iTunes 音樂商店的業務受 Spotify 衝擊大嗎？

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按照當年喬爺的理念，人們想「擁有一首歌」，所以是下載到你自己的itunes中。這個理念我在感情上很支持，但實際上也只是舊有理念的一個優化版本而已：人們到處下載mp3，現在itnes給你整理好，只要0.99 per track——如果你不用itunes，而是自己想辦法下載mp3，那你的日薪連掃地的都不如——這也是當年喬爺為「擁有一首歌」所做的最好的銷售包裝。但是，喬爺是個硬體製造商，他的理念的根基在於把某樣東西銷售給消費者。但是擁有音樂的趕腳是非常奇異的，因為音樂的具體肉感，其實是來自播放設備——這個描述似乎理解起來很困難，但是只要想一下，你在聽音樂的時候，你真的肉感到的是什麼？是耳機，是你的音箱，是你家裡悠閑的氛圍，是你車裡的一個小世界——這些都不是音樂，不是track，不是mp3（再說了，誰他嗎的在乎mp3這個格式啊）。音樂的未來，是在流播放。道理很簡單，還是回到聽音樂的感受：想聽-聽到。音樂服務的根本是提供這個轉換的服務。所以，提供了最短的實現路徑的服務商，是未來的勝者。Spotify是若干個做這種服務的供應商之一，並且是目前做的最好的。判斷它做的最好，有幾個原因：1，庫大；2，速度快；3，音質好；4，開放平台，app無限可能；5，與Facebook貼的緊密。這是從用戶視角來看的。另外，Spotify實際上構建了新的音樂工業的生態環境：音樂版權所有人也從這個平台上獲益（根據你的音樂被播放的次數，lady gaga也從spotify領工資呢～）。這點也極其厲害，直接砍掉了現有線下的發行商，甚至唱片公司。音樂創作人的創作，與獲益直接相關，其他亂七八糟的環節將面臨重新洗牌。簡單的來說，Spotify這種音樂服務模式，使得音樂的提供者與享用者的關聯更為簡單和密切。所以，我認為要考慮的不是衝擊大不大的問題，而是摧毀性的改變。而且這個速度應該比mp3對磁帶的摧毀要快，至少快4、5倍。

但Spotify目前有兩個具體障礙：1，收費；2，用中國信用卡無法支付（版權原因）。這涉及到政策風險，這個環節不大好說。但這也只是Spotify的具體問題，這個潮流是一定迅速發生的。順便提一下，根據Mary Meeker最新的互聯網報告中指出的3個「white space」，Ear是其中之一，這塊市場巨大無比，Spotify提供的是其中的核心服務。

這個問題還是quora的答案有意思：

」Spotify is to Apple iTunes as Google is to Newspapers「

http://www.quora.com/Spotify/Why-is-Spotify-so-exciting/answer/Mario-Sundar

只談談我所理解的iTunes Music Store。

首先，人們喜歡音樂。人們希望擁有自己喜歡的音樂。早期的黑膠唱片、磁碟和CD都有人收藏，這不僅僅是一個音樂載體，更重要的是人們可以隨時聽到自己喜歡的音樂。

其次，蘋果不僅僅是一家硬體公司，而是一家擅長垂直營銷的公司。iPod+iTunes一直是蘋果主打的營銷方案，後來iTMS的加入更是讓這個組合天下無敵。獲取音樂，管理音樂，聽音樂三位一體。自身有音樂公司的Sony曾經靠著walkman（磁碟 CD甚至是MD）霸佔著這個市場，可是Sony沒想到整體營銷的路子，而蘋果實現了這一構想，前無古人的構想。

iTMS誕生的時候，正好是Napster輸了官司的時候，唱片公司對滿網飛的Mp3沒有任何的辦法，蘋果的方案也讓他們躊躇過，尤其是單曲販賣的模式，但是蘋果成功了（初期還只是靠Mac相對少的可憐的用戶支持）當時喬大爺貌似這麼勸唱片公司的：「就算失敗了，也就Mac用戶那麼一點點」。而隨後Windows版本的推出才真正讓iPod+iTunes+Music Store模式走向了輝煌。

個人覺得iTMS最成功的方式就是單曲販賣，因為一張唱片，我們可能只喜歡其中的幾首。30秒(現在貌似一分半了)的試聽可以讓我們快速預覽整張專輯，選擇自己喜歡的歌曲買下來，一遍又一遍的聆聽。整個購物體驗流暢、快捷並讓人上癮。（蘋果的1-Click模式真的太方便了）這對於國外相對尊重版權的大氣候來說，簡直就是最佳獲取音樂的方案。（幾年後，蘋果曾經很自豪的宣布自己成為販賣音樂最多的商店，超過了傳統的唱片行和沃爾瑪之類）

說點我對iTMS的小抱怨：

當年的fairplay版許可權制，5台電腦授權。電腦授權數量限制了朋友之間善意的分享，後來解決了授許可權制，但是新歌漲價到了1.29.

歌曲不能一次購買無限次下載，不小心刪掉了歌曲文件，忘了備份？那完蛋了，我曾經早期（2004年）寫信問過蘋果客服這個問題，得到的回答很有意思，「你的CD丟失了，唱片行會免費再送你一張嗎？」現在有了iCloud。

iTMS改變了整個音樂行業，改變了人們獲取音樂、欣賞音樂的方式，用iPod早期產品塑料保護膜上的一句話作為結尾：不要偷盜音樂。