泰國廣告是怎麼崛起的？
為什麼台灣、中國大陸、以及亞洲其他地區的廣告業，沒能取得泰國這樣的成績？
經@黃繼新 大大提醒本答案有點歪樓，沒有解釋崛起的過程，即「怎樣崛起」。所以下面來重新整理一下回答。
近年來，泰國廣告已經實現了中國足球衝出亞洲，走向世界的口號了。世界五大廣告獎（克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎）等頻頻出現泰國廣告獲獎作品，也抱走了不少金鉛筆。要了解它崛起的過程首先要回顧一下泰國廣告的發展歷史。
根據泰國廣告協會（The Advertising Association of Thailand） 2002年自己提的分類，泰國廣告經歷了三個階段：平面階段、廣播階段和影視階段。
平面階段非常簡單，就是直接的把產品特點等信息印在報紙上，第一份有記錄的廣告可追溯到1845年泰國第一份報紙誕生之時。這這個漫長的階段，字體/logo/圖畫被逐漸嘗試引入廣告中。1900年，廣播電台被引入泰國，廣告業開始向電台上轉移，音樂和廣告歌開始流行，用來加深聽眾印象。1950年代電視的引入再次掀起了廣告業的高潮，隨著更早些時候國際4A的湧入，此時泰國電視廣告的霸業已經基本被西方公司壟斷，整個泰國廣告業的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養的。直到今天，泰國最大的11家廣告公司有7家是西方公司。
在推動泰國廣告發展的過程中，兩個獎項的設立起了很好的推動作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大學、朱拉隆功大學和泰商協會的一群教授和職員在1977年創立，而BAD是由曼谷創意總監協會（Bangkok Art Director Association）於1985年創立。兩項賽事都十分富有含金量，但是側重不同，前者的評選標準在於廣告的商業價值和市場反應，而後者更加側重在廣告本身，即廣告的創意和執行效果。
其實泰國廣告的發展一直不錯，1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業發展最迅速國家中排名第六。但是其崛起是從1995年就開始了，從那時起泰國無論是one show 還是五大節上都屬於黑馬級，一時間將全球廣告界目光吸引到這個佛教國家來，從此其拿獎拿到手軟的狀態便一發不可收拾。2004年第二屆亞太廣告節一口氣拿了15個金獎，基本標誌著泰國廣告在亞洲已經和日本並列屬於第一陣容了（日本只拿了6個而已）。在第三屆亞太廣告節上，泰國人在32個影視類項目中獲得3金2銀7銅共12塊獎牌，再次榮登亞洲榜首。
為什麼泰國廣告從1995年開始爆髮式崛起呢？這個時間點是很值得玩味的。
答案是經濟泡沫。同日本一樣，亞洲金融風暴（1997）前的泰國一片欣欣向榮，經濟泡沫非常嚴重。過於誇大的經濟繁榮造就了一批土豪公司，而土豪公司們是不差錢的，為了擴大自己的產品銷量（其實我覺得更重要目的是推高股價），紛紛在廣告里砸下重金。當時一條廣告的製作費可以輕易達到三千到四千萬泰銖（約七百萬RMB），這還是泰銖大幅貶值前的價格。有了錢當然一切都好說了，泰國廣告一時間成為了年輕人最想要去的職業，人才、資金的投入效果非常明顯，大量優質廣告都誕生自那個時候。可以說不差錢的土豪公司是泰國廣告崛起的最大動力，首先他們提供巨額資金，其次他們不太care內容的天馬行空，有時候甚至都不要求緊扣產品，提升公司形象的就好，所以留給廣告人自由的發揮空間。泰國廣告的幽默也與經濟的繁榮有正相關，股票一片大好，人人生活幸福，當然希望電視里充滿歡笑咯。PS：經濟泡沫破滅之前廣告業最土豪的金主是地產公司，是不是跟某（tian）國（chao）目前很像？
