IDC公布2016年智能手機出貨量數據 蘋果第二小米未進前五

第三方數據統計機構IDC近日公布了2016年全球智能手機銷售數據。該年度全球智能手機總銷量為14億7060萬部，總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。

值得注意的是，根據市場份額同比增長顯示，三星和蘋果的市場份額在縮減，來自中國的華為、OPPO和vivo市場份額在上升。

此前幾年保持高速增長的小米首次年度銷量跌出全球前五。

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這個問題不小，知乎新人，把此問題分為多個方面，嘗試回答一記！

一、怎麼看待全球智能手機銷量增長几乎停滯（按照IDC的數據只有2%）？

儘管目前還有很多發展中國家的智能手機市場還在普及之中，增幅非常之大，增量也不小，比如印度、印尼，甚至說中國，都是這樣。但可以明顯看到：發達國家、中等發達國家的只能手機市場已經普及，從幾年前的搶灘登陸到現在的存量迭代競爭狀態。

由於最近只能手機軟硬體發展的兩個趨勢，使得單台只能手機壽命加長。以前蘋果手機由於其一致性的軟硬體，一款手機可以服役兩年；安卓生態由於開放等各種各種原因，導致軟體爭相佔用資源等原因，導致硬體發展跟不上軟體，一台安卓新機往往使用一年就卡頓不堪，一年一換似乎是標配。

然而隨著安卓系統的升級和更為嚴格的許可權管理，現在安卓手機的硬體短板遠不如過去那麼明顯了。另一方面，手機界的硬體迭代沒有像pc那樣明顯減慢，安卓手機的系統和app使用感受、手機生命周期等，都在向好的方向發展。

手機生命周期的增長，直接導致成熟市場更換需求減少，所以在發達國家市場的智能手機正在減少。伴隨著這種減少的量越來越多，而全球範圍內未被智能手機普及的市場越來越少，這種因普及的增長在越來越少。2016年的確是到了兩者幾乎相抵的情況了。

2016年全球智能手機的銷量增幅不力，2017年表現還會更差。以後用戶對智能手機的要求更高，而手機廠商之間的競爭主題也會改變。

二、怎麼看待安卓擠佔iOS的市場份額？

iPhone在過去似乎一直佔據著全球高端手機市場，尤其在發達國家，手機這幾百刀的消費對於普通國民並不會有壓力。如果iPhone繼續有整體上的優勢，加上中國等發展中國家的經濟迅速增長，消費也在升級，自然也會大規模出現對幾百刀並不介意的中高收入群體。如果蘋果保持優勢，iOS陣營的市場份額只會增長才對。

然而，iPhone在各方面的優勢正在迅速減少，甚至消失。我認為可以從以下幾個方面來看：

1，iPhone絕對創新的減少，甚至對新技術也不熱心。快充、曲面屏都沒有，iPhone變得更加保守的同時，酷玩性和實用性都在趨弱。

2，產品比較單一，沒有細分市場。iPhone一直是使用極少量的通用型號來想佔據通用市場的大部分。但手機行業的發展，市場不斷細分，用戶對於智能手機的個性化需求不斷增多。而iPhone基本只有小屏和大屏兩款。而安卓廠商的靈活性非常高，面對這種拍照、老人、商務、大電池、超大屏等等方面的觸及，iPhone也是望塵莫及。

3，安卓系統自身的快速進步。最近幾代安卓系統的迭代，對於用戶來說，使用體驗都是巨大提升的。隨著安卓系統的運存管理機制、app許可權收緊等等方面的變化，用戶使用的一致性也在提升，可以說這方面也在向iOS靠。iOS以往的系統優勢在不斷減少。

4、安卓手機硬體的巨大進步。以國產手機為例，2K元以上的產品，不管從設計、用材、配置等各方面，都已經到達了很高的水準。也有更多的創新技術也首先在安卓手機上使用。蘋果手機這方面的優勢也在逐漸喪失。

5，中國國產品牌的絕對價格優勢。中國品牌手機在印度市場佔有率已經過半，而國內的國產品牌佔有率更高。欠發達的大市場，廉價且優質的安卓機早已經是智能手機普及的主力軍，也是我國最近一兩年三四五六線城市、農村市場、中低收入群體使用手機的寵兒。對於並不缺金的發達國家用戶來說，田雞肉也是肉，能夠省下的二三百刀也是錢。

iPhone 7 發布以後，對於蘋果缺乏創新的指責之聲一年比一年甚。幸好在高端價位的唯一競爭對手，三星boom了，否則蘋果在2016年的份額會掉得更多！

三、怎麼看待小米手機在2016年度銷量減少？

過去幾年，小米一直是迅速增長的明星智能手機品牌。但2016年的市場情況明顯並不如意，儘管這個IDC的數據有黑小米的前例，但結合其他平台的數據，也僅僅能夠說明「銷量並沒有IDC說得那麼少」，而銷量上繼續被OPPO、vivo超越這也是事實了。

整個2016年小米手機市場表現的不振，網路上各種聲音不斷，其中負面的，甚至是沒有依據的話更是佔了絕大多數。但在我看來，2016年小米手機的確存在不少問題，主要有以下幾點：

1，全年沒有一台主流的、各方面都均衡的主力產品。小米主牌，主力機型應該和三星的思路比較一致，米X對標三星的sX，用米note對標三星的noteX。小米5雖然是16年發布的，但距離小米4的發布已經長達17個月！由於受制於高通810的發燒、820的不斷跳票，儘管幾乎820一量產就發布了小米5，從小米5的3G ROM（除了陶瓷背頂配是4GB，但幾乎買不到）、正面非2.5D的平面玻璃，這顯然不是2016年的主流，這應該是2015年的產品，因為上一代小米4是2014年7月發布的。而小米note2更是第一代note經歷了21個月才出的新款，如果2016.10發布的是note3也是再正常不過的事情啦。我極度相信王自如說的因三星曲面屏斷供導致新品晚發布半年多的某品牌就是小米啊。可以想像，本應該衝鋒的小米正牌主打產品，不僅來得太晚了，更有可能是前一年的產品。

