為什麼中國做不出好的化妝品，比不過歐美日韓（特指彩妝）？
01-03
每每刷豆瓣貼子的時候，總有成堆的女生尋求眼影、眼線、粉底等等的推薦，回帖的人也都是推薦歐美日本的大牌。為什麼歐美日本的化妝品比中國的好用？
哪怕說重金屬含量超標或者有含鉛，還是有人趨之若鶩。中國為什麼生產不出好的化妝品？因為技術不夠？
我要點名批評國產品牌毛戈平。我說的話如果可以被他們營銷人員看到並且做出改進，我想也是好的，畢竟我也很期待看到某一國產品牌變成公認的高端線品牌。
坐標上海，看網上這麼多毛吹的我一直想試試，而上次在梅隴鎮伊勢丹發現三樓新開了毛戈平專櫃，剛走近一群ba像老鴇一樣拉著我進去說給我補妝，瘋狂安利毛戈平新出的所謂素顏膏，就是滿滿二氧化鈦的概念產品，chuachua上手卸了我半邊妝就重新畫開了，也不管我是不是時間緊張一會有事，甚至看我不是很喜歡素顏膏的樣子就沒想給我繼續畫另一邊臉 。（順便吐槽下所謂的素顏膏啊，我用瓶二氧化鈦成分多的防晒霜就是這個效果，和當年大火的所謂bb都是一個套路）我用的底妝色號和素顏膏顏色就不一樣，而且ba也沒有給我補上高光陰影，再怎麼也不能不對稱就走了吧。於是我提出來，ba才勉勉強強的把妝畫完。我本來進櫃檯只是想自己看看毛戈平的粉底（而不是素顏膏）以及有什麼驚喜的產品，而ba給我的感覺就是自我感覺超級良好，偏要貶低下顧客的喜好（比如說我喜歡有喜歡暖色高光，她偏要推薦冷白的高光）展示自己的化妝知識以及水平，也不會針對別人的要求推薦產品，感覺不像是賣產品的，似乎ba都是毛戈平化妝學校出來的吧，厲害了。也不知道是不是就這一個ba是這樣，還是所有ba都是這副腔調。
我喜歡貼近我自己皮膚的色號偏要我選白白白的產品，反正我作為一個客人感受不是很好。毛戈平定價的確不低，但我怎麼感覺我彷彿走進屈臣氏呢 ？想往高端品牌水準卻走著中低檔化妝品的營銷方式，哪怕東西好我也失去興趣了啊 順便，看毛戈平家口紅外包裝一個黑管一個白管神似TF。反正我在專櫃第一反應就是這個，問男朋友他也說像tf，沒拍照片我網上找了幾張圖對比下毛戈平黑管：
毛戈平白管：
tf白管：
我是從事國貨護膚品的，自己本身也有做國貨中比較知名的彩妝牌子瑪麗黛佳，相對其他一些國貨我覺得瑪麗家已經做的挺好了最起碼是在正軌上走，大部分產品也不踩雷價格和質量成正比，包裝啥的也跟的上時代很時髦。不過感覺一般護膚品彩妝要做的像模像樣還真需要個著名明星代言（不是三線明星那種），拓展知名度也把檔次再拉高一點，不要噴我，站在銷售人員角度看這個套路真的是這樣的，但是國貨沒有這麼做，我們的國貨好像普遍更傾向於跟消費者傳達:【我們情願把明星代言的巨額費用花在質量上，因為沒有明星代言所以我們的產品價格也不會高，但性價比絕對是好的這種概念】。但我這幾年的經驗告訴我比起性價比大部分消費群眾真的更加會傾向選擇有明星代言的知名度更高點的產品，他們會覺得那種更靠譜。