97金融風暴之後，泰國廣告業收到了非常嚴重的衝擊。一時間客戶嚴重流失，金主也不跟我們做朋友了，該破產的破產，該裁員的裁員，一片哀鴻.....但是並沒有妨礙泰國廣告業在國際上的各種亮相。究其原因，我覺得可以歸納為三點，首先金融危機從另一方面帶來了一次全新的洗牌，包括了外國公司兼并本土公司，本土公司組成聯盟等等，人才和資源的得到了優化配置；其次，金融風暴前積累的經驗和人才依然存在，高素質的團隊依然可以產生高質量的作品；最後，由於客戶減少，比稿的競爭性加劇，反而有利於各大公司比拼創意，呈現更為優秀的作品。
讓我們欣賞下泰國在五大廣告節上的戰績：
1997 年，泰國奧美廣告公司的《Counterpain 鎮痛葯——舉重篇》在戛納廣告節上奪得銀獅獎。曼谷的Results 廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎。這兩支廣告片還同時奪得了 One Show 獎。1998 年第 41 屆紐約廣告節，泰國有 5 件作品獲獎，就連香港盛世廣告公司獲獎的一件作品，其製作公司還是泰國的 Film Factory 公司。1999 年第 42 屆紐約廣告節，泰國的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎。同年的 46 屆戛納廣告節上，泰國人創作的《Mistine——丑怪女人篇》又獲得戛納銀獅獎。泰國 BBDO 公司的《牛奶——牙齒篇》獲得銅獅獎。在這一年的戛納節上，整個亞洲的影視廣告除了香港 BBDO《聯邦速遞——葬禮篇》獲得銀獅獎外，就是泰國廣告人為亞洲人爭回了臉面，奪得了一銀一銅。2000年倫敦國際廣告大獎，泰國人共獲得 3 項影視獎。2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國家共奪得 7 個獎項，其中泰國人表現不凡佔了 4 個獎項。在以西方審美定勢為準則，以英文語系標準為「遊戲規則」的國際廣告節上，泰國人成了廣告節的獲獎專業戶實屬不易。相對於中國本土廣告在戛納等國際廣告節上獲獎的空白與敗績，愈發突顯泰國廣告的出色，泰國廣告的崛起讓亞洲人感到震撼。法國「廣告饕餮之夜」創辦人布爾西科說：「我認為近年廣告最具創意的國家在東南亞地區」指的就是泰國。廣告大師、英國倫敦薩奇公司全球執行創意總監大衛·卓格（David Droga）曾經說過一句話：「泰國人有點張狂！」為什麼泰國廣告能夠崛起？因為泰國廣告非常明白如何抓住吸引眼球最關鍵的一點：眼淚。
你會發現現在泰國廣告基本延伸出兩大類，要麼搞笑得笑出你眼淚，要麼煽情得感動出你眼淚。先說說搞笑路線。
總結起來就三個字：無厘頭。這方面泰國廣告業者是深得周星馳真傳，有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達的賣點緊密聯繫起來。但是沒關係，你笑出淚花了，結尾logo一起，它就成功了。泰國奧美廣告公司首席創意總監科恩( Korn)在談及創意時表示: 為什麼泰式創意愈來愈受世界各地的歡迎? 因為泰國人面對現實逆境, 卻能以幽默超越, 從自卑、自嘲而到達觀。"許多年前, 我們自認是未開發國家, 沒什麼值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦難, 然後我們用幽默活下來。"
舉幾個栗子：
1. SONY攝影機這招叫「霸王回馬槍」，屬於極高深的武學奧義。看似溫情，萌出淚花，最後一個神轉折，讓你瞬間想罵髒話，最後突出產品：記錄美好時光。。。
PS：這廣告如果放在中國要是客戶不斃稿我就自己把自己斃了2. 便宜的家居賣場二則客戶的要求只有一個，突出便宜。圍繞這個主題，廣告人們真是節操都掉光了。。
3. 保險公司裡面夾雜著各種語言，還有漢語，我不確定是不是泰國廣告，不過風格很像。看到最後是不是替主人公感到很疼。。
4. 泰國移動
簡訊比鴿子方便。。。其實很無厘頭。。。亮點在鴿子