2，產品顏值進步不明顯。手機同質化越來越明顯，似乎在硬體上各廠商的活動空間並不大（況且2016年小米這方面也錯的太差）。超薄、窄邊框、正面極簡白、背面三段式金屬的「網紅臉」、清新、低飽和度低對比度的主題界面，顯然更符合大多數人的審美。「最不像iPhone的設計」，這個獎項非小米莫屬。紅米方面，整個2016年度的產品保持著一貫的家族臉孔，厚大的機身、生硬的線條，紅米note3發布以後，也有不少人去追逐上一代。尤其現在使用最新款中低端SoC的手機同樣不卡，顏值非常重要啦。這方面魅族、OV都做得很好。

3，營銷、公關環境所致。小米一直是走性價比路線，把口碑傳播扔給用戶。而隨著友商的產品品質也在逐步提起來了，隨著手機市場的競爭日趨激烈，整個手機圈的營銷公關也出現了不利於產品優勝劣汰的種種做法。然而正是小米產品的相對超低毛利率，使得小米沒有資源去做更多這方面的工作，不僅沒有在這兩方面做相對有效的推動品牌和產品的正面傳播，反而有太多惡意的、不實的信息廣為流傳，這對小米品牌和小米產品非常不利。可以這麼理解吧，正是小米對用戶太好了，或者拉不下這張臉，或者是友商在這方面的「努力」的確遠超小米，導致酒香也怕巷子深，況且每天早上都發現周邊窨井蓋都是被打開的。

整個2016年，各種不利因素環繞著小米，導致了市場表現遠遠匹配不上自身的實力。現在安卓手機幾乎都使用這差不多的供應商，配置方面都在共同的天花板下，但小米手機對用戶的尊重和UI方面，對友商還是大幅度領先的。此外，對於科技和設計的探索，一個MIX也已經說明了。如果2017年，小米能夠把小米6做成「想要的，全都有」，也夠均衡；把小米note系列及時的回歸，也出2K直屏幕；MIX能夠量產；紅米做得更好看些。我根本不擔心銷量不會漲上去，回到國內銷量第一的位置也不是太難的事。

四、怎麼看待2016年OV的逆襲？

OPPO和vivo，顯然在知乎的評價都是一塌糊塗的，「高價低配」、「門店導購是騙子」、「誰買誰傻X」這類評價的確是主流。更加深層次的分析，往往會出現「沒有技術積累」、「一鎚子買賣（不更新系統）」、「虛構的體驗」等等方面。一切的一切，全都不是去年全年度業績翻倍的原因。如此分析，整個2016年度，OV的業績要折腰才對啊。

OV的興起，也不是虛構原因導致，也是存在不少其他廠商急需學習的方面。

1，掌握了國內智能手機普及的「後半場」。四五年前國內智能手機開始普及，由於當時售價高、大部分國民的收入也遠沒有現在這麼高。當時首先普及的是城市裡的、知識層次高的、收入高的階層，顯然這部分人和都是有巨大的「互聯網」基因，也致使了當時國產互聯網手機的巨大風口。而今，智能手機的普及進入「下半場」，不會上網的、鄉鎮農村的、沒法對手機有深度了解的這部分人普及。長期使用傳統經銷商模式、深耕線下的OV品牌自然有了極大的優勢。

2，抓住了年輕人和女性的心。OV的產品，從ID設計到UI界面，和華為、小米的風格有很大不同。OV的開發、設計、管理團隊，也相對年輕化，他們的喜好和決策，也更加貼近年輕人的心理。此外，女性市場是個佔半的市場，其他主流廠家，蘋果三星的產品，從設計到UI圖標，相對比較柔和淡雅，對比度也不高，是男女通吃款。但其他國產廠商，幾乎都是老爺們的偏好去做產品，不僅是能摸得到看得到的幾乎都是奔著男性普遍喜歡的樣式去的，拍照的默認後期處理，也多是「男式」的。OV手機很尊重年輕人和女性。

3，小禮物。中國人喜歡小便宜，一個幾毛錢的微信紅包都能夠讓人笑上一分鐘。OV產品，得益於線下渠道的深耕，往往有太多的「背著店長偷偷送你自拍桿」，當然一併送上的還有手機殼、貼膜、背包。此外，OV手機產品都附「贈」耳機，這給用戶極大的方便，因為一般人都沒有選買耳機的知識，也怕去涉及這些。相反其他一些甚至在發布會上宣稱有很好hifi表現的手機，盒子里都木有耳機。懂行的人都知道網購百元的耳機要遠遠好於OV附贈的，但絕大部分人還是覺得原廠的更好，或者你給他一百元叫他買個耳機，買到的會是什麼樣的呢？況且即便雙倍的價格加在裡面，但用戶「獲贈」的喜悅都是有的，更能讓用戶絕得被尊重。

以上。

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額，這貌似是我第一次被邀請回答問題的樣子，還有點小雞凍呢，苦逼大四學生狗一枚，日常很喜歡關注手機電腦等消費領域。因為這個問題範圍其實挺大，僅以本人所知，大概談一點個人看法！

如題所言，2016年整個全球手機市場，增速放緩，國內和巴西等這種過去高速增長的市場，如今都慢了下來。國際兩大巨頭雖然還是巨頭，但是份額都下來了。國內廠商情況則是幾家歡喜幾家愁，OV大豐收，小米卻跌出了全球前五。

