2016 年我國的出境游產生了哪些變化？

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談到這個話題，我們也有些東西可以跟大家分享。2016年，我們同中國旅遊研究院共同發布了《2016年中國出境旅遊發展年度報告》（以下簡稱《報告》），報告對我國出境游發展情況作了一個總體研判，而從這份報告中我們也可以看出：2016 年我國的出境游市場還是發生了一些變化的。

（一）出境游總體熱度：脫離爆髮式攀升，漸趨平穩增長

根據國家旅遊局公布的數據，2015年中國公民出境旅遊人數達到1.17億人次，到2016年上半年，中國公民出境旅遊人數5903萬人次，比上年同期增長4.3%。

這意味著經過15年的高速增長，中國的出境旅遊市場增幅首次回落到個位數，也意味著自發的、高速增長的出境旅遊時代已經成為過去。預計2016年中國出境游增幅保持個位數增長，未來5到10年的平穩增長基本面不變。

（二）出境熱門目的地：長線游漸趨火爆

根據境內旅行社反饋的信息，港澳游明顯降溫、日韓及東南亞游上升、歐洲游迎來爆發，北美、澳洲游增長平穩。

年度熱門目的地：日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區；在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區呈現大幅增長趨勢，其中，東歐、北歐、俄羅斯等目的地為年底熱點。

現在，境外旅遊目的地正持續完善對中國遊客的接待環境，包括中文標識、中文導遊、中餐提供和銀聯卡受理等，很多境外商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段。這主要因為銀聯卡已經成為中國遊客出境消費最常使用的支付工具（這個我們真的不是吹噓）。現在，遊客可以在境外160多個國家和地區的1900萬家商戶和130萬台ATM使用銀聯卡。

除了港澳台地區、日韓等傳統近程出境游目的地的銀聯卡受理環境已較完善，美國幾乎所有ATM都能用銀聯卡取現，80%以上的商家可以刷銀聯信用卡消費；歐洲有超過220萬家商戶接受銀聯卡支付，銀聯卡受理商戶佔全歐可用銀行卡商戶總數的50%；澳大利亞則有近3萬台ATM和超過60萬台POS終端使用，占當地90%的ATM和近70%的商戶。在這些區域，銀聯卡的使用都越來越多方便。

（三）出境客群：年輕人是主體，二三線城市需求高

80後成為出境游主體人群。根據《報告》中的調研結果，2015年，屬於80後群體的25-34歲的出境遊客最多，大約佔出境人群的40%，其次是35-44歲人群。

構成出境游主體的青年人群對銀行卡支付的接受度很高，一人擁有一張或多張卡片，並且偏愛新興的支付方式。以銀聯雲閃付為代表的創新支付方式便受到了青睞，消費者可以使用帶「QuickPass」標識的銀聯晶元卡和各類支持雲閃付的智能手機。目前，境外已經有超過31萬台POS終端受理雲閃付，其中，在澳大利亞可以使用銀聯卡的實體商店中，有一半支持雲閃付。輕鬆揮卡即可支付，非常的方便。

二、三線城市客群推動整體出境遊人次增長。出境游二、三線城市增長較快，旅行社和航空公司繼續在傳統中低端團游產品上投入較大資源，就從新增航線來看，前往泰國和日本的國際航班中，由二三線城市出發的數量顯著增加。

（四）出境游形態：目的及形式愈發多元

一是根據旅行社反饋，出境淡旺季分化弱化，傳統淡季人次增多，傳統旺季訂單價格和消費能力下降。同時，自由行趨勢更加明顯，呈現目的地分散化、消費多元化趨勢，日本、美國的全境游趨勢明顯。自由行在一線城市出境遊人群中佔比升至近半，在二三線城市達近兩成。

二是根據前述中國旅遊研究院《報告》顯示，目前出境游仍以遊覽觀光與休閑度假為主要目的。遊客境外旅遊的目的以遊覽觀光和休閑度假為主，佔比超過9成。

三是針對中高端客群需求，旅行社力推精細化主題游、深度游產品，遊學遊興起。中高端客群對旅行社的需求在於當地特色資源的深度挖掘和組合包裝，現有的高端團游產品開始向主題游發展，並進一步發展為大眾主題的跨界游和小眾的高端定製游；暑期期間，多家旅行社游針對中產家庭的遊學產品增長迅速。

總體來說，出境游形態愈發多元化，銀聯網路也涵蓋了這些多元服務場景。主要旅行目的地的酒店餐廳、超市便利店和特色小吃都可使用銀聯卡，境外文化藝術、娛樂休閑、親子主題等商家的銀聯卡使用範圍也越來越廣。遊客還可以在澳大利亞、韓國、新加坡等地用銀聯卡支付計程車費用。