然後雖然我是從事這個行業的，但是我本人也不大喜歡外包裝過分簡樸的彩妝護膚品，簡樸和簡單是兩回事，簡單可以大氣，簡樸會讓人覺得糙或者有點low，大部分國貨在外包裝上還真的不怎麼上心普遍簡樸，這方面很欠缺。平價雖然好，但更多消費者的心態是相信「一分價錢一分貨」的，也喜歡跟風，買貴不買對，管你質量好不好，外表好看高大上是第一。感覺目前為止國貨彩妝品牌能做到吸引外貌協會眼光的只有瑪麗黛佳和毛戈平。不過這兩的廣告力度打的都不夠，在百姓中的知名度還不如有明星代言的卡姿蘭。加上這幾年一些三無野雞微商爆款的亂入導致很多人對國貨沒有好印象，其實現在不少正規國貨真的做的挺不錯的了。也希望國貨能越來越好。來來來我來科普一下我們自己國家的比較知名的正經國貨。上海家化旗下:1.高端品牌雙妹（套裝千元以上，外表高大上價格高大上工藝高大上）2:佰草集.玉澤（中高端，前者走中藥護膚理念有彩妝有護膚品，後者針對問題肌膚，性價比666）3.高夫（男士護膚品牌）4.美加凈，郁美凈，六神（開價國貨，平價中的挖掘機，很多便宜好物，性價比666）5.啟初（嬰幼兒護膚洗護產品）6.茶顏（新出的主面膜，茶飲類產品）百雀羚:老國貨，目前也是中國第一護膚品牌，被國母帶出國門後徹底火了，理念是本草護膚，種類有護膚品也有彩妝。
薇諾娜:葯妝品牌，針對問題肌膚，中高端相宜本草:中端，理念是本草養膚，有護膚品有彩妝。安安金純:中端，特色是橄欖油護膚。男女老少用的洗護都有。瑪麗黛佳（新興國貨彩妝品牌，潮，堅持並倡導著「新藝術彩妝」的品牌理念。旗下很多好用平價的彩妝，以睫毛膏出名的火烈鳥也是他家的）毛戈平（國家著名化妝師毛戈平的自創品牌，中高端彩妝，他家底妝超好用）頤蓮（以透明質酸「水養科技配方」為核心科技，倡導「輕護膚」的品牌理念。福瑞達是全球最大的透明質酸（HA）生產和研發基地，是眾多知名國際品牌化妝品的透明質酸供應商）希芸（新興國貨，中端，彩妝護膚品都有）漳州片仔癀（老國貨，主珍珠，片仔癀等成分）長生鳥（老國貨，主珍珠成分）孔鳳春，謝馥春，戴春林（宮廷配方，古方國貨，中國風濃郁）
上海琳凌日化（宮燈，詠梅，上海女人等平價老國貨都是他家的）標婷，京衛本草，神奇，愛心（醫藥品牌，平價好物多，多由皮膚科團隊研製）千纖草（平價老國貨中的戰鬥機，主無添加天然絲瓜莖汁液，有自己的種植基地）迷奇（老國貨，產品曾出口熱銷日本東南亞，產品屬天然植物型化妝品，含有多種名貴中草藥，不含任何激素）還有，絲密斯，春娟，膚美靈，美人魚等老牌國貨。目前我能想到的就這些，待我以後想起了再追加。「雖然我們沒他們好但是我們是國貨啊」「雖然我們沒他們好但是我們有性價比啊」「雖然我們沒他們好但是我們更安全啊」「他們哪兒好了我用著都是一樣的為什麼你們不買國貨」「我告訴你他們那邊也有質量不好的你光說我們產品不好乾什麼，都是不好的你為什麼不優先用我們的」……
總抱著這態度的話一萬年也好不起來啊。營銷做的差不代表產品差
根本不重視如何提高產品的內涵沒有讓人有想購買的衝動
國內彩妝品牌總是想著辦法要出名模仿已經出了名的大牌自己卻沒有那麼好的質量
從產品質量到產品包裝都讓人不敢恭維是的國內有代工大牌但是這個從產線到原料到工藝都不是你自己的有什麼好炫耀產品不好價格卻不低根本沒有定位好自己的產品營銷走向怎麼可能發展的起來=================2015.11.11========記錄一下新的看法，做不出的根本原因是人心浮躁，其次是國內這個大環境，說白了還是不夠積極，整體上是不支持新品牌健康成長的，處非有足夠的錢往上面砸，否則就只有抄抄仿仿騙騙一條龍產業了-----------------------------2016.2.24----------------彩妝的上市更新率太快，國產品牌銷路不好，很難跟上國際步伐等等....................2016.5.20更新一下答案吧，其實彩妝的宣傳工作比護膚品要難，而且花錢多。產品的銷售宣傳本身就是一種吃錢的事，在這一方面，我們有著比國外大財團沒有的劣勢。。。。。另一方面，很多老闆太重視現實收益了，想要用5年完成人家50年做的事情，我看呵呵啊諸位，欲速則不達。因為沒有需求。
