Facebook廣告投放流程，你了解嗎？

1.如何開通Facebook廣告投放賬號？

通過綁定信用卡，直接可以開通Facebook投放賬號；

通過Facebook一級分銷商開通，一級分銷商國內目前有品眾、飛書和多盟；

通過網盟渠道開通，很多網盟主要是通過Facebook一級分銷商開通的；

如果是Facebook廣告投放初學者的話，不建議採取直接綁定銀行卡直接開通的形式，因為通過一級分銷商或者網盟渠道開通的話，他們能夠定期和不定期培訓你如何操作投放和優化；再者，通過一級分銷商和網盟渠道開通，會有一定的返點，Facebook會給一級分銷商返點，直接銀行卡綁定，是沒有返點，除非是Facebook的大客戶。

個人建議，如果公司知名度高，Facebook廣告預算很充裕，可以直接找Facebook銷售人員商談合作；如果，以上兩點不符合，就通過Facebook一級分銷商或者網盟渠道來開通，來爭取一定的返點和培訓。

2.如何準備開始Facebook廣告投放？

首先，廣告主需要在投放產品中集成Facebook的SDK或者集成Facebook認可的第三方SDK。如果直接集成了Facebook的SDK，直接可以投放，Facebook會自動收集投放數據；如果集成的是Facebook認可的第三方SDK，需要在第三方平台上面做關聯，Facebook才能接受到來自第三方回傳的數據。Facebook認可的主流第三方平台有Adjust和Appflyer，它們專門有關於這部分對接說明文檔。

如果，多賬號同時投放的話，需要進行產品授權和Facebook粉絲頁授權才能投放。

其次，根據產品本身和投放地區進行市場調研，主要是得知目標投放地區獲取用戶的成本價格範圍，還有目標地區本地化工作，包括用戶喜好，文化習俗等方面。

最後，就是Facebook廣告文案和素材創作人員的配備，這部分是核心。通過谷歌翻譯的文案和通過本地翻譯人員做的文案對比，投放出的廣告效果差距很大；文案以簡潔明了，以命中產品亮點和解決用戶剛需為準。廣告素材這部分，主要是側重於找投放產品的某些點進行測試，對測試數據表現好的點進行素材方面充分的體現；總之，素材既要有吸引力，又要能體現產品本身。（註：Facebook硬性要求：1.創意素材最多只能包含 20% 的文字,否則將無法通過審批.2.創意素材大小：普通素材尺寸1200*628，多圖輪播素材尺寸600*600，否則無法上傳.）

3.如何製作Facebook廣告？

做好前面的一系列工作之後，就開始在Facebook廣告後台上廣告。初始，建議用Facebook提供的Power Editor。建廣告的時候，一個完整的廣告創建過程先是campaign級別，然後是ad set級別，最後是ad級別。廣告命名要有區分度，讓自己看著明白，這樣在有了數據之後，才能準確做好優化。通過ad set 進行多維度定位廣告受眾和廣告出價，這些要完全結合產品本身，並且在投放的過程中進行調整，這是投放優化的一部分。

4.如何評測Facebook廣告效果？

廣告審核通過之後，如果，正常的話，可以通過Advertising Analytics Dashboard 控制面板進行查看數據。一般比較關注的幾個數據指標為：安裝(Install)，點擊率(CTR)，轉化率(CVR)和每個安裝成本(CPI)，最重要的是留存率，或者付費率這種實質性的KPI指標，對廣告主來說，也是真正反映渠道質量的KPI指標。

安裝(Install)，就是廣告帶來的安裝數據，是對廣告量級的直接考核指標；

點擊率(CTR)，廣告展示給受眾之後，受眾點擊廣告的比率，是對廣告文案和素材吸引力和創意度的直接反映；

轉化率(CVR)，受眾點擊完廣告，真正採取下載安裝激活等行為（例如創建

賬戶、執行應用內操作或有購買行為)的比率，是對廣告文案和素材準確性的直接反映；

每個安裝成本(CPI)，Cost Per Install。

留存率(Retention Rate)，用戶對產品進行下載安裝激活之後的數據反饋，也是對產品本身的反饋，產品是否真正解決了用戶的需求，或者，用戶是否真正是產品的目標用戶。

付費率：工具應用產品沒有這一項數據，但是，遊戲的付費率最重要，有的是註冊用戶付費率，有的是活躍用戶付費率。

此外，Facebook廣告還有一個Relevance Score(相關度分值)的指標，其實，這個得分主要還是取決於廣告的CTR和CVR，也就是說CTR和CVR高，RS肯定高，這樣說明廣告整體表現不錯，Facebook將會對你的廣告給予更多的展示，獲得更多的下載安裝，一定程度上，也降低了獲取用戶的成本。

數據如果不加以利用，永遠只是一堆數據。廣告測試對比，廣告優化工作都是基於這些數據而進行的，以上是投放最基本，也是最核心的數據。

5. Facebook廣告投放入流程圖

6．結束語

截止目前個人覺得，一個成功的Facebook廣告，廣告文案和素材佔到80%，精準廣告受眾佔到20%，有時候覺得，Media Buy這行業沒有核心競爭力，精準受眾操作其實大家都差不多，並且是容易學習掌握的，最終拼的是創意和素材，但是，正是因為這一點，長期投入該行業有經驗者，才更容易測試發現產品的突破點，因而做出創意的素材，達到優良的效果。個人從事Facebook投放沒多久，以上贅述也是自己從開始準備，一步步走到現在的簡潔版流水賬，供有打算從事投放Facebook廣告業務者參考，如大家所知，Facebook流量是海外推廣不可缺少的重要流量來源。其實，谷歌Adwords廣告也類似這個流程操作，希望有所幫助，也可以加我個人微信號交流(wangbaoyang216)；此外，在這裡特別感謝指導過我投放Facebook廣告的行業大神，希望今後能繼續交流，給予指導！

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做了兩年的facebook ads，facrbook的廣告投放厲害之處就在於操作起來非常簡單，而且click數比google adwords多很多倍，費用少很多，效率看行業，我的經驗時比adwords低，不過click數那麼高，讓人忍不住。