設計中的創意真的很重要嗎？
題主專業視覺傳達，上信息設計課的時候老師說創意並不重要，只要老百姓喜歡即可。更坦言經常把創意掛在嘴邊的設計師並不是好的設計師。
大家怎樣看待這樣的觀點？設計中的創意真的很重要嗎？
一個設計師，技術水平(軟體操作能力)決定了他從業初期的報酬，掌握的模板與素材已經見過的優秀作品的量(其他人的和他自己的)決定了他職業中期(甚至一輩子)的工資，而創意決定了他未來可能在這一行能有的造詣。
也就是說，如果單純的為了謀生(你老師說的，老百姓喜歡就好)，那麼並不需要做一個設計師，只需要當一個素材與模板的搬運工。在這個問題里，回答者以及提問者都沒有考慮過技術水平，顯然這是個可以忽略的問題。那麼在實際的操作中，什麼是重要的？如果是一個公司，那麼他為了盈利，就需要去迎合客戶的需求。在這樣的公司中，實際上並沒有多少人可以稱之為設計師，很多人不能認可自己只是一個搬運工。會模仿，會套模板，這些沒什麼，之前我談過一個客戶，我讓他交定金。他說一個軟體而已，他身邊會的人海了去了，東西還沒出來就想要錢，這是什麼道理。我說那你找他們去啊，他說軟體都會他們就是沒想法啊。我說你也知道他們只是缺少想法，一個真正的設計，最重要的就是想法，以我的技術，基本上能見到的作品我都能做出來(我相信這樣的人在中國，乃至全世界都是大把大把的。)，我做出我的作品，你回頭把截圖和想法給你身邊的人看看然後一說一解釋，然後跟我說你不要了，你讓我找誰去？
我都不知道他現在是不是拿著我給他的第一個方案和基礎圖形去找他朋友完善了。
下面上一張今天看到的圖，再想一想，讓人眼前一亮的是什麼。圖片來自花瓣，侵權請聯繫我，馬上刪，說實話打個字切個圖形誰不會啊。今天這張圖放出來，基本上會軟體操作的都能做出來。
用戶最重要，創意只是有時能更好服務用戶的工具。
設計中的創意真的很重要嗎？
是的。在設計中，創意很重要。
但是，我接下來所講到的，才是最關鍵內容。首先，我們問題是在問設計中創意是否重要，而並非問在廣告中的創意是否重要。所以，情境環境很關鍵。
其次，我們在討論創意的時候，到底如何在界定創意兩個字。創意到底是什麼？是天馬行空，還是有的放矢。這一點更重要。
如果放眼整個商業全案中去看，創意其實並不佔有特別重要的位置。 但是在商業廣告的設計中，創意還是佔有重要位置的， 請注意我的措辭，我分別在說廣告和設計的區別。
我們來舉一個案例，看看到底在整個的商業全案中，哪些環節需要我們來用到所謂創意。
我們有一款手機，通過最終的功能、價格、硬體、差異化等等分析，決定了我們這款手機最終面對的群體是老年人，而且我們甚至可以講客戶的購買動機再收窄一些，這款手機主要針對的是年輕人買給老年人的。孝敬長輩父母爺爺的。
那麼，接下來這款手機要開始做一系列的營銷布局。你瞧，一直到這個環節，還沒設計沒創意什麼事。
最終根據各方面數據得出結論，這款手機的廣告主要發布渠道就是在高端超市的生鮮區。因為喜歡自己做飯的，有錢有閑的，都不年輕了，家裡長輩年紀也大了。那些人才是這款手機的主要受眾群體。
好，現在該設計師出場了。
玩創意？怎麼玩？你不能天馬行空。你得考慮那些掏錢的客人懂不懂。你得差異化賣點什麼的有沒有講清楚。
所以我講，在整個商業全案中，創意不重要。創意是戰術，重要的是戰略。
設計師在整個全案環節，就是戴著腳鐐的舞者。
但是我又講。創意很重要。
你如何處理你的畫面元素，讓受眾更明白你想表達什麼。
我們先來看一張海報。
上面這張圖，有誰知道是宣傳什麼的海報嗎？
如果沒猜出來，我們再來看一張。
這張海報已經算提示的很清楚了吧。猜得到嗎？
如果還是猜不到，那麼我來告訴各位吧。
我們看到的，都是瑜伽會所的海報。
論創意，絕對前面兩張有創意啊。但是效果呢？你天馬行空總得有人看的懂吧。
