對於突出重點較多的廣告，如何排好版？

01-02

我們通常遇到這樣的表述性廣告：需要突出主題文字、產品名稱，完了還要突出活動內容的價格優勢（如折扣等）。
這樣的廣告畫面通常又附帶一整塊不簡潔的背景……
如此一來，通常都是處處是「亮點」，看起來花哨又反而沒有整體感，沒有真正突出的主體。
如此，如何才能將廣告整體設計得高大上？

你這不就是說的地產廣告嘛

內容特多，賣點特多，訴求點特多，信息特多，實效性特強，還要好看~~~開發商天生就是來折磨人以及自我折磨的~~~

典型的如下廣告，其實訴求點還不算太多，但是每個都想突出，於是就很平均的排下來……

居然還排下來了！還能看！還可以清楚的看見主標！

不容易啊~~~

想起前幾天在i知乎看到一個校園廣告的示意，滿眼綠色，滿版文字，實在不知道怎麼排的話可以就這樣整齊排下來，勉強還是可以看的……

當然我們不能滿足於這種水平，客戶看的下去我們自己也看不下去啊…………

進階2，簡單易用的放大法！

選主要最主要最最主要的部分，放大！

同樣是滿版的信息，但是我們可以玩點花招啊，主標是魅力之城……不錯，開發商想讓人看見鑽石旺鋪幾個字怎麼辦？

放大！先別管難不難看~

當然直接打幾個黑體字放大這種事情還是不要做的，多少也美化美化，暴發戶最喜歡的金屬字來幾斤~直接過~

有了大小的對比，看起來好多了

反正我信息都堆上去了，看不看得見就不是我的事了…………

老闆說了，不能老金黃金黃的~要高大上！

進階3，用框！

信息多吧……字密密麻麻吧……訴求點一個接著一個吧……

沒關係，排整齊不就好了……

橫平豎直，再怎麼也不會難看到哪兒去

主標副標全部對齊，細文對不齊不要緊，用英文湊！

反正大部分看起來都對齊，加點照片增加畫面平衡就好了

所有信息都可以排在下面，反正也沒啥人仔細看嘛…………

用框用膩了，也可以丟掉框，完全用字排

重要的大字全部對齊，要是覺得太密就插點英文……

小字密密麻麻排在下面，當然最好有分隔

大小疏密對比很難把握，這個只有排多了才有經驗

簡單的排列也能高大上~

現在的地產廣告也認識到，字多打不到人，小字儘管上，小一點就是了

這個上下左右都是字，可是不覺得緊

也不會亂

首先你要有張好照片，有主題有留白

往留白上隨便堆幾個字都會好看那種

剩下的就是組合了

主標大，副標小，細文更小

細文完全成為了圖像的一部分

要是我沒有美美的照片怎麼辦？

好說，用顏色區別！

字多吧？訴求點多吧？顏色多吧？

可看著還不算亂

用明亮的顏色區分各文字區域

利用文字的色彩、大小、字體區分功能

當然這種難度在於花而不亂

前後要呼應，色彩要互補，主色要鮮明

再往後……就不在乎信息傳達百分百了

我只要最主要最想讓人知道的信息傳達到就好了

在這個紛繁複雜的世界

要發出自己獨特的聲音

不需要全部聽清

只要記住名字和電話就好了

感興趣的，自然會打電話來問詳細信息

無形中還起到了篩選客戶的作用

多好……

所以說

先搞清楚自己要什麼，要傳達什麼，要受眾知道什麼

然後搞清楚主要訴求點，次要訴求點

做廣告的時候才知道什麼該大什麼該小

好的廣告不需要突出重點多

只要重點突出夠了就行了

還是那句話

真正厲害的不是做加法

而是做減法

以上

（所有圖片均引用自網路，版權歸原作者所有）

有時候我們經常會遇到內容「過於豐滿」、「重點太多」這種類型的平面廣告，這樣的宣傳設計中，既包括品牌logo，又包括品牌宣傳語、產品圖片、商業元素等一些列「干擾」。

在與「極簡風」註定無緣的情況下，怎樣儘可能保障自己的廣告設計中不會因為元素過多而顯得「雜亂沒有重點」，此外還要儘可能顯得高大上，需要平面設計多元化技法做支撐。

下面，康石石奉上今天的案例，以視覺的方式為大家加以說明。

=====================

首先，大家要弄清楚的一件事：廣告元素多，是否必然會對傳播效果造成打折？

其實不然。

廣告的意思是：有目的、有計劃地傳播信息。讓信息在發布者和接收者之間形成一種交流和溝通。所以它與元素多少無關，只要保障一點：能夠說服受眾，達到信息有效傳播的目的即可。

