有哪些入門營銷的書籍推薦？
本人現開一家建材店，想學習一些基本的營銷策略（關於品牌推廣、拓寬渠道、搭建人際關係），各位大神推薦幾本比較好的入門營銷書籍（不要很空洞的話，書中的內容有實際操作價值的，並且能夠建立一個系統化的概念）
我們已經把所有書籍整理好電子版，免費提供給大家。也歡迎大家多多分享這篇文章，好的書讓越多人得到越好。
以下為書單：
互聯網思維必讀書籍
1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大
3.《遊戲改變世界》簡·麥戈尼格爾——遊戲的4大決定性特徵：目標、規則、反饋、自願
4.《認知盈餘》克萊·舍基——每個人的自由時間看成一個集合體，一種認知盈餘，那麼，這種盈餘會有多大
5.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界
6.《激蕩三十年》吳曉波 ——社會以不可逆轉的姿態向商業社會轉軌
7.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場
做事方法的必讀
1.《精益創業實戰》Ash Maurya——一個系統的流程來快速檢查各種產品理念，提高做事成功率
2.《卓有成效的管理者》德魯克——管理者的成效往往是決定組織工作成效的最關鍵因素
3.《參與感》黎萬強——「米粉」熱情飽滿地參與到小米發展的各個細節當中
4.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
5.《結網-第二版》王堅 ——總結了產品經理知識體系
產品經理的必讀書籍
1.《瞬間之美》Robert Hoekman.Jr——針對Web應用中幾乎所有相關元素提出了值得借鑒的解決方案
2.《Don』t make me think》克魯格——特別適合為如何留住訪問者苦惱的網站/網頁設計人員閱讀
3.《交互設計精髓》庫伯——全面系統地講述交互設計
4.《用戶體驗度量》特里斯——如何量化用戶體驗對有效提高產品的可用性而言至關重要
5.《人人都是產品經理》蘇傑 ——寫給「-1到3歲的產品經理」的書，涉及到：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養
6.《設計心理學》諾曼——不是你沒有設計好，只因為你沒有了解用戶的使用心理
營銷類必讀書籍
1.《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床
2.《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考
3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失
4.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法
5.《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾——我們在一眨眼之間作出的決定，比三思而後行，或許更具大師級的水準
6.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析
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廣告營銷實踐：
1、《廣告的藝術》（喬治·路易斯）
2、《喬治·路易斯大創意》（喬治·路易斯）
3、《奧格威談廣告》（大衛·奧格威）
4、《營銷管理》（菲利普科特勒）
5、《一個廣告人的自白》（大衛·奧格威）