三星受制於去年的「炸機門」整個市場佔有率和出貨量都有下降，一整年都是靠S7系列撐起來的，其實相當不容易了。今年的S8最近頻繁曝光，就曝光的情況來看，保住上半年的關注度和出貨量是沒有問題的，畢竟三星的實在擺在那裡，對零部件供應鏈的高度把控和垂直整合能力實在是恐怖（雖然依然出了自家電池坑死自家旗艦的破事兒，不過你大爺終究還是你大爺），屏幕、電池、SOC、快閃記憶體等等，都捏在自己手裡，不僅自給自足，還管著各大廠商的命脈，真的是太恐怖，貌似還因為代工高通驍龍835的緣故，所以，今年首批滿血版的835全部都被三星自家S8壟斷了，這也就意味著，很有可能，未來小半年的時間裡，各大安卓廠商們的新旗艦根本沒有滿血版的旗艦SOC可用。另外，因為三星在內存顆粒和SSD快閃記憶體顆粒的牛逼地位，加之另外幾個顆粒廠商產能也面臨工藝升級帶來的不足的問題，導致內存和SSD一路猛漲。很多人都開玩笑說，沒準兒就是三星準備靠著SSD和內存來補note7的虧損了 哈哈

只要2017三星不再作去年那樣的大死，份額和出貨量都應該還是會穩坐第一，並且略有提升。只是這個幅度，不會太大了，畢竟欠發達地區新興市場有待開發。

再說蘋果，一直都是穩紮穩打的巨頭，不管做什麼功能與設計，都是力求穩而不求快。憑藉優秀的系統和軟體生態圈以及優秀的軟硬體優化加之對供應鏈、代工廠和利潤的高度把控，這幾年來，利潤那叫一個驚人啊。現在份額和出貨量下降，除了客觀市場趨於飽和這個因素以外，當然就是蘋果本身的過於穩紮穩打的做法已經被安卓們逐漸趕上甚至超車了。去年出的7系列，都被稱為是6SS，7這代帶給消費者的直接購買刺激越來越小了。雖然內部性能升級依舊恐怖，雖然外觀工藝進步，雖然加入了雙攝，且效果目前最佳，雖然依然是綜合素質非常優秀的機器，但是，常年在智能機頂端的蘋果，這一代明顯並沒有讓消費者們的期待得到有效的滿足，外觀也已經延續三代了，對消費者來說，至少國內消費來說，你不變個樣子，別人怎麼知道我這是新款？

不過，蘋果依然有悠著玩兒的資本，去年下半年到今年三星S8開賣以前，靠著NOTE7的神助攻，出貨量反而創下單季度的新高，高端機市場 一枝獨秀。IOS生態圈這個殺手鐧實在是太厲害，這個優勢，不是別的廠商說追就能追的，靠著這個生態圈，蘋果整合的優質硬體依然能讓它跟一眾安卓廠商抗衡。設計上來說，過去的背後全包裹式全金屬機身設計，在今年新一代iPhone上應該會迎來大的改變，三星目前看來沒能實現的屏內集成指紋識別也極有可能被搞上去，配合更加完善的3D Touch 在屏幕交互體驗上應該也能更進一步，更曝光會有非接觸式的無線充電技術被搬進去，而且從技術上的準備曝光來看，可能性是極大的，所以新一代的iPhone蘋果應該會迎來一個新的高峰！

水果在高端機市場的地位還是依然會像安卓陣營的三星一樣，在可預見的範圍內，大概都是很難被撼動的，高的誇張的利潤，優良的品控，配合IOS打造的良好體驗，一眾安卓們大概還是會再持續秒殺比對好幾年才可能會有明顯變化！

終於說到我們的國產廠商們了，出貨量登頂的國內廠商華為，似乎正在一步一步地將余大嘴這些年吹過的牛一步步變為現實，出貨量去年一路高歌猛進，高中低端全面開花，雖然很具爭議性，但是不可否認的是，至少目前以及在未來可預見的時間範圍內，華為將是在國際上混得最好的國內廠商之一，甚至可以說繼續保持國內第一，威脅三星蘋果。

關鍵的一點還是因為海思處理器的逐漸嶄露頭角，性能從早幾年的弱雞變成了如今的只是GPU略遜於高通的存在，掌握了SOC的大權，就在關鍵性的核心節點上超過一眾國內廠商不止一點半點了。而且，即便麒麟處理器如今相比高通和三星蘋果的SOC性能依舊差距挺大，尤其是CPU單核和GPU性能方面，但是得益於華為在國外品牌形象的多年耕耘，以及華為在通訊領域的口碑，Mate系列和P系列成功的站住了高端市場，現如今更拉上萊卡和保時捷設計這兩條名氣大腿身價更是一路飆升，旗艦賣的簡直不要太好。彷彿登頂在望一般。

但是，華為依舊讓人有愛不起來的點，設計美醜這個見仁見智，但是，中低端的配置和價格確實略尷尬，其次偶爾受國內網友詬病的「愛國」標籤，以及出貨量中政府採購這塊兒佔比不少等口碑上的問題，倒是也是它現如今口碑上剩下的一小槽點了。但是總的來說，就國內廠商來講，華為，算是最有發展潛力和底蘊的一個了！取得國內第一的成績並不讓人意外。

前五最後的兩名，最近一兩年的超級黑馬，藍綠大廠，這個，線下銷量爆炸，讓所有網友驚呼不可思議的廠商，究竟有什麼魔力呢？憑啥從名不見經傳的街頭蒼蠅招牌變成了火遍全球的出貨量全球前五的大牌了呢？難道就真的憑漫天的廣告和忽悠？

