為什麼日本人名、品牌名走國際路線時幾乎都使用羅馬音轉寫，中國卻喜歡用英文單詞呢？
感謝各位回答，私以為還是崇洋之風盛行。不才再提三個問題：1、一些姓氏如李，Li的識別和發音完全沒有問題，為何要改成英文姓氏Lee？2、日語羅馬字R，歐美人會發成/r/的音，為何日本人寧願被讀錯也堅持寫母語拼音？3、大陸漢語拼音會造成發音困難，那麼採用郵政拼音可好？清華、茅台、青啤不正是如此嗎？一些答主提到有自信的品牌都採用拼音，比如華為，鄙人深以為然。
---------------------------1 月 8 日-----------------------我必須坦白我艾特冷大其實不懷好意，因為我有騙贊的卑鄙動機。但是我真的沒想到還能得逞……目前來看整理一個品牌就收穫 0.75 個贊，真是划算買賣……有關「阿里巴巴」的問題可見 @式微式微 與 @張琦 在評論區的指正，或參見：阿里巴巴取名由來 ，希望這文章是靠譜的。
根據評論區各位的意見進行了一些修正，不過數據好像未受影響。因為 "Alibaba" 雖然在不同語言有不同寫法，未必就算是拼音；而「YISHION」確系「以純」的粵語拼法。二者上下居然也平衡了。（好吧我就直說是挑對自己有利的標準好了）
感謝贊同的各位大大，一開始弄這個就是想做補充的。我也不懂日語，不好統計日本人名和品牌的情況。這樣一個「瘸腿答案」被頂起來是不應該的，希望大家把贊同投給其他答案。（好吧我就直說是撈夠本了打算見好就收了……）再次感謝各位。------------------略經修改後的答案---------------------------基本贊同 @冷哲 的答案。作為補充，我選取了一些中國品牌的英漢名稱做個比對，看看有多少用了拼音有多少用了英文單詞。這或許對人們了解「中國品牌譯名情況」有所幫助。樣本來自：2014年中國最有價值品牌500強完整榜單 的前一百名。（選前一百名是因為太少了數據有偏差，多了我忙不過來……）排名
品牌名稱
1
中國工商銀行 ——ICBC ￥
2
中國移動——China Mobile ￥
3
中國電信——China Telecom ￥
4
中國農業銀行——ABC ￥
5
中國建設銀行——CCB ￥
6
平安——PING AN ￥%
7
中國銀行——BOC ￥
8
中國石化——Sinopec ￥
9
華為——HUAWEI %
10
中國石油——CNPC ￥
11
阿里巴巴——Alibaba %
12
中國聯通——China Unicom ￥
13
中華——CHUNGHWA ￥% [1]
14
百度——Baidu %
15
騰訊——Tencent #
16
聯想——Lenovo #
17
中國五礦——China Minmetals Corporation ￥
18
中國鋁業——CHALCO ￥
19
國家電網——State Grid ￥
20
格力——GREE #
21
中糧——COFCO ￥
22
中國郵政——China Post ￥
23
茅台——MAOTAI ￥%
24
美的—— Midea #
25
華潤——China Resources ￥#
26
中國人保——PICC ￥
27
海爾——Haier ？% [2]
28
五糧液——Wuliangye ￥%
29
萬科——Vanke # [3]
30
交通銀行——BOCOM ￥
31
太平洋保險——CPIC ￥
32
洋河—— YANGHE ￥%
33
娃哈哈——WAHAHA %
34
芙蓉王——FURONGWANG ￥%
35
中信——CITIC ￥
36
綠地——Greenland ￥
37
民生——MINSHENG %
38
青島——TSINGTAO % [4]
39
招商銀行——China Merchants Bank
40
恆大——Evergrande #
41
新希望——New Hope #
42
保利——Poly ￥#
43
國航——Air China ￥
44
紅塔山——HONGTASHAN ￥%
45
