想學文案寫作，不知道從哪下手？
我的專業是行政管理，但是在大學期間做記者四年，並且現在正在做互聯網+，營銷推廣方面的工作，對文案有一年的時間了，寫相關軟文比較多，這一塊的工作需求可比較多，我以後也想向廣告啊、文案等有關方面轉，想要進一步學習進修，但是不知道從哪裡能夠讓我從基礎學起，比如說書或課程之類的，請前輩們賜教~~
謝邀。
先弄清一個概念，學廣告文案，要學的不是寫作，而是創意。文案主要是想，不是寫。寫字的技巧，語文老師已經教過你了。想文案入門，建議從以下幾件事入手。
1.先看點書。
知乎上有得是廣告創意的書單，BIG IDEA、廣告人的自白、李欣頻的創意課等等一搜一大把，我不贅述不用全看，挑幾本你看得進去的看看打個基礎。2.長期、大量看案例。
英文不太殘疾的話，最好把近年戛納、Oneshow的獲獎作品全都找來看看國內的，關注些業內媒體，了解所有引起熱議的案例運動品牌，可以看看Nike歷年在世界範圍的廣告服裝品牌，可以看看優衣庫在日本的廣告
快消，可以看看Axe歷年在世界範圍的廣告房產，呃，可以看看攬勝過往的作品。3.聽點課
不不，千萬別去大學！有條件，聽點兒真正從業人士的課@小馬宋 的文案課不知道還開不開了，廣告門的培訓班除了定期在北京開課之外，今年好像也有把課開到全國十個城市4.多實踐有條件進好公司當然好，沒有條件自己在家做飛機稿。多做！多做！多做！
無他，唯手熟爾其實不難。
打開淘寶，根據位置，產品，將文案抄下來，堅持一個月，就是最好的崗前培訓了。我想文案無從下手很多時候是思路不清晰，目標不明確以及計劃也不明確。那麼我通過簡短的敘述來幫助你解決這個問題。
明確文案的寫作計劃和目標（1）首先你要知道自己所撰寫的文案屬於百度搜索出來的標題、百度創意 網站首頁 網站的付費頁面中的哪一個環節，在每個環節中用戶關注的內容是不同的 具體關注點如圖
大家看下這個是百度標題的推廣方式，他只是通過一些文字吸引用戶並去推銷
要分什麼文案。
4A以創意為主，銷售以策略為主，電商文案完全就是套模板。
找到個文案的工作並不難，就算一個小白去應聘，10家公司也總會有一家給試用的機會。
再有一份胸懷、一點聰明、一些勤奮。
你會是個好文案的。以下是個人對文案寫作的見解。
在廣告行業里，文案算是最沒有技術含量的一個工種，因為文案的門檻很低，人人會寫字，人人可做文案。但對於一個優秀的公司文案，他就是老闆的寶貝疙瘩。可以這麼說，一個好文案能塑造了一間廣告公司的形象和氣質，能夠為品牌籠絡受眾更多的認同。這就是文案的力量，用文字鋪成連接人與人溝通的橋樑。
所以廣告中的文案是最重要的，哪怕所有的人都變成視覺動物，但那條通往內心的路，還得由文字鋪就。那麼對於進入文案這個坑的你來講，怎樣的文案才算是好文案？
較以往優秀的案例來講，我總結出來仨兒詞：透徹、舒服、準確。
1、 透徹
所謂透徹，就是能把品牌產品所要表達的美好價值能夠清晰的傳達給受眾，受眾在看到文案的第一眼就能知道產品所要傳輸的信息。來看看下面的案例：
螞蟻花唄
"活成我想要的樣子
即使結婚也不必真的買房安家，
即使畢業也不必第一時間去上班，
即使現在處境艱難也要追夢夢想，
即使沒有機會也要創造機會，
年輕有無限種可能，
年輕就是花唄，活成我想要的樣子。"
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/t0524r0q2px.html?new=1
這是螞蟻花唄改名為"花唄"後推出的視頻廣告，視頻中以年輕人的夢想、旅行、租房、創業四個方面為切入點，用年輕人常見的消費習慣為出發點，來影響帶動年輕人使用花唄進行消費。最後引出主題：活成我想要的樣子。
這句點睛文案讓受眾瞬間清晰的觸達花唄所傳達的信息：用花唄，盡情活成自己想要的樣子。
