有哪些關於互聯網廣告的書籍值得推薦？
資料庫營銷的也包括在內
專門更新一下，計算廣告已經有實體書了，大家可以去各個平台購買，這是目前唯一一本專業的針對互聯網廣告的書
原答案:
專門的針對互聯網廣告的書很少，《計算廣告學》一類的課程能比較系統的普及相應知識，當然，像所有的工具書和工具類課程一樣，不同時間、不同層級，看的感悟是不一樣的。
個人建議，想系統的認識互聯網廣告，需要去認識整個廣告乃至流量的問題，所以需要涉獵的書籍會比較多，我的學習順序如下：1. 《浪潮之巔》，吳軍，可以先看盈利模式的描述，之後再看全書，會比較靠譜；2. 《營銷管理》，科特勒，理解為什麼需要營銷，以及廣告的價值；3. 《推薦系統實踐》，理解互聯網對於用戶數據的運用；4. 《消費者行為學》，理解廣告對於消費者的價值；5. 《引爆點》，理解傳播鏈；（其實這塊兒跟社會化營銷和整合營銷關係比較密切）6. GA相關的書籍，理解站內用戶數據分析及互聯網用戶的轉化鏈模型；7. 《顧客為什麼買》，理解零售業的轉化邏輯；8. DCCI的廣告白皮書，易觀的效果營銷行業報告，艾瑞的廣告行業報告和深度報告如DSP等，理解行業的產業鏈，以及每個產業鏈上的作用。9. 之後就是針對垂直領域的學習了，我們公司主要做電商的引流和轉化，所以我看了黃若的《我看電商》、胖胡斐的《玩法變了》和子柳的《淘寶技術這十年》；
其實互聯網廣告本質上市對於流量的一種增值售賣，賣給誰，需要達到怎樣的效果，沒有一個通用的公式，需要對於技術（如RTB/deep learning）的理解、需要對互聯網廣告整體行業的理解（如展示廣告產業鏈、效果廣告產業鏈、搜索廣告產業鏈）、對於客戶營銷需求的把控（如digital、互動、傳播、品牌）、對於廣告價值的理解。 沒有特別好的一本入門的書，因為互聯網廣告本身就是很複雜的一套體系，所以需要自己去琢磨、研究和理解。 我看這些書的時候，我一直秉承一個原則：流量如何更好的帶給客戶價值。 僅供參考1、黎萬強《參與感》：《參與感》一書貢獻了諸多互聯網品牌的打法。以用戶為中心，先做忠誠度再做知名度的品牌建造路徑；做爆品、做粉絲、做自媒體的企業運營戰略；開放參與節點、設計互動方式、擴散口碑事件的社會化傳播法則。都極具價值。
2、許曉輝《一個人的電商》：凡客體操盤手，也曾創業電商品牌「初刻」，對B2C電商的觀察視野寬宏，對電商的運營觀點精微，舉凡品牌定位、產品規劃、營銷推廣、新媒體傳播各環節，有方法論，有具體建議。3、黃若《我看電商》：首任淘寶商城（天貓）總經理，三十年零售與電商經驗，談起電商來平實、深邃、透徹，電商說到底不過是零售業，要麼就是商業房地產。4、Marty Cagan著，七印部落譯《啟示錄》：這真的是一本啟示錄。5、唐興通《引爆社群》：細節上不足取，整體上可一觀。移動互聯時代新4C法則的提出值得關註：場景（Context）、社群（Community）、內容（Content）、連接（Connection）。6、B. Joseph Pine II《體驗經濟》：這是一個言必稱體驗的時代，所有人都叫用戶體驗掛在嘴邊，但你知道什麼是體驗嗎？現在看這本老書依然令人耳目一新。
7、Jane McGonigal《遊戲改變世界》：如果說過去十年是社交網路的崛起，那麼未來十年將是遊戲化設計的時代。8、Clay Shirky《人人時代》《認知盈餘》：今天，在國內出版的談互聯網思維的書籍多如牛毛，但什麼才叫真正的互聯網思維，那你一定要看Clay Shirky的書，不然怎麼算互聯網革命最偉大的思考者？9、騰訊科技頻道《跨界》：不深刻，但但對互聯網發展趨勢的梳理與分析相當到位。10、雕爺《MBA教不了的創富課》：談互聯網品牌，雕爺已經成了一種現象。能夠接連打造出阿芙精油、雕爺牛腩、河狸家，自有其獨到之處。這本書可看出雕爺方法的一些端倪，但更好的建議還是關注雕爺的微信公眾號，看看他的文章。11、李志剛《九敗一勝：王興創業十年》：創業校內，失敗。創業飯否，失敗。創業美團，成功。從王興的人生故事，讓我們來感受這個偉大的互聯網時代。12、周鴻禕《周鴻禕自述》：結構特別散，廢話特別多，給360貼了很多金，但從中也能淘到金子，特別是談微創新的部分。13、黃維等《實戰第三屏》：這本書寫得的確很實戰，結果很多內容都過時了，隨便參考一下吧。順便說一句，這本書的姐妹篇《決戰第三屏》（恰克馬丁著）千萬別買，坑爹。補充一句，所有談大數據的書都別買，垃圾。
這是我在豆瓣開的豆列里的一些書，更多互聯網廣告書看這裡：
互動廣告與新媒體必讀做廣告必讀書看這裡：廣告人必讀書系謝邀，利益相關。剛好我們的內容團隊做了一個社會化媒體和數字營銷人相關的一個圖書導航SocialBeta書庫，我們挑選出來的圖文，也許可以參考。————————————————————————
本文由juni撰寫。
當前的世界變化日新月異，頭腦靈活的營銷人或許已經敏銳地覺察到，傳統的營銷知識架構已經日益老化，無法應對複雜的環境。想要在新浪潮下愉快玩耍，營銷人亟需開拓思維、關注新趨勢、更新知識體系。