興業銀行——INDUSTRIAL BANK ￥
46
伊利——Yili ￥%
47
浦發銀行——Shanghai Pudong Development Bank ￥%
48
中遠——China Ocean ￥
49
玉溪——YUXI ￥%
50
中興——ZTE % [5]
51
東風——Dongfeng Motor ￥%
52
中聯——ZOOMLION ￥
53
魏橋——WEIQIAO %
54
雪花——SNOW ￥#
55
中國海油——CNOOC ￥
56
中化——SINOCHEM ￥
57
同仁堂——TongRenTang %
58
蒙牛——MENGNIU %
59
蘇寧電器——Suning % （原筆誤，感謝 @Rikaki 指正。）
60
TCL #
61
南方航空——CSA ￥
62
三一——SANY ￥#
63
雲南白藥——YUNNAN BAIYAO ￥%
64
萬達——Wanda %
65
中國光大銀行——CHINA EVERBRIGHT BANK ￥#
66
中集——CIMC ￥
67
黃鶴樓——HUANGHELOU ￥%
68
碧桂園——COUNTRY GARDEN # （原筆誤，感謝 @蕭毅 指正）
69
中國東方航空——China Eastern Airlines ￥
70
瀘州老窖——LUZHOU LAOJIAO ￥%
71
海南航空——Hainan Airlines ￥% [6]
72
海信——Hisence #
73
雙匯——Shuanghui %
74
銀聯——UnionPay ￥
75
泰康人壽——TAIKANG LIFE % [7]
76
稻花香——Daohuaxiang %
77
長城——Great Wall Motor # [8]
78
雲煙——Yun Yan ￥%
79
徐工——XCMG ￥
80
張裕——CHANGYU %[9]
81
新華保險——NCI #
82
長虹——CHANGHONG ￥%
83
利群——Liqun ￥%
84
光明——Bright Dairy #
85
創維——Skyworth #
86
長城——SINOPEC ￥# [10]
87
富力——RF #
88
南方電網——China Southern Power Grid ￥
89
吉利——Geely Auto #
90
濰柴——WEICHAI %
91
華夏銀行——HUAXIA BANK %
92
錦江——Jin Jiang ￥%
93
廣匯——GUANGHUI %
94
新浪——Sina # [11]
95
宇通——Yutong %
96
郎牌——LANGPAI %
97
燕京——YANJING ￥%
98
中意人壽——GENERALI CHINA
99
順豐——S.F. [12]
100
以純——YISHON [13]
- 「中華」指上海煙草集團有限公司旗下的捲煙品牌，其所用"CHUNGHWA" 源自威妥瑪拼音「中華」，仍是中文拉丁化的表現，因此依然計入統計；（經 @袁若涵 指正，此系郵政式拼音，在此致謝。）
- 「海爾」的品牌幾經變化，最早取自德國品牌「利勃海爾」（ Liebherr ） ，當時稱為「琴島——利勃海爾」；1991年改為「琴島海爾」（Qingdaohaier），後來定為「海爾」。現在的"Haier" 是對「海爾」的拼音重注，因此計入統計。另：海爾還是國企不？我沒搞清楚……
- 「萬科」的名稱，據說一開始是從 」Modern Enterprise Company「 的縮寫 」MEC「 譯過來的，因此不計入統計；
- 「青島」指青島啤酒股份有限公司旗下之啤酒品牌，其所用 」TSINGTAO「 源自過去通用的地名拼寫系統「郵政式拼音」，因此依然計入統計；
- 「中興」所用之 」ZTE「 是 」Zhongxing Telecommunication Equipment「，其主體是由漢語拼音寫成的，因此計入統計；
- 「海南航空」是「拼音+X」的組合方式，其地名「海南」使用漢語拼音寫成。因而此例與「浦發銀行」一樣計入統計；