以歐洲為例，在當地主要百貨商場、免稅店、名品店基本開通銀聯卡受理的基礎上，更多餐飲、文化、娛樂類商戶也可以刷銀聯卡，包括巴黎的米其林餐廳、阿姆斯特丹杜莎夫人蠟像館，以及盧浮宮、凡爾賽宮、奧賽、畢加索、桔園等知名博物館的書籍和紀念品商店等。2016年，法國新增的銀聯卡受理商戶中，約20%是餐飲、酒店類商家。

（五）出境消費：理性消費漸趨主流

根據中國旅遊研究院《報告》，出境游市場已經從早期「走走走」（觀光看景為主），到「買買買」（購物為主），發展到「慢慢慢」（休閑度假體驗本地生活）。出境消費趨於理性，儘管購物消費仍為最主要的消費，但是超過一半的出境遊客消費在1萬元左右，在酒店及餐飲的選擇上也較為青睞中等價位的商戶。

謝邀！今年出境游的變化真挺多的，但如果要我們來回答的話，還是想說點兒大家都能用的上的——沒錯，我們就是想說簽證！

今年的簽證政策變化非常多，既有日本、韓國、美國、英國、泰國這種我們已經非常熟悉的「熱門國家」，也有秘魯、以色列、墨西哥、亞美尼亞、厄瓜多這些目前還屬於少數旅行者的「世外桃源」。

接下來我們就回到2016年1月，順著時間線來看看這一年的簽證變化吧！

哦對了，在盤點時我們還發現了兩個調皮搗蛋的，於是就把他們關（fang）小（dao）黑（zui）屋（hou）了：），大家可以去文末探望一下它們。

1月 | 英國

自1月11日起，英國將發放給中國旅行者的半年多次簽證延長為兩年多次簽證，簽證費用仍為87英鎊不變，同時計划進一步延長為10年多次入境簽證。需要注意的是，這項簽證並不適用於團隊旅行和過境。

2月 | 亞塞拜然

亞塞拜然旅遊簽證之前都以電子簽證形式發放，辦理難度比較高，不僅需要提供亞塞拜然當地邀請人的信息、離開亞塞拜然後有效期不少於1個月的護照掃描件、進出亞塞拜然的機票（經航空口岸）或者鄰國簽證（經陸路口岸），已經繳納全部費用的酒店訂單也不能少。單次入境簽證申請費用為50美金+信用卡手續費。

但從2月1日起，持普通護照的中國旅行者可以在亞塞拜然國際機場辦理停留時間長達30天的落地簽，對中國公民持普通護照赴亞塞拜然，出入境邊防檢查機關查驗有效護照和訂妥座位的聯程客票無誤後放行。因此，如果你有前往亞塞拜然的打算，建議各位就不要麻煩了，辦理落地簽即可。

3月 | 蘇利南、馬來西亞、尚比亞、厄瓜多

蘇利南

3月1日起，蘇利南對以旅行為目的中國公民實施落地簽。落地簽口岸包括蘇利南首都機場，以及蘇與蓋亞那、法屬蓋亞那陸地邊境口岸在內的所有口岸。中國旅行者憑有效期半年以上的普通護照和返程機票就可以辦理旅遊卡入境。旅遊卡費用100美元，一次入境有效，最長可停留90天，不得延期。以旅遊之外目的訪問蘇利南的中國公民，仍需按原有規定申辦簽證。

馬來西亞

3月1日-12月31日，馬來西亞推出便利程度不同的兩種電子簽eVISA和ENTRI，只要通過官方授權的網站（WindowMalaysia :: VLN Online）註冊賬號，申請對應的簽證種類並等待審批通過。獲得准簽函的旅行者憑藉有效護照即可從中國大陸邊檢離境。不過旅行者需要注意，eVISA以及ENTRI從停留時間、出境口岸、入境口岸、申請費用等都有明顯不同，申請前一定要了解清楚。

尚比亞

3月初，尚比亞內務部移民局宣布面向中國旅行者開放電子簽證申請。旅行者通過尚比亞移民局網站申請簽證准簽函後，可憑準簽函在尚比亞口岸獲發籤證，只要持有準簽函以及有效護照就可以入境尚比亞。

厄瓜多

3月1日起，厄瓜多對中國旅行者實施免簽政策，中國旅行者持普通護照入境厄瓜多，自首次入境之日起到最終離境之日止，1年內停留不能超過90天。8月18日，厄瓜多與中國政府之間簽訂互免協議。厄瓜多這個名字也許聽起來陌生，但是加拉帕格斯群島的生物多樣性絕對是世界知名，是名副其實的「生物進化活博物館」。

4月 | 荷蘭

4月11日起，荷蘭旅遊促進局宣布將荷蘭簽證有效期放寬至5年，並且將國內可辦理的城市擴大到了15個。

5月 | 汶萊

5月1日起，中國旅行者持因私護照到汶萊旅行，可在包括汶萊國際機場在內的所有入境口岸辦理落地簽證，最長停留14天，無需提前通過旅行社申請，也無需提供擔保人。需要注意的是，這種落地簽僅限於旅行，需提前訂好酒店及聯程機票，以備在辦理過程中檢查。