為了滿足廣大新銳營銷人的需求，SocialBeta書庫應運而生。書庫【主題閱讀】精選了一批優質書籍，涵蓋社交網路、營銷管理、社會化媒體營銷、數字營銷、內容文案、商業思維、用戶體驗、職場效率8個門類。
入選SocialBeta書庫的書籍均滿足以下條件中的任意一種：①學科、行業經典②符合現代營銷人的知識結構和能力素養③反映未來營銷趨勢。我們希望通過這些書籍的引介，或者能夠啟迪思維，提供更為底層的知識和洞察，或者具有實操價值，幫助營銷人更好地解決實際問題。
這也解釋了為什麼我們會將社交網路、商業思維、用戶體驗等書籍也歸類在營銷人必讀之列。作為前菜，小編從熱門推薦的各個類目中各挑選了一本圖書詳細介紹，讓我們來一睹為快吧。（本文主體部分結合亞馬遜、豆瓣書籍簡介和個人心得整理）
1、《引爆點》——所屬類目：社交網路
《引爆點》購買鏈接
《紐約客》專欄作家格拉德威爾認為，當「社會流行潮」達到臨界水平並爆發的那一刻，就是一個「引爆點」。他通過訪談宗教團體、成功的高科技公司和全球最優秀的推銷員，以及對各種風尚、吸煙現象、兒童電視、商業廣告等的觀察和剖析，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。想要做出具有「引爆點」的社交媒體campaign？本書的方法和原理值得借鑒。
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《烏合之眾》《未來是濕的》《認知盈餘》《部落》2、《營銷管理(第14版?全球版)》——所屬類目：營銷管理《營銷管理》購買鏈接
作為一本影響世界40多年、被譽為「營銷聖經」的巨著，《營銷管理》自然是經典中的經典。營銷大師菲利普·科特勒的傑出貢獻在於「把營銷原理引入企業管理的最前線」，並始終依據時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。無論你是行業新人、高層管理者還是一線從業者，相信都能從這本經典的營銷指南中獲益不少。
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《定位》《濕營銷》《整合營銷傳播》《顧客為什麼購買》3、《信任代理》——所屬類目：社會化媒體營銷《信任代理》購買鏈接
《信任代理》是一本講述如何成就網路影響力的書。在書中，兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力，利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法，對於市場營銷來說尤其如此。今天，最值錢的貨幣不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場，那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略，幫助你正確應對一切。
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《The Cluetrain Manifesto: 10th Anniversary Edition》《強關係》
《The Art of Social Media》《品牌洗腦》4、The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand——所屬類目：內容文案The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand購買鏈接
想知道如何創作更加吸引眼球的內容？除了最基礎的文字之外，你可以考慮運用視覺的力量：圖片和視頻。近幾年，視覺營銷一直保持著火熱的勢頭。這從Vine、Instagram、Snapchat等偏重於視覺的社交平台的火熱中可見一斑。
本文的作者之一是唐恩都樂的社會化媒體經理Jessica Gioglio，她還寫過不少關於視覺營銷的專欄文章。至於唐恩都樂，更是榮獲最近由Adweek評選出的年度數字營銷最佳。從這個熟稔視覺營銷的社會化媒體經理的書中，你將學會視覺演說的藝術。
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《一個廣告人的自白》《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》《內容營銷》
《圖解力:跟頂級設計師學作信息圖》5、Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising——所屬類目：數字營銷Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising購買鏈接