- 參見[6]，計入統計；
- 此處「長城」指長城汽車股份有限公司旗下之汽車品牌；
- 同[1]，計入統計；
- 此處「長城」指中國石化潤滑油有限公司旗下之潤滑油品牌。其在境外的相應商標應為 "SINOPEC" （中石化），二者並無對譯關係；
- 有關新浪的品牌由來說法很多。綜合來看我比較相信我一位在其工作的同學的說法：」sina「是詞綴「中國」（sino）與辭彙「中國」（China）的結合體；
- 拼音縮寫暫不計入統計；
- 不知 」YISHION「 是否為「以純」粵語讀音的對譯，故暫不列入統計。希望有了解的朋友能告訴我。（@楊步陵 在評論區沙發位指正，此系粵語讀音音譯，在此致謝。）
日語發音相對簡單，拉丁化以後，對於歐美人士來說，發音比較容易。（當然，日本也有直接用單詞的，Sony、Lexus、Acura之類）
漢語裡面有一些發音在很多外語里都沒有，無論採用哪種拉丁化，外國人讀起來都不怎麼舒服。有個笑話是：歐美人士學漢語學到一定年頭的標誌是，覺得有必要自己發明一套漢語拉丁化方案。
因此，走國際路線時，中國品牌常喜歡選一個與品牌中文發音關係不大的英文單詞。
反過來講，當外國品牌進入中國的時候，由於全名音譯總是十分冗長，也常常喜歡選取一個與原發音關係並不密切（雖然有一定聯繫）的中文譯名，甚至意譯。
比如寶潔 Procter Gamble惠普 Hewlett-Packard普惠 Pratt Whitney因為漢語音系和西歐語言差異極其明顯（比如 [?] 和 [?] 的對立在歐洲語言中幾乎沒有出現；還有坑爹的成節輔音 [??] [???]），幾乎所有羅馬化方案念起來都彆扭，日語嘛……然後漢字又是表意文字。
有個女生叫詩婷，她出國的時候堅決給自己取了個英文名，在國外從來不肯寫自己名字的拼音。
直接用天朝的拼音看起來會比較怪。當然我朝人可能不覺得，所以我建議去看看如果隔壁韓國的品牌要是直拼出來是什麼效果：很多根本拼不出來，勉強拼出來也可能錯的離譜。所以，韓國企業在歐美的名稱也一般是另起的，不會直接用本土的拼音套上去。
你可以按照羅馬字說日語，但是無法按照漢語拼音方案說中文
因為日語母語拼音已經拉丁化了。人家日本人西化比中國深入的多的多得多，也早的多。看看軟銀在西方是怎麼翻譯的，SoftBank。看看華為是怎麼翻譯的。HUAWEI。例如TOSHIBA，SUZUKI，PANASONIC，實際上和HUAWEI，PINGAN，Alibaba一樣一樣的。企業名稱中，部分企業名稱以人名，特殊文化詞來作為名稱，這些，不管是中國的還是日本的，一般都以母語拼音作為對外名稱。另一種，企業本身名稱蘊含了企業自身主體，比如中國工商銀行，軟銀，因為他們的企業名稱是企業自身的體現，ICBC，歪果仁知道是服務工商業的銀行，你說ZHONGGUO GONGSHANG YINHANG，誰知道你是幹什麼的。同樣，華為是作為特殊文化意義，你翻譯成chinado，對於企業的推廣反而不利。比如PG，在國內翻譯成寶潔，形象展示了公司是做日用品和快消的，這也是一種優秀的翻譯。至於崇洋媚外，現在真的是風聲鶴唳，穿幾千塊的羽絨服都要被批判。
本土品牌發展的晚，在創業初期大都有更好的外來替代品，因此起個英文名顯得更高檔。「讓外國人看懂」並不是最重要的原因，因為很多起了英文名的品牌，其主要市場根本就在國內。如果本土消費者不接受這種命名方式，想必這些品牌也不會刻意「棄車保卒」。
相比之下，更有歷史底子的品牌也更青睞直接的拼音命名，比如moutai, wuliangye, hongqi等等。五糧液要是給自己起個英文名，會顯得很山寨的。梅蘭芳當年去日本的演出時候，名字的中文發音就得到了完整的保留，人家就叫他「梅蘭芳」。
所以這種東西沒必要上升到全體。
因為中國很多音，老外發不出來，比如很多老外念不了「HUAWEI」這個音，華為在美國的分公司叫做FeatureWei，現在我們一般讓老外試著念「WHO ARE WE」