看見過無數的街頭手機小店都是OV招牌，一方面不得不驚嘆藍綠廠對於線下市場的深耕，這種像毛細血管一樣的大小店面，不只是遍布中國從一線城市到鄉下小鎮，而且，就連印度這個近年智能機新的高增長市場依然挺多的樣子。為什麼這些手機店面都要掛它兩家的招牌？因為，這些店面裝修都是由藍綠廠給包辦的，它們負責了這些店面的前期裝修投入，從這一點上講，OV對於線下市場的耕耘不可謂不下血本，想想全球多少這種店面，這在早期會是一筆多大的投入。而且，加之它們給線下經銷商、銷售人員以高額提成，這也使得，在線下的實體店中，如果一個客戶買中低端機，商戶也樂得去推銷OV的機型，廠家和商家成了一個，賣的多就都賺得多的利益閉環，一個樂得投入，一個樂得推銷，跟魅族和小米這種加價賣還不怎麼賺錢最後還招人罵的完全不是一個層次。而且，對於去線下的對手機不很了解的消費者中，大多數人圖個什麼呢？圖的是放心，放心就意味著，首先，我得要看得見摸得著，所以你首先得擺在店裡讓我時刻能摸得到，供貨不能像互聯網廠商那樣一言不合就出毛病。其次，眾多的門店意味著相對更方便的售後服務，以及較好的服務態度，且OV對於價格和貨源渠道的穩定管控也讓整個線下市場穩定運行，這對於求安心方便的線下消費者來講，誘惑實在是太大了。君不見小米魅族們，現在也紛紛發力線下市場了么？

談到OV的廣告，可能很多人就跟煩蒼蠅蚊子一樣的態度。廣告這塊兒，也是讓眾多網友對OV嗤之以鼻的最大原因了，縱觀國內的綜藝節目，似乎稍微名氣大的都被佔領了。針對OV主攻線下渠道，其包攬熱門電視節目的廣告冠名這個做法讓人覺得略厭煩之餘只能是佩服，要知道國內龐大的十幾億人口中，有很大一部分人是不願意把多少時間花在網路上的，或者根本就不會上網，日常獲取信息和娛樂的方式就是通過電視機，這恰好正中了OV的下懷。另外除了芒果台只是簡單念品牌名字和提及機型名字以外，其他台的綜藝，我以前也以為只是這樣簡單的掛名宣傳而已。結果沒成想，前些天無意間看到我們的挑戰和另外一個什麼綜藝的時候，直接給我亮瞎了眼，主持人不僅在節目過度之餘念品牌名和手機型號，甚至會把OV主打的自拍等功能宣傳語，原原本本的念一遍，再給嘉賓來個自拍，甚至還會讓嘉賓編排表演關於宣傳手機的節目直接當正片兒內容，我的天，這豈止是硬廣，簡直是超級硬廣啊，只要你看了這個節目，你想不知道冠名的手機都是不可能的。讓我驚呼，這現在冠名的節目們幫冠名商宣傳也太賣力了吧。O(╯□╰)o，在這種轟炸式的宣傳中，OV被成功地包裝成時尚且人盡皆知的品牌。

說回OV的產品本身，被一直詬病的，也就是所謂高配低價，出現了「互聯網廠商的千元機，OV的中高端旗艦機」的現象，價格也是互聯網廠商同配機型的兩至三倍。當然，我們要看到的是，手機其實不只是SOC這一點，當下的人們，對於外觀、拍照、音效、品牌等方面的追求，其實根本不亞於追求配置，甚至，對性能不看重的用戶，更願意為另外的幾個賣點付費，恰好OV更擅長的也 恰好是這另外的幾點，於是乎，給了個湊合夠用的SOC，配上安卓需要的大內存，突出拍照、音效、快充等賣點同時做好ROM的適配和優化，讓人很容易就接受了，這也是線下市場OV老少通吃的原因所在！

總的來看，OV的成功，讓人驚詫，讓人覺得難以置信，覺得它們名不副實，成功全靠廣告。其實，冷靜下來分析之後，誰又能說這種模式不是一種較為良性的商業模式呢，不管任何產業，都要有合理的利潤，才能反哺產業本身，才能更好地活下去，這種線下開花，廠商、商戶共贏的模式和線上廠商們一味燒錢開發布會賺噱頭，然後缺貨，賣了也前期虧本的賠本兒賺吆喝的模式相比完全是不同的道路，縱然，看重配置的人，覺得OV是在搶錢忽悠人，但是，線下的人們又有幾個是真的為了SOC性能去買OV的機器呢？他們只是想在不太高的花費中方便的買一台用著比較放心的機器而已。而這群人，這群被我們網友們稱為小白、稱為人傻錢多的人，恰巧佔據了國內乃至世界上很大的一部分。或許，OV的受眾從來就不是網友們也未可知呢？

至於OV面臨的威脅，也不外乎就是隨著互聯網的發展，整個行業日趨透明之後，站出來質疑的人或許會越來越多罷了。根本上來講，這兩家國產廠商，沒有自己創新點，以及真的拿得出手的決定性核心技術才是最大的問題，然而，核心技術點不是想有就有的，前期投入太大，過程又漫長，熬出頭的也只是華為一家而已，當個穩定賺錢的線下廠商算是OV最好的選擇了吧，只是這種高增長能繼續多久，可能真的不好說！他倆算是未來變數最大的兩家了吧！只是就目前來講，這兩家線下的優勢依舊是無可匹敵的。

最後的小米，開啟互聯網智能機模式的始祖，智能機早期市場的價格屠夫在面臨智能機日趨成熟，安卓系統日漸完善，早期超高性價比加定製MIUI的模式，越往後越來越使不動勁兒的感覺，安卓的中低端市場，也再也不是當年那樣人們只是一味追求吃飽其餘什麼都不顧的樣子了。所以小米也慢慢開始發力中高端市場，去年憑藉一部小米MIX加小米NOTE2，成功的在極大的範圍內提升了自己的品牌形象，不再是深陷屌絲形象無法入駐高端的模樣。日漸壯大的小米生態圈，也豐富了它的產品結構，促使其多元化發展。同時自主研發SOC也初見端倪，眼看搭載松果處理器的機器就快出來了。看得出來的是，小米在下一盤很大的棋，度過了去年這個增長困難的年月過了以後，迎來持續性的增長應該是沒跑了。

小米這個企業，大概關注它一路走來的人們都會充滿感慨吧，從最早的價格屠夫，到後來的耍猴飢餓營銷，再到現如今被給予厚望，似乎是真的希望它帶來更多的好的國貨吧，自主SOC之路已然起步，外觀設計亦被證明是有能力的。缺的還是對於更多國際市場上的耕耘和對於供應鏈的把控，華為海思走過的路，它幾乎會照著再走一遍，只是，應該會走得更快些吧，國際市場上的專利問題，也是無法避免的，希望隨著時間的推移，他會活的比華為更好，至少在手機領域！

