CPM和eCPM的區別是什麼?

CPM

互聯網廣告的結算模式之一，即每千次展示需要付多少錢；

目前市面上常用的結算模式還有 CPC，CPD，CPA，CPS等；

各種模式的介紹與優劣可見下面的答案

冬十一：CPM 過渡到 CPC，360 現在又再推 CPS，CPS 會革了 CPC 的命么？

eCPM

直白說是流量的價值

對媒體方來說，衡量自己的流量質量的關鍵指標，即每個曝光平均賣了多少錢；

ecpm高，則說明填充率高==&>流量競爭激勵==&>受到客戶的追捧==&>用戶價值高

1. CPM是一種計價指標，直白點來說就是千次展示需要付多少錢。
2. eCPM是衡量廣告效果的指標，比如對於Publisher來說，可以知道某個廣告位的效果怎樣。
3. CPM，eCPM對於Advertiser和Publisher來說其實都需要了解和關注，使用過一兩次廣告平台就知道具體是怎麼回事了。
4. eCPM影響最終收入，但沒有必然聯繫，有的時候eCPM高，但是因為fill rate低，impression少，收入反而會少。
5. 如 @張LB 提到的，移動app廣告中的CPM很多都是CPA等轉換計算過來的，沒有實際意義。舉個例子，廣告平台用CPA和廣告主結算，然後再用整個平台的平均eCPM結算給開發者。

相關定義請參考：

• eCPM 百度百科 http://baike.baidu.com/view/1666309.htm
• CPM https://en.wikipedia.org/wiki/Ecpm
• How to calculate eCPM http://www.linksmart.com/how-to-calculate-ecpm/

CPM是對廣告主購買流量的價格成本，也可以理解為媒體或流量供給端對流量的報價，即買一千次廣告展示機會需要花多少錢；媒體和廣告主互為供需，廣告主的成本也可以看作是媒體(或是其代理)的收入，所以CPM也可以理解為媒體的收入價格。

eCPM是廣告效果的衡量指標，即千次廣告展示帶來的收入；

eCPM對廣告主而言是對廣告投放策略的效果評估，如活動中每千次廣告展示帶來的商品銷售輸入或用戶註冊量(市場部通常對非收入營銷目標也會設定一個成本，如每個註冊用戶營銷成本50元)；這樣廣告主就很容易衡量 此次廣告投放是否「入不敷出」（eCPM &< CPM），好的渠道當然是eCPM &>&> CPM。

eCPM對媒體（流量供給側）而言是如何選擇廣告來填充每次曝光的流量使其收益最大化的依據。比如按點擊結算的搜索引擎，就需要綜合點擊率和CPC等來預判每次廣告展示可能帶來的收益，並選擇最大收益的廣告進行展示。而CPM結算的媒體，可能就會進一步結合填充率，來選擇整體收益最大化的廣告來展示。

原文鏈接：ECPM vs. CPM | Techwalla.com

CPM stands for cost per one thousand impressions, or cost per "Mille," which is Latin for thousand. This metric is used by publishers to define and segment their audience and put a measurable value on it. eCPM is a different metric, used by advertisers to determine the "Effective cost per thousand impressions," or the revenue generated from a thousand impressions of a particular advertisement. eCPM is used as an ad performance metrics, while CPM is used as a reach and pricing metric.

eCPM Calculation

The calculation for eCPM is "Total Earnings/Impressions x 1,000." This will tell you how much revenue you get per thousand people who view the ad. For example, if an ad produced $30 in revenue, after serving 50,000 impressions, the eCPM would be: 30/50,000 = .0006 x 1000 = .6. This means that the advertiser can roughly expect to make .60 on every 1,000 impressions of that advertisement they purchase.

CPM Calculation

Below is a sample of how CPM pricing is calculated. If an advertisement"s price is $10 CPM with one million impressions, you would perform the following calculation: 1,000,000 impressions/1,000 (CPM) = 1,000 groups of 1,000 viewers. 1,000 groups of viewers x $10 each = $10,000. CPM is only able to put an estimated value on the audience, from a publisher"s standpoint, and does not factor in revenue to the advertiser.

Industries

CPM is a metric that has been used for decades in the print publication world, and is also used to price online ad space. However, eCPM is a metric exclusively confined to the online advertising world. The technology required to track users from ad to purchase exists only online. The revenue obtained, a critical factor of eCPM, cannot be determined with print ads.

Comparison

In theory, eCPM is a far superior metric than CPM, especially for direct response campaigns or to show returns on investment. However, there are other forms of advertising which spread brand awareness and do not necessarily offer an immediate opportunity to purchase an item. In these circumstances, it is best to use CPM.

effective Cost Per Mille 和 Cost Per Mille。

在媒體側，通常有CPM和CPC（還有CPA）的收費方式，CPM只需要儘可能做大展示就可以獲得高收入；而CPC則需要通過在同等展現的前提下提高點擊率來獲取更大收入。

如果要將CPM和CPC的收入做對比，那就需要對比eCPM(千次展現的CPC收入）和CPM（千次展現收入）了。

對於媒體廣告運營人員來說，eCPM裡面可以努力的就是CTR，如果通過修改物料、修改廣告詞、修改投放位置等方式可以提升CTR，eCPM就可以上漲了。

對於廣告主來說，是用CPM還是CPA，也可以用同樣的方式來對比，看哪種方式更划算。

CPM代表「按千次展示付費」這種廣告形式：廣告主在制定一個廣告計劃時，設置其願意為千次展示所付出的費用，在廣告實際獲得展示時，為廣告的每次展示付費。

eCPM是用來廣告發布商評估CPM形式廣告收益能力的一項指標。表示實際或者估計的千次廣告展示可以獲得的廣告收入，千次展示的維度可以在網頁上，也可以在廣告位或者單個廣告上。這個概念是在廣告發布商側的。

前者是廣告形式，後者是數據指標。並不是直接對等的概念。

——————————————以上內容為摘抄————————————————

如果是手機廣告方面的，現在手機廣告行業cpm都是從cpa轉化的，cpm只是名義上是cpm，實際都是要看效果的。