6月 | 摩洛哥、烏克蘭、墨西哥

摩洛哥

2016年6月1日起，摩洛哥單方面給予中國公民免簽待遇。中國旅行者可持有效護照和訂妥座位的聯程客票出境，之後自入境摩洛哥之日起可在摩免簽停留不超過90天。

烏克蘭

一開始，烏克蘭決定於6月20日-9月30日對中國旅行者實施階段性落地簽政策。申請口岸僅限於基輔鮑里斯波爾國際機場，有效期為15天，需要提供行程單或酒店訂單，醫療保險單、資金證明等。商務行程需要提供正規渠道辦理的邀請函。但10月時，落地簽制度變成無限期執行，並且申請口岸增加了敖德薩國際機場。

墨西哥

6月1日起，墨西哥外交部發布消息，凡持有加拿大、美國、日本、英國或申根國家有效簽證、護照或其他能證明在上述國家具有永久居留身份證件的人員，可免簽進入墨西哥。因此，中國旅行者只要護照上有上述國家的有效簽證，就可以免簽進入墨西哥。

7月 | 烏干達、突尼西亞、埃及

烏干達

7月1日起，烏干達取消對中國普通護照的落地簽政策，並從7月15日起開通 e-immigration 渠道，實施電子簽證政策，入境時需要出示帶有條形碼的電子簽證確認函，才能正式獲得貼簽。

突尼西亞

7月起，突尼西亞對中國旅行者推出團隊免簽政策，10 人以上的團隊旅客可獲免簽待遇。11月9日，突尼西亞進一步降低免簽門檻，5人以上的團隊旅客就可以獲得免簽待遇。

埃及

7月20日埃及更新落地簽要求，明確表示若想獲得埃及落地簽，需要隨身攜帶至少2000美金現金或者其他等值貨幣，持有4星級或以上酒店的預訂信息並且持有已出票的離境機票。在這種情況下，中國旅行者可以獲得埃及落地簽，最長停留期為30天。

8月 | 湯加

湯加

8月19日起，中國旅行者前往湯加可以享受免簽政策，最長停留30天。

9月 | 阿根廷、秘魯

阿根廷

9月1日起，阿根廷隊中國旅行者開放有條件電子簽政策，中國旅行者可以憑藉有效期內的美國B1/B2（商務/旅遊）簽證和申根簽證，申請阿根廷AVE電子簽，簽證費50美元。10個工作日即可看到審核結果，無須再提交資質申請。

秘魯

9月21日起，秘魯對中國旅行者開放有條件免簽政策，只要持有6個月以上有效期的美國、加拿大、英國、澳大利亞或申根簽證，就可以免簽進入秘魯旅遊，有效期180天。

10月 | 帛琉、日本

帛琉

相比之前很多的簽證利好消息，帛琉的這一個可能沒有那麼好。10月1日起，帛琉取消免費落地簽政策，所有非帛琉居民進入帛琉均需簽證，簽證費為50美金，並且13歲以上遊客需要加收100美金環境保護費用，最長停留時間為30天，可以直接在科羅爾機場辦理。

日本

10月17日起，日本進一步放寬中國公民赴日的簽證要求，其中最為重要的是針對教育部直屬的75所大學畢業的本科生、研究生以及畢業3年以內的學生，申請單次赴日簽證的手續更加簡化，無需證明經濟能力。

11月 | 卡達、阿聯酋、塞爾維亞、亞美尼亞、以色列、美國

卡達

2016年11月1日起，任何國家公民乘坐卡達航空在多哈哈馬德國際機場中轉5小時及以上，可獲得96小時免費中轉簽證入境卡達。但是，旅行者必須提前7天（最多提前90天）在網上預約，並且護照有效期不少於6個月

阿聯酋

11月1日起，阿聯酋對中國旅行者實施免費落地簽政策。中國公民持普通護照入境阿聯酋無需預先申請簽證，入境不收取任何費用，做多停留30天，30天後可按相關規定延期1次，再停留30天。

塞爾維亞

11月5日，塞爾維亞成為中東歐地區第一個與中國達成互免簽證協議的國家，從2017年1月15日起，中國旅行者持普通護照可在塞爾維亞免簽停留最多30天。

亞美尼亞

11月10日起，亞美尼亞政府對持普通護照的中國公民實行電子簽證和落地簽證政策，電子簽與落地簽均僅受理申辦一次入境有效、停留期不超過21天或120天的兩種簽證。簽證費用分別為6美元（一次入境，停留期不超過21天）和31美元（一次入境、停留期不超過120天）。但如果申請多次入境簽證仍需前往亞美尼亞駐外使領館辦理。

