2016 年的手機行業都發生了什麼變化？

01-03

本題已收錄知乎圓桌 ? 2016 年度盤點，歡迎大家一起回首這一年讓人印象深刻的熱門事件和人物，聊聊所處行業發生了怎樣的變遷，也一同分享自己的變化與成長。

IP亮黑感人產能擱淺

三星欽定機皇壯烈爆炸

OV線下坑蒙悶聲發財

小米激進設計毀譽參半

華為穩定提升黑邊高端

魅族P10永恆換殼不斷

樂視辣雞嗨吹人人喊打

一加實力超群定義新PPT

鎚子配置齊平設計倒退

摩托模塊設計死於價格

謝各位的贊，2017即將到來，我們一起期待一個更加精彩，更加火爆的手機市場拼殺吧，有競爭才有進步，這樣，消費者所拿到的產品，體驗才會越來越好

好吧，總有人說我是水軍

我一個一加二的用戶，這麼就成了華為的水了？

轉眼2016年已經接近尾聲：

　　我從年初一的身無分文

　　發展到現在的一無所有

　　再從一無所有發展到負債纍纍

　　我就是我，顏色不一樣的煙火

　　我就是我，現在看見自己都上火

　　很好，這自暴自棄的節奏很適合年終總結的心情，也特貼切今年手機行業關鍵詞。要想把今年這連續劇一樣消息做個匯總和展望，其實兩個字就能概括——負面。

年底我們又來搞事情了

　　先來大事件一覽：

　　三星機皇Note7王炸收場；iPhone利潤繼續全球領跑

　　曲面屏、無邊框，黑科技N件寶；VR概念廠商用過都說好

　　OPPO、vivo逐漸包圍城市；樂視、酷派、360戀情真摯

　　樂視年終大唱空城之計；索尼、HTC難刷存在痕迹

　　夏普、諾基亞借屍還魂；聯想、Moto、ZUK頗為傷神；

　　以上，2016年其實零零總總還有不少看點。熱鬧之外，我們撿一些重點來說些門道。

電池問題：做產品界的冰火兩重天

　　我說兩組關鍵詞：自燃的Note7、睡死的iPhone 6s

　　在前者世界裡：自燃、檢測、闢謠、召回、推出解決辦法、再次自燃、檢測、全球召回；前後一波三折歷時兩個月，到如今依舊還沒有結論。只是若隱藏若現，問題似乎是出在電池上。

　　比起前者的「火爆」，iPhone
6s則來的平緩些，一來這件事的主角距離發布已經一年有餘，二來「自動關機」聽起來也比自燃情緒上波瀾不驚些。不過由於波及面廣泛，事情成因複雜，這件事前後也折騰了快一個月。最最關鍵的是：兩件事說結論，矛頭多多少少都指向了電池。

　　感覺怎麼形容呢？你準備了玫瑰花、舞台劇門票、小蛋糕、小驚喜以及小雨傘，女神雖然如期赴約，但最終還是有些道具沒用上。至於為什麼——你猜？

　　把兩件放在一起，本意是為了說後面一件事——電池和空間。據較可靠傳言Note7自燃是因為沒有給電池倉流出更多空間；也是據傳，iPhone在電源管理模塊上出了問題，電量識別不能。

　　把鍋甩給電池，自然有道理——這十幾年間手機電池電容量翻了20十倍，但技術原理幾乎原地踏步。倚靠壓縮內部安全構建的空間來換更多電解液和更大空間利用率，幾乎可以說是一個比較玩火的思路。

　　而根據相關專家描述「電池技術革新至少要經過兩個階段：第一，需要有可行穩定的新型方案；第二，在一階段基礎上，需要5年左右時間來實現觀察、量產、成本控制」但同樣遺憾的是，無論是新聞里的「新燃料電池」還是「石墨烯」，還依舊處在第一階段。

　　所以要想繼續增大續航和手機穩定性，能做的只有一個——壓縮其他零配件空間，這也很順其自然引出第二個話題——AMOLED屏幕走俏。

　　屏幕：AMOLED給手機帶來兩個變化

　　從年初到年終，OV、魅族、華為、小米紛紛開始選用AMOLED材料屏幕；擺在人們概念里AMOLED屏幕一眼可見的優勢是屏幕自發光，這直觀的帶來兩個明顯好處——1、深色顯示更節能；2、沒了背光層，屏幕厚度會進一步縮減。

　　這兩點我們經常說，但一塊AMOLED屏幕能節省多少空間呢？準確數據是：1毫米左右。以如今手機平均8毫米厚度計算，這一項能節省出1/8的空間。寸土寸金，所以可以預見AMOLED會在今後進一步普及。舉個例子，iPhone在明年選用AMOLED屏幕的傳聞就斷斷續續說了快半年。

　　AMOLED另一大優勢是曲面。如今手機基本只有直板一塊，要想凹造型，曲面屏幕當然是最省心選擇。你若不信我們來默念一串咒語讓你感受一下：三星S7 edge、小米Note 2、華為Mate 9系列、vivo Xplay6、魅族的傳聞里的一款旗艦。

　　AMOLED縱有千般好，缺點也很明顯。對於手機設備來說，像素點衰減老化基本已經攻克，但在過去這段時間，AMOLED量產頗難。

　　機緣巧合，當年LCD曾經紅極一時，雖然AMOLED對於小屏幕設備優勢明顯，但在大屏幕（大顯示器及電視上）優勢並不突出，直接後果是——堅持AMOLED廠商並不多（研發都不算，一條流水線建立就大幾個億，真不是說弄就弄得）。國際廠商包括三星、LG起步較早，率先解決了產能問題。而對於國內來說，友達、京東方、和輝光電、維信諾也是在2016年才解決良率和核心技術問題。

　　所以AMOLED在2017年，將會迎來更大範圍普及。

　　AV/VR：熱度不在，但前景光明

　　今年是VR元年，索尼、HTC一體式VR遊戲機正式發售，手機廠商則扎堆便攜VR設備。談及AR，精靈寶可夢手游更是成為全球的話題性新聞。說了這麼多，我還是想問一句，諸位把VR和AR的概念弄清楚了么？

　　人們對於VR虛擬現實和AR增強現實的熱衷有據可靠，在歷史上60年代末、90年代初，虛擬現實這個概念都曾經「被元年」過。只是新技術落地後，人們發覺想像中的「虛擬現實」和真正技術仍舊有落差，這股熱潮也隨之散去。

　　不過我們並不能抹殺這次VR/AR的歷史意義，相比較前幾次熱潮的YY，這次VR一體機在某種程度帶來了沉浸式的虛擬現實體驗。你帶上頭盔，配合視覺顯示和聲音，它能帶你進入類似小說里描述的「虛擬出來的場景」；基於這種體驗，PC以及遊戲公司也有較為完善的遊戲設備以供嘗鮮。這作為虛擬現實的種子，遠比前幾次走得長遠。

　　AR更像是一種工具，它就如同龍珠里能顯示「你是戰鬥力1億的戰士，還是戰五渣」的那個眼鏡，在真實場景下，增加一些輔助畫面或數據。這種設備和VR在技術培訓、醫療輔助、教學操作、生活管理中的作用相似。目前看：兩者有技術基礎，有實現場景和需求。所以註定在2017年，它們都不會是曇花一現。

　　當然，作為手機行業關鍵詞，便攜VR設備仍舊只是體驗極其不完善的「玩具」。計算能力、顯示能力、續航以及發熱問題，都讓它難以和一體式VR比肩。這，可能是2016年VR行業留下的最大泡沫。

　　樂視年底空城計：留給安卓廠商的利潤痛點

　　11月末、12月初，樂視成了手機圈另一大熱點。拖欠渠道和供應商資金、資金鏈緊張、高層動蕩等傳聞不斷。最終樂視馮幸當面跟我確認的有那麼幾條：一、資金鏈確實緊張；二、手機虧本在賣，賣的多了自然資金缺口越大。到年底，樂視賣了2000萬台。