最後的最後，問我怎麼看待過去這一年的手機市場前五強呢，作為科技行業來說，想要長久過得好，還得要有自己的硬實力才行啊，不管是壓價還是推銷廣告，最終都會落到切切實實的產品身上，隨著這個行業的越來越成熟越來越透明，最後能活下來的，沒準兒真如余大嘴所言，只是那麼幾家而已。供應鏈的話語權會越來越被出貨量更大的那頭佔據，壓價的空間也會越來越低，專利大戰也會越來越頻繁，消費者對於機器的挑剔程度也是會越來越高，假如沒有持續的創新賣點，買賬的人會剩下多少呢？可以預見的是，在接下來的一年裡，更多欠發達新興市場會成為廠商們的新戰場，戰況如何，諸君拭目以待吧！

以上

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IDC數據

2月6日，著名數據公司IDC發布了中國智能手機市場跟蹤報告，結合2016年全年報告，全年出貨量前五強OPPO為7840萬部，同比增長122.2%；華為7660萬部，同比增長21.8%；vivo6920萬部，同比增長96.9%，iPhone4490萬部，同比下降23.2%；小米4150萬部，同比下降36.0%。

OPPO VIVO

OV兩家公司抓住了四五線城市手機用戶爆發增長的一個機遇，在村鎮大量鋪貨，在全國又有超過二十萬加盟店，再加上線下銷售員的狂轟亂炸和「通話兩小時」之類的洗腦廣告，稱之為家喻戶曉毫不為過。

小米怎麼了

之前最為人所熟悉的發燒品牌大概非小米莫屬，但是當互聯網品牌渠道下沉不夠，再接地氣線下也是賣不過OV。反觀大本營的線上市場，經過多年的努力，小米還是沒能擺脫耍猴的帽子，當想買的人在網上試過一兩次之後，自然氣急敗壞的投入笑臉相迎的OV懷抱。

iPhone是否獨孤求敗

一個詞總結iPhone在過去一年中高端市場的局面仍然是獨孤求敗，雖然前有三星S7 Edge緊追，但後有Note7的神助攻，即使是國產最強Mate9 Pro，在強勢的口碑和用戶粘性面前依然不是iPhone的對手。

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想買小米mix，缺貨。

想買小米5s，缺貨。

想買小米note2，缺貨。

想買紅米note4，缺貨。

唯獨小米5有貨，最想買個黑色的，也一直沒貨，最後只好買了個金色。

不是小米手機不好，但這樣的產能，銷量能好嗎？

反正我買手機，除了蘋果之外只考慮小米。

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2017是小米最重要的一年，這場仗沒有輸的餘地。

至於ov ，恐怕至少還要強勢兩年，信息差很重要

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謝邀：

小米銷量下滑很簡單：

第一，小米的產品變得平庸了，不是小米不努力，而是競爭對手進步太快，投入較大。

總體上，小米的產品競爭力已經跌出前三，現在是五六名左右的樣子，明年可能到七八名。幾百億美金估值的公司，需要研發上投入多少費用去支撐？但是小米把錢都投到哪裡了？作為一個比較依賴技術進行競爭的品類，沒有技術上的投入，如何保證產品競爭力的可持續性？在估值急劇上升，自生的研發投入沒跟上，還想跑的過人家？我懷疑小米的研發投入遠沒有藍綠大廠那麼多。

第二，競爭變得更激烈，市場已經從產品競爭演變為品牌 、營銷、渠道、產品和供應鏈等多個緯度的全面競爭；而小米的玩法適應的是競爭不激烈、好產品匱乏和移動流量紅利的環境，而大環境已經變了，過去的成功不能保證小米在新環境下取勝，需要一個調整的過程；特別是，小米的組織上存在致命的缺陷，就是資源配置，這個下面再講；這些拖累了小米的競爭力；故而競爭地位的綜合排名可能在七八名的樣子；

第三，就是流量成本急劇上升，以往小米通過一些創新的玩法 、新成長的渠道獲得低廉的流量的時代已經過去了，由於流量成本上升，導致小米在互聯網上能接觸到的新增用戶在急劇減少，當然現在網路用戶也比以前要理智的多、選擇也更多，小米的轉化率也是在下降的，成本上升、轉化率下降，也就意味著維持同比銷量銷售不下滑，就需要大幅增加銷售費用，這個可能是百倍的增加，而小米的銷售費用花到哪裡去了？估計小米還沒緩過神來。藍綠大廠把銷售費用砸到了線下渠道銷售人員的身上，而小米銷售人員只是人家的零頭；但小米的客服肯定非常多，這是互聯網的特點，但是客服對於降低獲客成本遠沒有銷售人員大，且客服對銷售的提升也遠沒有銷售人員的價值大。

第四點，就是小米模式導致的在供應鏈上的脆弱性，先說結論，再說分析。簡單的說，就是小米的資金大量浪費在供應鏈上，導致在其他方面特別是銷售和產品研發方面，資金投入不足，再加上大量的錢進行了投資，而這些投資短期之內不會提升小米手機的競爭力，因而遠不夠支撐小米現在的估值或者體量，發動機的動能不足。

以上都需要一年左右的調整期，因而小米未來兩年，能維持手機銷量不下滑都很困難，更不要說增長了。

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因為產能不足？

不說了，我要找人幫我去搶手機了

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任何現象都並非一朝一日造成。

當熱捧小米的一代逐漸畢業，熱情退去，擁有更多的支配資金，那麼小米又恰巧在這個關鍵時刻，新產品突然失去了令人尖叫的屬性，10到14年，這四年時間正好是本科整個周期，等待一年失望一年再等一年之後，該走的自然就走了。

