為什麼從互聯網廣告一開始存在，虛假的現象就跟隨出現呢？

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虛假已經是互聯網推廣的一大弊端了，甲方乙方都是明白人，為什麼容許這種虛假越來越嚴重啊，我曾經見過一個微電影被播放了三億次的案例，有些國際化大企業的微博基本上都是假轉發，為什麼呢？

虛假廣告從廣告誕生之日起就存在了，互聯網只是一種新的廣告形式而已。

為什麼從人類存在之日起，謊言就一直存在？

謊言就是一種價值。

相信的人越多，謊言的價值越高。只要有利益，任何虛假都有存在的理由。

雜誌、電視、戶外等舊媒體強烈抗議，題主嚴重忽視他們的存在。要說虛假數據，傳統媒體更甚！

認識這件事，不能只看一小段，要站在上帝的視角去審視。

媒體造假數據——&>欺騙廣告主——&>廣告成本上漲——&>廣告主把商品提價——&>高額廣告費轉嫁給消費者。

最終損失的是消費者？？？

消費者是在還債，誰讓他們平時上新浪微博、看芒果台一分錢不掏。

所以，一切都在動態平衡中，上帝之手在起作用。

這個罪不能算在互聯網的頭上，其實這是人性的惡上。說到底還是規則與潛規則的問題。這裡面的中國相關的個體心理問題，社會問題，文化問題等等一系列複雜的因素在內。

由於本人正好做過一段時間的市場營銷、網路炒作等相關的工作就說一下這個問題的現象吧。

1.根源，最先炒作這類事情的網上推手什麼陳墨的，都是依靠黃、怪起家的。他們就認準了這些能做出效果來，其它的都不看，而且本人接觸過的這批人中多數都有著職業騙子的身份。所以，能在這個行業持續坐下來的人，現在都叫EPR的人，道德標準也別要求太高。畢竟，現在他們也多少收斂了些。

3.環境，早期的網路，連學點HTML這種語言的教程資源都少的可憐，多數真的就是笑話和從傳統媒體那抄來的新聞內容。要在網上造出聲勢來，有參與的效果，除了讓女人脫，還真的沒什麼太起作用的內容。可是，這種東西大家都懂得的，女人見多了後，口味水準自然提升了相當的多。真實效果就越來越小了，那你怎麼辦？造假唄。更何況，外行HR定KPI只會定單一的指標。這種外行領導內行的情況在我們大陸見得還少嗎？

還有一種情況就是KPI成為了政治工具，如何考察度量你的工作成果，都成了打壓、威脅你的手段的時候，為了不授人以柄，你會怎麼做？自然就是數據造假，更何況這種假在外行人眼裡根本就看不懂的。

在這種種的利益相關的博弈下，自然而然的就產生了這種廣告主-服務商雙方都選擇性失明的「平衡」。其實，這也難說什麼對錯、正邪，最後不都歸結為資產擁有者需要對自己建立的組織負責么。

我把媒體誕生從報紙大面積流通算起，到電影、電視、互聯網，每出現一個新媒體的時候，舊媒體就嘲笑新媒體的低俗，沒有他們的「榮耀」。可是，誰也阻擋不了這種時代變遷的腳步，終究還是會被新事物取代的。最近看美劇，不但前後有廣告，連中間也插廣告了，不是很好的說明了，互聯網的發展又進了一步。

有個現象大家也該注意，近幾年的大陸電影市場的復甦，以至於什麼爛片都能票房過億。這其實就是一個迴光返照的過程。一位香港導演分析過了，幾十年前的香港、台灣、韓國的電影市場也如此，其後就是一直的低迷不止。在平民化、普及度上互聯網一定會取代電視成為主流，電影及電視（或許三網能夠合一，再與無線網路合一，那就會有新的概念名詞了吧）都會成為小眾市場。至於可測量的含義，非網路之錯乃在於與其相關人的行為促成的非良性發展而已。