5. Cheers啤酒slogan是為生活中每個小事而慶祝。廣告也是按照slogan去執行的，安排了幾件不起眼的小事（星期五下班、找到停車位、吃飯到最後又找到一塊肉），演員表情異常誇張（跟雅人叔有一比。。），非常貼近生活，讓你會心一笑。PS：我超喜歡停車男的表情！
6. 天花板廣告突出點就一個：此品牌天花板不易出現裂縫。但是這個廣告的誇張展現方式只能用奇葩來形容。。。我相信你聽不懂泰語也應該明白~
7. 肥料廣告屌絲配美女，對比突出的套路，用sexy突出肥料的強勁效能。國內是不可能有這種的。。
8. 燈具廣告首先是爸比向兒子講解身邊的各種妖怪（其中一個「妖」是亮點，發現沒），但是他們絲毫沒有害怕的感覺。最後突然黑暗了父子嚇尿了。點出產品：光明會驅散恐懼。居然是個燈具廣告。。
9. 口香糖廣告三則
根本停不下來好么！
好了下面來看看煽情路線。
煽情路線也可細分，有溫馨的小感動，也有足以讓你哭泣的淚彈，還有幽默與感動相結合的。其中後兩者比較難做到，考驗功力。泰國是個佛教國家，佛家的慈悲和關懷很好的融入了廣告的理念之中，所以這些溫情廣告非常容易觸動人心。舉幾個栗子：
1. 潘婷這個廣告一度在中國很火，走的是勵志煽情路線。蝴蝶蛻變點出了每個不被重視女人的渴望。選的音樂《卡農》非常精準。
2. tdac電信走的是溫馨煽情路線。結合了親情友情愛情等，點出了現在社會的手機依賴。廣告語叫disconnect to connect。手機是方便人溝通的工具，不是阻礙溝通的屏障。
3. turemove電信
其實整個都跟電信公司的產品關係不多，主要是突出一種正能量，提升公司形象吧我猜。Giving is the best communication. 和之前一樣，最後點出了交流的主題。
4. LINE廣告讓我想起了黑鏡子里的某個故事。。好吧這個很溫情，雖然讓我嚴格吐槽的話貌似時間邏輯有點問題。。。反正通訊類都一樣，突出人與人的交流溝通。
下面來到世界煽情廣告之王泰國人壽專題！
作為一個大男人能搞得我眼淚打轉這是何等功力。。非常契合各種淚點，善於從親情（父愛、母愛）和愛情角度出發，感受人生無常和生命的寶貴，引到最後的保險主題，實在是集大成者。母愛篇：這個廣告真心把我看得有點把持不住了。我相信女生由於先天母愛情節更容易觸動淚點。這招屬於步步深入回馬槍。從溫馨的兒童合唱慢慢帶出觀眾的疑慮，最後恍然大悟，最後的孕婦是點睛之筆，代表了新生命的孕育，升華了主題。
父愛篇：父親的嚴厲與兒子的叛逆構成了劇情的衝突，最後在即將冰釋前嫌之時突遇意外，讓人唏噓。
泰國很感人的保險廣告視頻
也是從父愛角度切入。你會發現泰國人非常不忌諱直接展現生死場面。
愛情篇：從一個老人的奇怪行為入手，勾起觀眾好奇，最後解釋老人的理由，鏡頭閃回到年輕時候，二胡曲非常震撼心靈。為了你愛的人，你的付出夠了么？（潛台詞應該是快去買人壽保險。。）
總結陳詞：
由於技術手段不敵歐美，所以泰國廣告人選擇了另闢蹊徑，走極端路線，通過誇張和催淚的手法獨步武林。在我看來，有五個因素是泰國廣告成功的關鍵：一是戲劇化的腳本設計。笑點非常明顯，演員表情誇張，並且沒有大道理，十分無厘頭。其執行的原則是只要觀眾笑了/哭了我們就成功了。而且非常注意起伏，擅長鋪墊，通過轉折引出高潮，最後點出與產品聯繫，力求出其不意，不讓觀眾猜到結果。
二是國家文化傳統。前面有答案也提到了，泰國是個佛教國家。在一個看似保守的國家出現那麼奇葩的廣告文化似乎是極不合邏輯的，其實不然。佛家的瞭然使廣告人可以自由的討論類似生死等嚴肅話題，而長期的和平生活帶來的安逸也使得這個國家希望給平淡生活多多製造點笑點吧。
三是客戶的包容和理解。別說是在中國了，這類無厘頭廣告在開放自由的歐美也很難過廣告主那關吧。畢竟廣告主看重的是產品訴求，其打廣告的最終目的是擴大銷量。如此無厘頭的聯繫不一定會獲得肯定。泰國的廣告主們貌似更加的開放和包容，留給廣告人自由發揮的空間也很大，這點是極為重要的。