Growth hacker 即 marketing 和程序猿的混血兒，一個會以 A/B 測試、landing page、email 送達率和開放圖譜（Open Graph）來解決「我該如何為產品找到更多的用戶」這個問題的人。新一代崛起的大品牌諸如Facebook、Dropbox、Airbnb和Twitter，都沒有在傳統營銷方面花上半分錢。相反，他們依靠Growth hacker戰略，憑藉著較少的營銷預算達到更多的用戶。
營銷大師、暢銷書作家Ryan Holiday，在本書中加入了豐富的實例。只要你有志於成為思考如何引爆產品、為品牌建立聲譽的技術型營銷人，本書都值得借鑒。
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《SEO藝術》《實戰第三屏：移動營銷實務十講》《數字營銷:世界上最成功的25個數字營銷活動》《優化:高效的SEO、社交媒體和內容整合營銷實踐及案例》6、《遊戲改變世界:遊戲化如何讓現實變得更美好》——所屬類目：商業思維《遊戲改變世界:遊戲化如何讓現實變得更美好》購買鏈接
遊戲化是互聯時代的重要趨勢。遊戲化將要實現四大目標：更滿意的工作、更有把握的成功、更強的社會聯繫及更宏大的意義。
TED新銳演講者簡?麥戈尼格爾在本書中探究，遊戲是如何擊中了人類幸福的核心，如何改變我們的生活，提供現實世界中匱乏的獎勵、挑戰和宏大勝利的？
作者用大量實踐告訴我們該如何駕馭遊戲的力量，解決現實問題，並提升幸福感。
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《世界是平的》《黑客與畫家》《思考，快與慢》《精益創業》7、《點石成金》——所屬類目：用戶體驗《點石成金》購買鏈接
信息可視化、Html5、營銷自動化……新銳營銷人的技能版圖中越來越離不開技術的元素。如果你在設計或者管理網站，那麼一定要讀一讀此書。
有些網站看起來很雜亂；有些網站能讓你輕鬆地找到資料；有些網站讓你猶如置身迷宮，為什麼網站的可用性會有如此大的反差？用戶在訪問網站時有怎樣的心理？遵循什麼樣的原則來設計網站才能吸引訪客？這本全球Web設計人員的必讀經典會給出答案。
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《啟示錄》《錦繡藍圖》《用戶體驗的要素》《設計師要懂心理學》8、《自控力》——所屬類目：職場效率《自控力》購買鏈接
營銷人或許總是身處於各種壓力之中，覺得難以管理壓力，實現工作-生活的平衡？來看看健康心理學家，凱利?麥格尼格爾博士的書吧。
多年來，通過觀察學生們是如何控制選擇的，麥格尼格爾意識到，人們關於自控的很多看法實際上妨礙了我們取得成功。例如，把自控力當作一種美德，可能會讓初衷良好的目標脫離正軌。所以，麥格尼格爾要求她的學生了解影響自控的生理學基礎、心理陷阱和各種社會因素。
麥格尼格爾吸收了心理學、神經學和經濟學等學科的最新洞見，為斯坦福大學繼續教育項目開設了一門叫做「意志力科學」的課程，參與過這門課程的人稱其能夠「改變一生」。這門課程就是《自控力》一書的基礎。本書為讀者提供了清晰的框架，講述了什麼是自控力，自控力如何發生作用，以及為何自控力如此重要。
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《番茄工作法圖解:簡單易行的時間管理方法》《拖延心理學》《Get Things Done》《暗時間》更多熱門書籍推薦，請移步SocialBeta書庫。如大家有適合新銳營銷人閱讀的好書推薦，也歡迎分享到書庫。
謝邀。我資歷尚淺，看過的書也有限，而且發現每本書多少都有衝突的地方，本人也暫時還沒有去偽存真的能力，不敢瞎推薦冷門的書籍。@石小源已經很詳細的提供了經典書籍的鏈接，我也想不到有啥更好的推薦了。那就說一下關於你在小源兄評論里提到的入門的和很深的書籍區別吧。
目前經典著作之所以為經典，其特定就是高大上，從一個很高的高度去闡述移動營銷的可能性方案，比如人群管理（烏合之眾）、商業模式（免費）、互聯網信息交換（失控）等等。這類書籍比較尷尬，個人覺得適合不打算入行，和已經入行的人看。不打算入行的人看這類書可以作為一種談資，喝酒的時候可以瞎扯兩句顯高端，實際上沒入行不太能看懂實質；而精熟本行的人看這類書籍卻能受到很多啟發。
如果題主是想入行的話，我建議在入職之前注重學習產品分析和整理案例資料來源，有助於入行以後迅速上手，有實際操作的機會了，再看來經典著作會更有意義一些。
入行之前建議看：
1.人人都是產品經理（哪怕你只做營銷策劃，也能知道實施部門是怎麼配合你的，你的創意是否已經超越了時代--實現不出來）2.簡約至上（移動廣告設計為什麼感覺上是反人類的？）3.用戶體驗要素（分類方法個人覺得適合用戶分析競品和設計自家產品）案例來源：http://www.pm265.com/自己從裡面挑吧。
片尾曲：盡信書不如無書。國內外市場的成熟度、技術實力、民族特質、政策傾向等等等都不一樣，照搬外國經典上的思路做廣告是會被打臉的.....