以色列

11月11日起，中以10年多次往返簽證協議生效。中國旅行者持普通護照前往以色列，可以獲得以色列十年多次入境簽證，每次在以色列停留不超過90天，每年在以色列樂基停留不超過190天。不過需要注意的是，這種簽證不適用與團體旅行，若更換新護照，則舊護照上的十年簽證也將一併失效，需要重新申請。

美國

11月29日起，持十年B1（商務）或B2（旅遊）簽證的中國公民，在去美國之前，除有效簽證以外，還必須先登記「簽證更新電子系統」（EVUS），然後才可以獲准入境美國。

12月 | 澳大利亞

12月12日起，澳大利亞針對中國旅行者有了更多優惠政策，不僅對訪客簽證申請開通中文在線填表服務，同時也開始正式試行十年「常旅客」訪客簽證。不過需要注意的是，澳大利亞十年旅遊簽僅開放網上申請，並且需要提前預約去按指紋。由於目前是試行，預約按指紋的名額也是有限制的。

下面到了小黑屋的放風時間，下面這兩個調皮搗蛋的鄰居簽證政策總是變來變去，讓你每次出行前都不得不再三確認一下，我們稍微總結了下，讓你看看他們有多能折騰：

泰國

一開始，泰國的落地簽政策是需要在官方指定的32個口岸辦理，並提供離境機票和經濟能力證明，陸路離境、無法出示離境機票的旅行者需要提供離境口岸以及下一個目的地的住宿預訂單作為證明，每次最長停留15天，費用為1000泰銖。

但是自9月27日起，泰國將落地簽費用由1000泰銖上調到2000泰銖。然而過去了不到三個月，泰國又宣布，從2016年12月1日起至2017年2月28日，免除包括中國在內的19個國家在大使館和領事館辦理普通旅遊單次簽證的費用，落地簽費又用從原來的2000泰銖下調為1000泰銖。

雖然到最後可以算是個利好消息，但是你這麼折騰你想過辦簽證的寶寶們么？！_(:зゝ∠)_

韓國

韓國一直是很多女生、粉絲喜歡的目的地，簽證政策也在不斷降低門檻。但是在去年一年裡，他們也是變了又變。

1月28日，韓國對中國旅行者放寬了多次往返簽證的申請條件，年齡限制從60歲以上降至55歲以上，每次最長停留期限也從30天延長至90天。此外，還首次推出了十年多次往返簽證，雖然要求只有律師、教授等專門職業從事者或具有碩士以上的高學歷者可以申請，但整體來說對於中國旅行者還是有很多好處。

剛到5月，過境免簽的政策就有了調整，自5月1日起，持日本簽證（團體簽證除外）及聯程機票中國旅行者過境韓國前往第三國已經不能獲得過境免簽，必須要持有韓國簽證才可以過境。到今年年底，又有消息稱韓國將對中國旅行者推出「韓流簽證」，雖然這個簽證最快也要明年1月起實施，可是不斷變化的各種政策卻總還是需要旅行者在出發前多注意一些……

以上就是截至目前 2016 年的主要簽證變化了。可以看出，出境旅行在越來越多的簽證利好消息中變得更加容易，偶有一點兒不那麼好的消息我們就當做是小插曲吧。至於明年會怎樣，讓我們一起期待好啦！

另外，關於上面這些國家有什麼好玩的，需要注意什麼，我們已經回答過一些問題，除了那些熱門的國家和城市，厄瓜多、以色列這些冷門的地方我們也都寫過答案，如果大家要去的話可以找來看看，如果沒有的話，只好請大家移步「窮游錦囊」App啦！

附上一個精選的小目錄方便大家跳轉：

美國

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英國

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日本

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澳大利亞

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其他

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天巡聯合銀聯智惠發布《2016出境自由行消費大數據分析白皮書》短途目的地受熱捧消費類目多樣化

12月22日，天巡Skyscanner聯合銀聯智惠共同發布《出境自由行消費大數據分析白皮書》。通過深入分析天巡Skyscanner （www.tianxun.com ）2016全年機票搜索數據和銀聯智惠大數據，白皮書從出境自由行熱門目的地、出發地及各自消費趨勢以及消費者人物畫像三部分對2016年出境自由行消費大數據進行了全方位解讀。

短途目的地受熱捧，消費類目趨於多樣化

2016年短途目的地成為出境自由行熱門選擇，在TOP10熱門目的地中，短途目的地國家及地區佔據7席，增勢迅猛。而受匯率波動和一系列安全事件的影響，出境自由行遊客對歐洲國家的安全性表現出較大程度的擔憂，自今年7月份以來，歐洲出境自由行熱度出現降溫。其中，土耳其由於國內政局動蕩等原因，出境自由行搜索次數下降最為明顯，跌幅達67%。在出境自由行類別選擇方面，以韓國首爾、日本東京為代表的購物游繼續保持熱度，同時海島游也漸漸為更多的出境自由行遊客所接受，馬尼拉、普吉島的搜索量也有大幅增長。