小米14年開始的產品端乏力，在16年造成這樣的結果，非常正常。OV則通過線下以及廣告，抓住更低年齡層的人群。此消彼長，這樣的結果就不足為奇。

蘋果的表現還是相對穩定的，而三星則是由於自身揠苗助長的結果，當然加上三星是韓國企業等等本身的特殊背景，雖然有忠實粉絲，但整體在華對其好感度是下滑的。

OV能夠持續堅挺，還需要再看，我更看好華為和小米。

再此我想呼籲下，不要簡單的去給各類國產扣帽子。各家撕逼本身並非國產之幸，風氣惡劣認識淺陋，意氣用事指鹿為馬，還是希望大家理性看待各家國產。同為國家品牌而努力，為何國產之間要徒增內耗呢？

華為的增長几乎是註定的，多年通信業的實力積蓄，在國外多年耕耘渠道眾多，研發實力又實屬上乘，這樣的企業做不到國產榜首才是丟人的事情。而華為的產品並非靠噱頭而是扎紮實實的靠產品帶給使用者的信賴感，這種感受，並非小米OV可比，更不用提魅族樂視之流。

唯一讓人擔心的是華為的定價，並非高了不好，我也並不是說我買不起是屌絲，mate9高攀5k檔個人覺得已經封頂，而所謂的保時捷版，設計更好，但是將這樣更完善的設計放在主要的銷售產品行列是個更好的選擇。

或許華為是通過這種合作積累自身產品設計的水平，期待明年少一些土豪價格。對於華為我一向樂觀，我從不掩飾自己對華為的喜愛，但華為似乎缺少讓人眼前一亮的東西。畢竟沒有完美，偏商務必然會有所取捨。

而對於小米，一個10年的創業企業，實在是爭議的焦點。耐心，是送給所有米粉和米黑的詞。

你還能要求7年公司干翻華為三星蘋果么？你還要要求7年公司完全搞定高通富士康和各種供應商，讓他們大肆供貨？你們覺得三星這樣擁有完整產業鏈的公司不會橫插一腳？都理性點好么，不可能的。

噴子們所謂的三星的全產業鏈能力，蘋果的設計和前沿技術，華為的晶元和研發，尊重和喜歡無可厚非，但是不要拿這些鄙視小米。莫欺少年窮，小米在我眼裡，真真切切的是國產品牌的一個縮影。我們當然已經有了優秀如華為的企業，更多的卻是小米這樣的，看上去沒技術講噱頭，其實也是在默默積聚實力等待花開綻放的一刻。

請尊重任何一個實實在在做事情的公司，耍猴，飢餓營銷，更多的是曲解。我說這話也沒少被人噴洗地，中毒太深，傻缺之類的。

小米維持低庫存的策略對於這家公司的現狀是合理的。最主要的問題還是在於小米產品端的創新乏力，小米note缺少指紋→高端失策→低端普及指紋沒跟上→友商趁機喘氣並且趁勢磨平差距，這一步步如多米諾骨牌一樣，時機錯過了就是錯過了，沒得救的。

僅僅兩年間，試想高端打下基礎，千元級率先用指紋悶死一眾國產，小米如今的地位會是如何？親手葬送自己的大好局面。緊接而來的為了業績，產品端的步伐混亂，除了很多槽點滿滿的機型，開始各種基於用戶數量的剪羊毛的行為。一切都那麼自然而又不出意外的發生了。

而國產除了第一名華為，後邊幾位反覆追趕會成為常態。小米mix開始重拾產品端的銳氣，不知可否延續，近期處理器將要發布，再看是否給力。只是mix終究還是吹了個大氣球，小米如何在銷售主力的機型上做得更好更容易買到，這才是扭轉整體對其評價的辦法。

且行且看吧，好戲還很多。

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謝邀，我還是第一次被人邀請答這種手機類問題

隨便說一點我的看法，不一定對

蘋果不說了，不太清楚的事情，我也不好意思胡亂猜測

三星縮減是肯定的，炸機門影響實在大，不過我倒是覺得即便沒有炸機事件，三星也會慢慢下滑，以前商務人士用手機，除了蘋果就是三星，現在有華為，國貨+質量+信號好+情懷+商務都不比三星差；至於低端市場，三星的機型都是什麼玩意，活該被國內各位千元機戰神虐。

華為增長沒什麼疑問了，Mate9、P9、榮耀8都是市場給予好評的手機（至少好評要多過差評），其他的手機賣的也不錯，現在我實習的組裡，客戶的財務經理，用華為的很多。

OV也不說了，這增長怎麼來的大家也都知道，雖然不喜歡OV，但R9成為爆款這個真的沒轍（旗艦用625讓我笑一會）

小米，作為半個米粉想說一聲，跌出前五一點都不冤。2016年的手機，真正叫好又叫座的一個都沒有。米5產能不足；米5 plus就是個試驗品；米5S的背面；紅米pro的暴死；紅米note 4的X20；MIX的產能和攝像，還有全線的ID無邊框和3G內存的吐槽。

前幾天給妹妹買手機，圈定的是安卓（她就用安卓）、820（畢竟是經過很長時間的市場檢驗，821機型還是不多）、RAM夠用就行（當然越高越好，以現在來看怎麼著也要4G吧）、64G儲存以上（看動畫用）、最好是白色的漂亮一些（女生嘛）、屏幕大小適中（5寸-5.5寸）。

我相信以上這個要求，可以滿足大部分知乎群眾的購買旗艦機or准旗艦機的要求，用這個機型對小米的在售手機，沒有一個滿足。我自己用黑色米5，同學有個基佬紫米5，邊框跟現了真身一樣。

最後買的ZUK z2 pro

你要問我如何評價這個IDC數據，我只能說一點都不奇怪。

在此，也希望小米可以在2017年迎頭趕上，我個人認為手機要均衡，靠著SOC打天下的時代已經過去了，手機畢竟天天在手裡用，都希望它好看些不是么，你給我個821+6+128的小米5S，真不如來個820+4+64的魅族pro 6s。（雖然因為6 Plus的事情我很看不上魅族）