怪我嘍

　　一切並不難理解。按照Q3季度財報，蘋果拿了91%手機行業的利潤，剩下利潤分別被華為、OPPO、vivo拿去——其餘的——安卓手機廠商負利銷售一直是常態。

　　這相似問題一年前魅族就拋出過。無巧不成書，那年的魅族在拿了阿里注資以後同樣是銷量躥升到一年2000萬台。這之後，魅族對外給出的2016規劃是：不求銷量增長，但求各方面全面發展。這個全面指什麼？補全線下渠道以及備貨情況，完善維修渠道以及體驗——完善線下體系。

　　很顯然，依靠「互聯網思維」，想用用戶和系統服務來變現，如今能達到這個級別的品牌似乎只有兩個——蘋果以及小米。前者iOS生態難以複製，而後者依靠MIUI和遊戲付費的模式也不是一朝一夕能實現。所以今年OPPO和vivo的線下模式成為眾家熱議，在明年同樣還會如此。

OPPO、vivo：渠道模式是否可被複制

　　OPPO、vivo的渠道模式成為2016熱議話題，僅從第三季度看，這兩家在中國市場的出貨量分別達到了2010萬和1920萬，出貨量分別佔到20.1%和19.2%；同時更分別砍下了各百分之2%的全球手機總利潤（蘋果佔了91%），可以說是從量到質的雙豐收。外界分析他們成功的原因，一方面是看這一模式能否復刻，同時還涉及「OPPO、vivo是否可以保持這種態勢發展」。

線下渠道的畫風是這樣嬸的

　　從感性上看，OV在電視綜藝廣告和明星代言上投入極大，衛視黃金檔綜藝一個不差，產品發布都分別擁有「發布代言人」，都是這兩家必備手段；另外深挖渠道是OV另一特色，幾十萬家門店包攬了新品備貨、包銷、品牌推廣、產品導購、用戶培養等一系列問題。

　　不過時機仍舊是不可或缺的因素，就如同微博二次崛起離不開「三四線城市新一波網民湧入」一般，OV恰好也趕上了相同的時間點。換位思考，OV這個模式在明年依舊可持續，因為畢竟用戶群培養後並不是一朝一夕就會轉變；但想以同樣模式復刻新的品牌，這想法似乎有些天真。

諾基亞、夏普：賣情懷？還是借屍還魂

　　夏普回歸、諾基亞回歸，臨近年末這類消息難免還能依靠老粉絲撈一波關注。不可否認兩者確實都曾在中國擁有不少「情懷粉絲」，然而如果仔細分析，卻發現這種回歸或許只是某些人的一廂情願。

回歸後的夏普據說是這樣

　　以夏普為例，目前夏普手機的微博賬號屬於群揚科技（天津）有限公司。該公司的股東是為康法科技，是富士康旗下的渠道代理公司，再加上此前富士康完成了對夏普的收購，疑似新機又完全是OEM代工水準，說是貼牌機並不為過。

　　同樣的情況也出現在諾基亞上。作為手機行業新軍，目前買下諾基亞的HMD對於手機製造研發尚不具備過多經驗。也因此，手機生產承包給製造商富士康，智能手機的操作系統則交給谷歌來負責。在國產手機UI深度優化、手機研發加快、銷售利潤極低的背景情況下。諾基亞是否有能力做出好產品，又是否能「叫好又叫座」我們所有人都需要打個問號。

　　寫在尾聲：

　　自古深情流不止，所以把這些大事小情匯總到一起，順其自然就整理出一條條明暗交錯的故事線。不過寫到最後，發覺仍舊有許多故事未能全部補齊，比如手機支付的流行、5G技術國產的彎道超車、比如Apple
Wtach銷量如何。當然，還在進行中的故事怎麼就能簡單概括呢？

　　另外，我要是都寫全了，我瞅自己就不上火了。

騰訊大數據最近發布了幾篇關於移動設備的報告，相信可以管中窺豹、略知一二。這裡主要基於我們Q3季的數據報告（第4季度數據報告預計年後將於大家見面）、三星爆炸事件數據報告。
報告原文：
2016年第三季度移動行業數據報告三星Note7爆炸影響大？用數據來說話！

1、人口低齡化設備高端化的發展趨勢

從設備畫像來看，00後們已經到了活躍跳動的青春期，佔比超過20%。

而另一篇報告中，卻能看到新購機用戶，其中高端用戶（1000元以上的設備）已經佔據了2/3以上的用戶：

2000塊錢買部手機，其實對咱老百姓來說，基本上已經是半數人能夠接受的價位了。其實這也是手機，作為我們大部分人不可或缺的一部分，地位依然在不斷爬升的證明。

2、果粉不再狂熱三星嚴重受挫

按Q3的數據表明，iPhone 6s明顯增長乏力，而果7除了三防、雙鏡頭之外（而這兩點基本上早已不新鮮了），亮點並不明顯，預期前景不甚樂觀。但所幸Android家首位競爭對手發生嚴重事故，也算是對果7的一個利好消息。

而安卓的高端廠家——三星，明顯受挫更為嚴重，Note 7爆炸事件給廣大消費者，尤其是中國區消費者帶來強烈負面影響，換機意願強。三星之外的，沒想跳進坑，用三星的，半數想換機。

3、線下渠道強勢國貨佔據主導

品牌方面，Q3季前沿的依然是華為、小米、OPPO等國產品牌，佔據9席；

伴隨著小米線下渠道的亡羊補牢，步步高系（OPPO vivo）市場人氣高漲，2016年大家才驚覺，原來「農村包圍城市」的打法一直沒有落伍過，總市場份額已超越其他品牌；

而在TOP10機型中，OPPP R9在第三季度已躍居時長第一，紅米緊隨其後，小米多款機型還是保持著

而在TOP10機型中，OPPP R9在第三季度已躍居時長第一，紅米緊隨其後，小米多款機型還是保持著高市佔率，相信Q4季的爭奪戰會更加激烈，讓我們期待一下第四季報告中，是否會有新的變化。

4、第N代換機增長率變緩

業界基本共識的一點是：移動增長的紅利已經過去了，廝殺的紅海將要來臨。很多廠商切入的也是用戶換機的需求點。整體市場規模發展變緩。

因此品牌忠誠度，相互之間的流動率也是我們關注的重點之一。

首先必須說明的是，雖然三星Note7爆炸事件吸引了大部分民眾的眼光，但大部分的吃瓜群眾也就是看個梗而已。

爆炸事件短期內並未引起主要競爭品牌銷量的增加。當然，給消費者帶來的長期內心負面影響，可能需要花更長時間去平復。

而在品牌忠誠度方面，果粉無疑還是忠誠的，雖然換機意願不一定強烈，但依然為喬幫主的偉大奠基能力買單。

而令我們感到敬佩的是，小米的忠誠度在國內也不錯，雖然最近多有負面消息、市場頗有些錯失先手，但所幸流失率並不算高。

從三星的用戶品牌轉化率來看，主要流向vivo OPPO 華為，為國內高端Android市場帶來一股推力，流入的則是聯想、酷派等品牌，也和我們第一點中轉向高端機市場的趨勢相吻合。