所以我一直強調，創意是為內容服務的。不能為了創意而創意。
講完這個，我再來回答一下你老師為什麼要跟你說創意不重要了。
我，以及我曾經的很多同事，在教學生的時候，往往會傾向於用嚴格禁止的方式來告訴學生，這些事你們現在不要做。
目的是什麼。我舉個例子來講。
就拿炒菜來說吧。
炒菜需要放鹽、雞精、胡椒，最好再來點生抽提一下鮮味。但是，一個能力不足的人，當他需要去駕馭這麼多佐料的時候，就會特別容易犯錯了。所以，有些老師會強調，你就用有鹽味精胡椒，別放醬油。你說這是為什麼？就是讓你不犯錯。
所以，我是明白你老師為什麼要這樣跟你講的。
我曾經也會這樣。但是到了後來，我不會了。
因為該栽的坑，一個也少不了。你現在在上學，還是學生階段，這個時候不去盡情犯錯，難道要等到畢業了，走上工作崗位了再去犯錯嗎？
而且你是否發現。我們每一次成長，其實都伴隨著一次犯錯？
所以，要聽我的建議嗎？
1. 先弄明白到底什麼是創意； 2. 創意是為什麼服務的； 3. 千萬不要為了創意而創意； 4. 在學生階段多做創意，量變才能產生質變； 5. 腦子裡忘掉創意這兩個字，當你始終想著要創意的時候，你會忽略事物本質，淪為為了創意而創意。
所以，祝你學習進步，找到適合自己的學習方法。多從未來你有可能從事的行業角度為出發點去學習。
曾在廣告公司任創意總監，帶10名設計獅。90%的單子不需要創意，只需要套路(別給自己找麻煩，給不需要創意的客戶搞創意)，剩下10%的單子需要不同程度的創意，這些客戶通常是有錢任性，常年廣告投放早就看膩各種套路的客戶，他們需要創意。公司也很重視這些客戶。
作為創意總監，我的工作就是搞定那10%中，設計獅們搞不定的單子。
做創意總監的好處，…此處省略1000字…
所以…創意還是…關乎高端客戶…業內口碑…職業生涯的高度…誰想永遠只和低端客戶打交道呢？誰想永遠做普通設計獅呢？懶癌複發…(逃創意主要在於引起注意，不過只是眾多引起注意的方法之一，但是能理解創意的人，一般具備一定的知識和消費能力，就是說會引起優質客戶的注意。
引起注意是第一步，後續的轉化也很重要。老廣告狗過來說一些。
設計中的創意可以分成兩類。
第一類我管他叫策略創意，主要是回答「設計什麼」這個問題。
這個問題通常不是設計部門單獨可以搞定的，集合策略部門和創意部一起開會討論定下來。
設計部前期即便介入項目，也只是對客戶、競品、同行的設計方向和表現有一些了解，但受專業局限，同樣的東西，她們看過之後，對項目需求的理解也是比較淺，這個真的沒辦法，儘管已經很努力了。
第二類創意，我管他叫，創意表現，主要解決「怎麼設計」這個問題。這一塊是設計部門的價值所在，雖然作為一個老廣告狗，在這個環節我也盡量閉嘴，我知道自己想要什麼東西，也知道她們交給我的那些設計是否合格。但是我沒法在這個環節發聲。
如果有年輕的設計師因為我在項目上的決定性或者因為我對策略的闡述而心悅誠服，跑來請教我一些創意表現的細節，結果就是在我的友情支援下，設計變得越來越丑，雖然就個人審美品味，至少在中流以上，但是能欣賞美與創造美真的是兩回事。
意識到這一點後，這種善意的請教，我都會一律推辭，讓設計部經驗更豐富的美術指導過來。
我想，你老師所說的創意不重要，可能指的是我所說的策略創意，就是「設計什麼」這個環節。
現階段你們急需掌握的應該是設計技巧，累計設計經驗，如何把畫面設計得看起來更舒服更好看。至於策略創意這一塊，還真的不著急，那是更多項目經驗和設計經驗累加的結果。很重要！重要到只那麼一點點，是多少人力和多少時間無法換來的！只那麼一點點，可能就蘊含無比巨大的能量，帶來豐厚的財富！也就那麼一點點，也許就可以改變一群人的思維方式，改變世界的格局！
很重要！這是「創意」現實，在設計中更顯如此。
但......