或許看到的妹子要怒了，現在什麼都是網紅款，炒這麼熱，代購都瘋狂，國外專櫃都秒殺了，你說我們沒有需求？對，就是沒有。
鬼妹們用彩妝，日本女性化妝是日常。走在東京街頭，我不過一介遊客，但是講真，妝淡一點都不好意思出門。無論男女都精緻得不行。但是看一下國內情況，彩妝的普及度完全是不行的。銷量好代購不過是一時跟風。
有多少人真的收了那麼多唇膏日常使用的？大部分是為了收而收，趕個時髦而已，放到過期三分之一都沒下去的大有人在。收了口紅，單圖，奇怪，你要化全妝吧，噼里啪啦買一堆，很多都不適合自己的皮膚，用了爆皮的，有紋的，脫妝的。再深究一步，護膚工作都是一塌糊塗。卸妝不好好做的，直接用洗面奶洗洗的也是大有人在。這個就是有市場，市場很有潛力，但是目前展現出來的就是沒有需求。
根本不知道為什麼要化妝，麻煩。網紅也好，達人也好，終究是小眾。接觸的100個女性裡面，至少有80?有口紅之類的彩妝，但是使用頻繁的，甚至一周使用超過1.2次的不到30個。看看身邊收了這些網紅產品的人，有幾人能給自己畫個滿意的妝？有消耗才能有市場，在需求不旺盛的時候，只能靠所謂的進口來解決。就好比之前電飯煲一樣，只有優質電飯煲成為國民需求了，國內才會有企業去好好研發做，購買的量達到一定程度，才能抵得過研發宣傳等成本，才可能有國產優質標準，才會有後來的優質國產電飯煲。
現在的國內彩妝市場需求，反應度就是個能煮飯的電飯煲，煮熟就可以了……至於更進一步的口感，交給進口品牌來完成就可以。
這是一條非常需要資金支持的產業鏈，研發還是挺費錢的，宣傳成本更甚。在國外月亮整體比國內要圓得多的彩妝市場里，國產彩妝既要控制成本，又要和進口品牌競爭市場佔有率，僅僅靠一兩個企業真的比較難。為了快速回本，採取代工的方式也是簡單粗暴，配方成分還是很落後的技術，設計個包裝，搞好廣告就可以賣錢是公認的理念，即使這樣還是很多企業做不下去。想想小日本的那些便宜得一逼的開架，技術上也非常過關。國產彩妝靠啥競爭？整個行業落後人家幾條街啊。反對第一名 @慕容七 的答案。
如果現在中國就能做的出，違反市場發展的規律。提問者問的是中國做出好的化妝品，和做的出是兩碼事。1、蘇州、上海的代工廠很多都是在國外代工廠在中國設立的分工廠，嚴格來說這些工廠的技術、設備都是國外的。2、也就是說就算在中國生產了香奈兒、迪奧也是國外的研發、技術、工廠，這和汽車工業是一樣的，大眾在中國生產，不能代表中國就掌握了其全部技術，僅僅是生產而已。總結一下：中國和歐美日韓在化妝品領域，仍然輸在研發、技術、設備上，為什麼輸？因為沒多少年前咱們還在用大寶啊，別人投入了那麼多年做研發、做設備、做工藝，我們憑什麼隨便抄抄就可以做到。
最後，我贊同如果不考慮上述問題，在中國做化妝品最大的問題還在品牌和營銷上，因為那些大牌使用的工廠除了專利技術不能用外，其它只要你花錢，完全可以在同樣的工廠OEM一個一樣的。問題是你怎樣向客戶證明，用了你的產品比用那些大牌更能讓她變美？也不是做不出吧，就是我覺得，色號選擇實在是太少了，質地選擇實在是太少了！！！這隻能說明一個問題，需求太少了
