民國時期有什麼好文案?


下面以陰丹士林為例一起向民國廣告文案學習學習。

陰丹士林的文案淳樸簡單直來直去,有的讀起來甚至有點像小學生作文一樣。

快樂小姐

她何以充滿了愉快

因為她所穿的「陰丹士林」色布是:

一、顏色最為鮮艷

二、炎日暴晒不退色

三、經久耐穿不退色

四、顏色永不消減不致枉費金錢

上面的文案手段很簡單,雖然語言很直白,但仍然有效地將布匹的實用性以非常生活化的場景表達出來了。容易讓讀者產生認同感。

廣告文案要能打動消費者,靠的是背後的策略。策略由產品、消費者、競爭環境三者構成的體系。一個正確的策略需要提到這三者,通過有效的構架形式告訴讀者,為什麼要選擇這個品牌的產品,而不去選擇競品。

對於陰丹士林來說,策略就是通過文案和設計的搭配,讓目標人群只買自己的產品。一、產品維度有時候與競品相比,自己的產品有顯著差異性。那麼拿出產品的優越性作為訴求,肯定是是最有說服力的溝通方式。

陰丹士林產品的最大賣點就是「炎日暴晒不退色」。這個品牌的商標logo就是由此生成。「晴雨商標」,不論是暴晒還是雨淋,布匹就是不褪色。

同樣,「不退色」這個產品賣點在廣告文案中,以各種構架形式持續不斷地出現著。

陰丹士林色布

至高無上

各種顏色炎日暴晒

君欲得深藍色布時

請向貴地布店尋購

日晒皂洗色澤不退之深藍

鮮艷如蝴蝶之色

永不褪色布

有時候消費者心理上的感受「信賴」「滿意」等都可以用來表現產品特徵。

蝴蝶之談話

余已飛行中國全部

並見許多仕女穿著陰丹士林色布

伊等裝束極其美觀且用錢購買陰丹士林

足見聰明非凡

我很快樂因為我所穿的衣服

全是用永不褪色的各色陰丹士林色布

二、消費者維度

產品的賣點明確以後,接下來就要定義溝通對象,要明確文案面向的消費群體特徵。

例如,「18-45歲的婦女」或許是對的,但是如果用「小姐」「仕女」就會更好,更加接近用戶的群體特徵。

美麗的女郎穿美麗的衣裳

雖三尺孩童

亦皆知晴雨商標晴雨商標布

請仿圖中女郎

以陰丹士林各色系光細布

及府綢裁製時衣

目標消費者也需要被描述得有血有肉。這就要求文案貼近用戶,從用戶的習慣,因此講人話很重要。

買陰丹士林布有二點重要

1,晴雨商標。2,晴雨印碼

三、競爭環境維度

競爭環境維度,用接地氣的話將就是要利用自己的優勢跟競品撕逼。同樣是撕逼,民國時候的文案看起來要優雅得多。

通過產品價值來區隔競品。產品的價值對於消費者而言無非就是價格和品質兩個角度。

兒童鼓掌雀躍歡道其母之智慧無比

蓋其母以優惠銀元又為兒童選購陰丹士林

請購陰丹士林布

日晒不褪色,皂洗不褪色

或者通過提升自己,打壓對手進行凸顯。比如這樣一個簡單且具有生活化的小故事。

俄而烏雲四布

狂風暴雨相逼而至

生與女急擇歸道

既抵家

女母為之更濕衣洗而烘之

及干生衣仍煥然如新

女衣則黯淡若舊毅矣


民國妓女嘗捐資為黨國造一戰機,校長斟酌良久,題一「為國捐軀」匾以為答謝。


哪個文案比的上這個!


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