看看谷歌地圖的在中國的域名http://ditu.google.com：再看看百度地圖的域名http://map.baidu.com，瞬間凌亂了！
我怎麼覺得日本品牌特喜歡用英語or法語命名，然後拿日語發音讀出來呢。。。
找到一張佐證的圖，微博上介紹日系十大面霜的。
不，你看一些一些新加坡品牌還是很熱衷用華文的，在世界上華文也很有范，很多人喜歡紋華文紋身…除了，中國人！只有中國人自己看到華文會覺得很Low，而國產商品的主要目標客戶又是中國人。
對企業命名不發表意見。
但對人的名字深有感觸。理髮店，各個快捷酒店和商場一堆服務員 理髮師全叫Kevin，Peter, Angela的. 可很多人字母表都背不全。顯得高大上唄。總比二妮，春花，王建設聽起來洋氣多了！手機的緣故先簡單一說。
首先同冷哲大，日語基礎發音對老外幾乎沒障礙，而想想多少漢語發音憋死老外。
其次，日本語現今問題之一就是過度使用片假名音譯，前幾年還看到報紙談論此類現象，舉例說上了年紀老人根本看不懂意思。我朋友以前讓我翻譯濱田勝的美容書給她學習，我看了眼那些外來語片假名，然後放棄了。
最後，默默想起松下（Matsushita）改名Panasonic。各位答案說的都有一點點道理，但從根本上來說，就是咱們一直太過關心「老外能不能看懂」這檔子事
漢語是象形文字，主要作用是表意，因此大家早期翻譯外來詞時——即使是音譯——也多少會根據意義選擇用字。我們看到的各個國外品牌的名稱也多多少少帶了些意譯，而不是完全的音譯
而日語早已是拼音文字，即使他們仍然在使用漢字，但在翻譯外來文時，日本人則一直使用片假名進行翻譯。這些辭彙以讀音進入日語，因此日語母語者不會那麼關心這個名稱到底有啥意義。
歐美人也是這樣，拼音文字，以及各語言的影響，使得他們對一個名稱並不會太過糾結於含義。漢語、日語也有不少辭彙以音譯形式進入英語等語言。如果你在英美，去一次中國或日本的餐廳，應該能看見不少明顯漢語/日語音譯，但在英文中本身沒有意義的辭彙，例如Tofu、Sushi、Teriyaki、Lou Mein、Chow Mein
另一個，就是「不明覺厲」心態的影響。人們會對非常熟悉的文字會過於重視其文字的意義，而對不熟悉的文字則會覺得更高級一些
對於母語漢語的中國人來說，漢字因為最熟悉，所以也最低級，其次是漢語拼音，英語就顯得高級一些；如果是法語、德語等不熟悉的文字，則顯得更高端一些；至於俄文、阿拉伯文那些乾脆不使用羅馬字母的文字，就更加高大上了
因此，中國人在把品牌譯成西文時，漢語拼音這種自己能看懂但老外不懂意思，在加上發音和英語不同（很多中國人心中外語的發音只有英語，根本不知道同樣的拼法在各語言中都不同），因而顯得更加低級的東西，自然會被直接排除掉了
Haier呢 樓主別太敏感了，語言翻譯是一種藝術，怎麼方便怎麼來吧
這個其實很大程度上是因為日語的語言特點形成的——外來語直接拿來做日語單詞。所以我認為日語名直接用也沒有什麼特別不一樣的地方。
因為換成標準漢語拼音外國人讀不懂啊，中國大陸又已經廢除使用韋氏拼音了，所以就用英文了唄
第一次相對認真答題=_=我覺得題主應該是想要說一些目前正在走向世界的新興品牌(服裝品牌最為明顯)私以為原因大概如下1.習慣。因為這些設計師基本接受了國外的的教育，對英文更為親近2.宣傳。在國際化的路上相比中文品牌更為易於傳播與接受3.去中國化。目前大部分中國產品以廉價和低質量聞名，採用中文名稱帶給人不好的聯想(相反日本德國恰好以其嚴謹與精緻為豪)！4.裝逼。掩蓋其作品質量不能帶來優秀體驗的心虛(部分)我覺得這個問題也可以擴大到網名上面(就像我的知乎為什麼要用一個莫名的英文？我也不懂⊙﹏⊙)
中華文化博大精深，中國人自己都學不好，外國人當然搞不懂。
我覺得是因為很多日本品牌嘗試用他們會的英文拼自己的品牌
推薦閱讀：
※日本的「搞笑藝人」是怎樣一種職業？
※日本和韓國誰的總體軍事實力更厲害?
※看完半澤直樹,想問中國銀行與日本銀行的體系有什麼不同?
※為什麼知乎上許多人認為日語引進大量外來語是負面的，是否和母語是漢語有關係？
※抗日劇中日軍有女軍官，歷史中存在過嗎？