為了創意而創意一向是件很蠢的事情。創意也分好快，好創意藏於平凡之中，悟不透平凡的真諦就做不出好創意；好創意也矗立於危險的背後，沒有千軍萬馬取其將項上人頭的勇氣和魄力同樣做不出好創意；好創意還在苦難之中，嘗盡人生百態方在碗底看的見好創意。
年輕的設計師更因注重積累，如果做設計也是場修行的話，「創意」只是順帶的「果」罷了。很重要。
說這些看不看得懂的，一聽就知道是沒接觸過中端的廣告工作的人說出來的。你們口中說的「設計師」其實就是美工。上面還有策劃，其實美工是策劃的副腦和手。只有所謂的「設計師」而不進行細分工種的廣告公司或叫策劃公司一般都是靠著點「關係」做做廣告牌之類的，這個「設計師」在公司里無關緊要。所以這類人沒想法更好，不會那麼難管，愛怎麼罵都行。靠著實力活下去的廣告團隊中端一點的有「寄生」在售樓部的房地產策劃，有蹲在酒吧里陪酒的活動策劃，有蹲在商場里的商業街策劃，還有混在一些投資金主旁邊的融資策劃……我接觸的就那麼多了，那個沒「創意」，那個就玩完。這些團隊的薪酬大概是12W/月以上。看怎麼和老闆談。
大概接觸的工作類似這樣：
zf有300畝的地要規劃（出售使用權），做商業住宅的，總價是130億上下，離市區大概300公里，什麼配套設施都沒有，甚至連公路都沒。而且還是山地，海拔落差超過1300米。有個資金團隊中的一人覺得這個能賺錢，開始遊說團隊中的朋友。然後策劃團隊就開始了前期的工作，做圖片ppt講概念。拿到「口頭承諾上的資金」。然後按著這個ppt去拿地。這時候的ppt做得真的除開策劃看得懂以外其他人根本看不懂，只是覺得真tmd高大上，真tmd國際范（說實在的策劃懂不懂還是另外說）。
為什麼要做這些別人看不懂的東西呢？這個就是「形象」。通過這些東西讓別人覺得策劃公司有想法有實力，能讓自己手上的300萬外加自己去貸款的300萬變成5000萬，而自己什麼都不用管，而且別人也不給你管，後面還有更大的金主。說白了就一個狐假虎威的過程。問題來了，拿著月薪7000的美工給我做了個黃底紅字，都沒什麼圖片的玩意。你們說我要不要開除他？
好了項目立下來開始做前期的項目形象了。文案很簡潔「城市,xxx往南」。
好吧那美工說沒有項目地址沒有價錢要把這些都加進去排得跟XX男科醫院一樣才好，你們說我還能忍么……為啥要做項目形象？因為一個資金團隊是不夠的，那點錢加貸款能拿地算不錯了，起房子錢還沒有的，配套周邊還是沒有的。形象很重要，前期是棍老闆熟人的錢，現在是要棍那些半熟不熟的資金團隊的錢，別人覺得你是一個xx男科醫院，會來你旁邊丟幾個億么？可能有一個團隊腦子進水，但是他們的朋友團不投他敢來么？
感覺很重要，做設計不是用腦，而是用心，韓國人用屎都能做料理，日本人吃了豎起大拇指說很好吃。用心去設計能騙過大腦。再說了我們的項目也不是屎對不對？只是離市中心有點遠（300公里……）而且只是要爬點點山而已(海拔落差1200米)。這些只要有車都不算事（恩，現在還沒有公交車到沒有地鐵，計程車嫌棄人少也不來，來的都宰客）。項目起來了這都不算事情的。
項目到中期了，廣大的群眾還不懂這個地方怎麼辦？上報紙咯。那sb美工居然用項目效果圖排了幾版廣告我勒個去啊。給他配的5D2和一堆鏡頭他拿去拍美女了么？
趕緊讓他去拍未完工的設施，做了一大半的設施。然後找個文字毒一點的記者，例如崔xx，方xx果斷不能找，那人太軸。文章的標題是《XXX或許成為全省最大爛尾樓》然後放上那些未完工的圖片，老闆哭死的表情和老闆的努力，放大個人形象。這可以做個跟蹤報道，又不用放廣告版，這樣持續報道1星期吧。請200號人上街賣這個報紙，一定要大喊這個標題。好了，這樣基本項目名稱出去了。然後再弄個報道是馬xx救項目的，各個資金團隊來開展項目的，再請500人去賣報紙。這樣基本省都懂了。然後再弄個什麼會所的，發展自己的資金團隊。這時候就可以賣項目賺錢，暗中炒炒樓花了。