至於年輕化的市場有哪些機會？歡迎來看看我們的QQ空間分析報告：
QQ空間：2016考生行為數據大揭秘

以上報告均出自騰訊大數據。歡迎閱讀報告原文：
2016年第三季度移動行業數據報告三星Note7爆炸影響大？用數據來說話！

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以前耍猴哪家強，小米雷軍黎萬強。

現在耍猴哪家強，魅族黃章白永祥。

哪家耍猴最成功，當數華為余承東。

是誰耍猴贏不停，樂視老總賈躍亭。

耍猴不成天天鬧，當屬鎚子羅浩浩。

屁屁踢說不耍猴，必然一加劉作猴。

哪家手機賣的虎，藍綠大廠來添堵。

痞十梟龍六二五，一代更比一代土。

別看中國耍猴強，海外進口更猖狂。

誰家耍猴還玩命，三星炸彈忒有勁。

哪家耍猴把腚裸，專偷電量賊蘋果。

跨界耍猴誰最溜，拖垮微軟寄生獸。

套路玩的深誰把誰當真。

2016過去，2017年我們拭目以待。

沒有曾經的瘋狂增長，過去一年的手機市場也開始進入了平穩運行的「新常態」。伴隨著銷量增長速度下降的是「設計公模化」和「配置同質化」吐槽聲音。

但復盤整個 2016 年智能手機市場的時候，愛范兒（微信號：ifanr）卻發現了這個片平靜下的另一番波詭雲譎。

營銷和渠道：OPPO、vivo 勝者即是正義

回顧 2016 年的銷量排行榜，一個明顯的趨勢就是 OPPO、vivo 的銷量和市場份額的快速上漲。

OPPO、vivo 的爆發，2016 年初便初現端倪。IDC 的數據顯示，2016 年第一季度，OPPO 出貨暴漲 153.2% 達 1850 萬台，市場份額為 5.5%；vivo 出貨暴漲 123.8%，至 1430 萬台，市場份額為 4.3%，雙雙殺進全球市場 TOP5，分列第四和第五位。這樣的排名在過去是不少人看來是根本不敢想像的。

而到 2016 年第三季度，OPPO 和 vivo 依然位列全球市場 TOP5。其中 OPPO 以 2530 萬台出貨排名第四，比起去年同期的 1140 萬，暴漲 121.6%，市場份額從 3.2 % 上漲到了 7.0%；vivo 以 2120 萬台出貨排名第五，比起去年的 1050 萬，暴漲 102.5%，份額也從 2.9% 上漲到了 5.8%。

但如果聚焦於中國市場，OPPO 和 vivo 的表現則更讓人咋舌。

2016 年第三季度，OPPO 和 vivo 在中國市場的出貨分別為 2010 萬部和 1920 萬，市場份額分別達到了 17.5% 和 16.7%，分列中國市場的冠亞軍。

談及 OPPO 和 vivo 在 2016 年的全面爆發，不少人都會提到兩者在營銷上的高舉高打。

收視率最高之一的綜藝節目《奔跑吧兄弟》中，OPPO 新品全程都有出現。

而在北上廣深等城市的眾多地鐵站和各大機場航站樓，由全智賢手持 OPPO R9s 的一組海報曝光率也是頗高。

今年簽下楊洋和 TFboys 之後，再加上之前就已經簽下的楊冪和李易峰，OPPO 的明星代言人隊伍已經可以說網羅了目前最高人氣的一眾演員和歌手。

這些 OPPO 代言人微博粉絲總數超過了 1.5 億。不同的代言人可以覆蓋不同的目標人群，由此形成一個網狀的代言人矩陣，再加上巴塞羅那這支在世界範圍內有億萬擁躉的明星足球隊，其影響力可想而知。

而 vivo 在綜藝節目冠名上也是不遑多讓，《快樂大本營》、《真正男子漢》等收視率同樣高企的節目都被冠上了 vivo 之名。而拿著 vivo 手機的宋仲基和彭于晏也同樣在大街小巷鋪天蓋地。

在被問及 2016 年的全面發力時，OPPO 認為營銷的大量投入對於整體銷量的提升作用不可否認。而在營銷之外，渠道的推動也不可忽視，這個因素甚至被談論更多。

以 OPPO 為例，這家公司在全國有 20 多萬個銷售點。從一線城市，到鄉鎮，都遍布著 OPPO 的銷售點，其中很多地方都是快遞都到達不了的盲區。

對於線下店的重視，OPPO 高層是這麼回答愛范兒的：

「OPPO 是做線下起家的，從 2004 年 OPPO 成立開始，對線下渠道就非常重視。經過十多年的發展，目前有較強的積累。並且你也能注意到，隨著智能手機的興起和發展，手機功能變得越來越豐富，購買前的體驗變得越來越重要。線下體驗店可以提供真機體驗，和更多附加價值的服務（如免費清洗，免費貼膜，免費充電等）。」

雖然比起前兩年火熱的互聯網銷售模式，這個大規模鋪設線下渠道的方式顯得成本高企，但這種大規模的線下店建設能讓消費者或潛在消費者直觀感知到品牌的「肌肉」，並且線下渠道讓售後更有保證，讓購買的人有一種安全感。這些都是線上渠道難以獲得的優勢。

由於 OPPO、vivo 在 2016 年的強勢，業界對營銷和線下渠道的重視上了一個新的台階。

所以，2016 年手機行業的一個趨勢是：一些原本以互聯網和性價比起家的品牌也開始玩起了代言人和節目冠名，如小米選擇吳秀波、劉詩詩和劉昊然為紅米代言、邀請梁朝偉為小米 Note2 代言。

華為選擇好萊塢一線影星斯嘉麗 · 約翰遜和亨利 · 卡維爾進行品牌代言、並贊助綜藝節目《夢想的聲音》等。且華為等廠家的線下店鋪設模式也開始向 OPPO、vivo 看齊，甚至分紅模式更具有誘惑力。

輪迴：變態市場的變局和定局

毫無疑問，中國手機市場是現在各個廠家眼中最大的蛋糕。而本土廠家們則吃到了這塊蛋糕的絕大部分。

中國信息通信研究院的數據顯示，2016 年中國手機市場出貨量達到了 5.60 億部，同比增長 8%；其中國產手機品牌出貨量達到了 4.98 億部，佔據整體出貨量的 88.9%；2016 年在中國市場上市新機型總量達到了 1446 款，國產品牌佔據 95.5%，達到 1381 款。

但另一方面，因為整個市場的增長速度減小，強者愈強的馬太效應也越發明顯，市場份額也就越發集中於少數幾個廠家，比如上文提到在 2016 年快速崛起的 OPPO、vivo，還有一直穩居全球前三的華為，三者在市場上的份額已經超過了一半。並且這三者都不是傳統意義上的性價比品牌，這無疑又揭示了手機市場的又一趨勢。

在供應鏈方面，由於三者龐大的銷量以及高定價、高毛利的策略，任何上游供應商都不敢輕易忽視。不管是佔據 BOM 成本大頭的屏幕，還是作為高端智能手機基礎的處理器，面對供應商這三個廠家都有更大的話語權，他們能以更低的價格或者更早的時間拿到相同的元件。

由於 AMOLED 屏幕的特殊情況，早在 2015 年，三星零組件代理與銷售策略轉彎，並收回代理商在 OPPO 及 vivo 二大手機廠 AMOLED（中小尺英寸面板出貨權，改由三星自己直供。相關報道稱，這樣轉變的一個原因就是，三星早在 2015 年 10 月透過擎亞出貨給 OPPO 的 AMOLED 面板，出貨金額高達 1.4 億美元，符合三星收回出貨權條件，於是 11 月起改回直供客戶。

或許不少消費者已經感覺到了手機等產品價格上漲。除了上面提到的增量市場到存量市場的改變，供應鏈的緊缺不能不提。OPPO R9 在 2016 年熱賣時卻出現了缺貨，究其原因，還是供應商對市場作出了悲觀預期，從而導致了供應鏈的吃緊。OPPO 面對這個變化，迅速推出了使用 JDI 屏幕的 R9km，在最大程度上減小損失。

而 2017 年的供應鏈會更緊，有錢才能有貨，這樣的局面對這些佔據較大市場份額的廠家來說則相對有利，而對樂視手機等體量較小、或者資金鏈吃緊的廠家而言，就更加堪憂了。

