如何進行廣告鑒賞？

01-03

廣告的類型作用出發點

謝邀請。沒受過專業的廣告訓練，僅憑個人經驗和喜好判斷：

1、要表達的核心點是什麼？

2、達到這個核心的形式切入點和形式手段是什麼？

3、有沒有情感？（比如幽默、快樂、感動、戲謔…）

4、有沒有記憶點？（比如廣告語、音樂、轉折……習慣的原因，個人通常會比較關注畫面中的文案或廣告語。）

廣告由不同性質劃分有不同類型，你查查廣告類書籍，裡面都有詳述的。

對一個廣告作品來說，廣告鑒賞和評析角度有以下幾個方面：1.廣告作品的表達形式2.廣告訴求3.廣告創意4.廣告取得的社會效果5.廣告投放的媒介6.廣告策略7.廣告的受眾

謝邀請，但不是很理解你的問題，廣告鑒賞。廣告鑒賞有很多種不同的解釋，有對其廣告藝術本身即廣告文案和影像的表達的鑒賞，在這個層面上的鑒賞是藝術鑒賞類。也可以從營銷方面解釋，這個廣告是否擊中了目標受眾，是否滿足了廣告訴求，是否讓目標受眾產生購買力，是否運用了適當的廣告媒介等。也可以從廣告策略本身來解釋，這個廣告是否滿足了品牌推廣的要求，是否幫助品牌與客戶產生聯度。

如果你的問題是指一般在廣告戰略與策劃(Advertising Strategy Planning)中，廣告評估(Evaluation)

可以從以下幾個方面切入：

廣告的文案與影像的表達
廣告受眾的反饋即是否滿足廣告訴求
客戶聯度即廣告是否能與客戶產生共鳴
reach, frequency, schduling是否有效
(還有別的我不記得了...回頭翻翻書)

還有就是在不同的領域中對廣告的鑒賞都不同，例如ROI, CPC, CPM等...

希望對你有用。

1.廣告的作用、出發點只有一個：傳播信息，促進銷售！

2.廣告的類型和傳播渠道基本上是針對消費群體和產品訴求進行定製的！

3.廣告的鑒賞可以從三方面進行分析：a.創意策略b.藝術表現c.銷售業績

以曾經風扉一時的腦白金廣告為列。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，就是一組策略很棒，創意一般，審美垃圾的廣告!很多人都覺得惡俗，不斷的重複三遍，毫無美感的畫面，但是作為廣告卻是非常成功的，因為它成功的讓它的消費群體買單！

1、哇！我好想買啊！——好廣告

2、切！當我傻逼啊！——····

廣告作品的幾個級別，可供參考：

是否達到了廣告的目的。有如下幾點

1.是否容易記憶，產生洗腦功效（充電5分鐘，通話兩小時）

2.是否充分體現產品，30秒的廣告只在結尾打出產品名，這個基本上是失敗的

3.是否體現定位，廣告的基調應與產品定位一致。

我覺得用鑒賞這個詞來評定廣告，本身就是有問題的，廣告本身是種營銷手段，不同的廣告主所處的階段不同，廣告需求也不一樣，做廣告的手段是完全不一樣的。你用Nike這樣品牌處於維持期階段的廣告創意，套在處於導入期和增長期的品牌上，是不負責任的。

大家都知道，大家都去買，大家都參與

好的廣告會給人留下深刻的印象不要求你看了馬上就會去使用但是在相關產業中會讓你第一時間就想到某某產品