去年我實習公司的新立了個項目，讓我對面的台灣設計師做一套彩妝。也不複雜，因為平時都是做電器，感覺挺有意思的，我每天都跟著玩樣品。 後來他們去了上海郊區的一個化妝品工廠，帶回來的未貼標樣品，我一看就十分的激動了，好幾個都是歐美比較熱的品牌。工廠那邊的意思是，口紅眼影膏體你們都可以選擇要跟市面上某某品牌的差不多感覺，但是他們不能做的跟人家一模一樣，不然金主會生氣的。 插一句，口紅膏體工廠賣給我們的便宜到讓我懷疑人生。 大概就是像這樣的產品開發公司找對了供應商，想生產個膏體品質還不錯的化妝品，其實已經不是什麼太難的事情了。 但是我還是對這個項目沒有信心。 現在化妝的美少女沒有傻子，油管上美妝博主一個十分鐘視頻能給你試色幾十隻口紅，基本上大家對顏色的挑剔程度已經上升到一個橘紅能有鐵鏽紅南瓜色臟橘色橘粉色橘子洲頭色什麼鬼等等二三十種，而且精確背誦這個月最in各大品牌色號。不是美少女們崇洋媚外，而是美少女們真的分得清這麼多顏色。 對顏色的敏感是女性自身都難以意識到的，如果彩妝要抓得住用戶的心，首先就要選對美少女們心心念念的顏色，剩下才是什麼持久度滋潤度鉛汞鋁合金的。 就說MAC的子彈頭吧，出了名的色號多，幾百種，而且經常出限定色，而且每個口紅的滋潤度啞光珠光金閃這些物理特性又都不一樣，我室友已經長在龍之夢櫃檯上了，她跟我說她每個月要買一隻-_-但是就在上個月隔壁同學買了兩隻TF黑管，我倆去試了又發現了新的感覺，我感覺tf帶金閃的那隻我找到了印度孔雀公主的感覺，我室友說她也要買，好看，有另一種感覺。 前陣子中國有個彩妝做的挺好的，已經是國產裡面異軍突起的典範了，大地色眼妝做的就很好，眉筆顏色也找的好。這個彩妝研發中心就在上海，我同學本科在裡面實習過，他們設計師是清華美院的。後來我就買了四個單色眼影，一個塗了像孫悟空，另外三個反正我室友們就笑笑笑的我很惱我就找了個角落收起來了。顏色這個東西很玄妙，反正找不對就是不行。 很早前我在淘寶買了另外的單色眼影，敏感國家同款，反正真不真不知道顏色跟人家做的一樣，反正我很服，我第一次用的時候我學姐吃飯的時候跟我說，她也想買個粉色眼影了就是不會塗。 總之彩妝設計師一定不能小看各路美少女用戶，她們很敏感也很容易種草拔草，她們手上有幾十種在你看來一個顏色的眼影口紅腮紅了，可是只要你出的下一款夠in，夠顯白，夠提氣色，她們還是會買。 哦我忘了說為何我對實習公司的項目沒信心了，因為主管定的是口紅出四個色號。四個，天。
並不是做不好，只不過做的好了以後知名的都叫外國收購了
唉，因為很多生產化妝品的理科男，根本聽不懂妹子需要，關於雅漾大噴賣180，很多理科男自以為是妹孑是傻子。好騙。卻聽不懂妹子需求和聲音。買這種東西一是為了水。二是為了好用噴頭。他們只看見別人劣勢，看不到他們長處。氣墊持妝差，黯沉，色號少，不耐用。比起粉底差多了，我身邊很多妹子還是選擇氣墊，因為方便，容易補妝。色號少這最大缺點也是優點，找代購容易選色號。有時不是你認為你生產的好，就能大賣，輕視你的消費者，不傾聽她們聲音。很多妹子明知雅漾是水，但要那噴頭，明知氣墊性價比不如粉底，但方便啊？祖馬龍秒散，但人家喜歡那清新味道，要留香長，買盧丹氏和湯姆福特。