（原本宣布硬體免費的 360 手機，後來也悄悄改了口）

此外，現代經濟學告訴我們，一款產品的硬體成本絕不是產品最後定價的決定性因素。但若有了高定價和高毛利的保障，廠家在供應鏈的抉擇上更加自由、研發的投入也更有保證。

這也正是 OPPO 研發出超級閃充、vivo 拿出頂級 Hi-Fi 模塊和前置 2000 萬像素雙攝像頭、華為自研處理器和用上徠卡鏡頭的原因。

小米：步步跌落後的逆襲

即使不否認營銷和線下渠道的推動作用，以及供應鏈的掌控能力，在 OPPO 副總裁吳強看來，OPPO 在 2016 年取得不錯成績的決定性原因仍然在於產品本身。

一個形象的比喻是：像汽車一樣，廣告渠道是四個「輪子」，讓用戶感到驚艷的產品才是「發動機」。

而縱觀 2016 年的整個中國市場，產品本身對於整個品牌口碑和銷量的提升得最為明顯的是小米 MIX——一款研發周期為 20 個月的小米概念機。彼時，小米正處於黃金時期。

其實從 2015 年底開始，小米的表現就不如預期。而這種不達預期在 2016 年更加明顯：國內市場，小米從第一掉到了第四；全球市場上，小米則直接掉出了 TOP5（2016 年第三季度數據）。

「小米手機」這一關鍵詞的百度指數，在這一年來的走勢總體呈現出下降的趨勢，進入 2016 年的情況則更甚，只有小米手機 5 的發布是一波大高潮，其餘時刻則難掀風浪。這與過去幾年小米在互聯網上的巨大聲量截然相反。

從資本層面而言，小米還值不值 450 億美元的質疑也時有出現。一眾媒體用了「斷崖式跌落」這樣的辭彙來形容小米手機的失落。

可以說，小米在 2016 年的大部分時間裡都是一個負面纏身的形象。而在產品層面，小米也將「機海戰術」發揮到了極致——小米 2016 年發布的新機數量達到了兩位數。但小米此前發布的一眾新品都沒有扭轉小米在輿論場的劣勢。配置雖高，但設計欠佳的 1999 元經典價位的小米手機 5s 更是讓外界對於小米「重配置、輕設計」的產品理念產生了巨大的質疑。

好在，小米 5s 之後一個月登場的小米 MIX 讓小米新品的口碑實現了絕地反彈。

三面極窄、近乎無邊框的設計讓小米 MIX 顯得有些另類。它不僅同時擁有了 91.3% 的屏佔比和 7.9mm 的厚度。更難能可貴的是，這台手機的機身主要材質並非常見的塑料、金屬或者玻璃，而是具備金屬光澤、延展性好，又剔透、硬度高的特殊陶瓷。但這種材質的光澤和質感遠非其它材質可比，其 8.5 莫氏硬度，也能讓用戶不用擔心手機留下日常使用的磨損痕迹。

此外，小米 MIX 搭載的懸臂樑式壓電陶瓷聲學系統和超聲波探測系統，都讓這款手機並沒有因為設計的前衛而在功能和使用上有所犧牲。

從實用角度來說，小米 MIX 與其他旗艦手機無異。

小米 MIX 當然不是業界第一台三邊近乎無邊框的智能手機，也不是第一個用上陶瓷機身的智能手機，上文提到的技術也並非全部都是獨樹一幟。但把這些元素，而且不少是新技術的元素整合到一起，小米 MIX 是第一個。從某種意義來說，這已經算是創新了。如果再結合小米科技今年銷量同比下降的前提，這樣的創新甚至可以稱得上「難能可貴」。

所以，雖然，同樣是頂級的驍龍 821+6GB RAM+256GB ROM UFS2.0，小米 MIX 與此前的小米機海卻有極大的不同。

小米 MIX 的工業設計取得了如此大的轉變，不能不提的是小米 MIX 發布會上登場為 MIX 站台的 Philippe Starck。這個曾為喬布斯設計遊艇的世界知名設計師，讓小米的設計有了翻天覆地的變化。

單從設計的角度，小米 MIX 的工業設計，簡約、前衛、質感突出，在一眾競品中，小米 MIX 的辨識度和工業設計水平也高出不少。

當然，高難度的加工材質、難以壓縮的單位成本、世界頂級的設計師……. 這些元素讓小米 MIX 不可能大規模量產——小米 MIX 從一開始便是一台「概念機」。

在這個前提下，小米 MIX 的絕對銷量雖然不比年度冠軍機型，但這款手機在 3499 元至 3999 元區間的受歡迎程度和輿論評價之高都是大大出乎眾人預料的。

一款小米 MIX 讓小米手機的口碑逆襲，但對於整個手機行業尤其是國產手機來說，這款手機還有更深層次的象徵意義。

經過多年的高速發展，隨著中國消費者從功能機到智能機的升級迭代逐漸完成、以及 4G 換機潮的結束，中國智能手機市場顯然已經完成了從增量市場到存量市場的過渡。

對此，一個證據是，IDC 在其發布的 2016 年第一季度全球智能手機研究報告中提到，中國智能手機的平均售價從 2013 年的 207 美元 (約合人民幣 1380 元) 上漲到了 257 美元 (約合人民幣 1714 元)。微觀層面，不少消費者應該已經感受了智能手機在 2016 年的價格上漲。

存量市場的玩法與蠻荒時期的增量市場肯定有所差異。

一個簡單的例子是，第一次購買智能手機的人可能會醉心於小米手機的超高跑分和相對低價，然後向其「沒有設計的設計」妥協。然而存量市場的大部分購機者都不是第一次購買智能手機，他們可能不再滿足於單純的高企跑分，對於新購買的智能手機有更高的期待和更嚴格的要求，開始追求品質、工藝、前沿技術，甚至一個形象更高端的品牌。

這就對國產廠家的新品提出了更高的要求。這也在一定程度上倒逼著國產廠家提高自身的溢價能力。而小米的以提高產品本身品質（包括不限於設計、工藝、技術創新）為基礎，進而提高品牌溢價的做法無異於為更多的廠家進行了一次示範。而這次示範的結果在原本天花板為 1999 元的小米身上顯得更加具有吸引力。

所以，即使小米手機的銷量在 2016 年並不亮眼，代表著小米工業設計水平高度的小米 MIX 依然是小米的心安之處。

原文作者：愛范兒 @李尼莫
原文鏈接：智能手機這一年，渠道重建江湖秩序，但產品孕育革新 | 年終盤點

1. 三星Note 7爆炸，嫁禍於微波爐，全球召回，直到現在，貌似連個正式的道歉都沒有。

2. iPhone增長放慢。

3. 華為繼續保持不錯的增長。

4. OPPO和vivo異軍突起。

5. 魅族步伐凌亂。

6. 小米跌跌撞撞。

7. 金立穩紮穩打。

8. 聯想潰不成軍。

9. 中興努力刷存在感。

10. 索尼大法好，但市場更無情。

11. 努比亞還在努力往前擠。

12. 榮耀布局線下市場。

13. TCL國內市場越做越差。

14. HTC已成昨日黃花。

15. 鎚子不再特立獨行。

16. ZUK一籌莫展。

17. 一加繼續小清新。

18. 夏普歸來，但，何人識君？

19. 樂視比較煩。

20. 酷派，尚能戰否？

21. 美圖，上市了。

22. 360，貌似很努力，但結果卻一般。

23. 格力，董大姐的心思你不懂。

1.蘋果iPhone 7外觀變化小，感覺各方面都有些擠牙膏，利用新的配色來吸引購買，卻沒有收到足夠好的效果，遭遇了銷量瓶頸；

2.三星S7 edge成功，又推出C系列表明更加重視中國市場，Note7無論是設計還是其他方面都非常出色，卻因設計問題直接導致巨大損失，同時嚴重地影響了在中國市場乃至全球各地的口碑；