6、《科學的廣告我的廣告生涯》（克勞德·霍普金斯）
7、《打破界限》（電通跨媒體溝通開發項目組）
8、《文案發燒》（陸克文）
9、《廣告人手記》（葉茂中）
10、《超級符號就是超級創意》（華與華兄弟）
廣告營銷理論：
1、《無形的兜售者》（萬斯·帕卡德）
2、《機器新娘——工業人的民俗》（麥克盧漢）
3、《觀看之道》（約翰·伯格）
4、《安迪·沃霍爾的哲學》（安迪·沃霍爾）
5、《豐裕的寓言——美國廣告文化史》（傑克遜·李爾斯）
6、《廣告符碼——消費社會中的政治經濟學和拜物現象》（蘇特·傑哈利）
7、《理解大眾文化》（約翰·費斯克）
8、《娛樂至死》（尼爾·波茲曼）
9、《消費社會》（讓·鮑德里亞）
10、《形象的修辭——廣告與當代社會理論》（羅蘭·巴特）
思維改造：
1、《未來之路》（比爾·蓋茨）
2、《第三次浪潮》（阿爾溫·托夫勒）
3、《失控》（凱文·凱利）
4、《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》（喬納·伯傑）
5、《引爆點：如何製造流行》（馬爾科姆·格拉德威爾）
6、《免費：商業的未來》（克里斯·安德森）
7、《未來是濕的：無組織的組織力量》（克萊·舍基）
8、《參與感》（黎萬強）
9、《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》（劉鵬、王超）
10、《周鴻禕自述 : 我的互聯網方法論》（周鴻禕）
以上所有的書籍的電子版本，關注公眾號「廣告叉廣告」就可以免費獲得啦～
推薦原中歐商學院的柏唯良寫的 細節營銷。很好的書，講明了營銷的本質是什麼。非常實用，指導意義很強。
《市場營銷學》
教科書就沒有必要看了。
品牌推廣的話，推薦《定位》，作者是里斯和特勞特，「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。
像你說的系統建立，看書是無法建立的。推薦上「中國營銷傳播網」，上面有些專家的經驗。當然，訂閱《銷售與市場》渠道版，更有收穫。而一些銷售心理、人際關係，推薦《影響力》，西奧迪尼著，孫路弘點評版。心理學中首推書籍，書的作者本身就是心理學專家，而且舉例都是有來源的。 書中有很多實操經驗。 最好你先查看下這些作者的信息，你會有收穫的。
入門時接觸到的營銷書籍對營銷人的發展尤為關鍵，這建立起了營銷人的基礎營銷價值觀，會影響到營銷人的營銷觀及職業發展。因此，入門時閱讀的營銷書籍必須是經典好書，同時也要涉及與時俱進營銷新思維的部分。
下面這些書來自一線營銷人的推薦，從多方面幫助你梳理營銷價值觀，每一本都能幫你打開新世界的大門。
關於思維
《暢銷的原理》
關於營銷心理學方面的書，這本是首選。書中的理論與方法實用性很強，都能運用到實踐中指導具體的營銷活動。營銷核心是左右消費者的決策，而我們決策90%都是下意識完成的，受人類本能驅動，探知人類本能就能打開消費者的錢袋。
對於營銷來說把握住：大腦捷徑、損失厭惡、善於比較、從眾效應、錨定效應等等將增加佔領消費者心智的可能性。而書中將這些理論都詳盡敘述，可以無縫運用到實操中。
《策略思維：商界、政界及日常生活中的策略競爭》
暢銷10多年的博弈論經典讀物，將策略由藝術變成了一種科學，同時也將馬基亞維利理論和厚黑學放入了理性的選擇中。
策略思維是個能力放大器，而不管是否在營銷領域都適用。
《零售的哲學》
這本書的作者鈴木敏文是日本7-Eleven的創始人，每天上下班的閑暇他的用途習慣是「讀懂世間的變化」，他利用自己觀察到的變化用於分析未來的變化，找到經營決策的依據。
全書實際上是在傳達他的思考過程：以假設為導向，以事實為依據，嚴格進行結構化思考。而假設不是憑空得來的，要來自對生活趨勢觀察和判斷。
