，你肯定就超越不了經手案子多的人了。所以超越別人，就是嚴格按照公司規定的職級能力條件，做好升職準備。你去研究研究每個職位的職能要求，然後就發現專業能力是細分成很多可量化的東西的，去按照那些條條框框過日子吧。然後你就會發現有一條，副總監的職位就要求了8年的經驗。怎麼辦？只好多換幾家工作，每一家虛著增加一年經驗？

要不然，你就只好光桿司令，說是ecd，其實就是一個幹活的，創意團隊就兩個人，一個ecd，一個cd，這樣你滿意嗎？

所以說：

別為了頭銜而活。

去做事，別去想做官。

事做好了，說不定你是公司大老闆。說不定你憤然離開去做自己的大老闆。說不定你是獨立創意人。說不定你手下沒有一個人，但是也是響噹噹的人物。

做了官，說不定你累得半死，說不定你自己以為自己很牛其實別人也不知道你是什麼玩意，說不定你手下一百個人天天覺得自己創意了不起了但是明天裁員你首先可以走，說不定你每天指導著下面的人寫這寫那完成你的文案夢但是其實所有人在你背後都覺得你老土到死創意變態噁心。

我個人認為，把自己的理想定義在「幹活的頭頭」身上，太不值得了。

用bbdo中國區的Ecd梁偉豐的話來說：打到最後還站著的，就是大佬。

照現在4A抬頭的貶值速率，30歲ECD不是不可能。

給你講下實習文案，到ECD中間要走過多少路

首先你要能留下，一般需要半年以上實習生涯，你能成為助理文案ACW，有些公司運氣好直接能成為CW也就是文案。

然後你要花2年成為資深文案SCW，2年可能是最少的時間，一般行業認可的SCW最少要有4年文案經驗。

從資深文案SCW到文案指導要看天份，樓主敢問這個問題看來是天縱之才了，估計有4，5年應該能當上文指。（行業一般要求有6年以上從業經驗）

從文指到高級文指，一般看作品獲獎情況，有好作品升的一般很快。當然有的人從文指直接就升ACD助理創意總監了也是有的。（行業一般要求ACD最少有8年以上經驗）

ACD到CD是一個坎，如果你跟ECD關係特別好，手底下又確實有貨，而你在那個公司待得時間又夠長，人事鬥爭從來都沒站錯過隊，那其實就是時間問題了。

CD到GCD這時候看的就是你拿多少獎，拿得什麼級別的獎。還有就是你比稿拿下來多少客戶，有沒有經營客戶的能力。其實到這個段位，我就不了解多少了，一般走到GCD，到ECD也只是等時機，看臉了。

在傳統4A公司，如果一個人能在40歲做到ECD其實已經算是天縱之才了。孫大偉能在7年內從一名普通文案升至執行創意總監的經歷也只被言說成一段不知甚解的傳奇。

不過孫大偉入行就已經32歲，相必其他行業的從業經歷、豐富人生閱歷中打怪升級的經驗值，估計和廝混廣告圈的經驗差不多，不然他只能是開掛了。

努力發揮你的優勢.努力克服你的弱點.

拿一個戛納金獎先. 找一個賢妻良女成家.

繼續努力發揮你的優勢.繼續努力克服你的弱點.

懂業務, 也懂人情世故.

就算運氣差點, 沒當上ECD...

你也是大家心中的無冕之王了.

30歲是個沒有意義的時間概念.

很多時候...欲速而不達.

4A也分本土和國外的

本土的容易一些，畢竟比那些全球性的集團公司層級少一些。

國外的4A為什麼牛逼哄哄的,因為有集團級別的ECD，有亞太區的，整不好還有個大中華區，大中華區下面是中國區。中國區用本土的可能性比較大，到了大中華區基本沒戲，因為朝中無人，沒有大陸人的圈子。

所以問題可以聚焦到如何成為本土4A的ECD。

這個問題相對簡單，你有那個能力和天分就行。其實看看廣告行業的作品就可以知道，創意水平是比較低的。如果你有天賦，相對於一些競爭白熱化的行業，在廣告業出頭的可能性是比較高的。

努力工作，好好寫文案，跟總監和老闆搞好關係，學會穿衣打扮和裝逼。

多認識一些牛逼的設計師和阿抗。

等時機成熟，就開一家廣告公司，叫「4A廣告公司」。

先成為自己，我離自己還很遠呢。