3.華為自家SoC出現突破，也首次在5G通訊中擴大了影響力，同時榮耀8與榮耀V8設計出色，P9的雙攝也收到了不錯的成效，手機口碑登頂；

4.小米銷量下滑，產品卻相比去年更有競爭力，同時開始了線下渠道建設以及用機海戰術進行線下渠道試水，估計明年就要開始整合產品線了；

5.魅族機海戰術，P10一直用，以換殼為本，主打線下，實現盈利，最後以魅藍X和Pro6plus亮相，確實掃除了一部分P10帶來的陰霾，如果說魅族2016年的目標是活下去，那麼這目標已經很好地完成了；

6.一加藉助一加3的良好口碑，保證了自己活下去的可能，又推出3T，贏回了一部分一加1時積累的好口碑，不過還是一機難求；

7.鎚子藉助M系列打性價比牌，依然在艱難地求生；

8.OPPO/Vivo藉助中國市場線下回春，銷量大增，份額登頂；

9.樂視資金鏈大危機，供應鏈也出現了問題，眼下手機業務能活下去都是困難的；

10.努比亞、某數字、酷派等一眾小廠和過氣廠商像往年一樣，依舊缺乏存在感。

2016年是小米公司本命年。

金色成為明日黃花

黑色藍色回歸正統

曲面玻璃不瘟不火

橫排豎排雙攝都丑

-----外觀黨評測

先放結論，2016年是很關鍵的一年，國內廠商如OV一加魅族等普遍還在性價比的泥潭裡掙扎，OV今年的高端機型仔細看過的話，很明顯做工仍然粗糙，只有溢價而沒有技術沉澱的話，在未來還是容易被淘汰的。

正在進入技術競爭當中的如小米，本身投入方向上技術門檻不高，市場門檻很高，可以說已經晚了。

已經進入技術競爭的如華為，未來可以有更多的發展，但是手機市場還是偏弱勢，尤其是考慮到手機並不是他們的主業，而且在移動設備的研究上技術積累也少。

所謂全面屏、曲面屏等等，在目前來說並沒有在這三個方面中的任何一個裡面取得進展，反倒是nubia這兩年的無邊框手機在交互方式上還稍微有點探索，雖然效果也很一般。。。。當然可摺疊屏幕來說，曲面屏作為前置技術，讓三星還是走在了前面。

--------------------------------------------下面是正文--------------------------------------------

但凡是電子硬體產品，能夠稱之為未來的，大概是有這麼3個方法的改變才能達成：改變交互模式、讓舊功能有新的使用場景、添加新功能。這三個方法中，交互模式的改變是新功能和兼容舊設備的基礎。這些創新因為能夠為市場帶來新的品類，開拓新的市場空間。至於用什麼材質做機身，用什麼材質做屏幕，用什麼系統，性能多少，在破局上都是沒有意義的。

但是我們也應該看到，既有基礎功能的性能提升雖然不能產生一個新的品類，也只能不斷的激化競爭，但是也是交互模式等所有創新的基礎，沒有基礎性能的提升就不能達成其他的創新（處理器、功耗、能量密度、充電方式、可彎曲屏幕等）。

那麼這三種方法要如何定義呢？

首先，改變交互模式很容易理解了，從dos到mac和windows這就是一個例子，這個方向目前還在探索，難度也很高，但是也已經出現了一些很成功的嘗試。。
其次，添加新功能指的是能夠產生一種新的功能，比如原來人們聽音樂只能聽現場，沒趕上就沒了，現在有了留聲機錄音機，這就直接是一個新的品類。這個方向最難，因為新的功能意味著新的基礎技術和新的需求，不論是需求的發現還是技術的研發，在歷史上都是以十年記的過程。
最後，舊功能有新的使用場景這個也很容易理解，比如我們現在的智能手機就替代了原來一桌子的設備，讓所有這些功能在任何一個場合都可以使用，因此從原來手機的分類裡面開拓出了智能手機這麼一個品類，又或者讓computer變成了PC，大型的計算能力也可以讓平凡人擁有，這也是一個提升。這個方向也是絕大部分消費類電子產品的創新方向

我們現在的智能手機的困局大家都很清楚了，對應到上述的這個框架裡面就是：

交互模式一直沒法創新，新的交互方式使用場景有限，還沒法大規模的開發成新的需求。目前已經有的交互模式的創新按照個人觀點的成熟程度由高到低依次是：

語音助手（google assistant, siri, cortana, 科大訊飛等），語音助手現在已經比較成熟，但是主要的問題是隱私程度不夠，必須要說話，隱私的問題導致語音助手這個方向必然會限制在現有的智能手機市場之內，在某一些特定的場景中發揮作用，比如開車，比如任何騰不出手來的場景，但是形不成新的品類。
激光鍵盤，使用場景很多，但是耗電量奇高，而且需要一個相對完整的平面，另外沒有鍵盤的觸感，對於人使用會有一點學習成本，酷炫指數高，但是不太實用。
leap motion和project soli等，相對還比較早期的技術，雷達和圖像識別的手勢交互對隱私性有一定保障，但是需要一個觀測器材，而且目前還沒法便攜化，使用場景有限。

新功能有了方向但是還特別不成熟，交互方式只是這些新功能沒發法實現的其中一部分問題。

AR / VR / MR, 微型化, 續航, 佩戴舒適性都是問題, 目前在手機上使用還是太早, google project tango 是一個很好的方向，google的daydream ready是一個不錯的認證, 給了這個行業發展一個大體的方向.
智能家居是一個方向, 但是有幾個問題，首先替代性不強；其次是技術門檻不高，但是家電行業的市場門檻很高；最後安全顧慮是一個很大的問題。這些問題可能在google的新輕量化全平台操作系統完成之後可以解決這個問題, 但是目前來說基本上大家都沒有動力換。另外IOT目前還在爭標準的控制權，雖然國家給了態度，但是出路還不明顯，而google如果做出了這個操作系統，很可能就會壟斷這個標準。
用手機傳遞除了聲光信號之外的其他五三感信號（味覺觸覺嗅覺），這個技術是華為目前正在研發的技術，但是還只是處於概念階段，要和神經科學的發展結合，目前可見的解決方案是腦後插管，距離應該是最遠的。

讓舊功能有新的使用場景這方面，繼續替代兼容現有設備的問題在於市場接受程度和技術成熟程度，當然，還有續航。

google project area / moto Z的模塊化，兼容了投影儀，更好的相機等，但問題在於模塊功能還不夠多，使用範圍僅限於moto的這兩三款手機，因此大家都在觀望；而且模塊本身的性能不夠好，價錢又高，不過花點時間都能解決，相對來說希望還大一點，交互方式的更新之後還能夠實現更多的模塊，應該說是面對未來比較穩妥的一步，就看聯想有沒有這個決心持續投錢了。
巨硬的三屏一雲，但是不論性能、續航、還是交互方式都很受限，效果比較差。
可摺疊屏幕+可摺疊電池是一個不錯的方向，現在各方面技術基礎理論都比較完備了，工程實踐上努把力，2019年可能就會有成熟的產品出現。
手機的AR / VR / MR化，這建立在桌面/工作室的這3R能夠成熟的基礎上，暫時還比較遠。

然後我們翻回來看現在的智能手機，所謂全面屏、曲面屏等等，在目前來說並沒有在這三個方面中的任何一個裡面取得進展，反倒是nubia這兩年的無邊框手機在交互方式上還稍微有點探索，雖然效果也很一般。。。。當然可摺疊屏幕來說，曲面屏作為前置技術，讓三星還是走在了前面。