嗯，美工說現在可以做那些男科醫院廣告了吧？唉……一樣東西分開賣有高配低配懂不懂？一平方差價能上1萬懂不懂？
還有後期就不展開了。
這個故事講到現在你們懂不懂創意的重要了？
沒做過高端的項目，我不懂高端要不要創意了，要別的人來說吧……
估計有人質疑這樣的項目真的能弄起來么？說個知名度高的，深圳東部華僑城(那個不是我弄的只是舉例)。還有很多這樣的地方。有成功有失敗的……還有欠地方銀行欠到銀行要倒閉的。
說點貼近生活的，60萬投資的咖啡廳，在小小的縣份，700萬投資的4S店，300萬遊戲廳。這些的都要算好預期的回報率，怎麼達到回報率，超過回報率。實在達不到還要怎麼給股東畫大餅……
設計只是這些東西小小的一環，看你自己怎麼定位。
的確，低端的設計並不需要創意。沒有計劃的宣傳也不需要創意。君不見「羊羊羊豬豬豬」的廣告上了那麼久不是也挺好的么？直接表達了這個企業只做原材料和「關係」，別指望這個企業有什麼設計的東西出來。番茄炒蛋。如果沒有了創意，設計師是個很low的職業，它的門檻可以很低，設計師們不要再抱怨人家不重視你，因為初中沒畢業的學生也完全可以掌握設計軟體，完全可以依靠軟體日益強大的功能做到你現在做的，類似的，美圖秀秀已經使全民成為美顏高手。你P半天未必比小學生用軟體做的好。創意，是一個設計師的靈魂，有時候我們為了生活做過一些沒有靈魂的事，但我們的心裡不能沒有它。其實，它也是很多行業的靈魂。你的老師是錯的。從學這一行的時候起，我就一直認為創意是這個職業所必須的，它對於一名設計師能否保持設計活力和靈活的頭腦至關重要。正是這一點使很多設計師能夠在市場、產品等其他領域也能夠遊刃有餘，創意是這個職業能夠存在下去的基礎。多數客戶需求建立在已有產品的認知上，而且多數客戶並不是要求設計師照搬的，只有在他認為你可能沒有這個能力的時候才會這樣要求，他們更多的想比別的產品更好一些，更有競爭力一些，他們希望付出（哪怕是很少的）錢來從你這裡也得到一些競爭力。你說客戶喜歡的是什麼？就是這個！老百姓喜歡什麼？即使這個問題都要兩分地看待。廣告的目的是需要刺激受眾記憶嗎？產品的目的是要激起用戶的什麼心理？廣告的道德與目的之間有矛盾該怎樣處理？。。。很多的問題都不可能墨守陳規的解決。當然，迫於各種因素你可以選擇把問題留著，讓用戶在習慣中繼續問題。用戶的壓力不會增加，你也不會缺少什麼。但說實話，這樣你也沒為用戶和自己的提升做什麼。這就是設計師的道德觀和職業精神問題。在一些回答中，可能有設計師受了用戶體驗觀的影響，把注意力投在怎樣滿足用戶需求和體驗這些名稱上了，但請注意，用戶體驗理論中強調過一點：用戶可能不了解自己的真正需求。我上面提到了用戶對於「提升」的意願，那是符合人性特點的，因此設計師就應考慮到如何去「提升」。不管你是初級設計師還是高級設計，創意的意識要永遠存在。如果你覺得很缺乏實踐的機會，那就把它掛在嘴邊吧，也比沒有強！
設計師不是手藝人，是思考者。
你的每一個創意源於你遠眺過的山輕撫過的水源於你仰望的星空呼吸著的氧源於你看過的書走的遙遙長途也源於你每一次的深夜痛哭和輾轉反側。創意是重要，但創意的執行更重要。過猶不及。沒創意但按部就班的設計，遠遠勝過沒有表達好的創意。
這隻能說明你的老師所處的位置，還屬於這個行業的中下。如果你讓一個美工或者是一個被問價格都不敢多要設計師天天研究創意，不現實。但你讓這個行業的中上等，以及頂端的人，連創意的概念都不要有，那這個行業是死的。你們老師說的話如果出於你的同事之口一點毛病都沒有，但作為這個行業里的老師，你可以水平不高，但你要給學生留一個足夠值得仰望的地方。真的是一個差勁的老師。