呵呵，至今還不斷在各種會議上聽見有人把互聯網廣告的「measurable」當做一個優點來說的。

你糊弄我，我糊弄你，都是自己糊弄自己。

以各種數字上的KPI當做衡量廣告效果的標準，自然會出現這樣的問題。造效果難，造數字易。

甲方乙方，你儂我儂

與其說「虛假現象」，倒不如雙方說終於找到一個可以去「相信」的理由。

我們越依賴數據，數據也就越會向我們想要的方向發展。

數據是死的，人是活的嘛~

不是唯心，但甲方想去相信的事，乙方就會提供出來，

也因為，相信的話會比較幸福。

虛假繁榮，商業本來就是一場秀。就像你去一個不熟悉的地方，突然看見一個飯館排隊排到了街的那頭，你肯定下意識的認為這是家牛逼的館子。烏合之眾永遠是烏合之眾。但是現在互聯網時代來了，大家開始看評論了。於是評論開始作偽，其實作偽沒關係，關鍵是你別作假。如果你的東西好，前期是可以用真實的偽證快速鋪起來的。當然，你也可以讓他自己傳播，那就需要很牛逼的創意了，但是牛逼的創意你懂得，可遇不可求。。。

傳播的本性決定的，或者說人的本性決定的

1. 和互聯網有什麼關係。哪裡沒有虛假？

2. 管理學上說：你考核什麼，你就得到什麼。投了廣告總得衡量效果吧。於是你拿哪個數據衡量，哪個數據就會被造假。尤其是唯一指標的情況下，造假更是難以避免。

3. 互聯網廣告的效果評估手段已經進步了很多。用展示次數這種極易作弊的手段來衡量效果已經過時。CPA, CPS這種用結果來說話的形式已經越來越受廣告主歡迎。

有這個需求，就有其存在的意義吧。傳統、互聯網都有造假啊

有人相信，可獲利

有人的地方就有江湖。

個人意見覺得互聯網廣告一開始就是希望能搶傳統廣告的蛋糕。作為一個新生事物，要搶只能告訴廣告主我能給你的更多。而前期本質上互聯網廣告最受廣告主關注的就是抓住用戶注意力。而記錄注意力的往往就是網站本身。要自己管住自己太難了。慢慢的Alexa排名毀了、PR值毀了。只要是衡量的標準我們的智慧都能去想出辦法通過方案B去滿足。慢慢的，互聯網關注的注意力隨著web幾點0開始轉向互動。而智慧也隨之升級。互聯網繼續搶傳統廣告生意，並不斷告訴廣告主，我們能做到更多，我們能做到更多。我們是趨勢！考核我吧，我們精心選出來的考核項能滿全滿足品牌的需求。但是，也許是一種趨勢，也許隨著技術的發展互聯網真的會取代很多傳統廣告。但是小作坊的心態只會拖延互聯網廣告的發展。希望有一天能規範，能更好。畢竟，從我大學退學就進入了互聯網。到今天，喜歡這個行業，但很多時候問心有愧。自己也在慢慢的做嘗試。不說對這個行業有什麼幫助。但是為了自己能在這個行業一直走下去，也應該去抵制虛假。共勉吧！

都是期望值的問題。

甲方不能真實面對自己品牌及現實，抱以過高期望

agency不會控制客戶的期望值又不敢讓客戶失望

虛假現象又何止互聯網廣告行業

有KPI的地方就有造假

有排名的地方就有造假

為什麼會有造假？因為造假可以幫助完成你的既定目標

其實，廣告一開始出現，虛假的現象就已經跟隨出現了，而不是互聯網廣告的出現導致了虛假的現象出現。

吹牛逼是人類的面子需求，也是大品牌大企業的面子需求。

首先我們分析為什麼有互聯網廣告的投放。傳統廣告渠道的遷移，客戶費用的開始傾斜。

客戶開始嘗試在互聯網的投放，總的來說客戶在互聯網廣告的費用還是很少的。

這樣就導致互聯網廣告效果的不重視，監管和效果方面不重視。第三方檢測報告購買較少。

出去有事，先回這麼多。

百分之三百的利潤，就足以讓人忽視斷頭的恐懼了，何況一個缺乏監管的市場。

所有的商業行為的動機就兩個字「利益」