耐克在世界盃期間是如何借勢營銷的？

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事實上耐克確實是最會借勢營銷的品牌。不信，你可以上街問問，這屆世界盃的主贊助商是哪家，我相信給出耐克這個答案的不會比阿迪達斯少。

那耐克為什麼每次世界盃都能博出彩呢？我認為

1.耐克十分擅長在場外造勢，每屆世界盃都能推出很有特色的，觀賞性十足的廣告。2002年的時候，耐克推出了鐵籠蠍斗系列廣告，可以說是一代人的童年回憶。

鐵籠 nike 耐克廣告視頻

別說是世界盃系列廣告了，簡直是體育廣告史上的經典有沒有！！！這則廣告我印象中是沒有在國內的電視里播出過的，第一次接觸這個廣告是通過「天下足球」，後來又在網上一遍遍的找來看。

2006年世界盃的時候耐克如法炮製，推出了「JogaBonito」系列廣告。「JogaBonito」是葡萄牙語，出自球王貝利之口，意即「美麗足球」。我們直接來看視頻：視頻封面

nike足球 JOGA BONITO視頻2010年南非世界盃的耐克slogan 是「Write The Future」，這句廣告詞本身沒有鐵籠蠍斗，jogabonito 那麼出名，但相信這個廣告大家也會很熟悉：

NIKE 2010世界盃宣傳廣告《WRITE THE FUTURE》視頻

2.耐克旗下的球員本身比阿迪達斯更有話題性。

這其實是個很老生常談的話題了，就是為什麼同樣是給了巨額的代言費，耐克的球星廣告總比阿迪達斯的讓人記得住。其實何止在足球領域，在籃球里明星代言，廣告這塊阿迪都是被耐克甩下不少的。籃球差距過大這裡不談。一方面是耐克廣告確實拍的就比阿迪要好，相比阿迪千篇一律的球鞋展示，耐克把什麼鐵籠，美麗足球，踢出未來等等概念都用上了，在講故事的能力上兩者差距幾條街。

接著，2002年耐克的主打球星是羅納爾多，小羅，羅伯特卡洛斯，戴維斯，坎通納等人，阿迪達斯是勞爾和貝克漢姆；2006年世界盃耐克還是羅納爾多，小羅，羅比尼奧等巴西人和坎通納，阿迪達斯是卡卡，齊達內，勞爾等人；2010年世界盃耐克的主角變成了 C羅，魯尼等人，阿迪達斯甚至沒有針對本屆世界盃推出什麼球星廣告，即使他依然是世界盃贊助商。

所以你也看到了，阿迪達斯也請了代言人，也都是巨星甚至不比耐克差，但卡卡，勞爾，齊達內他們憑藉影響力賣賣球衣是沒有問題的，但這幫人很難搗鼓出什麼有意思的廣告來，而像小羅，大羅，羅比他們這些街頭踢出來的在做廣告上卻有無限的可能性，鐵籠鬥牛，花式足球這些本來就應該是他們的專長。

因此，你看，更好的廣告策劃，更有意思的球星代言人，耐克想不借勢營銷成功估計都難。

耐克借勢營銷的實現方式其實是一種被動之舉，不過耐克做得很出色。

說道足球裝備領域，有一個名字不得不提，那就是阿迪達斯，這也是耐克被動之舉的根源。

阿迪達斯就是靠做足球裝備起家的，血統純正，做的早就有先發優勢，阿迪達斯在1970年第一次贊助了世界盃。去年，阿迪達斯與FIFA官方完成了續約合同，阿迪達斯將作為FIFA的官方合作夥伴直至2030年。

阿迪達斯已經佔領了官方贊助商的高地，並且牢牢把握著足球裝備的第一市場——歐洲。耐克在足球上的崛起跟自己國家美國本土舉辦的1994年世界盃有很大關係，正式在那次世界盃後，耐克打開了自己在足球裝備的市場。由於無法成為官方贊助商，也沒有辦法馬上攻佔歐洲市場，耐克選擇了迂迴戰術，就是在廣告營銷上面做到最吸引人，並且內容做到讓人一看就能聯想到世界盃而不侵權。此外，在市場的開發上，耐克的主要市場為美國本土，以及當年阿迪達斯並不重視的南美地區，尤其是巴西，耐克多年的當家代言人羅納爾多，風靡一時的小羅，還有羅伯托卡洛斯，德尼爾森等人全部來自巴西，加上五星巴西隊作為足球王國，耐克基本保證了大賽上面的話題性和曝光率。