2016年出境消費人數和消費總額都保持強勁增長，但是在出境消費目的地上存在多樣化選擇，短途目的地成為了境外消費的主要聚集地。值得一提的是，2016年境外消費人數同比增長80%，但消費總額同比僅增長2%，表明我國出境消費越來越趨於成熟。

當前，出境自由行購物已經成為一種消費潮流，對於TOP10出境自由行目的地來說，百貨商店以及免稅店都成為了消費熱門。但是針對不同的出境自由行目的地，遊客的消費側重點會存在差異，消費類目呈現多樣化趨勢。例如，由於韓國化妝品近幾年在中國消費者當中樹立了良好口碑，所以韓國免稅店以佔比近半的絕對優勢成為最熱門的消費地點；日本電子設備、藥房、美國書店等也同樣是出境消費熱門類目。此外，境外住宿花銷也佔據很大比例，尤其是長途航線的澳大利亞和英國等地。

二線出發城市異軍突起，一線城市出境消費趨於成熟

隨著二線城市居民生活水平的提高，2016年二線城市出境自由行市場發展勢頭迅猛，其中成都、杭州、昆明已經趕超深圳，比肩北上廣。而上海、北京和廣州等一線城市出境游市場增勢雖然較2015年有小幅回落，但依然強勢領跑出境自由行市場榜單。

從出境自由行偏好分析來看，雖然中國遊客整體上都偏好短途國家及目的地，但北上廣等一線城市，由於整體消費水平高，所以倫敦、紐約、洛杉磯、莫斯科等地較熱門；杭州、成都等二線城市則更偏好費用較低的短途目的地，主要為東南亞國家。而從地域上也能看出不同地區的偏好差異，上海遊客最喜歡日本，廣州則更鐘愛周邊國家。

在出境消費方面，2016年各熱門出發城市出境消費市場增勢強勁，但北上廣深等一線城市無論是在出境消費額還是消費人數上依舊獨佔鰲頭。同時，成都、杭州、重慶、昆明、天津、廈門等二線城市異軍突起。從總消費額來看，二線城市與一線城市仍然存在一定的差異，一線城市總消費水平是二線城市的幾倍，仍然為消費主力。二三線城市雖然出境人數劇增，但消費仍然處于謹慎狀態。

女性及高知成主體，關注人群趨於高端化

在對出境自由行旅遊性別進行歸類分析後發現，女性出境自由行遊客與男性出境自由行遊客的比例約為6:4,女性佔比較高，成為出境自由行的主導力量。同時，由於女性消費者傾向於出境購物，促使出境購物類消費大幅增長，而男性消費者則更喜歡境外服務和電子類產品，推動了出境服務類消費的增長。

在年齡方面，25-34歲年齡段的遊客為出境自由行主體，佔比為35%；其次為15-24歲遊客，佔比與前者相當，達33%，出境自由行遊客呈年輕化趨勢。同時，在使用天巡進行出境自由行搜索的用戶中，高等學歷人群（大學本科及以上）佔比達到76.4%。此外，出境自由行關注群體更傾向於有一定經濟能力並且對生活品質有較高要求的人群，個性化旅行需求和深度旅行需求越來越受到歡迎。其中喜好音樂影視佔比達到40%。因此，音樂和影視劇對於用戶出境自由行影響較大，境外戶外運動和深度旅行也越來越受追捧。

在航空公司選擇方面，我國出境自由行遊客更加傾向於低成本航空，在最受歡迎航空公司TOP10中，春秋航空以13.62%的比例榮膺榜首，我國四大航空公司也在最受歡迎的航空公司之列。

綜上所述，從2016年出境自由行和消費數據分析可以看出，出境自由行的人次在不斷的上升，而目的地卻大多數在東南亞，主要原因是因為某些長途目的地的國內環境使其歡迎度下降，此外，從數據中不難發現，中國旅客「說走就走」的旅行行為越來越成熟，尤其是短途和有簽證便利的國家和地區。而從消費數據分析上看，雖然一線城市成為購物主力，可是隨著出境人數的增多，消費總額卻沒有明顯變化，從而說明了國人出境消費趨于謹慎和成熟。

大環境：前三季度出境旅遊總人次達到了1.94億人次，同比分別增長了3.7%，連續四年成為世界第一大出境旅遊消費國。

旅遊企業：在線旅遊格局已定，度假產品毛利率持續走低。線下旅行社只有優質地接社和批發商和及擁有穩定客戶群體的組團社狀況較好。

附一篇報道：

　　2016年旅遊行業現狀：

　　1、多重利好致境外旅遊熱

　　2016年我國境外旅遊消費延續2015年的火熱態勢，選擇境外長線出遊的人數雄起，成為年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，日本、韓國、泰國、新加坡、英國、法國、德國、義大利、美國、澳大利亞等國家是中國遊客出境旅遊最熱門的目的地。在長線出境游目的地方面，巴黎、羅馬、洛杉磯、悉尼、倫敦、威尼斯、華盛頓、紐約、佛羅倫薩、法蘭克福呈現大幅增長趨勢。