2、 舒服
伊索寓言有一篇《北風和太陽》，北風和太陽爭辯誰最有力量，他們打賭誰先脫下旅人的大衣誰就勝利。北風使足力量對著旅人用力猛吹，但是風越大，旅人的大衣裹得越緊；而太陽只是默默的閃爍著自己的光芒，旅人感到溫暖，便將衣服一件件脫下。
大多文案，就像是故事中的北風，用生硬的價值觀對消費者猛"吹"，以此強行改變他們的想法，但往往適得其反；而"舒服"的文案，就像是故事中的太陽，讓受眾在情感上產生共鳴，引發思考，讓他們主動做出選擇，從而間接的促使他們的消費行為。
來看看下面的案例：
江小白
"最想說的話，
在眼睛裡，
草稿箱里，
夢裡和酒里。"
江小白應該是白酒行業把包裝做的最成功的一個品牌了。用一個酒瓶，把你想表達的話說出來，結果打動了千萬人的心。對於當下很多年輕人不喜社交的習慣來講，江小白的文案可謂是一個社交橋，成功的搭進消費者的內心，所以它在年輕人的圈子裡火了。
3、 準確
魯迅先生曾經說："浪費別人的時間無異於謀財害命。"所以對於文案來講如何用最少的字句傳達給受眾準確的信息是一個非常重要的一點。能否寫出"準確"的文案直達受眾的內心，不但靠文案對文字的儲備，更要考究文案的洞察力。對品牌和消費者準確的雙向洞察，才能寫出"準確"的文案。
來看看下面的案例：
Keep
"自律給我自由"
我們每天雖然都在為工作繁忙著，但還是有人能詩意地活著。我們也在不斷的努力讓自己活得更舒服。所以Keep抓住我們日常的基本物質需求衍生出來的慾望，喊出："自律給我自由"，用第一人稱準確的觸達受眾內心的痛點。如果換成自律給你自由，那麼給受眾的感覺就像是在督促而不是主動去做，對產品產生不好的印象。
那怎麼才能寫出好文案呢？
個人從以往案例中，總結了三個方法。
一、網路熱詞改編
交友套路深，我用XXX——交友APP文案（原句：城市套路深，我要回農村）
三分靠運氣，七分靠打折——促銷文案（原句：三分天註定，七分靠打拚）
沒錢限制了你的購買力——信貸文案（原句：貧窮限制了你的想像力）
二、歌詞改編
十里春風不如你，只有XX才像你——酒類文案
你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜裡穿著XX保暖衣——服飾文案
得不到的永遠在騷動，被偏愛的人才用XXX——社交APP文案
三、從走心到扎心
就算你一個人很孤獨，但XXX也會陪你吃飽飯——電商平台文案
和優秀的人談知識，和胖子才去談美食——網課類文案
當你用一小時打完了一局遊戲，別人花一小時用XX看完一堂精選課——網課類文案
總結
當然，對於任何一個文案來講是要找到關於產品最佳的insight，不但要看穿消費者的心，還要問自己的心，讓你的直覺告訴你，這是不是別人尚未知道並且想要的。要讓寫出來的文案在展示給眾人時，要讓他們從心裡產生：
"哇，這就是我想要的"。
這是你想要的嗎？
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無從下手的原因也許是你還沒有明確文案的目標是什麼。是要品牌宣傳還是轉化目標用戶？是想要吸引目標用戶的注意還是要讓他們付費購買？其次，你的推廣渠道是什麼，不同的宣傳渠道，決定了目標用戶的有效閱讀時間，從而決定了你的文案的字數。例如，一般人們瀏覽一條微博的時間只有3s,你就必須在15個字以內引起目標用戶的興趣，吸引他們繼續閱讀，或是點擊圖片或鏈接。
最後，給你推薦一個學習文案寫作的好課程文案篇學習課程 - 踏浪100，不僅有理論指導，還有實操練習，更重要的是，有許多和你一樣努力、上進的人和你交流經驗，為你解疑答惑。祝好。
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