其次，我們需要了解，一般設計元素過多可能存在的兩種情況：一種是以文字為主體，另一種是以圖形為主體。

1. 以文字為主體

圖片來源：http://0755.meishujia.cn/?act=appappid=9mid=34728p=view

圖片來源：https://huaban.com/pins/594065343/

圖片來源：http://www.artsbj.com/Html/art/zldt/154437.html

圖片來源：http://www.tooopen.com/copy/view/36632.html

圖片來源：http://jasonchen.uehtml.com/post/4725/

2. 以圖形為主體

圖片來源：http://www.gjart.cn/viewnews.asp?gjart=66cateid=2id=35019

圖片來源：http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYwMTE0MzY=.html

圖片來源：http://www.sj33.cn/Article/ggsjll/print/201204/30809.html

圖片來源：http://www.fromupnorth.com/beautiful-poster-designs-1230/

圖片來源：http://www.jiu3000.com/t/topic/12506

那麼對於重點較多的廣告，如何排好版呢？

1. 確定畫面的主體

我覺得即使需要傳達的信息再多，也會有主次之分，肯定會有你認為最主要的，最想傳達的內容。

換句話說就是如何凸顯出畫面的主體。那麼什麼是主體呢？主體就是主角，你認為最主要的東西，你最想傳達的內容，就是主體。

將主體放大；

叫它與眾不同；

叫次要內容服務於它；

叫它引人注目；

所以，首先進行信息篩選，對篩選出的信息進行等級分層、主次之分。將主體放大，創建視覺焦點。

圖片來源：https://huaban.com/pins/516058245/

2. 確定畫面的主體

層級結構、主體確立之後，接下來就是靠視覺形式來呈現了。比如構圖、字體、顏色、元素等等。

圖片來源：http://www.cromoart.de/wordpress/2010/12/external-design-inspiration-awesome-graphic-design-by-metric72/

3. 創造閱讀秩序

要根據人的閱讀習慣來進行排版

圖片來源：http://www.fromupnorth.com/graphic-design-inspiration-1065

4. 要懂留白的意義

「虛」不僅可以是留白，也可以為纖弱的文字、圖形或色彩等視覺元素；「實」為畫面的主體或主要表現對象。在版式設計中，需充分考慮畫面的虛實關係，以虛襯實，並可充分利用「虛」調整畫面節奏，梳理虛實之間氣的流動。

圖片來源：https://www.pelfusion.com/42-really-funny-and-creative-print-ads/

圖片來源：http://www.heiguang.com/digital/smcy/20130928/108177.html

5. 要懂節奏和韻律

節奏是有規律的重複，而韻律則是伴隨節奏的重複而產生。版式上，圖形、文字、色彩等元素在組織上合乎某種規律。

圖片來源：http://uhome.dysj.com/opus/view.html?id=1148

圖片來源：https://pick.mydesy.com/archives/16399

圖片來源：https://www.xiusheji.com/contests/1081.html

另外，根據不同種類的海報有各自不同的排版方式，如何最大化提升信息傳達的效率和視覺化的美觀感受，其實還有很多其他的手段和設計方法，這裡不作過多講解，具體了解可私信再問。

———————————————————

歡迎關注我的個人官方微信（kang-shishi）

如有藝術留學、院校、專業、作品集方面的問題，可私信康石石諮詢

作為甲方，我自己都曾經干過這種事情。Brief說AB甚至CD都不能少、都重要之後，連我自己也覺得有點不可理喻。這時哪怕乙方AE滿口答應，我也很擔心要麼她轉達不清楚，要麼她被creative吐槽。

所以這時我最多能做的是：1）給她排priority，告訴她雖然我們必須也讓消費者了解到D，但A還是最重要的等等；2）讓乙方自己找設計圖的視覺重心，也就是他弄出來的這一張圖被消費者從大老遠或隨隨便便經過時第一眼能看到的是什麼區域？然後把最重要的信息放這裡，然後第二視覺重心，然後第三，類推；這個過程可能是要argue的，越熟悉圖片的人可能越找不到重心；3）各個重要信息之間，要留出「呼吸」的空間，不可完全相連，有點像「大陸」與「海洋」的關係，這個比較難。

說實話，全是重點等於全沒重點是真理，所以必須分重點。但接觸消費者的時間是很短暫的，只有一個logo或只有主message是很奢侈的，所以多少還是不得不平衡一下了。

我們分解下問題：

問題一：要突出的要點太多

1），雖然很多要點要突出，但是不是各種要點中還是能整理出相對的層級關係？譬如：主題&>產品名稱≧優勢1（價格）=優勢2=優勢3=優勢4

2），這各種要突出的要點，即便重要性相當，但對於受眾來說，有沒有一個較合理的、符合消費者心理的閱讀順序？以房地產為例：先要知道是什麼（產品），然後想知道在哪裡（地段），然後是多少錢（價格），然後周邊環境和配套怎樣，感興趣後才會想怎麼聯繫。