個人淺見。如有誤導求摺疊。花了很長時間整理了這70部互聯網必讀書籍，都是從許多圖書推薦欄目記錄的，出處為虎嗅、知乎、雷鋒網、極客公園、開卷八分鐘、網易新浪公開課、南方周末等報紙推薦等，由於基本沒讀過，分類並不嚴嚴謹請忽略，會逐步調整。讀過的很少，長期固頂，來提醒自己要讀這些書。
書中自有顏如玉，書中自有黃金屋，與君共勉。
理論知識：1、《認知盈餘》 克萊舍基 已讀 《認知盈餘》讀書筆記：已被驗證的時代潮流
2、《浪潮之巔》已讀
3《矽谷之光》
4《娛樂至死》已讀
5《童年消逝》已讀
6《未來是濕的 人人時代》克萊舍基已讀
7《失控》在讀
8《引爆點》在讀
9《技術元素》
10《死於技術》
11《技術壟斷：文化向技術投降》
12《淺薄：互聯網如何毒化了我們的大腦》
13《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》
14《網路素養：數字公民集體智慧和聯網力量》
15《數字烏托邦：從反主流文化到賽博文化》
16《與機器賽跑》
17《美麗新世界》
18《網路共和國》
19《自由人》
20《互聯網進化論》
21《數字化生存》
22《新數字秩序的革命》
23《翻轉世界》
24《黑客與畫家》
互聯網進階必讀圖書70本
互聯網進階必讀圖書70本都在這裡呢。
互聯網廣告有多個方面，產品、營銷方面的書籍上面的答者推薦的都不錯，加一本《消費者行為學》；技術方面的，又分多個點，比如機制設計、競價模型，機器學習，模型演算法，個性化推薦，大數據處理等等，推薦看yahoo、google、微軟的論文。
自己讀過的：
《免費》免費/克里斯?安德森 (Chris Anderson)-圖書《引爆點》引爆點/馬爾科姆?格拉德威爾 (Malcolm Gladwell)-圖書《buzzmarketing》Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff/Mark Hughes-圖書聽別人推薦的：《失控》失控:全人類的最終命運和結局/凱文?凱利 (Kevin Kelly)-圖書《草根媒體》草根媒體/丹?吉摩爾雖然不是互聯網廣告但是可以舉一反三的：《烏合之眾》烏合之眾:大眾心理研究/古斯塔夫?勒龐 (Gustave Le Bon)-圖書想到再補充互聯網廣告也可以細分為很多領域：network、exchange、vedio等，不知道你主要想關注哪些領域。我剛從事互聯網廣告行業不久，給你推薦幾本入門書籍
1. 《當代廣告學》威廉·阿倫斯(Arens.W.F.)這本書有好多個版本，精裝和簡裝的內容差不多，建議預算足夠的話買本精裝的，作為入門書籍，看完後對廣告及相關領域比如創意製作等，都會有一定程度的了解2. 《廣告策劃》第二版，中國傳媒大學出版社主要講述了廣告策略的制定、媒體、預算、效果，可以了解到廣告的全過程及以及製作廣告時需要了解的因素，媒體、行業、消費者等3. 網站書籍只能供你入門，對廣告行業有個大概的了解，看題目你主要想了解互聯網廣告，我當時的入門方法是看各個廣告平台的幫助比如：首頁—百度營銷中心,https://developers.google.com/ad-exchange/rtb/cookie-guide等另外，RTB China 中國實時競價廣告資訊網 Ad Exchange, DSP, SSP, RTB廣告新生態體系最新動態，adexchanger廣告技術流可供你了解最新的廣告動態，由於我之前是做exchange的，所以主要關注RTB形式最後，隆重推薦一下我同事的blog，牛國柱：欲為國柱，須勤耕田，裡面的乾貨非常多
希望你能順利進入互聯網廣告行業，這是一個有魅力的行業，加油！在斯坦福MSE上過一門計算廣告的入門課程，推薦一下，對技術方面由淺入深介紹得比較全面。
斯坦福大學計算廣告學導引(Introduction to Computational Advertising)課件
Stanford University師徒網http://sheetoo.com/推出過一個《計算機廣告學》的課程。百度也在清華也出過個類似的課程，請看百度開發學習社區。
互聯網產品和心理學的書, 與題主要的「互聯網廣告」相關的書不大相關吧?
推薦讀下劉鵬老師的新作: 「計算廣告」 計算廣告 (豆瓣)劉鵬，王超的《計算廣告》（ 副標題：互聯網商業變現的市場與技術）
必看
《計算廣告》豆瓣：計算廣告 (豆瓣)
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