　　2016年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國遊客紛紛出台新的簽證政策，加上人民幣於2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好集中釋放，出境游的外部環境空前的好。基於此，多家在線旅遊企業和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業務上，同程旅遊更是高調宣布將2016年確定為「出境旅遊年」。

　　據數據統計，僅十一黃金周我國出境跟團遊客總數量約為139.9萬人，日均團隊出境游20萬人，同比增長11.9%。

　　2、自由行和私人訂製漸成主流

　　2016年自由行成為年輕人出遊的潮流。隨著80後、90後消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅遊大軍的中間力量。這使得遊客群體呈現出年輕化的特點，旅遊市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅遊多樣化的需求。

　　自由行的發展帶動了私人訂製模式的火爆。私人訂製具有『自由、深度、私人化』的特點，能夠充分考慮到旅遊消費者的需求，是對自由行的進一步升級。私人訂製模式不僅能讓遊客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅遊行業本身起到推動和促進的作用。

　　3、目的地主題游備受青睞

　　國內旅遊市場發展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅遊產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅遊產品的競爭力，國內景區正在走向主題化、品牌化的道路。

　　2016年旅遊行業市場分析：

　　1、旅遊沐浴產業春風

　　在多因素疊加下，2016年旅遊市場整體規模持續擴大。政府陸續出台並跟進相關政策激發旅遊潛在需求;眾多熱門小眾的旅遊國家相繼放開簽證政策，帶動出境游市場發展;需求端旺盛激發市場規模進一步提升。同時，民營資本進入旅遊行業後，資本多元推動產業升級再造;以資源開發及併購整合為主的上市公司穩步推進供給側改革。

　　2、傳統旅遊向休閑度假轉型升級

　　在線旅遊顛覆線下旅行社，交易規模持續擴大。在線度假市場份額逐步提升，在線酒店有小幅下滑，在線機票佔比基本維持不變，整個OTA市場呈現上下游加速整合的局面。文化旅遊演藝與國外市場相比，滲透率相對較低，景區觀演人次保持穩定增長，演藝內容的創新和升級、科技技術的融入均將提升旅遊演藝市場規模。隨著迪士尼進駐中國，倒逼我國主題公園行業的變遷和改革，以休閑度假為目的的主題公園行業呈現高速發展的趨勢，而發展的重中之重是打造以文化為靈魂的可持續的IP內容及優質化的服務。

　　3、跨界融合掀開新篇章非標品與旅遊IP顛覆傳統市場

　　體育旅遊成新消費熱點，國家大力推動下，各企業加快布局;老齡化加劇導致醫療保健需求增加，看病難成醫療旅遊漸趨火熱原因之一;養老觀念變化與老年人消費能力提升促養生養老旅遊發展，並帶動地產等相關行業發展;作為旅遊+教育的完美結合體，遊學市場不斷壯大，客戶群體表現年輕化趨勢;全球郵輪巨掣在華布局，郵輪旅遊表現強勁增長力;旅遊和金融在產品、企業、資本三個層面展開融合，金融成為OTA企業新的盈利點。旅遊市場競爭加劇，標準化產品利潤縮減，各大旅遊企業瞄準旅遊非標品市場。個性、自由化的定製游受消費者追捧，各細分領域平台湧現;民宿產業方興未艾，酒店及景區服務商相繼進軍民宿業;IP營銷成旅遊業新方向，旅遊迎來IP時代。

1、泰國旅遊：簽證費上升，嗯？簽證費又下降。

2、台灣旅遊：蔡英文上台，赴台人數限定，嗯？台灣旅遊從業者抗議。

3、菲律賓旅遊：菲律賓反華，嗯？菲律賓總統歡迎中國遊客。

4、越南旅遊崛起，成為泰國替代目的地。

5、連阿里都在給極地旅遊打廣告，看來太空旅遊不遠了。

6、游輪旅遊普及度更高了。

7、國外旅遊局投廣力度也是很大啊，紐西蘭和澳大利亞是大贏家。

年前剛在德國大使館申請了申根簽證，當天送進去，第二天就收到簡訊說已經合格返回了。

噹噹噹噹~~歡迎查閱騰訊大數據最新報告——出境旅遊正當時！

這是出境游最好的時代。

簽證放寬、消費升級，加之移動互聯網的迅猛發展，讓走出國門真正變成了「一步之遙」。據統計，2016整年，我國出境遊人次高達1.28億，消費達2,150億美元。

1、出境遊人數不斷擴張，重度出境遊人群不容小覷

2016年，僅騰訊社交用戶就有9,902萬人次出國旅行，多達3,368萬的用戶至少抵達一個國家，其中有55萬「重度出境游」用戶一年內刷遍了7個國家以上。

2、客源地以一線為主，二線城市正強勢崛起

上海、北京、深圳、廣州這幾個一線城市毫無意外的佔據出境遊客源地前四位，但從出境漲幅來看，二線城市表現搶眼且前十中除了昆明，其他城市均處於江浙滬一帶，包括杭州、溫州、寧波等。