四是平民化路線。根據調查，泰國廣告使用平民的商業廣告佔85.25% , 使用明星與社會知名人士的僅佔3.12%, 其餘廣告則以動植物或非現實中的神話或科幻人物作為廣告主角。平民化的路線使得泰國廣告更加貼近觀眾的生活，容易引起大家共鳴，產生更接地氣的感覺。
五是西方文化的融合。泰國長期以來深受西方文化影響。西方廣告公司從1940年代就已經進入泰國並主宰了市場。知名4A公司Ogilvy Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young Rubicam等為泰國引進了最為先進的技術和最新穎的廣告理念，這些西方文明成果與泰國本土文化相結合後產生了意想不到的作用。
相比之下其他亞洲地區為什麼沒取得這樣的成績？
首先日本在廣告方面的成就不亞於泰國，電通作為世界上最大的獨立廣告公司一直是亞洲廣告業的領頭羊。而香港、台灣等的廣告也是成績斐然，雖然獲獎頻率可能不及泰國，但是考慮到其本土市場狹小總體數量不多，其精品的數量和質量其實很不錯了。
所以，本人想著重說明的就是中國大陸為什麼那麼挫了。
首先，起步晚，差距大。中國現代廣告業從1985年才算是正式萌芽。而此時泰國廣告已經發展了四十多年了。（原因大家都懂的。。）自己摸爬滾打自娛自樂了10年後，1995年各種國際4A們就來了，將整體水平火速提升，並且開始在國際上嶄露頭角。1998 年，蘇夏導演拍攝的《矮將軍液體電蚊香——肥佬篇》獲得了第 41 屆紐約廣告節的影視大獎，成為中國本土最早進入世界五大廣告節的影視作品；1999 年到 2002 年，中國影視廣告作品陸續在世界各類廣告節上有所斬獲，但數量很少，得獎的級別還不是太高，尤其是戛納廣告節，在 2002 年之前中國廣告（含平面廣告）都沒有實現零的突破。
其次，政府管控嚴格，難以創新。由於你懂的原因，國家在廣告這種可以輕易傳播意識形態的媒介載體上慎之又慎，管控非常嚴格。題材方面必須高大上揚我國威，認為展現國家黑暗面的題材都是死翹翹的，此外色情、死亡、暴力等題材你也是想都不用想的。總之非常拘束不自由，用句流行語就是「戴著鐐銬跳舞」。
然後，整個廣告業非常不規範。許多廣告公司的重點都不是如何做好創意去比稿，而是費盡心思想著如何與廣告主搞好關係暗箱操作拿下更多項目。畸形的發展使得原本最應該受重視的創意部門（文案等）變成了民工一樣的存在，一天到晚拿錢少幹活多，導致了嚴重的人才流失問題。創意整體非常無力，製作水平低下，而且經常互相抄襲，沒有知識產權意識。
最後，廣告主也是阻礙發展的大山。中國企業的廣告意識遠不如國外，許多企業家都覺得廣告公司只是隨便想想點子而已不值得花上一大筆錢，所以都是一塊錢當三塊錢來用。而且偉大的甲方老是想各種插手廣告製作的各個階段，從創意到執行，他們總覺得自己比廣告人牛逼。最為無語的是很多土豪公司的人是真土豪，一味的追求產品的突出、logo的明顯，完全不在乎創意。於是就有了那種洗髮水廣告就是一個美女頭髮很順手裡拿著XX牌洗髮水然後嘴裡說著XX牌洗髮水用了就是好最後畫面升起公司大logo這種無語的廣告。again, 「戴著第二副鐐銬跳舞」。
參考文獻：
孫靜 從泰國廣告的崛起看中國本土影視廣告李雅梅 解讀泰國廣告的民族文化特色
鄭曉軍 泰國廣告業異軍突起的原因Katie Jobst The Culture of Advertising in ThailandPiya Pongsapitaksanti A Comparison of Thai and Japanese Advertising Industries最後夾帶個私貨： 國外創意廣告的公共主頁 雖然基本沒怎麼更新了，但是裡面存貨還是挺多的。泰國廣告主要走兩條路線 感人和搞笑
印象最深的還是之前潘婷的廣告，後來看過幾個有一個。覺得泰國的廣告和台灣的廣告有些相似，細節和情感運用的比較好。
比如： 我的爸爸是個騙子 （也叫《女兒的日記》）是個極感人的廣告
我的爸爸是世界上最善良的
我的爸爸是世界上最聰明的
我的爸爸是世界上最帥氣的
我的爸爸是世界上最......