關於創新
《離經叛道》
正如書中所說， 「即便異見是錯誤的，它們也是有用的。不要總是急著做第一個行動的人，儘管第一個採取行動能夠贏得優勢，但在這個需要不斷通過嘗試來學習的世界，做第一個改進者（improver）才是更節省資源的明智之舉。
這是一本關於創新的實用好書，案例豐富，從人的認知偏差角度分析創新如何產生，幫助我們理解「創新」的意義其實遠不只是「創新」。
《必然》
一本腦洞大開的書，關乎互聯網發展趨勢，很多設想似乎已經在一些科幻電影作品裡面見識到了。
書中預測，人類未來將是一個快捷，透明，可追蹤，可以輕鬆體驗更多，讓人更安全更健康，卻又因為沒有隱私而更危險的世界。
作者凱文·凱利在書中用12個動詞，給我們指明了科技新物種不斷變遷的12條道路。未來，每個問題都會有很多答案，可是相應又會有更多的問題。
關於實操
《營銷前必修的購物心理學》
這本書冷門但優質，全書內容其實可以用一句話來概括：「營銷活動的目標與內容，應符合消費者購買時的心理決策機制。」
書中先論述基礎、接著定義消費者購買的決策邏輯，然後理清吸引消費者購買的要素、並闡述消費者的購買行為會被什麼吸引，最後再對應上營銷活動本身、並探討如何確保營銷能達成目標，對營銷實操非常具有指導意義。
《運營之光——我的互聯網運營方法論與自白》
運營理解和操盤的五星書籍，全書貫穿用辯證思維看待產品和運營的思想。產品是1，運營是後面的0，運營是圍繞產品進行落地的，具備產品思維，圍繞用戶痛點和需求出發，以此創造令人驚喜的爆品。
正如文中提到：產品是界定和創造用戶長期價值，運營就是創造用戶短期價值+輔助產品發現長期價值。
經典必讀
《定位》
營銷啟蒙書，營銷人必讀的經典。書中講述的定位並非產品定位，而是在客戶腦海中的定位。即提到某個品牌，客戶認為它是什麼；或者反過來，說到某個行業或商品，客戶第一個想到的是哪個品牌或公司。
不光是對於公司，對於個人的職場發展也需要一種定位，將書中的定位思維發散到除了營銷之外的各個領域中也是很適用的。
《一個廣告人的自白》
Ogilvy在那個時代提出的許多原則在如今依然適用，而很多人已經逐漸忘記了那些樸素的道理。對品質的追求，特別是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、快速抹殺。
其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way。
《文案訓練手冊》
文字的力量來源於生活的閱歷，好文案如同讓人坐上滑梯，不經意間一讀到底。書中總結了營銷文案撰寫要點和整體思路。
理論+實踐+簡單易讀，對於創意人員或文字工作者來說是一本一語道破工作精髓的秘籍。大部分實際工作者都會有很多的經驗和直覺，但很少人能夠闡述的如此清楚，值得一讀。
插播小廣告：
關注 媒界說 微信公眾號（ID：PRADmeijie），即可獲取最新營銷資訊、最實用的營銷乾貨、最驚艷的營銷創意。營銷人需要的一切，都在這裡！
M:Marketing不錯，現在已經出到第3版了，美國巴布森學院的兩位博士寫的，可以系統地學習營銷學知識，網易公開課上也有這門課程，難度就在於全英文。最近剛剛整理完［讀書筆記］M:Marketing第2版，希望能夠幫到你。這本書裡面就有提到美國的建材企業如何進行市場營銷的。
上面這些書籍都是互聯網營銷人必看的書籍，針對這些書籍，我們也整理出了電子文檔，如果有需要的話可以關注微信號：Fun-Plus，然後在後台回復「知乎書籍+郵箱」就能獲得以上的全部書籍，此外在微信公眾號：Fun-Plus 中，我們每周五都會對有價值的書進行拆解，不定期也會有送書活動。