多聽聽顧客需要，而不是閉門造車，視顧客為笨蛋，顧客怎麼會為你們所做的產品買單，只會被冷落，到那時感嘆千里馬常有，伯樂難尋，就以你們看不起大噴為例，在你眼中不就礦泉水加一噴頭，對是這道理，但敏感肌離不開啊，成份越簡單越適合他們，人家不需要有各種各樣功能的水，而且那是醫生力推，人家不信醫生，信你這理科男成份黨，還有很多妹子為買噴頭而買株還珠，你在這叭啦叭啦說些水不好，但人家定妝和噴泥膜，總不至於選SK11，人家訴求很簡單，臉濕點好上妝定妝，緩解下做泥膜時的刺痛感，噴頭對於她們至關重要，水可忽略不計，還有這玩意方便，可以毫無顧忌在工作場所當著領導面給自己補補水，其他化妝水，臣妾萬萬不可，只會讓領導覺你大花瓶一個。是你傻還是人家傻，氣墊遠不如粉底，妹子不知道，知道啊？色號少，好方便選擇找人代購，容易黯沉脫妝，我出門一兩小時，回來卸了，這玩意隨時可以補妝，粉底辦不到吧，祖馬龍秒散，撒在空氣中人民幣，留香遠不如香奈爾迪奧，但大家買時大多知它是古龍水，留香短，但味道好聞，留香短，買個分裝瓶就是，一樣的產品，他們只看到別人劣勢，沒看到人家閃光點，視買此產品為傻子，口口聲聲要交智商稅，自以為是，自以為天下第一，無視顧客需求和聲音，這樣的人為我們做的化妝品，你覺會出精品，看他們口口聲聲質疑花180買雅漾水是傻子，我就嘆氣，你更難理解有人買安娜蘇為一個好看瓶水，買各版小熊 寶寶，因為人家是收藏控，不能忍受自己缺1個，版本不齊。買浪凡嫁給我，為那上面印的lloveyou，好彩頭，求婚表白在合適不過。還有高田賢三一枝花，買因為裡面的卡片，寫的廣告詞，人生高高低低，我總以傲然姿態，理工男們，你們是不是覺得她們更傻，你們太自以為是，以為懂世界上最尖端的化工，卻不懂女人的心理，你們賣的是產品，人家賣的是夢，把女人心抓的死死的，觀念不變，國產化妝品能振興嗎？
先反對「做不出」。
蘇州的瑩特麗、共聚，上海的巴黎蒂、露凡希，都是優秀的彩妝加工廠，裡面工作的都是中國人。某些工廠可能只接國外訂單，其中有很多鼎鼎大名的彩妝產品，直接出口，然後通過品牌商返銷國內。說「中國做不出」，這不成立。
但是要說中國本土品牌為什麼沒有上檔次的好用產品，這涉及到營銷和市場的定位。優秀的彩妝公司，需要在時尚領域有長時間的沉澱，這是中國品牌目前不能及的。定位上不去，產品自然要跟隨定位走。不是說你做出來一流產品賣二流價錢就能行的。
老牌子吃老本沒創新
新牌子純山寨沒原創怒其不爭對於現狀不想鼓勵總是看到微博上好多人說 你們為什麼不支持國貨呢都是中國人然而就目前而言除了百雀羚這種【國產護膚的龍頭老大】【用的放心】【而已】【效果無功無過】【最好的還是潤體乳護手霜】【彩妝線就算了】的牌子 剩下的真的不怎麼樣支持剩下那些牌子就好像在告訴班裡排名倒數考試不及格離平均分差老遠的學生【你很棒哦 你很優秀哦 不用更努力啦 我支持你哦】而不是告訴他【你離平均分還很遠 你至少要先趕上班裡中游的同學 你還要加油努力啊】至於許多三無都能被誇上天對用著這些東西還覺得自己淘到寶了便宜又好用不像你們都傻用的都是那麼貴看上去跟我的三無效果差不多的姑娘只想說一句對自己好一點 反正省的這麼點錢對於還差幾百萬的房子來說 並沒有作用為什麼中國做不出好的化妝品，比不過歐美日韓（特指彩妝）？