但是，他對我說謊了
P.S 國內也有一些挺不錯的公益廣告，比如：人為什麼活著 國內版
看這個的時候，我一大老爺們兒，都哭了
大陸的這個也不錯哦
愛 從未改變——阿爾茨海默病公益廣告
其實，台灣也有很多很不錯的廣告比如：
《母親的勇氣》——台灣大眾銀行感人廣告
還比如，這個
人為什麼活著（台灣版）——台灣大眾銀行動人廣告分享
再比如這個
回家的路，爸爸的背——台灣經典感人廣告欣賞
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當那幾片牛肉在父子碗里挾來挾去時，沒有人還能忍住淚腺的涌動，這樣的小舉動在我們每個人身上都發生過。
給依舊單著的我們。
單身教會我的七件事之人生QA——7-ELEVEn感人廣告系列 台灣
受訪的媽媽們基本沒辦法回答出自己孩子的願望/未來職業/愛好/最好的朋友，而在回答關於孩子的問題上，74%的女傭比媽媽擁有更高的正確率。
未完待續......
前陣子看了一個泰國的廣告，我和我的萌牙小夥伴，都驚呆了……關於如何崛起的，我覺得樓上好多人都已經說了，也講的不錯，所以就不說了，還是放廣告吧，我和我的萌牙小夥伴，都驚呆了……泰國的廣告內容不論是感人或是搞笑，總是能引起我們的的共鳴！
老牌飲料「百樂水果汽水」拍攝一部廣告
廣告中，路邊攤的老闆娘因因找不到點飲料的客人，
大聲詢問老闆到底是誰點的？
老闆一句霸氣回答，
讓網友紛紛融化了！
視頻鏈接：
百樂水果汽水 誰叫的百樂篇
2人一來一往的對話看似平庸，
但直到老闆說「因為看你累呀」，
原來這飲料是因為看老闆娘累才點的，
意外的貼心的話語讓老闆娘瞬間石化，
手中的飲料滑落。
眼看飲料就要掉到地上，
老闆一個帥氣的move接住飲料，
一邊深情款款的看著妻子，
一邊打開飲料、插上吸管喂她喝，
霸氣又貼心的舉動，
讓不少人直呼「這是戀愛的滋味！」
泰國廣告很注重故事情節 很多廣告可當短片觀看 細節通常耐人尋味 大多不看到最後一刻 很難看到裡面的廣告元素 但通過故事情節的層層鋪墊 往往廣告效應是最強烈的 讓人對廣告產品賦予很多細膩的情感 泰國廣告有一種獨特的泰式幽默 泰國廣告人有它們獨特的幽默方式 對比起歐美那種低調的幽默方式 它更顯誇張 衝擊感強烈 賞一則泰國廣告 猶如品一碗泰式酸辣湯 往往讓你大呼過癮 回味無窮 讓泰國廣告生命力頑強的另外一點是它的平民化 通常泰國廣告基本上不用明星名模做噱頭 真摯的情感遠遠比華麗的排場更能觸動人心 讓你心頭一怔 同時更加賦親和力 讓人情味沖淡商業味 泰國廣告的廣告特點更加讓廣告商喜歡 能創造出更大的廣告價值 所以它的崛起也是必然的 亞洲其他國家說起來太煩瑣 不同國家情況不一 在這說說國內的 有些也是其他國家的通病 廣告商是影響廣告最大的因素 它們把握著把孩子掐死在子宮的的權利 像國內的廣告商大多很保守 通常不冒險用奇特的廣告手法 只怕人們記得創意 忘記產品 但這樣的廣告一出 廣告消費者往往已經麻木 不願花精力關注廣告 導致一種惡性循環 對於國內的廣告人 兩邊都不討好 很難有自己的態度生存著 在加上國內廣告審核制度的不健全 制約太多大膽的廣告手法
早些年的《南方黑芝麻糊》廣告很接地氣，現在就是挖掘機技術哪家強了...........其實我在泰國生活了這麼多年，也看過很多泰國很垃圾的廣告，但是整體來說，泰國廣告界還是充滿了那種童真，沒有被過於功利化和操控，所以能出好廣告！泰國廣告那些事兒（分享自 @知乎 安卓客戶端）https://zhuanlan.zhihu.com/p/26884260?utm_source=zhihuutm_medium=social最新的答案在這裡～
父母移民泰國二十餘年，在那生活過就知道為什麼了。已人性出發、關懷民生、不談政治、民族情節?最重要的是！金主知道尊重專業！這幾年政治動盪，泰國廣告業難免遇到沖擊。
1、有什麼樣的商業環境，就有什麼樣的廣告製作需求。