3、人群普遍年輕態，「遊學潮」漲幅明顯，後勁十足

85後（25-30歲）是出國游的最大軍團，占騰訊社交用戶出境遊人群27%。

而隨著「遊學潮」的興起，00後增速強勁，漲幅達到了25%之多。

4、深度游、體驗行深受歡迎，出遊不限於拍拍拍

「上車睡覺，下車拍照」的打卡式旅行早已被摒棄。每到一處，出遊者都試圖從衣、食、住、行上追求更有廣度和深度的體驗。

騎行和潛水一躍成為興趣增幅榜前二，當然，美美美的旅行怎麼少的了拍拍拍呢？

5、亞洲周邊人氣高，「東方馬爾地夫」漲幅位居首位

出境目的地中，最受國人青睞的還是亞洲：免簽的泰國、二次元日本和購物天堂韓國雄踞前三甲。

值得一提的是，越南憑藉「東方馬爾地夫」——芽庄一炮走紅，躍居出境目的地漲幅榜單首位，其他力爭後來居上的有印度、緬甸、新加坡等國家。

6、出行花費幾多米，大洋洲上多土豪

大洋洲成為全球「高富帥」，人均花銷排名第一。周邊國家游東南亞地區最划算。

7、有情人浪漫歐洲，單身狗偏愛「苦游」

單身沒羈絆，旅行的意義大多是尋找自我、個性拉風。

從出境游目的地來看，單身男性更喜歡冒險與挑戰，印度和緬甸被他們列在目的地前二。而單身女性則更青睞購物，美妝天堂韓國自然成為她們的首選。

新婚出行大不一樣，度蜜月聖地巴厘島助力印度尼西亞成為榜首，韓國、泰國、法國都榜上有名。

成家後的親子人群則更看重省心和舒適，老少皆宜的發達國家休閑路線受到熱捧，名列前茅的就是新加坡、德國、義大利和法國。

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旅遊團不再流行

提到出境，許多中國遊客都會想到三個字：免稅店。

一直以來，免稅店對旅行團的依賴程度很高，然而既然中國遊客已經開始步入自由行階段，這些免稅店自然也應該迅速地把注意力集中到自由行遊客上，否則恐怕前景堪憂。

比起香港（+3%）、澳門（-3%）和台灣（-2%）等傳統旅遊目的地，曾經的大陸遊客年更熱衷於前往日本（+18%）和韓國（+16%）旅遊。然而，美國在韓國部署「薩德」反導系統而引發的政治風波已經影響到中國遊客在韓國的旅遊與購物，重創韓國的旅遊商店。

（註：括弧內數字指2016年度中國大陸遊客增長量，下同。）

就在去年，中國大陸遊客的出境游偏好又開始明顯地向東南亞轉移，相比起來，那裡的海灘、廟宇和文化都更能帶給遊客不一樣的體驗，泰國（+32%）、越南（+76%）和印度尼西亞（+34%）都在其列。

出境游增長勢頭超過境內游

CIR的數據顯示，從中國大陸出發的國際航班正在快速增長。雖然在中國出發的航班中，國內航班仍然佔比超過90%，航班數也比去年增加了11%，但是國際航班則18%的增量超過了它。

中國前往世界各地的航班數量在去年都有兩位數的增長，但是亞太地區（+16.1%）的增長卻是最慢的，而美洲地區（+28.6%），中東和非洲地區（+28.5%）的增長最快。這也進一步說明了中國遊客熱衷於去遠方。

「儘管法國、土耳其和德國多次發生恐怖襲擊事件，歐洲仍然是中國遊客的主要目的地之一。不過，安全問題也促使中國遊客更多地前往一些被認為是「比較安全」的地方旅遊，比如東歐和西班牙。在2016年，捷克（+717%）和西班牙（+115%）的中國遊客數量大幅增加，」 Stasiulevicuis說。

2016年，中國大陸新增了161條國際航線，其中包括16個中國航班從未抵達的目的地。新增的16個目的地中，亞太地區有8個，美洲地區有2個，歐洲地區和中東及非洲地區各有3條。至此，中國已有198條國際直達航線。

就像上面提到的，中國遊客最常出國旅遊的國家已經從日韓過渡到了東南亞。而在東南亞的所有國家裡，最受中國遊客青睞的，還是泰國。

中國人是亞太地區最重要的遊客來源。根據萬事達信用卡（MasterCard）的研究，僅在2016年，亞太地區就迎來5400萬中國的過夜遊客，比排在第二的韓國高出近2000萬人。