3），文案是否可以精簡？畢竟文字太多不利於排版。如果不能精簡，不同要點有沒有關鍵詞（小標題）可以提煉出來？

以上3點搞明白，怎麼排版、怎麼引導視覺、相信你心中已經有譜了。

問題二：不簡潔的背景

1），背景雖然不簡潔，但有沒有規律可循？譬如，色相集中在某個區域？飽和度整體偏低還是偏高？亮度偏亮還是偏暗？如果有一個大體的規律，選擇文字或布局顏色的時候，可考慮與背景相對立的顏色，會有很好的反差效果（當然也要考慮主色是否符合需要傳達的情緒）。

2），如果背景無明顯統一規律可循。那看看有沒有可以從背景中提取的顏色，可以運用到文字或布局上，這樣會營造一種統一感。（反向思維：背景圖的某些部分，是否可以通過PS顏色，與主色調相呼應？）

3），如果前兩點不適用，你還可以用配色將背景圖間隔開來。黑、白、灰都是很好的間隔色，將背景圖放入某個背景色塊中（譬如黑色或主色），各種雜亂的顏色就變成了統一的一塊小整體，對整個視覺的影響就削弱了。

問題三：避免花哨和沒有整體感

1），避免花哨最簡單的方法是：避免用很多的顏色，一般不要超過3種顏色，並確立一個主色。而且，要讓主色的地位很明顯，不要似是而非。（也可以拋棄主色的感念，確立一種基調，但一定要明確）

如果顏色不夠用怎麼辦？可以用同色相，但是不同亮度和飽和度的顏色。這樣可以避免雜亂。

2），削弱花哨元素對整體的影響。這個可以參照問題二。

問題四：要設計得高大上

1），怎麼算高大上？不同領域對高大上的定義不一樣，可以通過觀察各種案例，尋找出適用的規律。譬如：奢侈品領域，可以加入灰色調營造低調的奢華感；家裝領域，目前的趨勢是低飽和度的組合更顯高端；理財產品領域，高大上其實就是可靠和專業感，可以運用藍色來營造理智又值得信賴的感覺......

2)，「規範感」能增加高大上的感覺。顏色的合理運用、對齊、留白、字體的統一等等，盡量讓所有元素都規範化起來，而不是想當然。但凡多用一種字體、字型大小、顏色、對齊方式或視覺元素，都要有理由。

3），符合潮流趨勢能增加高大上的感覺。一些比較舊的表達方式，譬如：漸變、陰影、字體描邊、金屬光澤等，使用要慎之又慎。

手機碼字，就著重說思維過程，實例就欠奉了。希望能幫到樓主。

1/3原則

首先，將需要表達的內容依重要性排序：比如

1、大圖片

2、大標題

3、副標題

4、Logo

5、正文

6、項目電話

7、項目地址

8、項目資料

然後就是

最重要的至少要佔到整個版面的1/3

第二重要的至少要佔到剩下版面的1/3

第三重要的至少要佔到剩下版面的1/3

第四重要的至少要佔到剩下版面的1/3

以此類推.......（其實，很多企業利益分割的時候也可以參考這個方法）

同時要保證各內容之間留有絕對空間（就是俗稱的透氣啦）

當然所有的內容都要同時保證在當前媒介上清晰可見（高精度印刷品最小5-6pt 低精度印刷品最小8-9pt 其它戶外媒介就自己去把握吧）

然後，就可以layout了～～

遵守1/3原則來排版，功底不好的情況下不一定能出彩（內容這麼多就別老想著出彩了），但基本上不會犯大錯

貼幾張圖給題主感受一下

ps:順便贊一下知乎傳圖真是方(hao)便(wu)快(ren)捷(xin)

設計的本質是創造和諧的秩序，

所以簡潔只是一種風格，不是唯一的設計標準，

別把這件事看成在背景圖上排列文字的工作，這是對設計的侮辱，

把它看成創造美的形式，文字和每個要突出的主題都是你的元素，去好好運用他們吧。

另外，題主說的這些要求一點也不算多。

另外，建議多google，少百度，勤動腦，別做低端素材網站的搬運工。

看看房產廣告就能明白！

把要突出的分成三個層級：最最最重要，最最重要，最重要，

然後，最重要的自然最突出......一次類推

另外，建議不要用太多的顏色

拿到一個設計任務

1、我會在百度圖片里搜索關鍵詞「xx」,找別的作品參考，有時說不定點開就是昵圖的源文件（更好），如果只是圖片，解析度不夠的話，就當找靈感了。

2、再去其他網站隨便瀏覽看看各種平面作品，找靈感。

3、有想法以後開始在CorelDRAW里放圖片，然後添加文字導出JPG，給甲方看。