我覺得設計的創意（只從平面設計來說）和廣告的創意是不一樣的，要求也是有區別的。
雖然兩者現在重合度很高。但還是會有區別的。
以我現在的理解來說。設計重要的是表達形式，即視覺語言是否能準確的反應品牌形象或者視覺安排是否合適信息傳播而廣告則是重在策略，也就是說，最終形式輸出其實不是廣告最重要的部分，前期策劃才是。在整個設計活動中其實執行是最重要的，創意其實也就是一個想法，一個念頭而已，其實誰都有，而如何表達出來，怎麼表達出來讓讓別人窺視，感知這是難的地方。為什麼我們看很多創意廣告甚至獲獎的，會發現"其實我也有想過"。就好像很多小說的精彩在於文筆的起承轉合不在於設定。三分靠創意 七分靠執行。這七分里有 色彩 構圖 圖案 字體 這些看不見的東西 是設計師的品味我認為這是 區分設計師不同的地方 對一件事情的看法氣質形象的表達。一些隨想 僅供參考。
通過來自大知乎的實際案例，讓我們深化設計的理解————那麼咱么就簡單聊聊設計中的創意真有這麼重要麼？
讓我們看看某高票設計師的回答
首先拿獎太重要，有了獎，別人質疑啥都不如擺個獎有話語權
付其牛逼轟轟的絕美的排版一張,一朵彩花升華了整個美學感官！
創意固然重要，不拿別人的創意最重要，不裝逼踏實做事也挺重要，科科
幸虧轉行了，別侮辱設計，侮辱設計師，靴靴你老師說的沒有錯，基本一般大眾根本不在乎所謂的「創意」，只要把廣告做得好看漂亮就好了，很多強調創意的其實一點創意都沒有。
重點是，老百姓其實不知道自己喜歡什麼。他們看一眼覺得紅紅火火真喜歡的東西，並不能給他們留下記憶點，也無法轉換成購買力。如果設計師沒有思考做出的作品，觀看者也不會思考。那麼轉頭就忘了。
我認為在經濟社會和商品化時代，無論是視覺設計、建築設計、景觀設計亦或是工業設計，一個好作品的產生，往往具備一條比較完整的產業鏈條。需要甲方根據使用方的需求提供明確的設計任務書，再由乙方在限定的條條框框內提出概念、擴初等解決方案，最後由施工方依據圖紙完成成品製作。
在這個流程中，作品更多的被視為產品而存在。既然是產品，那麼它必然有著自身的一套標準化評估準則。甲方看重效益，乙方關注概念，施工方關心利潤，使用方重視效果。
由此可見，概念構思僅僅是一個小的方面。從全局來看，我認為落地性才是關鍵。一個聽得懂甲方需求、關注社會訴求的設計師才是一名合格的思想家與實踐家。流水線的設計工作套路誰都可以做，你在這個行業混幾年能摸的門兒清。但，創意和設計審美這件事兒，還真不是誰都來的了。設計師為什麼叫設計師？因為重要在設計思想與設計實踐能力，而非工作套路。
創意是否重要或者是否需要創意，更多的是看你為誰設計，他有什麼樣的需求。
本人現擔任某商場的設計人員，主要負責場內的廣告設計，導視設計，幫商家做過同時也看過商家交上來的一些廣告畫面，當然了，商家的這些廣告肯定也是由廣告公司給設計的。很多商家的廣告畫面其實根本就沒有創意，或者說根本就不要創意，他們所需要的僅僅只是能夠言簡意賅表達自己意圖，能夠展現自己的一幅廣告，他們對於畫面的標準就是簡單、高大上，這種想法其實是沒有錯的，因為只要做到了上述幾點，這幅廣告畫面對他們而言就是成功的，創意就不重要了。
我在審核他們的畫面時，一般不會對畫面內容或美感有過多挑剔，因為打回去改，他們也改不出來。所以，只要不突破我的下限，不違反廣告法，我幾乎都是同意在場內安裝畫面的。推薦閱讀：
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