2、人傻錢多、市場特別大、商業競爭度很低的地方，不需要在廣告創意上浪費精力，只要找個粉絲特別多的明星到電視上賣個臉就足夠完成營銷目標了。
3、而泰國小國寡民、商業競爭慘烈，廣告必須要有創意，這關係到商家的生死存亡。
4、所以大家也不必妄自菲薄。這是環境決定的，而非廣告從業者們的水平問題。
5、從商業文明的角度來講，泰國廣告所代表的是一種虛偽。明明目的是兜售商品，卻要繞著彎子，顧左右而言他。編一個虛假的故事，先博取觀眾的眼淚，調戲觀眾的情懷，然後結尾再推出產品叫賣。這跟傳銷的手法在本質上是一樣的。
6、泰國廣告整個片子往往需要幾分鐘的拖沓鋪墊。根本不適合在商業節奏特別快的地方播放。大陸一線衛視的廣告時段寸秒千金，根本不是泰國能想像得到的。
7、大趨勢來講：商業越蓬勃，廣告就越直白。商業越低迷，廣告就越含蓄。
我的答案令一些泰國朋友不開心了。其實我沒有貶低泰國的意思，我只是說話太直了。
泰國一直都很有創意，而且很多都很搞笑……本身也是學廣告出身的，來泰國工作五年了，接觸了很多泰國人……更多的是我的泰國學生，我發現泰國學生在藝術創意方面都非常有天賦……腦洞很大……創意大膽，而且動手能力很強……也許就是這樣的原因，才有泰國廣告這朵東南亞奇葩，一枝獨秀，碾壓N多個亞洲其他國家……
我能說我在泰國打開電視，只看廣告不看電視劇嗎
泰國廣告崛起了？評判標準又是什麼呢？我的標準是，廣告是否偉大取決於它能否創建強勢品牌，帶動產品銷量，提高產品和品牌的知名度。以此為標準，顯然泰國廣告全部不及格，因為到現在我沒記住任何泰國品牌，不管是在廣告里還是實際生活中。前幾年，我也曾看過不少泰國廣告，多半溫情，少半無厘頭，而看過、感動過之後，什麼都沒記住。廣告最大的目的是賣貨，不是為了用一兩分鐘的腦洞來吸引消費者關注廣告本身。如今人們生活節奏這麼快，誰有時間花兩分鐘時間去仔細看廣告呢？這麼長的廣告又投放在哪裡呢？有哪個普通人會去看廣告獎項？當你說「我就會花兩分鐘去看廣告啊」的時候，你就已經脫離了受眾，成為了廣告的研究者。當廣告脫離了它最初的目的，這一切都顯得十分荒謬。不要跟我說「因為它感動了我，所以我決定消費它」，因為99%的人沒時間被廣告感動，1%被廣告感動的人里有99%的人沒記住品牌和產品是什麼。想學真正好的廣告，可以去找世界500強早期的廣告，看看那些如今我們耳熟能詳的品牌處於發現階段的時候，哪些廣告幫助他們成長了，哪些沒有。
前來歪樓。
去曼谷之前在各個渠道搜集資料，發現公共平台關於泰國廣告的有效信息比較少，所以剛從曼谷回到學校，睡了15小時之後就趕緊來編輯這個回答了。業內廣告人應該有更多有效途徑搜索相關信息吧，作為學生黨或者非業內人，這裡分享的一點點泰國廣告公司相關信息，回報社會。
強調一下，分享的信息除了客觀整理的大佬的觀點，下面的解析是我個人的觀點和言論，我是廣告專業的本科生，如有言論幼稚或不當之處，敬請指出，歡迎交流。
本次學院組織的曼谷廣告之行拜訪了曼谷最頂尖的廣告公司，非4A廣告公司包括2017年捧回戛納廣告節全場大獎的CJ Worx；由兩位年輕女創意人開創的僅6個月的年輕廣告公司SOUR BANGKOK，只招收女性員工，製作針對女性的產品廣告；由JWT曾經的CCO創辦的自己的新公司Storyteller Bangkok；以及媒體公司ADYim；傳統4A包括Grey集團收購的GreynJ United、Leo Burnett（Thailand）和Dentsu Thailand。由於一些原因，原本規劃好的BBDO Bangkok和ogilvy Bangkok取消，換成了執行廣告公司創意的後期公司ILLUSION CGI Studio和SPICE SHOP。
（前方多圖！）