營銷書首選當然是《定位》，其次陳墨寫的《網路營銷應該這樣做》，對於完全不懂網路營銷的人來說，算是很不錯的入門讀物，適合純菜鳥。
49本營銷書，一次奉獻給大家。
從求「利」到追「名」，
走上人生顛覆。
銷售額
- 《從心理學常識速查速用大全集》
- 《NLP語言魔方》
- 《親和力NLP銷售魔法》
- 《心理學家的營銷術》
- 《網路營銷推廣實戰寶典》
- 《點擊的奧秘》
- 《一個人的電商》
背起公司的銷售額
- 《自動營銷》
- 《無價》
- 《商業勝經》
- 《失傳的營銷秘訣》
- 《二三線市場實踐手冊》
- 《中國式營銷》
- 《區域經理實戰手冊》
- 《經銷商管理動作分解培訓》
- 《增長黑客》
- 《出位》
- 《歸零》
- 《人性之根》
- 《場景革命》
- 《頂尖營銷的核心利器》
- 《超級主管必備教練工具箱》
- 《讓平凡人做出不平凡的業績》
- 《管理管理者》
提出大創意
- 《蔚藍詭計》
- 《一個廣告人的自白》
- 《滄海一笑·廣告人告白》
- 《迷戀》
- 《黏住》
- 《瘋傳》
搞活大傳播
- 《史玉柱自述：我的營銷心得》
- 《一個媒體推手的自白：揭露營銷神話背後的真相》
- 《推手兇猛》
- 《用3%的力量擊敗對手：新營銷時代的病毒營銷》
營銷讀書第三段，品牌
- 《藍海戰略》
- 《定位》
- 《22條商規》
- 《視覺錘》
- 《完美營銷》
- 《品牌相關性》
- 《做什麼都是做體驗》
- 《文化戰略》
- 《感官營銷》
- 《遊戲化思維》
營銷讀書收槍篇，營銷
- 《從為什麼開始》
- 《MBA教不了的創富課》
- 《營銷指標》
- 《向寶潔學什麼？品牌量化管理》
- 《市場營銷原理(第十六版)》
還要掌握一些《管理學基礎》《會計基礎》《基礎經濟學》，另外我推薦里斯和特勞特的《定位》和《營銷戰》，很不錯的書。
我是運營廣告專業的 老師推薦必讀的書籍加上我平時關注的大佬的書籍有50多本其中強烈推薦行銷大師比爾畢曉普的《怎樣賣龍蝦》前面推薦的人都沒有提到這本 但是這本是我讀過的營銷書籍中最為實用的 它不去講深奧晦澀的原理 而是直接用簡單的實例 正如書名一樣 作者就是從餐廳服務員開始說起教你手把手賣龍蝦還有黃有璨的《運營之光》2016年出版的 所以很多案例都非常新 都是互聯網的基礎上 用微信微博等平台運營 小到客服 大到總裁都用得到的運營知識不過這本書的電子版網上很難找到 可能因為太新了《牛奶可樂經濟學》用簡單的思維解讀生活中的經濟學原理還有其他的大家比較熟悉的幾本也非常不錯《一個廣告人的自白》這本書大一的時候，每個老師都讓我們讀 畢竟是廣告專業《定位》《長尾理論》《引爆點》《魔鬼經濟學》《你的燈還亮著嗎》《頂級品牌營銷九式》《流量的秘密》《微博改變一切》《微力無邊》等等我很喜歡這些書的一點，不僅有原理，還有方法論，告訴你實際可行的操作，省得我們走彎路，書中自有黃金屋。因為平時有整合的習慣，所以這50本營銷運營書籍的電子版，我也有保存。
入門當然選擇科特勒的營銷管理，全面生動。幾十年依舊是營銷方面的聖經。
可以看下銷售的金鑰匙，這本書還是不錯的，特別適合新手，從定位客戶，尋找客戶，跟進客戶，取得客戶信任，成交客戶，服務客戶，轉介紹客戶整個流程，讓你按部就班就可以快速入門。
我也想要學習。老師推薦（營銷管理）菲利普.科特勒的！
N0. 10《世界上最偉大的推銷員》
上榜理由：被拒絕，壓力大，缺乏自信這是銷售人員經常要遇到的兩個勁敵。所以如何調整好心態，讓自己像打了雞血一樣，有激情，敢於去面對這些挑戰和困難。此書會讓你有這樣的力量。
N0 .9《定位》