作為一個在化妝彩妝行業混跡多年的妹子，我來回答下這個問題吧。1.對彩妝的重視度不夠。國內化妝真的也不如韓國和日本普及，好多從這兩個國家回來的朋友都說在那裡不化妝是不出門的。這種對化妝技術的認同和追求，生產出來的彩妝品自然也會更好一些。韓國和日本化妝還是偏向於裸妝。歐美則是偏向於色彩多一些的彩妝。MAKE UP FOREVER贊助了整個特效化妝師大賽，這種對彩妝的喜愛和重視是我們需要學習的。2.彩妝比護膚品更加依靠的是流行來引導，彩妝分為純彩妝品牌比如說MAC和bobbi brown（有同學指出了，這個牌子是有護膚產品的哈）等品牌，還有是護膚品連帶彩妝品的品牌比如雅詩蘭黛、安娜蘇，這些都賣的很好。中國不是做不出好的化妝品（彩妝品），其實還是有好多便宜又好用的彩妝品，粉底遮瑕和光澤度都好；眼影上色力好，粉質細膩，顏色也很漂亮的，只是沒有被很好的推廣。彩妝品真的都很耐用，很多品牌沒有歐美日韓彩妝品讓消費者產生了購買的衝動。明星效應比如最近坐地鐵就經常在很大的屏幕上看到美寶蓮的眼線筆廣告，柔美的線條，漂亮有神的眼睛，看著很有購買的衝動。前一陣韓國影星尹恩惠拍的《想你》，她塗的唇膏，就很多人想買，甚至只要顏色相同就可以，很多店都多了一個「尹恩惠想你」色。現在我們好多流行趨勢都是效仿國外的，想要國內有好的化妝品（彩妝）品牌真的需要潮流的帶動和推廣的決心。我覺得是審美沒跟上吧，最近因為韓國的事情各種公眾號開始鼓吹國貨，好不好用我不知道，一看見配色我就先拒絕了。韓妝我也很少用，眼影有的還行，口紅都有一股廉價的熒光感，非常容易踩雷，包括各種大熱的想你星你色。歐美大牌都算挺不錯的，日妝沒什麼出挑的但是日常使用都不會出錯。不過其實也不能怪國貨，畢竟資本主義國家從我們這搶了多少錢，民眾生活好過自然審美提高，給國貨一些時間相信會進步的。但是現階段我還是拒絕嘗試的。
還是有的。國內噴子太多了，以及一火就有假貨。哎好的企業良心企業，總會被一波一波的噴子噴的默默無聞。消費者理智起來，加上企業本身要是堅持初衷，指日可待。
看了這個問題，覺得有一些感慨。我是學藥學的研究生，實驗室裡面就有接到國際化妝品品牌（這裡就不提名字了）的一些實驗委託，在國內不會有哪個化妝品品牌會去主動花錢去做的那些實驗，並且實驗要求巨細。其實了解的人都知道在藥學裡面搞化妝品，是讓老闆不屑一顧的事情，對於化妝品的研發，國內大部分企業都處於利益驅使狀態，而並沒有很多真真正正的投入，單從質量上面就已經遠遠落後。另一方面，就彩妝而言，個人覺得這也涉及到時尚領域，世界的時尚趨勢中國從來都是被牽著鼻子走的，雖然不是很了解，但看看各個時裝周之類的，中國的藝人都會搶著去轉一圈。可想而知，中國若能打造出一國際品牌有多難。
因為文化落後，這才是根本，其它都是表象。
個人覺得中國商人重經銷 不重生產 眼光淺 只看眼前利益 不重視開發 設計 品牌價值 ， 只重視賣多少 賺多少錢 。。。。
謝馥春據說不錯，不過我看了色號太少選擇範圍太小，眉粉就一個棕色，口紅就一個水紅色，腮紅貌似是一個還是兩個色號。雖然打的旗號就是復古、古典美，但是好歹多幾個顏色給選選啊，尤其是口紅，真·古代的口紅也不止一種顏色，檀紅桃紅朱紅猩猩紅，給顧客充分的選擇空間才是硬道理。
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