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以消費者的角度看

iPhone 7 這3年不變的外觀讓人無語

三星。。。。。炸了，對品牌形象影響很大

華為這幾年的形象高大上了不少

ov，我並不懂為什麼有那麼高銷量

小米，沒銷量是因為它不賣啊

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反正我沒買ov，也不會讓家裡人買ov。

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事後諸葛亮，不算諸葛亮。

雙品牌戰略成功，華為銷量甩開小米的背後

2015年10月15日 15:13 創事記 微博 作者： maomaobear 我有話說(11,178人參與)

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　　文/maomaobear

　　二、從低端到高端的變化

　　時間進入2015年，中國智能手機市場出現了一些變化，經過幾年的普及，中國的智能手機已經完全普及。購機從智能機替代功能機變成了新機替代舊機。

　　當一個行業進入飽和，同質化之後，品牌的力量會逐漸體現，而高端機型的份額會逐漸擴大。這從iPhone在中國最近兩個季度的輝煌就可以看出來。

　　而這個時候，小米和華為就有了截然不同的境遇。因為華為連續幾年的雙品牌戰略，加之華為自身的品牌價值與海思的技術優勢，華為品牌已經被高端市場認可。

　華為逐漸成為與三星、OPPO、vivo比肩的品牌，大家認可了華為的高價，即使華為最近出的幾款產品性能並不算好。

　　而小米就沒有那麼幸運了，因為長期的性價比戰略，小米品牌背上了品牌包袱，1999元成為大眾對小米品牌的定位，小米在往上做困難重重。

　　其實從產品力來說，小米Note的高配版本不比任何一款產品的旗艦差。

　　但是，小米定價高端就是無人問津，不是小米Note做的不好，而是大眾對小米品牌定位比較低，它做的高價品無人信服。

　當市場從低端向高端變化的時候，小米的品牌就成了包袱，雖然小米後來連續推出小米4C這樣的高性價比產品，但是增長率還是被華為給甩開了。

　　在這個從低端到高端的變化中，還有兩個受益者是OPPO和vivo，長期的品牌投入讓它們的市場份額在這個從低端到高端的大趨勢中獲益頗豐。

　　如果把這兩個品牌合併計算，他們的利潤和份額甚至會超過華為。

當時吃瓜群眾的反應

蠢蠢的小石頭[重慶]

呵呵，vivo oppo算什麼玩意兒～～

2015-10-24 00:30舉報支持(4) 回復 分享

無端醒卻[湖南嶽陽]

OPPO vivo，這兩個品牌垃圾就是步步高啊（純廣告炸出來的，專供錢多人傻），就不要和華為小米放一起了

2015-10-18 16:29舉報贊3

nashiong[美國弗吉尼亞州]

華為逐漸成為與三星、OPPO、vivo比肩的品牌。。。。 真爛 毫無節操的小編 噁心死我了

2015-10-18 15:03舉報贊1回復

韓衛翔[浙江金華]

這篇文章看了以後，感覺這個記者也是個二把刀，不是手機行業出生，道聽途說一些資料然後匯總整理出來的，VIVO和OPPO也算是國產手機裡面大品牌？

2015-10-18 12:01舉報贊7回復

壞了想不起來了[山東泰安]

OPPO和vivo的軟廣

2015-10-17 12:20舉報贊2回復

艸爿月寸[四川雅安]

「華為逐漸成為與三星、OPPO、vivo比肩的品牌。。」後兩個是什麼雜牌子啊。。。

2015-10-16 23:59舉報贊7回復

手心手背手背手心[天津]

酷派、oppo,vivo怎麼能和華為、小米相提並論呢？

2015-10-16 23:51舉報贊1回復

關於小米的麻煩

小米籌劃IPO：說好的5年不上市呢？

2015年02月11日 09:07 創事記 微博 作者： maomaobear 我有話說(1,854人參與)

二，小米能不能再等？

　　小米的高估值來自於目前的財報流水和體系的想像空間。只要這兩個方向能玩下去，小米的估值就會繼續上漲。

　　而到了2015年，小米遇到一些麻煩。首先我們看一下財報和流水的主要來源智能手機。

小米2014年銷量光鮮，但是分到每個季度來看，四季度卻比三季度出現了下滑，這是小米成立以來的第一次環比下滑。同時，中國智能手機2014年的總體銷量也在大幅度減少，小米在中國遇到了天花板。

　　在國際化的道路上，小米在印度遇到愛立信的專利訴訟，而且糾纏不休。這很可能引發跟風訴訟，小米微薄的利潤交不起專利費。

　　小米看手機撐起來的財報和流水很可能在2015年遇到麻煩，至少無法大幅增長。估值潛力會有很大影響。

　　在布局體系方面，小米已經足夠豐富，但是這些布局要看到效益還需要很長時間。核武器最大的威力是在發射架上，有想像空間才有估值。如果體系遲遲沒有收益，對估值也不是好事。

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各家模式不同。

單純講手機，小米是模式最單一的，產品渠道用戶供應鏈都比較純粹，說實話小米最像蘋果了。

但是，產品同質化不說，電子渠道佔比其實臨界啦，沒有大規模增長出貨自然也瓶頸，再加上國際市場沒玩好。

ov我也不看好，手機市場的冬季馬上到，看下半場吧

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想想你為什麼不買小米？

小米對其他廠商有什麼優勢？

其實在我看來小米最大的問題就是第一沒有核心競爭力，第二是產品的品牌形象。

第一個問題，小米有什麼是別人模仿不了的？我認為沒有，銷售模式和渠道？對手可以模仿，華為不就做的挺好？小米手機有的東西對手都能買到，系統？大家都是安卓，MIUI？功能可以複製，成本控制？你全靠代工，別人比你更有優勢，品牌形象？低價低質學生機。