曼谷則是亞太地區最受中國遊客歡迎的旅遊目的地。2016年，曼谷有820萬中國過夜遊客，其次則是首爾（520萬）、東京（270萬）和普吉島（250萬）。在前五名目的地中，除了日韓兩國的首都，其他三席全都位於泰國。

當然，中國遊客不僅人數眾多，消費能力也是名不虛傳。

中國是在亞太地區旅遊消費最高的國家。2016年，中國遊客於此消費4530萬美元，是韓國遊客消費的2100萬美元的兩倍多。從佔比來看，消費力上中國的佔比也要高於旅遊人數的佔比。

根據新加坡信息諮詢公司China Internet Watch的數據，到2025年，中國對旅遊業的投資將達到2787億美元，超過美國而成為全球旅遊業規模最大的美國。到2025年，中國也將超過西班牙和法國成為世界第二大旅遊收入國和世界第一大旅遊消費國。

到了那天，中國遊客也就能當上名副其實的各國印鈔機了。

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從數據分析可以得出一些結論，首先80後，佔據40%的市場，其次35歲到40歲。。那麼這個年齡層次的人，基本是有家庭的，有孩子的。如果細分下來，在我周圍大概的統計，一般媽媽帶孩子，爸爸媽媽一起帶孩子出行的比率比較高。。

所以，這也是為何很多旅行社開始做親子游產品，遊學產品等。。

同時，很多教育機構也參與進來開始做親子游，營地教育，以及遊學產品。。

我覺得這是一個很好的現象和趨勢。。更加理性的消費，降低物慾，多走出去看看。

對我們的下一代非常有好處。。

同時讓父母接觸到更好的文化等等，也能更好地教育孩子。。

作為一個旅行行業的新媒體運營，就這個問題應該算是比較有發言權的。

一、旅行方式

無待並不是第一個做旅行定製的，但是在越來越多的同行的發展背後，是一種新興的旅行方式的崛起。這種旅行方式的本意是為了給自由行的朋友提供更多的方便，一不留神成為了一種獨立於傳統旅行之外的發展。拿無待來說吧，我們主要在淘寶等經營網店，產品主要就是各種地方的一日游，我們會與這些國家地區的旅行社合作，購買產品之後自由搭配前往你的旅行所在地，你想玩什麼就買什麼，我們通過聯繫地接，完成你的旅行，當然其中有各種各樣的問題，今年是無待成立的第四年，說真的，在這麼一個新型的領域，路真的很不好走，但是還好，現在已經越來越好了，有問題解決就是了。

二、旅行年齡

當然也可能是我們主要針對自由行的原因，我們的顧客一般都比較年輕，不知道是年輕人對出境游比較感興趣，還是年輕人更願意嘗試這種新型的旅行方式。

三、親子游有火熱的勢頭

這一點其實看產品的介紹就能看出來，很多年輕的爸爸媽媽很願意帶著孩子嘗試出境游，哪怕非常麻煩，我覺得這大概跟年輕的爸爸媽媽們更加註重孩子的教育和眼界有關係，另外也有很多年輕人希望帶著父母出去旅行，嗯，在這得說一句，一般想帶爸媽出去玩的大多都是女生。

四、東南亞境外行熱度比較高

拿無待來說，我們主要做的就是東南亞，沙巴、斯里蘭卡等等，尤其這兩年，因為簽證原因和地理位置以及特價機票等等因素吧，總之東南亞的客人更多一些。

因為主要參考我們自己的資料，所以以上也並不一定是大環境的發展，希望老闆看到給我加雞腿~~

只要對中國免簽或者落地簽，那個地方就會被佔領！

出境不提前簽證，海關大爺也樂意放行了。

全是錢，不是簽證錢，就是簽證錢。去一次就要放傾家蕩產，我也真的，哎，反正少出國省點錢吧

中國出境旅遊市場步入穩定增長新常態，注重目的地體驗和理性消費

根據《中國出境旅遊發展年度報告2016》顯示：

1、未來五年，中國出境游市場將保持穩定增長的新常態，消費選擇更理性，遊客在海外目的地更加註重目的地的生活體驗。

2、中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素對出境游支撐作用明顯。同時，境外旅遊目的地不斷完善對中國遊客的接待環境，包括中文標識、中文導遊、中餐提供和銀聯卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務。

3、在出國旅遊目的地中，排名前十的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來，東歐、南美及中亞等地區將成為受中國遊客青睞的新興目的地。

4、出境游市場已經從早期「走走走」即觀光看景為主，到「買買買」即購物為主，發展到「慢慢慢」的休閑度假的目的地生活體驗階段。

5、部分數據參考：

首先是匯率人民幣貶值是必然趨勢出去玩會更花錢

其次是落地簽現在更多國際給予大陸人落地簽

再次是安全問題歐洲難民危機以及各地的遊行例如前年去希臘居然因為示威遊行導致雅典衛城關閉

最後是旅行團費因為取消了購物純玩團價格就上去了。

希望可以幫到你其他細節可以給我留言。