而國內廠商如OV一加魅族等普遍還在性價比的泥潭裡掙扎，OV今年的高端機型仔細看過的話，很明顯做工仍然粗糙。

正在進入技術競爭當中的如小米，本身投入方向上技術門檻不高，市場門檻很高，可以說已經晚了。

綜上：

短期內可能引發產業破局的基本落在三星、聯想、google這三家公司；
未來google的統治力會越來越強，微軟和華為也有破局的可能；
行業整體的發展空間受電池的限制最大，所有的創新都需要更大的電量作為基礎，但是結合材料技術發展較慢的現實情況，在中遠期（3～6年）實現突破可能是比較現實的預期，及早進行戰略投資是有必要的；
聯想如果能堅持模塊化，在遠期會比三星更有潛力（僅限手機行業），但是行業繼續發展到手機被替代的時候恐怕聯想就會很困難了。

順帶一黑，個人認為高貴的某果和踏實的某米在未來都並沒有個卵用，小米和華為都代表不了未來，可能華為能稍微好一點。

當然我們也可以認為所有的這些技術發展都是為了以後替代智能手機的設備提供的前置天賦點，這個就需要大家發揮想像力排列組合一下了。

而這一切的前提是三個字：不打仗

影響最深的是兩件事

1.蘋果和索尼炒冷飯的策略都頂不住了，索移按照目前的消息來看今年可能有大動作

蘋果還不知道不過估計也有，畢竟今年是ip第十年

2.三星的市場地位受到了爆炸門不小的衝擊

如果運營得當，華為今年可能會直逼三星

暫時這麼多

利益相關：一加用戶，樂視黑

平時隨便看看各種新聞，只說與手機相關的印象最深的事情，可能大多是下半年的

1 三星：武器部門參與了研發工作

2 蘋果：還是帶套比較好

3 華為：攝像頭很毒

4 小米：設計團隊終於開竅了

5 魅族：三星爸爸T_T！！！！！

6 樂視：大黑邊是生活的一部分，不爽不要玩

7 鎚子：相聲講的不錯

8 一加：道理我都懂，但就是買不到

9 moto：幹得好，可這毫無意義

10 黑莓：我選擇死亡

11 微軟：我覺得我還能搶救一下

12 谷歌：我不是針對誰，我是說你們都是垃圾

13 ov：你們接著吵，我們數錢去了

時間飛逝，轉眼間，2016年即將過去。2016年的手機產業進行了很大變革，包括OPPO，vivo的「走紅」在內，一些廠商為其品牌帶來了新的生命力，但也有想做沒做到的。黑莓就算是這麼一家公司。

黑莓絕跡，信仰崩塌

2016年9月28日，黑莓官方宣布內部將停止開發智能手機，轉而研發軟體。陪伴我們多年的黑莓也終於像他的「老哥們」諾基亞一樣，不再涉足手機硬體。兩個月後，2016年12月16日，TCL宣布，正式將黑莓的軟體服務，品牌授權與TCL，轉而由TCL繼續經營Blackberry。近年來，整個手機行業的洗牌和整合讓很多傳統手機巨頭們叫苦不迭。前有北歐巨人諾基亞，後有軟體大亨微軟，都先後折戟手機硬體。驅使他們放棄手機這個前端入口的最大原因還是無法實現盈利。縱觀這三家手機廠商，無一例外，都錯誤的判斷了形式，諾基亞、微軟死守Symbian和Windows Phone系統,黑莓則堅持Blackberry OS。不可否認，Blackberry 10在安全性上的堅持有自己的道理，但是滯後的創新，軟體生態的兼容性以及開發環境處於的長期亞健康狀態導致了其最終黯淡出局的結果。

偽工匠精神現原形，鎚子傳被「包養」

鎚子科技和老羅永遠都具有話題性。一年一度的發布會也漸漸讓我們習慣性的聽「相聲」。從創立之初，其企業文化就與老羅的言行「綁定」。向來以獨立人格自居的老羅在2016年發布會後也被傳出了被「包養」的「緋聞」。「緋聞」的起因是今年5月底，ZUK CEO常程在微信群表達的鎚子科技將被收購的傳聞。6月，老羅將部分股權抵押給阿里的消息被曝光，人們人逐漸開始相信，鎚子科技可能真的要被收購了。時間終於「熬」到了發布會。10月，鎚子科技為我們一口氣帶來了兩款新品——Smartisan M1/Smartisan M1L。頂級的硬體加上Smartisan OS的軟體優化，讓這款產品成為了2016年為數不多的國產精品，但其也因外觀設計過於iPhone化而受到了不少非議。就在發布會後不久，鎚子科技便又被傳出了被收購的消息。綜合考慮這幾年鎚子手機在手機方面的表現，獲獎頗多，出貨量不佳，股價的縮水，總給人一種「叫好不叫座」的印象。作為接下來很長一段時間的拳頭產品，Smartisan M1/Smartisan M1L能否扛起鎚子科技的希望，我們不得而知，但我們期望鎚子能夠用堅持下來，回歸初心和產品本質，為用戶帶來真正了不起的產品。

OPPO,vivo黑馬屬性明顯，「你不知道它們有多努力」

OPPO和vivo無疑是2016年度手機界的最大黑馬。根據國外知名數據機構IHS Tecnology和IDC的統計報告，OPPO,vivo在今年的取得了長足的增長，在2016年Q3季度，OPPO，vivo的增長率超過了100%。根據賽諾數據顯示，OPPO，vivo的增長量主要集中在四、五、六線城市。這與OPPO，vivo兩家公司長期進行線下耕耘關係緊密。與國內互聯網廠商小米、魅族不同。OPPO，vivo專註於線下渠道，將零售門店開遍了整個中國。據不完全統計，僅OPPO的線下零售店就達到了24萬家之多，是麥當勞在中國門店數量的6倍。而中國市場的四、五、六線城市消費者更傾向於線下市場，更依賴當地的售後和整套服務系統，這也是OPPO，vivo在2016年「野蠻生長」的重要原因。拋開因為銷售模式的原因，OPPO，vivo兩家公司的底蘊也十分深厚，在手機行業摸爬滾打了十餘年，讓其對上下游供應鏈的控制達到了其他互聯網廠商不能比擬的程度，軟體方面，OPPO的Color OS，vivo的Funtouch OS經過幾年的積累，也日趨成熟、穩定。近幾年，手機廠商都在講軟硬結合，OPPO，vivo恰是軟硬結合的行動者和實踐者。隨著OPPO R9s和vivo X9的熱賣，相信OPPO，vivo在2017年，依舊會延續市場上的強勁勢頭，取得更佳的表現。

小米MIX石破天驚，力拔山兮氣蓋世

小米自從2012年推出第一款手機小米1起，便被打上了「高價低配，性價比之王」的標籤。最初的幾代產品中，小米也確實堅守著自己「為發燒而生」的路線，甚至拋出了「沒有設計就是最好的設計」的言論。隨著時間的推移，小米也在改變。2016年2月24日，小米帶來了有品質，有設計的小米手機——小米5，玻璃（陶瓷）的外觀，加上金屬中框，讓小米手機從此也徹底與「丑呆傻」告別。接下來的小米5S也延續了小米5的設計美學，但小米真正的殺手鐧不是小米5S，也不是小米5S Plus，而是全新的系列產品——小米MIX。2016年10月25日，小米在其新品發布會上為消費者帶來了小米MIX，真無邊框的設計加全陶瓷的讓小米MIX在手機圈中的顏值冠絕群雄，頗有些項將軍「力拔山兮氣蓋世」之感。出色的外觀設計加上3499元/3999元的「親民」價格讓小米MIX成為了眾手機玩家的新寵，但由於極大工藝難度和極低的產品良率，小米MIX往往開賣便脫銷，令搶到的人歡呼雀躍，沒搶到的人捶胸頓足。有多少年歲，我們沒有因為一款科技產品興奮不已了？小米MIX做到了。