現在的耐克基本跟阿迪達斯在足球裝備上面分庭抗禮了，從代言人阿迪達斯有皮耶羅，齊達內的時候，耐克有羅納爾多，卡洛斯；阿迪達斯有貝克漢姆，卡卡，耐克則有小羅，伊布；現在阿迪的梅西，耐克的C羅。以及球衣贊助上面（暫時只列本屆的）：耐克將為10支球隊提供球衣，分別為：澳大利亞隊、巴西隊、克羅埃西亞隊、英格蘭隊、法國隊、希臘隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、韓國隊和美國隊。阿迪達斯贊助的球隊數量甚至不及耐克為9支，分別是：西班牙隊、阿根廷隊、哥倫比亞隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、奈及利亞隊、波黑隊和俄羅斯隊。

而且，從數據上看，阿迪達斯在足球裝備市場上佔據著近40%的份額，2013年的營收額達到了近24億美元，耐克公司在足球市場的營收額已經達到了20億美元，約佔近30%的市場份額。基本上扯平了。

只有官方贊助商這一項無法逾越，那麼旁敲側擊的借勢營銷就成為了耐克可以使用的殺手鐧了。

此外，給出我在怎樣評價《博上一切》耐克廣告？中回答的一個答案，供各位參考在單個廣告案例中耐克的營銷手法。

##################另一個答案分割線#########################################

剛剛在微博上面看了這個視頻的感想，就看到了這個問題。

首先，先給出大家廣告的傳送門好了。C羅伊布等星現身動畫廣告傾力《終極對決》

我們來看看廣告當中的角色設定：大羅作為故事當中的領路人，眾人的精神導師，因為他以前耐克足球品牌頭牌以及東道主巴西世界盃大使。

故事中在球場上的眾人跟現實當中是一樣的，基本上球風，特點都是完全還原。我主要來說說開頭被克隆人擊敗後的眾球星失業後的形象：伊布變成了擺小攤買自傳的人，這個梗很好玩兒，他本身是一個口無遮攔的人，又在自傳中爆料了很多其他EX隊友EX教練的事情，失業後幹這種事情似乎確實很符合。C羅變成了櫥窗模特，他個人本身因為擁有碉堡的身材以及經常登上時尚圈雜誌，再加上有超模女友伊蓮娜，失業了，所以這個行業的最初級應該是什麼呢？櫥窗「真」假模特，虧耐克想得出來。。。伊涅斯塔回到了鄉下，開始了無憂無慮的生活，他本人在小鎮F"uentealbilla長大，寧靜的小鎮與世隔絕的世外桃源生活。內馬爾成了洗剪，大衛路易斯成為了吹，我覺得在巴西，這二位沒踢出來很可能就是這個歸宿。。。更何況他們現在的髮型還是這個系列的。。。魯尼變成了碼頭工人，魯尼出生在利物浦，本身就是碼頭工人的孩子。

之後呢，在大羅的「綁架」引領下，以及神器（耐克新款秋鞋）的幫助下，C羅們risk everything終於取得正果。

於球星開頭失敗後狀況的有一個共性，就是如果他們不是球星，那麼他們就是生活當中很普通的人，而且這些角色的刻畫跟他們每個人真實的出身和性格來參考，幾乎讓我覺得就是這樣的，非常的真實。他們可能會很平凡，但是有了耐克這次的宣傳精神risk everything（大羅作為喻體），他們就可以做出不平凡的事情。

而我們不就是生活中很平凡的人么，跟上一部risk everything的廣告一樣，角色的設定非常有代入感，體現讓普通人大家一起參與進來的感覺。這樣潛移默化的營銷，會讓一個普通人也想risk everything，我們身邊沒有大羅，但是我們可以買得到球鞋不是么。

此外，球星國籍語言方面：大羅，內馬爾和大衛路易斯代表東道主（葡萄牙語），C羅（葡萄牙語），魯尼（英國英語），伊布（即代表瑞典北歐又因為是東歐移民代表部分東歐），里貝里（法語），伊涅斯塔（西語），霍華德（美國英語）。

這樣在不同國家區域間播這個廣告，可以採用不同的語言，而且幾乎每一個耐克足球裝備需要堅守的陣地都有一名代表。

所以說，這個廣告應該是做得非常好了。

非營銷廣告出身，歡迎評論指正，有時間再修改。

不是反過來的嗎？

梅花網有一篇文章，寫得很不錯，推薦你看一看。

鏈接：世界盃品牌故事：耐克vs阿迪達斯

今天才看到的nike 2014年新廣告：http://p.you.video.sina.com.cn/swf/quotePlayer20130723_V4_4_42_4.swf?vid=134605593as=0qq-pf-to=pcqq.c2c

耐克拍的世界盃廣告很贊