參觀了這麼多家公司，聽到了許多廣告界大牛的分享，在分享開始前準備的一些問題也得到了解答，當然我個人最關心的問題在於中國與泰國廣告的差異，我很好奇是什麼原因造成泰國的廣告腦洞如此清奇，搞笑就搞笑到極致，感動又感動到極致，但是中國的廣告，在我看來絕大多數都屬於名人廣告，比如我的idol咩咩，代言產品也就算了，美團和滴滴的代言，我不太懂其中的聯繫。（當然，說我目光短淺沒有深度我也承認，畢竟我只是個在校窮學生，不是身家幾億拍板決定代言的大佬們。）所以在聽很多公司分享的時候，如果presenter曾來過中國，或者有在中國工作的經歷，我一般都會提問他們關於中國廣告的一些看法。所幸大多數presenter都有在中國工作過，有的在上海待過六年，中文超棒；有的在香港工作好多年，經常跑北上廣...總算是得到一些回答，我分享一些有趣的結論吧。
1.中國廣告主：looking for logic 泰國廣告主：looking for magic（泰國人的個性所致）
——之所以放在第一位，是因為這一點使我印象最深刻。其實我也認為中泰廣告差異最根本的原因在於文化環境。中國的廣告主更關注邏輯而泰國的廣告主更關注魔力，這本就是兩個國家的差異。在中國，我們所受的教育就是尋找邏輯，上了十幾年的學，解題需要邏輯，而創意和邏輯儘管不是根本對立但也絕對談不上相互促進，所以很多中國廣告主找泰國公司推廣產品，一般泰國公司的創意都會被中國公司的高層否定。而在曼谷的時候，曼谷是全球第二「堵城」，堵車堵到爆炸，所以泰國人會「栽焉焉」，就是做什麼事情都很慢，什麼事情都可以商量，什麼事情都可以商量，什麼事情都可以商量，沒有無比嚴格的東西。（這種感覺我不說太多，大家自行體會美國和中國的感覺，或許有空去一次泰國就能感覺到。）回歸正題，顯然magic的作品比logic的作品容易出彩，優秀很多吧。
2.中國廣告主出發點在於銷售量的提高，即大投入必須要有明顯的回報；但泰國廣告主出發點在於幫助泰國消費者解決問題，對回報的要求並非首位。
——我聽過很多很多分享的講座，也接受過很多觀點。We sell or nothing是奧格威的宣言，銷售是廣告的第一目的也是經常接受到的觀點，我習以為常從未質疑。直到有人對我說有的廣告第一目標不是sell，我有點尷尬。一開始我們組準備調查資料的公司，獲獎作品都不是搞笑廣告，也不是感人廣告，當初我正好做廣告作品的分析和整理，我得到的結論是，這家廣告公司獲獎作品大多數都是有一個社會洞察，然後為了幫助人們解決問題而開發了這款產品，然後做出了這個廣告。儘管我也很好奇是洞察在前產品在後，還是產品在前洞察是出於廣告創意的需要，但我覺得這無可厚非，至少我的結論得到了解釋。
這裡講一句題外話。因為OPPO在泰國的tvc代言人是我之前的老公Tor，94年出生新生代泰國男演員，帥裂蒼穹。在國內是同樣帥裂蒼穹的咩咩，我對OPPO充滿了好感，雖然自己用的是Apple，但是品牌好感度嘭嘭嘭；Vivo在泰國的代言人更巧合，雖然是我眾多女神之一，但卻是眾多女神中排第一的Aump，Aump在泰國也是超一線女星，ins粉絲800萬+，實力碾壓馬里奧和推哥一眾小鮮肉，所以我對vivo的好感度也嘭嘭嘭，雖然國內的代言人不是我的菜，不過總體上也得到了我很強的好感度。
我想這應該不是我個例，所以如果我要換手機而且也不買Apple，作為一隻顏狗，對產品性能沒多少考慮，我記得咩咩主打OPPO強調自拍，Aump主打大廣告牌上印著selfie的大字，所以這兩個產品簡直是逼我在男女神當中抉擇。如果我要換的話，可能買三星/華為了。畢竟男女神，顏狗一個都不能背叛，哈哈哈哈哈。
（放一張女神代言美照）
所以其實很好奇為什麼OPPO和vivo在泰國的廣告沒有採用泰國本土的一些廣告模式，出一個搞笑廣告或者像潘婷早幾年的感人廣告一樣（我不得不承認因為那個廣告，我拋棄了飄柔，改用了好多年潘婷，直到現在...），這樣的話也許會有很奇妙的作品產生，然而這等於廢話了，畢竟泰國廣告都已經出來了，是名人代言。我們也問過分享的大佬關於泰國比較喜歡使用素人做廣告的原因，大佬說It depends on product.根據這個回答就會出現上述顏狗的掙扎，最後三星/華為獲利的結果。