樂視被「欠債」，山河破碎風飄絮，身世浮塵雨打萍

2016年11月，樂視被爆出欠款醜聞。據小米科技董事長兼CEO雷軍爆料，樂視虧欠供應商欠款約150億。樂視今年在手機界動作頻頻，持續發力互聯網+生態的同時，還收購了老牌廠商酷派，更從榮耀挖來了劉江峰擔任酷派CEO。一系列的大動作不僅讓樂視互聯網生態手機的影響力大增，也讓資金鏈出現了不可抗拒的困難。資金鏈出現斷裂加上裁員等負面新聞不斷，為樂視互聯網生態手機的前景蒙上了一層面紗。負面新聞還不僅於此，2016年12月20日，根據晶元廠商MTK的評估，將減少新一年對樂視等互聯網品牌的高端旗艦晶元Helio X30供貨，減幅可能達到50%。如果MTK對樂視減少供貨，將加大樂視手機對高通驍龍處理器的依賴，成本勢必將增加，出貨量也勢必受到不小的影響。在樂視生態尚未完全建立之時，出貨量降低，市場份額下降，將是樂視手機在新的一年中面臨的巨大挑戰。

Big Boom，《Boom，Boom，Boom》

三星Galaxy Note7爆炸已經成為了2016年中國乃至整個世界手機市場的爆炸性新聞。三星Galaxy Note7也因此被戲稱為三星Galaxy Boom7。根據調查顯示，三星Galaxy Note7的爆炸原因可能源自於設計缺陷導致的電池短路。隨後三星在全球市場執行了三星Galaxy Note7進行了召回政策。召回的機器不會通過再加工二次銷售，而是全部銷毀。這將導致三星的直接損失達170億美元以上，而受影響的不僅僅是顯性經濟利益，包括品牌效益合作關係等隱性損失將達到不可估量的數字。三星此次召回三星Galaxy Note7在戰略意義上也可以說是完敗。召回三星Galaxy Note7直接導致三星在2016年下半年沒有新機與iPhone 7/iPhone 7 Plus直接競爭。眾所周知，一款電子產品的使用周期在9個月左右。普通消費者在購買新機後6個月內一般是不會擁有強烈的購買慾。這也將間接影響到2017年上半年的旗艦手機三星Galaxy S8/S8 Edge的市場銷量。據估，三星可能因為此次召回損失約30%左右的市場份額。而後續的連鎖反應還遠不僅於此。陸續傳出的三星Galaxy S7 Edge爆炸，三星洗衣機爆炸也將三星推向了懸崖邊緣。

總結

2016年可是說是手機圈不平凡的一年，不僅國內中小型廠商，就連像黑莓這樣的國際大廠都「年關難過」。洗牌與整合之風比想像中來的還要快。互聯網手機廠商在大環境下也略顯疲態。市場新的增長點尚不明確也造就了舊的增長點依舊較熱。雙攝像頭，曲面屏等新特性依舊會成為2017年手機廠商都會跟進的特性，新功能，新特性的迸發和井噴尚需時日。國產手機方面，從「中華酷聯」，到「花旗小妹」，再到今年的線下廠商的井噴式增長，無一不驗證著資本市場的發展規律。在新的一年中，從「實業」與「實際」出發的手機廠商依然會得到良好的發展，並迅速朝著一個規模化，集成化的方面前進。國際市場方面，三星因為三星Galaxy Note7事件的發酵而暫時折翼，蘋果也因為缺乏創新而發展暫滯，LG，摩托羅拉，Google尚屬小眾玩物，HTC的消亡已成定事。所以2017年也是國產品牌走向世界的關鍵年，能否打好這一仗，就看各廠商的表現了。

先說結論：2016確實是手機市場混亂的一年。

三桑和水果相繼走下神壇，華為、OPPO、vivo悶聲發大財，小米轉型求變mix驚喜滿滿，MOTO nokia sony你們去哪了呢？其他廠nozuonodie…

比起說2016年手機市場發生了啥變化，我更說2016年買手機的人心裡發生了啥變化。

2011年諾基亞5230+索愛Lt18i

2012年MOTO戴妃525+

2013年note2

2014年lumia520+lumia1020

2015年LG vu4 flex2

2016年華為mate8至今

期間還經常換用z5,水果6blabla,

從一開始追求新奇，個性，到後來趨於中庸，短板一直是我換手機的主要動力，直到mate8，9讓我覺得貌似沒啥理由換手機了，綜合性能的提高才是王道～畢竟今年身邊的人已經不以買水果為唯一選擇了～

難道不是紅米Note3么？讓我們這種屌絲學生也能享受次旗艦的配置！

來晚了，希望能趕得上

1月溪雲初起日沉閣，山雨欲來風滿樓

雖然2016年的1月份仍然是屬於舊年的影響下，iPhone6s系列仍然籠罩在各個廠商的頭上，但是手機領域已經產生了微妙的變化，首先感知這些變化的是CES2016上的手機廠商。1月5日，樂視在拉斯維加凱撒宮召開新品發布會。正式發布首款搭載高通驍龍820處理器的智能手機樂Max Pro，這款手機在發布之初就已經被預言是期貨，其命運也果然一語成讖。緊隨其後的是1月14日360手機在北京發布了奇酷旗艦極客版。

2月 忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開

二月開始，春天就要到了，忙碌了一年的手機廠商們也要拿出自己的年度旗艦了。2月21日，LG正式發布LG G5，成為首個在MWC上發布的旗艦產品。2月22日，三星正式發布了三星Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，引無數媒體競折腰。2月22日，索尼推出三款全新Xperia X系列新機。2月24日小米發布年度新機小米5。

3月十年磨一劍，霜刃未曾試。今日把示君，誰為不平事

3月本是CES和MWC之後的一個空擋，期間OV恰好在這個時間也推出了自己的新品。3月1日，vivo在北京水立方召開春季新品發布會推出vivo Xplay5，作為一款打磨了兩年的新品，在2017年來看已經不是特別吸引人，但是這也證明了vivo 是有能力做出一款還不錯的產品。3月17日，OPPO正式發布新品R9和R9 Plus。3月22日，蘋果公司在美國加州庫布蒂諾總部春季新品發布會上發布全新4英寸小屏幕iPhone SE和新iPad pro，證明了老瓶裝新酒的重要性。

4月亂鬨哄，你方唱罷我登場

4月應該是所有手機屆媒體今年熬夜最多的一天，周周有新品，日日有新聞。4月6日，魅族旗下系列魅藍新品note 3在北京國家會議中心正式發布。4月7日，華為在英國倫敦發布高端旗艦機P9和P9 Plus，徠卡加持逼格爆棚。4月12日，HTC在官網正式發布全新旗艦機HTC 10，其中對大陸特殊版的照顧讓大家心又憤懣。4月13日，魅族正式發布了5.2英寸旗艦產品魅族Pro6。4月19日，努比亞在正式發布nubia Z11 mini。4月20日，樂視發布樂2、樂2 Pro、樂Max2。4月20，中興在北京發布了ZTE A910、ZTE V7 MAX。4月21日，聯想在首都體育館發布了聯想ZUK Z2 Pro。4月25日，魅族科技在北京國家會議中心召開發布會，發布魅藍3手機。

5月孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪

5月10日，榮耀2016年首部旗艦榮耀V8將雙攝下沉到榮耀系列。5月26日，三星在北京發布了三星GALAXY C7以及三星GALAXY C5。5月31日，聯想又發ZUK Z2 打算拳打iPhone腳踢小米。

6月綠樹村邊合．青山郭外斜

6月10日，聯想集團在美國矽谷舉辦第二屆全球科技創新大會（Lenovo Tech World），發布了全新的Moto Z。6月13日，魅族又開演唱會，發布了精心打磨的魅藍3s。 6月15日一加手機3發布，這款手機牆內開花牆外香，在國際市場上廣受好評。 6月28日，努比亞正式發布新機Z11。