第二就是小米的品牌形象問題，低價是把雙刃劍，傷人傷己，小米這個品牌從起名字開始就不適合推高端，品牌形象太過於年輕，不如華為中庸和有成熟范兒。

小米的銷售方式很噁心，定個低價吸引你的眼球，然後官網放幾台貨逗你玩，大批量的貨給了其他加價渠道，久而久之，你不煩這種模式嗎？產品又不是不可替代，多花300買別的品牌好不好？

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雖然現在小米的在售機型已經不少了，可是能讓人提起購買慾的機子總是缺貨呀，MTK的紅米NOTE2短命不提，紅米NOTE3雙網通版跟全網通比起來簡直就是辣雞，而全網通幾乎是一直搶不到，如果不停產而是出個4G+64G的升級版我相信銷量會帶動很多，可是小米不這麼做呀，看米5不同顏色的銷售速度就知道大黑邊有多失敗了，然而高配黑一上來還只有陶瓷版，3G的RAM這種配置也好意思上旗艦機，各種自己作，怨誰？

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作為一個中國人，看到國產品牌的崛起還是驕傲的

第一：國產手機研發和製造能力提升。品質保證。

第二：對於品牌建設，國產品牌經過多年沉澱，品牌有很大提升。

第三：渠道，終端是國產廠商的強項。

第四：售後方面，某廠商作死。

蘋果：創新乏力，吸引力不足。

三星作死。終端銷售也不給力。

oppo，vivo是各方面比較均衡。（這是與Apple，三星相比）。國內其他品牌與之相比就有點弱，或者有短板了。

小米：產品線控制不足。對市場敏感度不夠。其電商模式受到衝擊，線下模式發力不足。

未來：

apple沒有大的創新還會持續緩步下滑。

三星s8出來了，一款型號對整個品牌銷量提升壓力很大。未來對提升市場佔有率會略有幫助。長期不是太看好。

小米如果產品線控制好，線下實體店能夠擴張，銷量有望提升。

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謝邀。

佔個坑，慢慢再修改。

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1.蘋果三星

2016年作為智能手機產業一路狂奔的第九個年頭，創新乏力，疲態盡顯，已經是整個行業不爭的事實。作為執整個行業牛耳的蘋果，iphone7相對於iPhone6及6s進行了小幅的升級，對於消費者的吸引沒有多大的提升。

作為android陣營的老大三星，在經歷note7的爆炸後，市場份額下降，是意料中的事。

但是2016年市場份額的下降，並不會影響蘋果和三星在智能手機市場的地位。畢竟整個行業內能夠取代這兩家的公司還沒有出現。首先，蘋果作為業界的標杆，雖然最近兩年創新乏力，但是作為業界的標杆企業，時尚的引領者，暫時還沒有企業能夠取代蘋果，多少企業眼巴巴的盯著蘋果的每一個動向，僅僅靠相同的潮流設計元素，就能吸引無數小鎮青年的目光，勾起他們強大的購買力。其次，三星作為整個手機行業硬體全產業鏈的標杆企業，在屏幕、處理器、存儲器以及攝像頭的巨大優勢，也暫時沒有企業能夠超越。華為雖然能夠自主生產麒麟系列處理器，但想全面超越三星，還需一段時日。所以，對於蘋果三星市場份額的下滑，並不是什麼嚴重的問題。

2.華為

華為作為國內手機行業中最全面的企業，能夠取得2016年這樣的成績，並不讓人意外。既有線上市場，又兼顧線下渠道；既有自己的生產工廠，又有部分機型進行外包生產；既能自己生產硬體，又從產業鏈內企業採購相同的零件。華為對於產業鏈的把控能力，跟OV一樣屬於業界的第一梯隊。同時，自己又研發核心的處理器，使得處理器這樣的關鍵部件，不會拖手機銷售的後腿。小米賣手機的節奏，只能按照高通聯發科的節奏走；而華為可以按照自己的節奏打，在2016年，華為的打法，盡顯自己的優勢，遊刃有餘。

3.OV

OV在2016年異軍突起，也是事所必然。本人也不敢太過於誇OV，怕被人噴。但是，大家如果理解了小米為什麼在2015~2016大幅下滑，就能理解OV的成功。

4. 小米

小米是互聯網手機的引領者，是最早提出做以互聯網思維做手機的企業，小米的成功秘訣是自己總結的「專註極致口碑快」。但是，現在的小米在自己認為的互聯網思維下，走的太遠，與消費者的預期出現了偏差。小米成功的原因，也是他現在衰退的根源。

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關於小米的問題，在之前的一篇文章中，我曾經提到過，當雷軍開始發展他的小米生態鏈的時候，他忽視了一個非常關鍵的問題，米粉們的感受，米粉這個群體可以說是互聯網營銷與技術相結合後的一個特殊的存在。他們幫助小米完善了最初階段的產品設計，幫助小米持續的發展MIUI，關鍵這一切都是在互聯網上，對於小米來講，米粉們奉獻的智慧是免費的。而這種免費在現在的雷軍看來是廉價。筆者曾經是米粉一枚，家裡人用的手機，身邊朋友用的手機都是在我的建議下購買的，因為在MIUI裡面我看到，我以及和我一樣的一群人的智慧。

然而這一切在現在看來，米粉只不過是小米成長過程中的台階，當小米估值過500億時，米粉們沒有能夠與雷軍一同分享，而是看到的，小米不在官方適配其他品牌的手機，MIUI對米粉們的需求也開始置若罔聞.

導致的結果就是MIUI風光不在，而沒有MIUI的吸引，再加上供應鏈本身的劣勢，小米被華為甚至OV反超是必然的。小米在他行走的路上，已經失去他的根本，就如同一個草根，他發達了，成為了鳳凰男，卻忘記了養育他的父老鄉親們。

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詭異的是小米一邊說他們產能不夠沒有貨賣，另一邊說線下發展太慢導致銷售下降。那線下渠道發展了就能保證有貨賣了？！

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中關村式銷售肯定銷量好但是...真坑人

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