上榜理由：因為銷售工作就是圍繞一群客戶而展開的，所以我們要能清晰的描述出我們的精準客戶。因為不是所有的人都需要我們的產品，需要我們產品的人一定是具有一定特性的群體。此書當中會有詳細介紹。
N0 .8《免費》
上榜理由：定位好客戶後，如何用低成本，見效快的的方式較精準的找到他們。不用像傳統的營銷做法投入大量廣告費用，並且還不一定有效果。此書就有如此神奇的方法。
NO.7《每天學點銷售禮儀》
上榜理由：人靠衣裝，佛靠金裝，從某種程度上說人都是外貌協會的，此書全面講解了銷售人員應該掌握和具備的禮儀知識並配以實例，如與客戶見面時，交談時，拜訪客戶時，接送客戶時，簽約時，售後時，宴請與赴宴時等，可以提高銷售人員的職業素養，進而提升銷售水平
N0 .6《銷售中的心理學》
上榜理由：銷售並不複雜和深奧，只要你抓住人性的成分，滿足他們內心最想要的，你就能夠把握他們的需求。他們為什麼會討價還價，他們為什麼會買，為什麼會不買。什麼驅動他們買，什麼驅動他們喜歡你，什麼驅動他們信任你。若你知道他們反感的原因，理解抵抗的理由，能體會到其懷疑的意識，也就能把握他們思考的方式，無疑會提高你獲得銷售成功的機會。此書就是用來解決這個問題的。
N0 .5《成交高於一切》
上榜理由：沒有成交，談何銷售?成交是營銷的終極目的，也是企業生存的命脈。在銷售活動中，如何賣出去，賣上價。本書運用四維成交法，展開大客戶銷售十八招，招招緊扣成交，招招落到實處。同時也有力地解決企業中普遍存在的欠缺臨門一腳的問題。
N0 .4《客戶服務與客戶投訴，抱怨處理技巧》
上榜理由：產品同質化越來越明顯，在同樣的產品質量和價格之下，客戶的訴求更多地轉向了產品的體驗和服務。如何正確處理客戶的投訴，將客戶的投訴意見轉換成改進產品的有效意見。此書會重點介紹。
N0 .3《華為執行力》
上榜理由：光說不做，一切都是空談，什麼是執行?究竟如何做才能打造高效的執行體系呢?此書將給你做出詳盡解答。
N0 .2《絕對成交話術內訓手冊》
上榜理由：掌握了銷售話術，就等於擁有了一顆搖錢樹。
N0 .1《銷售的金鑰匙》
上榜理由：
是一本專門針對銷售新手，為銷售新手講述一套簡單，實用，低成本，快速持續提升銷售業績的流程和方法。按部就班，就能幫助你快速入門，快速持續的提升銷售業績。這套流程和方法揭秘了各行業通用的規律，因此不限制行業，可以通用。
重點告訴銷售新手快速入門要具備的職業化素質（心態，禮儀），要經歷哪些階段，如從定位客戶，介紹產品，尋找客戶，取得客戶信任，成交客戶，服務客戶，讓客戶轉介紹，常用話術等整個必須經歷的流程進行介紹，還告訴你每一步怎走。還有配套的38個各行業案例。
特別是針對不善於言談，沒有關係，也不會搞關係，也不想天天打電話，發傳單的人。這套流程和方法將會使你這一不足變成優勢。如果你善於言談，會搞關係，將使如魚得水。
你是為了應用才想去讀營銷學的書籍，我建議你最好去讀比較實用型的例如怪誕行為學等等，另外多讀一些《消費者行為學》之類的書籍比較好，平時經營的時候多關注消費者
上面推薦的很多是重理論的。建議您買一些國內的品牌推廣和營銷的書，裡面案例很多，如果遇到不懂的概念，度娘一下就可以了。
剛看完《定位》，收益很多。機械工業出版社版的後面還有一系列關於定位系列的書單例如《商戰》，《什麼是戰略》等，打算看看。有機會多交流。
已經讀了中歐商學院的柏唯良寫的 細節營銷，非常不錯的書，推薦一下，我打算在尋找一本好書，繼續閱讀，從事技術開發，了解市場營銷。
推薦閱讀：
※為什麼美國的書價格會比中國高很多？
※如何評價作家徐璐？
※有哪些關於網頁美工或交互設計的書籍值得推薦？
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※盜版書對中國好不好？