7月憑君莫話封侯事，一將功成萬骨枯

7月19日魅族MX6發布，7月26日M6/M6 Plus發布，7月27日「十核雙鏡頭」紅米Pro發布，一個「莖頭」使得紅米Pro成為萬骨枯中的萬骨。

8月出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟。

8月1日榮耀note8發布，8月2日三星Note7發布，這是一款悲劇的手機，在後來的時間裡證明了三星家的出師未捷，8月10日魅藍E發布，8月24日魅藍U10/U20 線上直銷，8月25日紅米Note4發布。

9月苦恨年年壓金線，為他人作嫁衣裳

9月5日魅藍Max 發布，9月6日LG V20發布，9月8日iPhone 7、iPhone 7 Plus發布，9月20日ZenFone 3發布，首發的驍龍821非但沒有成為華碩手機的一面大旗，反而讓驍龍821的參數被大家了解，成為其他手機的嫁衣裳，9月27日小米5s、5s Plus發布。

10月月子彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁

10月4日谷歌自家品牌Pixel發布，10月17日努比亞Z11 miniS發布，10月14日華為旗下新系列NOVA發布，10月19日OPPO R9s發布，10月19日鎚子M1L發布，10月21日三星C9 Pro發布，10月24日魅藍5發布，10月25日小米Note2小米MIX發布，特別是MIX讓人眼前一亮，討得人們極大歡喜，但Note2就是讓人愁的對象。

11月色不迷人人自迷，情人眼裡出西施

11月3日魅族PRO 6s發布，11月4日紅米4和4A發布，11月14日Mate9/Mate9 Pro發布，即使這兩款手機在很多人眼裡還有很不完善的地方，但是情人眼裡出西施，11月16日vivo X9、X9 Plus和Xplay6發布，11月29日一加3T發布，再次受到海外黨的追捧，11月30日魅藍X和魅族PRP 6 Plus發布。

12月堪笑翰林陶學士，年年依樣畫葫蘆

12月6日魅藍Note5發布，P10恆久遠一顆永流傳，換了個殼子的Note5仍然只是畫葫蘆的結果，12月16日榮耀Magic發布。

黃章：Pro7小圓圈帶著專利封鎖回歸後，在座的各位就等著刷（bei）卡（bi）上（jiao）車（qian）吧。

只說國內，國外基本是蘋果三星紫禁之巔。

水果用沒有耳機介面的腎7邁開作死的第一步。

喪門星用過度壓榨空間的炸七緊跟其後。

華圾推出新爵位——華徠士與寶石爵，並通過960在2月搭載835的s8發布前在安卓陣營號稱秒天秒地秒空氣，感人的黑邊依舊。李小龍給出封爵推薦年齡——40歲。

榮耀願天下華為手機都沒有祖傳黑邊，榮耀願世間菊花機器無需商務外觀。榮耀向大家證明了黑邊和外觀非不能，實不願。

ov繼續賣騙錢貨，其中綠廠因為不給上半年產品升級系統被用戶砸機，藍廠在年底發布了堪稱旗艦的xplay6，可惜沒有usb3.0。

粗糧借mix重登手機行業創新巨頭寶座，可惜旗下所有手機由於各種瑕疵沒有一款真正的旗艦。米粉看著年初的小米手機上的菊花傳家寶，對海軍也沒有以前那麼苛刻了。

神族在被打磨得十分圓潤的煤油翹首期待中，用各種方法隱瞞了搭載「冠絕安卓陣營」的8890的p6plus的存在，有效提高了打磨半年的pro6s的銷量。這一年來的魅族賣聯發科明顯賺得比以前多得多。

魅藍真旗艦，年終可能請了榮耀的設計師。

360還活著吧？

樂視眼看就活不下去了。

一加的屏幕被婊得很慘。

老羅總算不一副天下第一的樣子，賣起了沒有鎚子特色的m1

聯想半死不活中。

moto的配件很貴。

zuk身不由己，有榮耀的心卻沒那命。

lg大法還在堅持。

後頭丑……專註歐美市場去吧，大陸茶葉蛋都吃不起，更別說高貴的火腿腸了。

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說貼吧感覺的，你們真覺得知乎手機版塊和貼吧比起來好到哪去？

手機系統第四陣營崛起：

中國「安卓·改」系統——氫系統、MIUI、鎚子系統、EMUI……

吐槽：「忘了安卓吧，你用的是小米手機（鎚子手機、華為手機）」

中國手機逐漸佔領中國輿論話語權：

中國即將成為「世界第一」的手機生產國……

吐槽：「然而他們都買了蘋果。」

小米市場下跌，開始轉高端

瞧瞧MIX的設計，小米不再是屌絲品牌

吐槽：「你小米賣5000一台試試？」

華為有技術，世界級的。

然後所有人不談華為的通訊技術，而談論華為手機

吐槽：「罵的不是華為，是華為的吹逼們。」

鎚子手機，系統級羅氏應用，低調發售

包括自動拆分段落等應用真心不得了！

吐槽：「哦，原來他們做的是APP」

國內「高配置」是什麼？是6G內存，是821！

一加、小米、魅族……大家實現了安卓不卡欸！

吐槽：「哦，你裝個綠色守衛，免費不卡！」

VR技術哪家強，據說vive什麼的世界領先

各路達人紛紛表示贊同，稱HTC、微軟等擁有最領先的VR技術

吐槽：「不能玩《生化危機7》《夏日課堂》，你強有毛用？」

蘋果亮黑，在某些地區發售價格高達20000元

然而蘋果用戶並沒有享受到最好的拍照、防水等工藝

吐槽：「SONY虧本促銷，兩萬塊，買微單相機送黑卡，送XZ了啊！」

三星爆炸，繼續藐視中國地區

三星炸了，至今怪電池工藝有問題，絲毫不承認自己設計有缺陷

吐槽：「同樣的電池，三星炸了，蘋果好好的，這個鍋電池不背」

民眾表示，期待三星note8

……

谷歌首台自主生產手機PIXEL問世

谷歌從幕後走向台前，開始進入手機行業

吐槽：「三星想代表安卓手機？也不問問主人什麼意見」

谷歌模塊化概念手機項目終止

谷歌模塊化手機因無法粘合的原因宣告終止

吐槽：「吹牛逼失敗了要及時認錯，這叫態度」

1３

谷歌推出「人工智慧優先」的概念

手機的未來在哪裡？在人工智慧。

吐槽１：「要裝逼，先搞個人工智慧把人類圍棋手虐一遍」

吐槽２：「那些還在忙著做屏幕的二逼，爺先走了」

１４

2017年Brand Finance全球品牌價值排行，谷歌第一，蘋果第二

蘋果可以期待其他榜單排行

吐槽：「滾，老子ALPHA　BET不是做手機的二流廠商」

１５

國內輿論，已經淘汰索尼廠商

在各大評論、排行和新聞中，索尼已經不再被當作對比項

吐槽：「誰說我倒閉了？老子今年發了好幾台手機呢，操」

１６

實際上，VIVO和OPPO真心賣的很好

這個事實已經引起許多營銷者的關注

吐槽：「VIVO柔光自拍，下一句是什麼來著？」

１７

２０１７，水軍將持續佔領話語權

在知乎、貼吧等評論性社區里，採取謾罵、鄙視、居高臨下的態度可以快速獲取吃瓜群眾信任，並達成超高轉化率，未來這種方式將為手機帶來巨大廠商帶來巨大客源

吐槽：「使用國產，振興中華，人人有責。」

ov廣告越來越多了，水軍越來越多了，抄蘋果抄的越來越像了，吃相越來越難看了，賣的越來越貴了，OPPO乾脆連旗艦都不做了。就這樣賣的越來越多了。

華為，魅族開始學習ov，旗艦賣的越來越貴了，線下門店數量暴增，都加大了海軍（水軍）的規模，還推出了Nova，暢享6s，魅藍E，魅藍max，魅藍5，魅藍note5這樣的垃圾產品，值得一提的是，魅族的千元機開始擠牙膏了。

樂視在人人喊打的情況下還賣了兩千多萬台