題外話的最後，我很好奇OPPO在泰國的最新代言人換成了誰。在機場路上的大廣告牌上看到一張陌生的臉取代Tor握著OPPO手機，倍感不爽。好在Aump的大幅vivo貼在機場里撫慰了下顏狗的心情。那麼問題來了，財大氣足的OPPO君，在國內能承包咩咩這麼久，在泰國承包Tor小哥哥久一點不好嗎！更何況3台正在播Tor小哥哥的新劇呢！╭(╯^╰)╮
先分享到這裡~等我稍微整理下內容多一點再來繼續。
往往很多抓住了生活中的一些細節，從人們時常都會經歷的事情下手，帶動觀看者與參與者的身份去觀看，聯想，而不是把觀看者獨立出來
提起泰國，你會想起什麼？
泰國的旅遊行業？
感受其中異國風情，放飛自我。
欣賞泰國迷人的風景、古老的文化。
還有濃郁泰國風情的特色產品。
泰國的人妖？
在泰國，基本上在任何地方
都有可能碰上人妖。
只是我們無法區分出來而已。
而在廣告領域上面，
泰國廣告就是他們金漆招牌。
這個經濟並不算髮達的東南亞國家
卻早已成為國際廣告界的一匹黑馬。
泰國的廣告簡直就是拿獎專業戶。近年來，泰國廣告多次成為世界五大廣告獎（克里奧國際廣告獎、紐約廣告獎、倫敦廣告獎、莫比斯廣告獎、嘎納廣告獎）的大贏家，也抱走了不少美國金鉛筆廣告獎。
為什麼泰國廣告有如此大威力?
因為泰國廣告深深的明白
該如何去抓住觀眾的眼球：眼淚！
有看過泰國的朋友會發現，
泰國的廣告要麼是搞笑到讓你開懷一笑
要麼是煽情到讓你流出眼淚。
有這麼一個說法。泰國是一個小國家，泰國的廣告人的生存條件也比較艱苦，但是泰國人天性樂觀，即使在艱苦的條件下也要通過創意來自娛自樂。
真是因為有這種將電影化的品質格調，
以及意料之外的情理之中的飽滿劇情。
讓泰國廣告坐擁大批粉絲，
引來大量轉發「自來水」
從而達到廣而告之的效果。
反觀在國內，有如此質量的廣告還真不多。
大部分的廣告還是以洗腦的形式去進行傳播。
這種簡單粗暴的廣告形式未免太LOW.
這種短平快的廣告會讓觀看者極易產生審美疲勞。
甚至會出現厭惡、無奈、噁心的負面情緒。
君不見，某個廣告一彈出，觀看者馬上有轉檯的現象。
這種不深得人心的廣告卻大大流行，
然而金主（廣告主）願意丟如此多廣告費。
這未免有點本末倒置的感覺。
由此可見，極具故事性、創意性、以及優異質感的泰國廣告
才會成為世界的一股清流，引人分享和膜拜。
圖片來源網路：侵刪
本文來源：時光匆匆溜走
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泰國廣告很走心
泰國爆火神劇，#娘娘腔的日記# 之《白雪公舉》打死你都想不到，泰版白雪公主竟然是這麼上位的！給跪了！
泰劇《娘娘腔的日記》原班人馬出演的廣告《白雪公舉》中字@天府泰劇視頻
每個廣告都不像廣告 有意義 有淚點 不僅僅是廣告
我愛泰國廣告，但我不愛看泰國廣告。沒別的，怕哭，怕難受。 從影視製作角度上來說，泰國廣告更多地表現形式是催淚微電影（微電影這個詞已經被國內用爛了）。而從廣告效應上來講，他們和「腦白金」一樣起到了讓人銘記的效果。你不可否認腦白金、步步高無繩電話、新東方烹飪這樣的廣告low是low，但還是有效果的。總結起來，泰國廣告1、突出人性，講述平民的故事貼地氣。2、戲劇化腳本，故事情節取勝。3、風格化明顯，不做硬植入。 其實對於廣告行業從業者來說，一切技術藝術指標與修養都達到了，最後做出來的可能還是垃圾。為什麼？因為我們可愛的客戶與金主沒有泰國的好。對於創作者的干預太大。
泰國是一個自由的過度，有著佛教的靜及色情文化的躁，兩種極端文化讓他得於閱讀人性，偉大的廣告都是在一種自由生長個人性中蔓延，這就是我的理解！
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