為什麼現在見不到雀巢的kitkat巧克力了？

01-03

2015.12.3更新:

Kitkat已經在中國大陸重新上市啦，但是暫時只能在沃爾瑪可以買到，大家快去買買買吧！

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Kitkat曾經在中國大陸銷售過，但是後來停掉了。

全球巧克力市場雀巢排行第三（億滋第一，瑪氏第二），而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，占其巧克力銷售的60%。可見生自英國的Kitkat是很有明星氣質的。但為什麼來到中國市場就不閃耀了呢？原因有很多，簡單地說就是：雀巢沒有足夠的意願和能力在中國捧紅它。

Kantar Retail的數據顯示：2011年，中國人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英國人均巧克力食用量。可見中國巧克力市場近十年都處於初期培育階段，即賠錢攢人氣階段。

早期燒錢把市場規模培育起來，同時盡最大努力搶佔市場份額，後面再賺錢，是FMCG行業很常見的玩法。

雀巢業務單元包括咖啡，嬰幼兒奶粉，奶品，糖果（巧克力屬於此業務單元），飲用水，寵物食品，專業餐飲等，糖果業務是其中重要的一部分，但並非核心業務。而作為歐洲上市公司，雀巢特別重視財務穩健，不能接受長時間的虧本生意，不然沒法向股東們交待。所以雀巢沒有足夠的意願和能力燒錢強推Kitkat，搶佔巧克力市場。

與雀巢形成鮮明對比的是瑪氏。巧克力業務是瑪氏的核心業務，中國這個擁有 13億人口的全球第二大經濟體（也許會成為最大經濟體），人均巧克力食用量卻只有英國的1/10，這樣的市場瑪氏怎麼可能拱手讓給他人。而作為家族企業瑪氏也不需要向股東提交成績單。所以有意願也有能力燒錢搶市場的瑪氏這幾年揮金如土，攻城掠地，已經成功把39.5%的江山收入囊中，佔據市場第一的位置。但至於瑪氏能不能笑到最後，還不好說，中國巧克力市場的圈地時代還沒結束。

總而言之，Kitkat是個好苗子，只可惜生不逢時。

喜大普奔！！！！今天逛沃爾瑪的時候看到彩頁廣告有！！趕緊買了一點！！！！超喜歡KitKat 真的同樣是雀巢為什麼脆脆鯊如此難吃沃爾瑪有5種味道巧克力黑巧榛子提拉米蘇還有個忘了 66一斤(這是我處女答看得出來我多愛吃KitKat了嗎！！！)

哎抹茶的真好吃啊。可惜國內沒有啊

我對這個問題很是關心啊，kitkat是我最喜歡的一款巧克力了，可是真是在哪個超市都買不到，TB上有可是運費啥的又很麻煩……持續關注中~

上圖是剛在沃爾瑪看到時興奮地拍下的……

十幾年沒吃到了，記得是2001年左右經常買了吃，大概2.5元4根，貌似叫四指……後來各大超市就停售了，讓購買力已經上漲的我很是惆悵，威化都吃厭了……甜食控抓狂(ノ=Д=)ノ┻━┻

ps.1.貌似沒有以前甜了……

ps.2.巴旦木口味很難吃……

雀巢中國沒有奇巧賣，只有難吃的脆脆鯊（公平起見我要說一下高中的時候餓了我還是會吃這個的）。

我也想建議給我們公司直接引進日本的奇巧產品，價格貴點其實問題也不大，重點是口感好並且不像東南亞在賣的那般甜，比較適合中國人吃…不過屁股決定腦袋，我又不是糖果的gm我操心什麼？

另外，國外還有在賣很多好吃的巧克力，也不缺乏高端，中國也沒有哦親。

總而言之，我覺得鳥窩在中國的業務做的像坨翔，沒有攻擊，只是怒其不爭而已。

重新上市也沒有什麼卵用，本來是一款好的產品，kitkat都可以算作品牌了，卻缺乏有效的營銷和渠道策略，目前當做散裝糖果放到徐福記去賣，實在是暈。像我這種20左右的巧克力的主要消費群體，我真TMD沒怎麼聽過kitkat又回到中國了，我還要去打聽哪裡有得賣？哦，聽說沃爾瑪有得賣，而且還不是所有沃爾瑪有賣？我還要去查哪家沃爾瑪有賣？Jesus，你們就這樣把一個好的產品玩壞了。不過也說一句實話，雀巢公司的運營狀況我沒怎麼查，在kitkat這裡真的捨不得花錢

來了知乎才知道，原來小時候被我視為高級零食（因為一塊錢一條）的脆脆鯊原來很難吃，原來大家都吃kitkat啊

誰說的？國內到處都是修改版。

大陸人吃不起棉花糖，真可憐。

曼德拉效應 Kit-Kat KitKat

你記得最初是哪一個呢

下面截圖是來之不易

是一部【號稱不存在的電影】Sinbad"s SHAZAAM Genie Movie 曼德拉效

只有沃爾瑪有在賣，第三次中國上市了

你們要的抹茶味國行版

抹茶抹茶抹茶可以買到啊

快復出了

如果快的話今年雙十一某貓就能買到了雀巢的巧克力體系在中國已經籌備的差不多了估計快往裡走了

已經停產了，短時間內沒有重新上市的計劃吧。某些進口商品的商店應該能買到其他國家產的。話說我真愛日本產的Kitkat,好吃又好看

之前一號店是有的但是後來就禁售了

第三次進中國，徐福記負責運營銷售，現在從徐福記的直營店開始一點一點的擴大銷售範圍，現在沃爾瑪系統店有售。希望不要三進三出吧。。。

去泰國旅遊，讓朋友帶了點過癮。現在連一號店都沒有了。

上周逛沃爾瑪發現有賣的了，超開心~

雖然味道並不多，而且很甜很甜很甜。。。

以前也吃過家人從歐洲帶的，感覺很大一條，太硬了不如小塊的吃起來方便。

很想嘗試下俄羅斯版的哈哈~

不過還是最喜歡日本的抹茶口味啊，便宜又好吃，適合大人的甜度。

還有黑巧克力味，提拉米蘇味，香草巧克力冰淇淋味什麼的，各種限定~

機場賣的富士山那個有點兒貴，沒捨得買。

Have a break, have a kit kat.

グッジョブ( "-^ )b

きっと勝つｗｗｗ考前一定要吃幾塊啊~

已經上市了