如何評價2016雙十一優衣庫下架襪子內褲的行為？

01-02

？？？我等了幾個月今天突然發現所有襪子內褲都下架了？？？不想打折就說不打折啊，沒必要這麼做吧？？？

謝邀這得怪馬雲爸爸。

天下沒有那麼多便宜事兒。雙十一半價本身就是個違背市場規律的促銷。像優衣庫的內褲襪子毛利都沒到50%，企業為什麼要賠錢賣貨呢？

謝謝邀請

現在早上11：02

不知道是不是優衣庫違規了？

現在貌似都搜不到他們家店鋪內的東西了

而且點進去優衣庫淘寶旗艦店

發現裡面沒有了正常的頁面

只有幾個雙十一的公告

幾個鏈接都是其他店鋪

上面，官方旗艦店右邊幾個鏈接是搜索內容

下面是公告區

頁面上下紅底白字的是雙十一的活動內容

靠下的鏈接是GU的，當然這也是UNIQLO旗下的一個品牌

不排除現在淘寶鏈接已經划過去優衣庫官網了

（很久沒去過他們家官網頁面了，優衣庫價格控制比較好，網上線下都一個價格，基本就去線下買了）

但是連搜索結果都沒有，這似乎就有些詭異了嗯，啊，連優惠券的頁面也奔潰了

顯然，優衣庫這一逆反正常思維的舉動，再一次引起了廣泛關注。

截止到目前，針對此事件的說法主要有三種：

第一種，優衣庫天貓旗艦店因為刷單太多，被天貓關店了；

第二種，優衣庫實在太火了，線上活動商品真的是賣光了；

第三種，這是優衣庫又一次施展NB的營銷手段。

第一種說法的可能性幾乎為零。拋去以優衣庫的品牌知名度需不需要刷單不說，即便是優衣庫真的刷單了，也不會愚蠢到被天貓發現甚至到被直接關店的地步。而且，優衣庫在天貓的旗艦店已經開了8年，從未有過被關店的先例。

第二種說法的可能性較大。優衣庫近幾年雙十一銷量，一直穩居服裝類目第一，火爆程度可見一斑。每年雙十一都會能看到不少沒有搶到優衣庫衣服的微博、朋友圈晒圖。再加上互聯網越來越普及，移動支付越來越便捷，阿里對雙十一的宣傳力度越來越大等因素，優衣庫活動商品被搶光並非不可能。

第三種說法的可能性則更大。每年雙十一前幾個月，商家就已經開始為雙十一做準備和備貨了，對於經歷過多年雙十一且深諳經營之道的優衣庫來說，保證雙十一商品供應根本不是個事兒。在別的賣家都在敞開大門，賣力吆喝吸引顧客的時候，優衣庫下架了所有商品，很容易營造出「優衣庫太火了，優衣庫太NB了」的假象，為其品牌知名度進一步造勢。

前面已有「試衣間事件」，這次「天貓店下架事件」營銷的成分真的很大。另外，這次優衣庫除了特意營銷之外，或許也是基於長遠經營的考慮。

優衣庫一個顯著的特點是，平時線上天貓旗艦店價格和線下實體店價格一樣，線上購買的衣服可以選擇快遞也可以選擇到附近門店取貨。這樣做是為了兼顧線上和線下，防止造成厚此薄彼，線下和線上掐架的狀況。

然而，到了雙十一，優衣庫線上活動商品是實實在在的打折，而這些商品在線下實體店幾乎不打折或折扣力度非常小，加上線上商品可以下單之後到門店自取，誰還在線下門店買？

線下門店需要租賃門店、僱傭員工、精心裝修……各項成本都要高於線上，所以價格通常偏高。線上成本本來就低，價格又賣的比線下還便宜，大家都跑到線上買去了，這讓線下門店怎麼活？持續下去，必然產生線上線下難以調和的矛盾。以純天貓旗艦店被迫關店，就是一個典型的例子。優衣庫顯然意識到了這一點，所以見好就收、適可而止，誘導顧客去線下門店購買。

不管如何猜測，優衣庫又打了一次好牌，值得業內思考和學習。

襪子內褲不愁賣。

僅為猜測

1.精簡物流，集中打折商品，提高配送效率

2.成本較高，再打折要賠錢

3.防止湊單，，今年的滿減折扣起步是500元，昨晚我發現，按照定價湊夠500整還是有點困難的

現在優衣庫已經下架了所有商品，說買完肯定不可能，應該是物流已經飽和了。

雙十一沒說必須打折，而且不一定全店商品都參與打折。所以應該不是折扣的原因，也許sku錯誤？雙十一是不允許改庫存的。

現在知道了吧，因為這種東西不容易賣光，所以根本不上架，就為了雙十一凌晨售罄關店，然後把人引到實體店

都買到了。你起晚了了吧同學。

什麼情況？早上還說什麼第一輪補貨，現在就全賣光了！是在搞笑嗎？

襪子和內衣還有一些啊。

我剛才明明看到有內衣賣啊

而且，就這個價格來說，平時也不錯特別便宜吧，平時也能遇到吧？

其實大家都想多了……原來在優衣庫待過……雖然現在沒在了但是還有認識的代行啊店長啊在做。然後據他們說，因為現在優衣庫不是搞了線下自提嗎？所以按理來說庫存其實更多受益群眾應該更廣，而且店鋪里也做好了商品準備。

但是訂單太多爆炸了導致系統癱瘓，一直恢復不過來，所以就只能簡單粗暴的下架了，其實這不是搞事情，純粹是無奈之舉（我是聽說的但可信度高）

我覺得，優衣庫估計低估了自己的魅力。

我自己一件都沒搶到啊啊啊啊啊啊啊啊，但是沒關係，店鋪跟網店一起打折！開心！

還有看到上面的po主分析的頭頭是道真的好厲害啊，我反正當時第一反應也是應該爆單了，只不過沒想到是因為線下自提？？

現在所有的商品全部都下架了，滑稽

上午九點的時候想下單突然發現購物車暴漲300多塊錢，之前都好好的。真後悔沒有早點下單。